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浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
综艺节目中的广告植入、成因及对策拼多多依靠"爆款+低价+免佣金";, 背靠三四线市场, 实现高速发展。
每个人购买东西都需要和其他人拼, 通过分享商品链接到微信群和朋友圈进行传播。
用户会首选自己的亲朋好友帮忙砍价, 这种推广方式为很多对网络和电商不敏感的人群带来"低价";福音。
一、综艺节目中的广告植入(一) 快乐大本营《快乐大本营》是湖南电视台推出的一档综艺性娱乐节目, 不仅是湖南卫视长期保鲜的品牌节目, 同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
自从拼多多成为快乐大本营首席合作伙伴后, 不少网友在微博评论区吐槽, "可不可以放过本本, 本本变了。
(二) 非诚勿扰《非诚勿扰》可谓是最受未婚男女、有未婚儿女的家长们欢迎的节目之一了, 从现场观众人手拿着印有拼多多的抱枕, 到孟非老师的开场词"本节目由拼多多, 三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出";, 接下来有请男嘉宾入场的BGM, 拼多多特写镜头再加上洗脑音乐, 男嘉宾的走路似乎也很难跟上节奏了吧。
(三) 极限挑战《极限挑战》是东方卫视制作的一档大型励志体验真人秀节目。
游戏环节中多次使用拼多多购物, 激发观众购买欲望。
拼多多套路多多, 小猪罗志祥在节目中接到为指定歌曲配上舞蹈边唱边跳, 不可否认, 小猪的版本是最有趣的。
二、原因(一) 霸屏综艺节目、难撕低质标签微信是拼多多的主战场, 微信聚集了全国三四线城市和农村用户, 低廉的价格似乎更能满足这些用户的需求。
但是像《快本》、《极限》这样的综艺节目, 观众多为一些熟悉电商, 对网络敏感的年轻群体, 大家对于质量追求会高于价格。
拼多多以"低价";火爆, 也难撕低质标签。
特别是在农产品方面, 农业电商兴起是一个不可逆转的趋势, 近些年来已经有不少人选择在网上去购买农产品, 这一做法也帮助到不少农民解决农产品滞销问题。
探析网络综艺节目广告植入新模式以《明星大侦探》为例一、概述随着互联网的迅猛发展，网络综艺节目以其独特的魅力和互动性，吸引了越来越多的观众。
在市场竞争日益激烈的背景下，广告植入成为网络综艺节目获取经济收益的重要手段。
传统的广告植入方式往往过于生硬和突兀，容易引起观众的反感，影响节目观感。
探索新的广告植入模式，实现广告与节目内容的有机融合，成为网络综艺节目发展的必然趋势。
《明星大侦探》作为一档集推理、娱乐于一体的网络综艺节目，凭借其精良的制作和独特的内容形式，赢得了广大观众的喜爱。
该节目在广告植入方面，也展现出了新颖的思路和独特的创意。
本文将以《明星大侦探》深入探析网络综艺节目广告植入的新模式，以期为其他节目提供有益的借鉴和参考。
1. 网络综艺节目的发展背景与现状随着科技的迅猛发展和互联网的深度普及，网络综艺节目已成为当下娱乐市场的一股新势力。
自2004年左右的萌芽期开始，网络综艺节目逐渐从低成本、制作粗糙、同质化的状态中脱颖而出，走向了制作精良、内容多样、形式创新的新阶段。
网络综艺节目已经成为广大网民休闲娱乐的重要选择，其受众群体广泛，影响力日益增强。
在当前的娱乐生态中，网络综艺节目的数量和类型都在不断增多。
从原创节目到版权综艺的转播，各类节目都在不断尝试新的创意和表达方式，以满足不同观众的需求。
与此网络综艺节目也更加注重互动性和创新性，在内容形式上也更加灵活多样。
这些特点使得网络综艺节目在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。
值得注意的是，网络综艺节目的受众群体也在不断扩大。
随着互联网的快速普及，越来越多的年轻人甚至老年人开始接触和喜爱网络综艺节目。
他们通过观看节目、参与互动、分享心得等方式，与节目形成了紧密的联系，进一步推动了网络综艺节目的繁荣发展。
随着网络综艺节目的快速发展，市场竞争也日趋激烈。
为了在市场中脱颖而出，许多节目开始尝试各种新的广告植入模式。
这些模式不仅为节目带来了可观的收益，也为广告主提供了更加精准、有效的宣传途径。
综艺节目中植入式广告研究综艺节目中的植入式广告是指在节目中以某种方式的方式将商品、品牌或服务自然地融入从而达到宣传推广的目的。
