韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究

正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。

正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。

据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。

“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。

正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。

”正大品牌总经理郭敬清表示。

此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。

一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。

《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。

因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。

但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。

节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。

一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。

‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。

‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。

《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言随着电视媒体的普及和广告形式的多样化，电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

电视植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入电视剧、综艺节目等电视内容中，以达到更好的宣传效果。

然而，电视植入式广告的效果如何，是否能够达到预期的宣传效果，一直是业界和学术界关注的焦点。

因此，本文旨在通过对电视植入式广告效果的研究，探讨其优势和不足，为广告从业者和相关研究人员提供参考。

二、文献综述电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经引起了广泛的关注。

前人的研究表明，电视植入式广告的效果受到多种因素的影响，如广告的创意、植入的方式、观众的心理因素等。

其中，广告的创意是决定广告效果的关键因素之一。

一些成功的电视植入式广告案例表明，创意独特的广告更容易吸引观众的注意力，从而产生更好的宣传效果。

此外，植入的方式也是影响电视植入式广告效果的重要因素。

一些研究表明，自然、巧妙的植入方式更容易被观众接受，而过于生硬、明显的植入方式则容易引起观众的反感。

三、研究方法本研究采用定量和定性相结合的研究方法。

首先，通过收集电视植入式广告的相关数据，包括广告的播放时间、播放频道、广告形式等，以及观众的收视数据，如观众数量、观众年龄分布等。

其次，采用问卷调查和深度访谈的方法，了解观众对电视植入式广告的认知、态度和行为等方面的信息。

最后，运用统计分析的方法，对收集到的数据进行处理和分析，以探讨电视植入式广告的效果。

四、研究结果1. 电视植入式广告的受众特征本研究发现，电视植入式广告的受众主要集中在年轻人和中产阶级群体。

这些受众群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，是广告主重点关注的目标群体。

此外，女性观众对电视植入式广告的关注度也较高。

2. 电视植入式广告的传播效果研究结果表明，电视植入式广告能够有效地传递产品或品牌信息，提高观众对产品或品牌的认知度和好感度。

同时，电视植入式广告也能够提高产品或品牌的销售量。

广告植入综艺营销方案1. 背景和目标随着广告行业的不断发展，广告植入成为市场营销中的一种重要手段。

广告植入综艺节目已经成为市场推广的热门选择。

本文档旨在制定一套全面的广告植入综艺营销方案，以帮助企业在综艺节目中有效推广自己的品牌和产品。

2. 目标受众通过广告植入综艺节目，企业可以接触到广泛的受众群体。

针对不同的综艺节目类型和受众特征，我们可以制定相应的广告植入方案，以增加品牌曝光度和产品销售量。

主要目标受众包括：•年轻人群体：他们对综艺节目的观看热情高，且相对于传统广告更容易接受广告植入。

•中产阶级：他们有一定的购买能力，对品牌和产品的认可度较高，是企业的重要目标消费群体。

3. 选择合适的综艺节目在制定广告植入综艺营销方案之前，企业需要选择合适的综艺节目。

在选择综艺节目时，需要考虑以下几个因素：•受众群体：综艺节目的受众群体是否与企业的目标受众群体匹配。

•受欢迎度：观众对综艺节目的喜爱程度和收视率是否较高。

•销售环境：综艺节目的内容和氛围是否与品牌和产品的形象相符。

选择合适的综艺节目是成功的广告植入的首要条件。

