田子坊策划

上海旅游创意策划书3篇篇一上海旅游创意策划书一、前言上海，作为中国最大的经济中心和国际化大都市，拥有丰富的历史文化底蕴和现代化的都市风貌。

本策划书旨在提出一系列创意旅游项目，以吸引更多游客来上海旅游，提升上海旅游业的竞争力和知名度。

二、旅游资源分析1. 历史文化遗产：上海拥有众多历史文化遗迹，如外滩、豫园、静安寺等，这些地方见证了上海的发展历程，具有极高的历史价值和文化内涵。

2. 现代都市景观：上海的现代化建筑和城市景观，如东方明珠、金茂大厦、环球金融中心等，展现了上海的繁荣与活力。

3. 美食文化：上海是中国著名的美食之都，拥有各种特色小吃和本帮菜，吸引着众多美食爱好者前来品尝。

4. 购物娱乐：上海的购物中心、夜市和娱乐场所众多，为游客提供了丰富多样的消费选择。

三、旅游项目创意1. 主题旅游线路：设计一系列主题旅游线路，如历史文化之旅、时尚购物之旅、美食之旅等，让游客能够深入了解上海的不同方面。

2. 文化体验活动：举办各种文化体验活动，如传统戏曲表演、手工制作、文化讲座等，让游客亲身感受上海的文化魅力。

3. 创意旅游节庆：策划一些具有创意和特色的旅游节庆活动，如上海国际艺术节、上海购物节等，吸引更多游客前来参与。

四、营销推广策略1. 网络营销：利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，吸引更多游客关注。

2. 活动营销：举办一些有影响力的旅游活动，如旅游推介会、旅游摄影大赛等，提升上海旅游的知名度。

3. 合作营销：与相关企业、机构进行合作，共同推广上海旅游，如与航空公司、酒店合作推出优惠套餐。

4. 口碑营销：通过提供优质的旅游服务，让游客口口相传，提升上海旅游的美誉度。

五、实施计划1. 第一阶段：进行市场调研，确定旅游项目的可行性和市场需求。

2. 第二阶段：制定详细的旅游项目策划方案，并进行项目的筹备和开发。

3. 第三阶段：开展营销推广活动，吸引游客前来上海旅游。

六、预期效果本策划书提出了一系列创意旅游项目，旨在提升上海旅游业的竞争力和吸引力。

在此背景下，泰康路的田子坊，在上海被称 为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”。
2005年被评为“上海最具影响力的十大创意产 业集聚区”；
2006年被评为“中国最佳创意产业园区”； 2007年被评为“上海工业旅游年票” ；
2008年被评为“国家AAA级旅游景点”。
主类 亚类
基本类型
简要说明
代表
F建 筑与 设施
6、旅游价值
虽然田子坊并不是作为一个旅游区 而出现的，但是这种文化创意的影响力使 得其本身已超越了简单的艺术价值。众多 国内外都喜欢来这里看看上海旧有的生活 方式，探寻艺术家们的创意工作，满足一 种猎奇心理。这种旅游上的价值也说明了 城市形象和品位的提升，使得田子坊成为 上海一座新的代表物。
1、 整治周边环境。“田子坊”周边的环境卫生状况不容乐 观，不卫生、不安全、不环保的情况令周边居民不满，希 望有关部门重视并予以解决，如改造下水道设施，搬迁倒 粪站、治理油烟污染等。加大“田子坊”地区的公共投入， 加强相关公共设施的配套建设，如合理配置自行车、机动 车停车点等。
虽然田子坊本身不是作为商业地产 开发的，但她的汇聚作用拉动了周边地 产价值的飙升，开发商就是看中了这里 的文化汇聚价值，而纷纷在周边进行商 业地产开发。
在这两处现代化建筑群的中间，完 好地保存着一个具有生活底蕴的老街坊 及其生活原生态，这种旧区软改造的思 路，把田子坊打造成为集聚创意产业、 展示里坊风貌、品味海派文化、演绎世 博主题的商、旅、文一体化的标志型区 域，这种保护与利用与简单的推倒重来 不同，也与只注重对建筑形态的商业开 发不同，其实质是如何在大规模城市改 造中使城市文脉得以保留并重获新生。
G旅 游商 品 H人 文活 动
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综合人 文旅游 地