该种广告形式不仅能吸引观众的注意力，还能有效地提高品牌知名度和消费者购买意愿。
本文将探讨综艺节目中植入式广告的研究进展及其对消费者的影响。
综艺节目中的植入式广告对消费者的影响主要体现在品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面。
一项研究发现，综艺节目中的植入式广告能有效地提高消费者对品牌的认知水平，并增加其对品牌的好感度。
植入式广告的融入使得观众更容易将品牌与节目中的情节和角色联系起来，从而加深了对品牌的印象。
研究还发现，综艺节目中的植入式广告能够影响观众对于品牌的态度，调整他们对品牌的认知和评价。
通过植入式广告的传播，品牌能够向观众传递更多的正面信息，提升品牌形象和口碑。
植入式广告还可以影响观众的购买意愿。
观众对于在综艺节目中看到的植入式广告更具置信度，更容易相信品牌的价值。
植入式广告能够促使观众在购买时更倾向于选择植入广告中的品牌。
创意的植入式广告同时也面临一些挑战和限制。
过度植入式广告可能会导致观众对广告的过度警觉，降低广告的影响效果。
植入式广告需要与节目内容相融合，但如果融合不当可能会破坏节目的整体性，引起观众的不满。
由于植入式广告的自然性，观众更容易忽略和忘记广告内容，这对于广告的记忆和影响都是一种挑战。
综艺节目中植入式广告的研究还存在一些局限性，例如样本的选择、实验的操作等方面。
未来的研究可以深入探讨不同类型综艺节目中植入式广告的不同效果、消费者对植入式广告的态度和反应以及如何设计有效的植入式广告等问题。
综艺节目中的植入式广告是一种有效的广告传播形式，能够吸引观众的注意力、提高品牌知名度和购买意愿。
研究表明，植入式广告对品牌认知、品牌态度和购买意愿都产生积极影响。
植入式广告也面临一些挑战和限制，需要进一步研究和实践来优化其效果。
综艺节目广告营销策划方案1. 引言综艺节目广告是市场营销的重要手段之一，能够有效地达到品牌传播、产品推广和销售增长的目标。
本文将针对综艺节目广告的营销策划进行全面的分析和总结，提出具体的方案。
2. 背景分析综艺节目是当今市场上最受欢迎的节目类型之一，其大量的观众群体为广告主提供了广阔的潜在消费者市场。
然而，由于节目类型多样化、观众需求变化快等因素，综艺节目广告投放效果不尽如人意。
因此，需要通过精准的广告策划来提高广告投放的效果。
3. 目标和策略3.1 目标- 提高品牌知名度：通过综艺节目的辐射作用，提高品牌的知名度；- 增加销售量：通过广告投放引导消费者购买产品，提高销售量；- 塑造品牌形象：通过综艺节目广告投放，塑造积极形象，提升品牌价值。
3.2 策略- 选择合适的综艺节目：根据品牌定位和目标受众群体，选择与品牌形象相符的综艺节目；- 制定精准的广告投放策略：根据观众特点、节目内容和品牌需求，制定合理的广告投放计划；- 打造有趣的广告内容：通过创意的广告内容和有趣的表现形式，吸引观众关注，并与品牌形象相呼应；- 资源整合：整合广告营销资源，提升广告效果；- 监测和调整：通过数据监测和分析，及时调整广告策略，提高广告效果。
4. 执行方案4.1 选择合适的综艺节目- 根据品牌定位和目标受众群体，选择与品牌形象相符的综艺节目。
如年轻化的品牌可以选择一些流行的青年综艺节目，以吸引年轻消费者的注意。
4.2 制定精准的广告投放策略- 根据观众特点、节目内容和品牌需求，制定合理的广告投放计划。
如在流行音乐节目中投放两个15秒的广告片，抓住观众注意力的同时不会让他们感到厌烦。
4.3 打造有趣的广告内容- 通过创意的广告内容和有趣的表现形式，吸引观众关注，并与品牌形象相呼应。
如选择一位受欢迎的明星代言，与节目内容融为一体，增强观众对广告的记忆和好感。
4.4 资源整合- 整合广告营销资源，提升广告效果。
如与综艺节目主办方合作，将广告内容融入节目中，增加观众对广告的关注和认可。
网络综艺广告植入策略网络综艺广告植入是指将广告和综艺节目有机结合，将广告信息植入到综艺节目中，以达到宣传和推广产品或品牌的目的。
网络综艺广告植入策略的选取和操作对于广告效果的提升有着至关重要的影响。
以下是网络综艺广告植入策略的一些常见做法：1. 品牌整合：广告商或品牌可以通过在某一综艺节目中整合自己的品牌形象，来与综艺节目形成契合，例如在《偶像练习生》中，通过赞助商的品牌穿戴，以及品牌形象的整合，使观众能够感受到品牌的存在和宣传。
2. 故事植入：通过将广告内容与综艺节目的剧情相结合，可以使观众更容易接受广告信息，并增强广告的记忆效果。
《奔跑吧，兄弟》中经常出现的“黑执事”游戏环节，就将广告内容与综艺情节相结合，使广告信息更加生动有趣。