4. 制定广告植入计划4.1 定义关键信息在制定广告植入计划之前，企业需要了解自己要传达的关键信息。

关键信息应突出品牌价值和产品特点，以吸引受众的注意力。

4.2 设定植入时机广告植入的时机对于营销效果影响很大。

企业应选择合适的时机，以更好地展现品牌和产品的特点。

•综艺节目开头：在综艺节目的开头植入广告能够吸引观众的注意力，并加强品牌印象。

•综艺节目高潮部分：在综艺节目的高潮部分植入广告，能够更好地抓住观众的情感，增加植入广告的影响力。

4.3 选择合适的广告形式广告植入的形式多种多样，企业需要根据自身需求和综艺节目的特点选择合适的形式。

•情节植入：将品牌和产品的内容融入到综艺节目的情节中，以自然的方式呈现。

•道具植入：将品牌和产品的道具植入到综艺节目中，增加品牌曝光和产品认知。

•冠名植入：将品牌名称与综艺节目相关的活动、奖项等进行关联，加强品牌形象和认知度。

植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。

它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。

植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。

比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。

在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。

在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。

植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。

它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。

然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。

一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。

同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。

总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。

通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。

国外植入式广告研究综述介绍植入式广告（Product Placement）是一种广告形式，通过将产品或品牌直接嵌入媒体内容中，来进行广告宣传和推广的策略。

国外学者对植入式广告进行了广泛而深入的研究，本文将对国外植入式广告的研究进行综述。

通过对相关研究文献的梳理，探讨植入式广告的定义、分类、效果和影响等方面，旨在提供对植入式广告的全面了解。

影响植入式广告效果的因素广告品质•广告品质是指植入式广告本身的可信度、知名度、关联性等方面的指标•高质量的广告品质可以提高植入式广告的受众认知和接受度媒体环境•植入式广告的媒体环境对广告效果有重要影响•媒体的信誉度、受众流量、观众情感等都会影响植入式广告的接受度和记忆效果受众特征•受众的年龄、性别、文化背景等个人特征会影响植入式广告的接受度和效果•不同的受众对植入式广告的态度和记忆效果可能存在差异国外植入式广告的分类内容植入•内容植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体内容中•通过剧情、对话、场景等方式来进行广告宣传和推广角色植入•角色植入是指将广告产品或品牌直接与节目中的角色相关联•角色在剧中使用、推荐或展示广告产品或品牌场景植入•场景植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体节目场景中•通过背景、物品摆放位置等方式进行广告宣传和推广电影植入•电影植入是指将广告产品或品牌直接嵌入电影剧情中•在电影中展示广告产品或品牌，增加观众对产品或品牌的认知和记忆植入式广告的效果和影响接受度和记忆效果1.植入式广告比传统广告更容易被观众接受和记住2.观众对植入式广告的记忆效果较好产品认知和购买意愿1.植入式广告对产品认知和购买意愿有积极的影响2.观众更容易通过植入式广告了解产品的特点和优势对品牌形象的影响1.植入式广告可以塑造品牌的形象和价值观2.观众对植入式广告中展示的品牌形象有深刻印象植入式广告的负面影响1.植入式广告容易引起观众对媒体内容的干扰和不满2.过度植入式广告可能导致观众抵触情绪的产生结论国外学者对植入式广告进行了大量研究，探讨了植入式广告的效果和影响因素。

网络综艺广告植入策略随着社交媒体以及视频平台的兴起，网络综艺已经成为年轻人消费文化的主要选择之一。

对于品牌来说，利用综艺来进行广告植入既可以提升品牌曝光率，又可以增强品牌与年轻人的亲和度。

那么，网络综艺广告植入策略应该怎么做呢？1. 选对综艺节目首先，品牌要根据自己的产品属性和目标消费人群的特征来选择适合的综艺节目。

如果是针对年轻女性的品牌，可以选择一些主打小清新、偶像剧或者时尚潮流的综艺节目，比如《偶像练习生》、《创造101》、《青春环游记》等；如果是针对年轻男性的品牌，可以选择一些有趣、有创意、有挑战性的综艺节目，比如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》等。

在选节目时，品牌一定要做好市场调研，了解节目的流行度、受众特征以及播出平台的影响力等因素，才能选择到最适合的综艺节目。

2. 精准广告定位在确定了适合的综艺节目之后，品牌需要制定广告投放计划。

广告投放的关键是要精准定位目标消费人群，以确保广告投放的效果和转化率。

针对不同的消费人群，品牌可以通过不同的广告形式进行植入，比如在综艺节目中加入品牌的产品演示、产品赞助等，或者在节目暂停时投放品牌广告。

此外，品牌要根据节目的场景和内容进行广告创意的设计，以吸引观众的眼球，并增强品牌形象和印象。

3. 创意广告植入在进行广告植入时，品牌要注重创意广告的设计，以引起观众的兴趣和共鸣。

例如，品牌可以利用综艺节目的主题和内容，通过植入自己的产品或品牌形象，与观众产生情感共振，并加深品牌印象。

此外，品牌还可以通过节目制作方的帮助，将广告和节目内容融合在一起，形成有趣、有文化内涵的广告植入方式。

4. 综艺营销策略在进行网络综艺广告植入时，品牌不能只关注广告投放效果，也要注重营销策略的制定，以提高品牌知名度和销售额。

在节目播出过程中，品牌可以通过微博、微信等社交媒体平台进行活动和互动，吸引观众积极参与，提高品牌曝光度和话题度。

在节目播出结束后，品牌还可以利用第二次曝光的机会，通过社交媒体等渠道，推出相关产品或活动，吸引观众参与和购买。

基于卷入度与显著度的植入式广告传播效果实验研究
近年来,网络综艺节目大量的涌现,与传统电视综艺节目不同,网络综艺节目更加注重受众的参与互动性,节目内容制作的创新性,节目类型和形式非常符合年轻群体的习惯和趣味。

随着网络爆款综艺节目获得流量、口碑双赢的成绩,网络综艺节目的商业变现渠道也变得更加多元化,除了用户付费、广告贴片外,还出现了广告植入、衍生品开发、线下演唱会等。

其中综艺节目植入式广告以娱乐营销的模式,借助娱乐元素将综艺节目与观众建立情感联系,通过情感共鸣来影响观众,使观众在不知不觉中接受植入的产品和品牌,达到最佳的传播营销效果。

节目制作人和广告商最为关注的就是综艺节目植入式广告的传播效果的有效性,影响植入式广告传播效果有各个维度的因素。

因此本文从受众的角度和植入手法两个维度出发,探究卷入度和显著度对植入式广告的传播效果的有效性,以及卷入度和显著度交互作用对植入式广告传播效果的调节作用。

首先通过梳理文献,总结相关的实验研究,以新的角度诠释和分析综艺节目植入式广告的传播效果。

接着采用数据收集为实验方法,应使用SPSS21.0进行数据分析,运用方卡检验、独立样本T检验、描述性分析、可靠性分析对假设验证。

实验结果表眀:卷入度的高低对品牌识别度无显著差异,但是低卷入度与高卷入度相比,对综艺节目植入品牌的态度效果更好;显性植入和隐性植入对品牌识别度存在显著差异,并且受众对综艺节目的显性植入比隐性植入识别效果更好;卷入度的高低对综艺节目的显性植入和隐性植入识别效果无差异;卷入度高时,受众对综艺节目的显性植入比隐性植入品牌态度效果更好。