3. 插段植入：广告可以以独立的插段形式出现在综艺节目中，例如《王牌对王牌》中，常常出现的一段时间节目，以及《中国好声音》中的广告时间段，可以在综艺节目中添加广告内容，提高品牌曝光度。
4. 跨界合作：广告商可以与综艺节目中的艺人或选手合作，通过合作宣传内容来达到品牌推广的效果。
在《快乐大本营》中，许多明星常常与广告赞助商进行合作，推出联名产品，增加品牌宣传和曝光。
5. 自然植入：广告可以以一种自然不突兀的方式融入到综艺节目中，例如在《跑男》中，经常出现的登场及道具都是有赞助商提供的，通过与综艺的紧密结合，提高广告的曝光度。
除了以上策略，网络综艺广告植入还需要考虑以下几个因素：1. 目标观众：广告的定位和内容需要与综艺节目的观众群体相匹配，以确保广告的有效传达与观众的认同。
2. 广告时长与频次：综艺节目的时长有限，广告商需要根据具体情况合理分配广告的时长和频次，以达到宣传效果最大化。
3. 广告内容创意：广告内容需要有创意和吸引力，才能引起观众的注意和兴趣，提高广告的记忆度和接受度。
4. 赞助商与综艺的契合度：广告商与综艺节目之间的合作需要有一定的契合度，以确保广告内容与综艺的整体风格相符，不会破坏观众对综艺节目的观感。
浅谈我国综艺节目植入式广告1、相关定义1.1、电视广告传播概念电视广告是指由专门的广告制作机构(如广告代理公司、节目制作单位或者大多数的电视台)制作,购买电视播放时段并依靠电视传播来宣传商品、组织、理念和服务(涉及面很广,可以小到家用清洁剂、务农商品,大到政治商业活动)等各式各样的产品,广告长度一般从几秒至几分钟不等(有的电视广告如广告杂志长度有十多分钟之久,还有专门用来电视购物的长时间的”资讯型广告”),对社会群体影响广泛而深刻,甚至美国的总统候选人会依赖一支有意义有深度的电视广告为自己拉票以期获胜的一种靠电视传播的广告形式。
电视广告传播有着独占性、广泛性、保存性、印象性的特点。
1.2、制造概念是电视广告传播的核心相对于网络、户外、车体、电台等媒体广告平台来说,电视媒体更加具有塑造品牌概念和形象的功能,因为这是唯一一款覆盖广泛、音画并茂的媒体形态,而从其发展的30 年历程来看,电视媒体的确成功地制造了众多深入人心的品牌概念,比如:”万家乐,乐万家”、”康来蛋酥卷,把美味和营养卷起来”、”燕舞、燕舞,一曲歌来一片情”等等,至今提起,仍然让百姓记忆深刻。
这更加证明了电视媒体,虽然作为当今成本最高的媒体投放平台,但其成就的品牌理念的生命力也是最长久的。
同时,企业也早已认识到了,对于宝洁的广告,使每个品牌都形成了自己独特的品牌效应。
为了突出每个品牌的独打策略,宝洁就通过不断在广告中进行强化,从而形成了独特的品牌概念。
宝洁通过这种制造概念的本领成功的打入中国市场,并将其做大做强, 每个广告都获得极大的成功,这就是通过不断突出某种比较强的特点,然后101.3、海外版权综艺节目的定义与类型2.1.1 相关法律的界定2.1.1 相关法律的界定多年来,对于综艺节目模板的定义各国还没有形成法律上的共识,对它的定义也是各式各样。
世界上许多国家法律在版权保护这一部分都例行思想/表达二分法的理念, 即版权只保护思想的表达但不保护思想。
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例摘要：随着互联网的不断发展和综艺节目的兴起，植入式广告成为了一种效果明显的传播策略。
本文以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究了网络综艺植入式广告的传播策略，探索其影响因素和广告效果，并提出相应实施建议。
关键词：网络综艺、植入式广告、传播策略、影响因素、广告效果第一章绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3 研究内容与方法第二章网络综艺植入式广告概述2.1 植入式广告的定义与特点2.2 网络综艺植入式广告的发展现状2.3 网络综艺植入式广告的形式与效果第三章芒果TV《明星大侦探》的传播策略分析3.1 芒果TV《明星大侦探》的节目形式与特点3.2 植入式广告在《明星大侦探》中的运用情况3.3 传播策略分析与总结第四章网络综艺植入式广告的影响因素4.1 网络综艺受众特点4.2 广告内涵与广告一体性4.3 广告主体与广告受众关系4.4 参与度与广告认知第五章芒果TV《明星大侦探》植入式广告的实证研究5.1 研究方法与样本选择5.2 数据分析与结果5.3 结果讨论与意义第六章网络综艺植入式广告的实施建议6.1 审慎选择合适的节目6.2 提升植入式广告的创意性和趣味性6.3 加强广告和节目之间的衔接度6.4 将互动性融入广告内容第七章总结7.1 研究结论7.2 研究不足与展望【正文部分】第一章绪论1.1 研究背景随着互联网的快速发展以及综艺节目的热潮，网络综艺在各个年龄层的观众中越来越受欢迎。