根据实验结果,对综艺节目植入式广告传播效果的有效性提出营销策略与建议,一是加强节目制作与广告商的协同合作,二是合理提高显性植入广告的曝光频率。

探析网络综艺节目广告植入新模式以《明星大侦探》为例一、概述随着互联网的迅猛发展，网络综艺节目以其独特的魅力和互动性，吸引了越来越多的观众。

在市场竞争日益激烈的背景下，广告植入成为网络综艺节目获取经济收益的重要手段。

传统的广告植入方式往往过于生硬和突兀，容易引起观众的反感，影响节目观感。

探索新的广告植入模式，实现广告与节目内容的有机融合，成为网络综艺节目发展的必然趋势。

《明星大侦探》作为一档集推理、娱乐于一体的网络综艺节目，凭借其精良的制作和独特的内容形式，赢得了广大观众的喜爱。

该节目在广告植入方面，也展现出了新颖的思路和独特的创意。

本文将以《明星大侦探》深入探析网络综艺节目广告植入的新模式，以期为其他节目提供有益的借鉴和参考。

1. 网络综艺节目的发展背景与现状随着科技的迅猛发展和互联网的深度普及，网络综艺节目已成为当下娱乐市场的一股新势力。

自2004年左右的萌芽期开始，网络综艺节目逐渐从低成本、制作粗糙、同质化的状态中脱颖而出，走向了制作精良、内容多样、形式创新的新阶段。

网络综艺节目已经成为广大网民休闲娱乐的重要选择，其受众群体广泛，影响力日益增强。

在当前的娱乐生态中，网络综艺节目的数量和类型都在不断增多。

从原创节目到版权综艺的转播，各类节目都在不断尝试新的创意和表达方式，以满足不同观众的需求。

与此网络综艺节目也更加注重互动性和创新性，在内容形式上也更加灵活多样。

这些特点使得网络综艺节目在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。

值得注意的是，网络综艺节目的受众群体也在不断扩大。

随着互联网的快速普及，越来越多的年轻人甚至老年人开始接触和喜爱网络综艺节目。

他们通过观看节目、参与互动、分享心得等方式，与节目形成了紧密的联系，进一步推动了网络综艺节目的繁荣发展。

随着网络综艺节目的快速发展，市场竞争也日趋激烈。

为了在市场中脱颖而出，许多节目开始尝试各种新的广告植入模式。

这些模式不仅为节目带来了可观的收益，也为广告主提供了更加精准、有效的宣传途径。

218广告创意综艺节目中植入式广告的发展策略研究——以《向往的生活4》为例何玲艳（重庆大学 新闻学院，重庆 400044）摘要：随着媒介形式的增加，当前传统广告市场的饱和度较高，广告主的选择有限，因此各种平台、媒介植入式广告开始受到广告商的追捧。

众多植入式广告里，综艺节目植入式广告以其灵活多样、轻松有趣的特点深受大家喜爱。

与传统的广告相比，综艺节目植入式广告更能降低消费者对广告的抵触与反感，从而潜移默化地影响受众。

本文以综艺节目《向往的生活4》为研究对象，试图讨论在当前泛娱乐环境下综艺节目植入式广告存在的一些问题，阐述综艺节目植入式广告未来可持续发展的策略。

关键词：综艺节目；植入式广告；发展策略；《向往的生活4》中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0218-022020年5月8日湖南卫视推出《向往的生活4》——彩云篇，《向往的生活》作为系列综艺节目，前三季农夫篇、江南篇、湘西篇都获得了较好的反响，它以“躲避繁忙都市生活的压力与烦躁，回归本心”作为节目的定位，依靠其独特的内容和形式获得大众追捧。

当前的综艺节目类型多样，《向往的生活》避开了同质化是它取得成功的关键。

然而，节目第4季开播以来，植入式广告过度成为受众讨论的话题中心，然而，这次受众、媒体的评论与前三季的反响截然不同，过多的植入式广告使得观众对节目的期待值大大降低，节目口碑下滑。

一、综艺节目植入式广告的发展背景随着技术的发展，各类媒体平台数量增加，广告主的选择范围也越来越广。

媒体平台在向个性化、精细化转变，综艺节目题材也在朝着多元化的方向发展，这也为广告主提供了更精准的投放渠道和投放选择。

中国市场调研的数据指出，2020年，中国植入式广告的市场规模将达到68亿元。

2018年的数据显示：电视综艺节目总计有140多档，其中包含600多个品牌广告植入，每一档节目平均约植入5个广告品牌。

综艺节目类型多样、传播渠道呈现矩阵化和系统化特点、广告植入方式灵活多样、品牌互动性高，因此，综艺节目植入式广告的发展潜力大，品牌传播价高。