相比传统媒体广告，植入式广告通过与综艺节目内容的结合，更能吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
因此，研究网络综艺植入式广告的传播策略对于广告商和电视平台具有重要意义。
1.2 研究目的与意义本文旨在以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究网络综艺植入式广告的传播策略。
通过对节目特点和植入式广告的分析，探索传播策略的影响因素和广告效果，为网络综艺的广告植入提供理论指导和实践参考。
综艺节目中植入式广告研究随着电视综艺节目的兴起，广告营销也变得越来越重要。
在过去，广告商通常选择在节目中间或者节目结束时插播广告，但近年来，一种新的广告形式——植入式广告在综艺节目中开始被广泛采用。
植入式广告可以将广告信息自然地融入到节目内容当中，使得观众在不自觉中就接受到广告信息。
本文将对综艺节目中植入式广告的使用进行研究，探讨其影响因素和市场潜力。
综艺节目内容的特点对植入式广告的影响是非常大的。
综艺节目一般以娱乐性为主，内容丰富多样，因此广告商可以依据综艺节目的内容特点进行广告策划，提高广告的针对性和吸引力。
在一档明星真人秀节目中，广告商可以选择在明星偶像的日常生活中进行植入式广告，将产品或服务自然地展现出来，增加产品的曝光度和受众的认可度。
在一档烹饪竞赛节目中，可以通过将厨具或食材的品牌融入到节目当中，提高产品的知名度和销量。
节目内容对植入式广告的选择和呈现至关重要。
品牌形象和产品特点也是影响植入式广告的重要因素。
不同的品牌具有不同的产品特点和广告需求，因此需要针对性地进行植入式广告策划。
一些高端品牌更注重产品的品质和文化内涵，可以选择在一些优质的综艺节目中进行植入式广告，展现其高端大气的形象。
而对于一些实用性强、符合大众消费需求的产品，可以选择在大众接受度较高的综艺节目中进行植入式广告，提高产品的曝光度和销售量。
在策划植入式广告时，需要充分考虑品牌形象和产品特点，提高广告的针对性和吸引力。
受众接受程度也是影响植入式广告的重要因素。
综艺节目的受众主要是年轻人和家庭观众，他们对于广告的接受程度有着自己的特点。
年轻人更加注重时尚和个性化，因此对于植入式广告的接受程度会相对更高。
而家庭观众更加注重产品的实用性和经济性，因此对于植入式广告的接受程度也有着自己的特点。
在进行植入式广告策划时，需要充分考虑受众接受程度，选择适合受众的综艺节目进行植入式广告，提高广告的触达效果和点击率。
综艺节目中植入式广告的研究不仅可以帮助广告商更加有效地进行广告策划，也可以帮助综艺节目制作方提高广告收入和内容质量。
浅析综艺节目《周六夜现场》的整合营销传播策略“整合营销就是以消费者为核心，整合运用各种形式的传播方式，以统一的目标传播统一的形式，传递同一个声音，最大程度上实现与消费者的双向沟通，实现传播效果的最大化。
”2018年6月23日，优酷视频播出了全国首档年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，在社会上引起很大关注，播放量在短时间内破亿。
该节目良好的播放量与营销团队的策略密切相关，而该营销团队正式借助整合营销的传播理念，以受众为核心，运用当下受欢迎的各种手段，将该节目的理念推广出去，从而收获巨大点击量和播放量。
下面，本文将从节目内容、传播媒介、双IP流量、传播效果四个方面对综艺节目《周六夜现场》进行整合营销传播策略解析。
标签：综艺节目;整合营销传播;营销策略;双IP流量一、节目内容分析整合营销传播是以消费者为核心，对电视真人秀节目来说，观众就是其消费者。
一个节目能否获得高的收视率和口碑，就在于是否生产了符合大众需求的节目内容。
《周六夜现场》这档综艺节目之所以在首播之后就引起如此大的热议，最重要的原因就是节目传播的内容充分契合了受众的心理需求，具有创新性和娱乐效果。
依据大数据平台，出品方充分研究当下年轻人的心理状态，最终敲定该节目以“全国首档年轻态喜剧综合秀”为卖点，以年轻观众为主要营销对象，进而打造符合年轻人的节目内容。
节目内容创作贴近现代年轻人三个半痛点：工作、爱情、友情及半个家庭，聚焦普通人的生活，为年轻人带来更阳光快乐积极的生活态度。
为实现这一目的，节目由明星开场脱口秀、情景剧、周六夜班车、VCR短剧、扎心金曲榜、卡司谢幕等环节组成，采用一镜到底的准直播拍摄手法，带给观众沉浸式的观看体验;同时节目现场200多个观众席设置了20个收声话筒，为的是呈现绝对真实的笑声;又在观众席设置8个液晶显示屏实时返送不同sketch的画面，为的是让现场观众能看到节目的无缝转场，达到节目一镜到底的效果;此外，节目组还特别邀请美方团队的老师在灯光、舞美、服饰、乐队等各个方面为节目做跟进和指导，以保留原版的喜剧内核。
2017届毕业设计（论文）浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：号：学班级：业：专学部：指导教师：二〇一六年十一月浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement-- Taking "Dad, where are we going?" as an example学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。
植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。
虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。
本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。
关键词：综艺节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs.Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going” to Product placement marketing strategy in the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads.Keywords：Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"绪论 (7)1. 选题背景 (7)2. 研究目的及意义 (7)3. 研究方法 (7)4. 国内外研究现状 (8)一、国内综艺节目植入式广告现状概述 (8)1.植入式广告概述 (8)2. 国内综艺节目产品植入式广告现状 (9)3. 《爸爸去哪儿》节目概述 (9)二、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略 (10)1.合作品牌的选择 (10)2.植入广告的形式 (10)（1）直接以品牌进行冠名 (10)（2）以明星嘉宾的日常使用方式植入 (11)（3）以主持人和嘉宾谈话内容植入 (11)（4）以单独广告页面引入正式内容进行植入 (11)（5）以主持人的单独访谈方式进行植入 (11)3. 植入广告的时间 (11)4. 植入广告的比重 (12)5. 植入广告的持续性宣传 (12)三、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足 (12)1.《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势 (12)2. 《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的不足 (13)四、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略带来的启示 (14)1.注重品牌的选择 (14)（1）选取与节目适宜的品牌 (14)（2）关注节目的观众群体，选择适宜观众的品牌 (14)2. 杜绝生涩的广告植入，使观众看广告成为乐趣 (14)3. 通过明星效应使得品牌理念深入人心 (14)4. 充分借鉴多种广告形式 (14)5. 关注广告的植入时间和比重 (15)结论 (15)参考文献 (17)致谢 (18)绪论1.选题背景目前中国的广告市场经过一轮快速的发展，增长速度逐渐放缓，随着互联网时代的到来，观众开始进入不断扩大的信息日益爆炸的传播环境，数字电视、电脑、手机等新媒体和今天快速发展的社会信息传播变得越来越复杂。
广告质量和效益的压缩，导致传统的硬广告进入了“瓶颈”，情况不容乐观。
观众有主动权和选择权，硬广告逐渐失去了大面积的覆盖目标受众和成本效益的优势，广告的效果也越来越低。
面对广告传播环境的复杂变化和受众明显的回避态度，如何准确把握消费者群体的注意力，成为广告传播环境、沟通渠道的新焦点。
在这种情况下，产品制造商迫切需要找到一种新的方式来促进他们的广告，所以，不同于传统的广告形式，植入式广告就这样出现了。
植入式广告跳出传统广告直接宣传模式，以其独特的形式巧妙地将产品和品牌信息灌输给观众，观众在不经意间留下印象，从而达到隐性营销的结果。
这成为了众多企业青睐的一种营销工具。
如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，植入广告无处不在，它们隐藏在节目里，成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的发展。
2.研究目的及意义由于植入式广告可以达到很好的效果，目前已经越来越多地应用在电视剧、电影以及综艺节目中，但是随着植入式广告的增多，在其适用方面也出现了一些问题。
笔者试图对目前综艺节目中的植入广告所出现的问题进行概要介绍，并且试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反应国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。
3.研究方法本文的主要研究方法是理论与实践相结合，结合管理学、营销学、传播学、广告理论和电视媒体运营管理的实践，具体的方法如下：文献资料法：收集相关书籍和论文，查找资料，进行案例研究，使用参考和撰写论文。
此次论文将采用的资料主要是从图书馆和数据库获取相关的书籍和论文。
比较法：通过对比节目组电视广告植入具体内容，了解广告植入的特点。
观看并记录在《爸爸去哪儿》中广告的植入方式，对比分析了其植入式广告营销策略的优劣。
分析法：通过观看并记录《爸爸去哪儿》中的植入式广告，分析和总结在该节目给综艺节目中植入广告的启示。
4.国内外研究现状本文关注综艺节目中植入广告的形式和特点，进而对新型广告植入的发展提出建议。
以“广告植入”为关键词在资料库中进行搜索，所获相关文献篇目近2万余条，内容主要涉及综艺节目广告营销，对于植入广告这一营销形式的具体化分析则相对较少。
其中，曾兰平等人在《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》一文中，从植入广告的可用性角度入手，分析了综艺节目中运用广告植入手法的可行性，原因不仅在于植入式广告的灵活性与渗透性能够较易获得观众的认同感，同时也与这一广告营销手法相对较低的成本却较高的性价比有着密切关联。
郑晓丽等在《综艺节目中的植入广告探究》中对于时下国内综艺节目植入广告运用存在的弊端进行了总结，其认为，生硬化与泛滥化是制约广告植入手法进一步创新的关键，节目在广告品牌与内容的选择方面，不应脱离与节目本身的属性与特征之间的关联性。
侯旋在《<爸爸去哪儿>节目的广告营销研究》中对于节目组在广告植入方面的明显优势与创新思维进行了阐述，包含开发衍生产品、节目内容与产品之间互利互惠等优势的指出，帮助研究者们进一步认识综艺类节目广告营销策略的创新发展方向。
一、国内综艺节目植入式广告现状概述1.植入式广告概述植入式广告也被称之为植入式营销，是营销手段的一种典型体现，将产品、品牌及与其相关的且具备高识别度的视觉符号融入电视节目、电影作品、电视剧等，这种融入行为带有一定策略性，其目的在于通过场景再现提高品牌产品的受众识别度。
植入式广告的理想营销效果是让观众在观看电视的过程中，潜移默化的被留下有关于被植入广告的产品信息的印象，从而达到产品市场推广的营销目的。
从学术角度，植入式广告又叫做置入式广告、隐性广告、嵌入式广告。
对于植入式广告含义的进一步理解可从其起源切入，早在二十世纪三十年代，美国卡通片《大力水手》中最早出现了植入式广告，大力水手吃菠菜的形象深入大街小巷，植入式广告理念自此出现，3年后，鹰牌雪茄通过竞标拍下了《刀疤脸》中的雪茄广告。
相比于国外而言，国内的植入式广告的正式出现，是在室内情景剧《编辑部的故事》中，不仅简单的将百龙矿泉壶频发出镜，更设置必要情节通过剧情宣传百龙矿泉壶的使用好处。
国内的首次植入式广告获得了不错的效果，引起了市场上兴旺的“百龙现象”。
可以说，植入式广告投入所产生的效果立竿见影，人们对这一营销方式越来越关注。