田子坊田子坊位于中国上海市泰康路210弄。

泰康路是打浦桥地区的一条小街，1998年前这里还是一个马路集市，自1998年9月区政府实施马路集市入室后，把泰康路的路面进行重新铺设，使原来下雨一地泥，天晴一片尘的马路焕然一新。

在区委，区府的领导支持下，泰康路依据打浦桥地区的功能定位开始实施特色街的工程。

在被艺术家发现之前这里只是一条普通的上海弄堂。

自陈逸飞、尔冬强等著名艺术家在这里利用废弃的小仓库、小面厂、澡堂等打造成自己的艺术工作室后，这里如同被艺术重新点睛，焕发出新的格调与气质。

2001年，画家黄永玉探访陈逸飞工作室后，为这里取名田子坊。

这个名字来源于《史记》，其中记载我国古代最长寿的画家叫田子方，田子坊用此谐音，并在“方”字旁加个“土”，意喻此处为文人、画家、设计师集聚的土壤。

在泰康路420米长的马路两旁,人们可以看到清朝时期的乡村民居，也有新式里弄、西班牙建筑风格和英国式城堡建筑，其中尤以石库门建筑最为丰富，20多种形态，类型之多、保存之完整为上海鲜见，浓缩了上海从小渔村到开埠后五方杂陈中西交融的市井风貌。

最值得骄傲的是，这里的原有建筑丝毫未被损坏，还保持着原汁原味的上海里弄特色，相当一部分民宅稳扎于其中，从小在这里出生的居民照样过着自己平实的日子。

住在泰康路210弄15号的周心良，是田子坊里民居出租第一人，至今，这位土生土长的上海人还住在田子坊中。

自从去年田子坊被评定为上海旅游景点后，他又成了一名义工导游。

每日里，不少和老周一样的里弄街坊们会很自然地与大批前来探访的外国朋友“SAY HELLO”，并热心地为他们指路。

这里不仅有建筑，更有生活，纠结缠绕在石库门上面的电线、弄堂里排满的自行车、阳台上迎风招展的毛巾拖把、吱吱作响的木楼梯、还有穿着很“上海”的里弄人家，其实，这些也正是让“老外”游客真正追逐的元素：原汁原味的上海气味。

但田子坊又绝对不是只呈现上海单纯的“旧”，令人们心动的，还有许多活色生香的“新”。

历史街区旅游商品开发的新路径探讨[摘要]传统的旅游商品开发重在挖掘景区的地域文化特色，地理位置的相近以及地域文化符号的相似性客观上使得同一地域景区之间的旅游商品存在较大相似性，旅游经营者竞争加剧。

本文在分析上海田子坊创意示范街旅游商品策划的同时，探讨旅游地在旅游商品设计时应通过创意元素的运用、异域文化的引入和高科技手段的运用以独辟径的开拓属于景区自身的旅游商品设计之路。

[关键词]旅游商品开发地域特色创意元素异域元素旅游购物在旅游总消费中所占比重大小一直被旅游界视为衡量某个国家或地区旅游消费水平层次高低的重要尺度，旅游商品是旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。

一、旅游商品1.旅游商品概念世界旅游组织把旅游商品界定为“旅游者做准备或者在旅途中购买的物品（不包括服务和餐饮）的花费，其中包括衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品药品等，不包括任何一类游客出于商业目的而进行的购买，即为了转卖而做的”。

这是一种技术性的定义，强调购买的时间段和购买的内容。

国内不少学者也从这两方面对旅游商品的概念进行了界定，张文祥认为现代旅游商品包括旅游者在旅游准备阶段和旅游过程当中购买的一切实物产品（作为商品的形态，具有便于携带的特色）。

陶汉军强调旅游商品是旅游者在旅游过程中购买的，以物质形态存在的实物。

另外，一部分学者认同旅游商品的狭义和广义之分，广义的旅游商品是指旅游产品，狭义的旅游商品旅游者在旅游活动中购买的实物商品。

有的学者从文化方面解释，认为旅游商品是一种社会文化符号，具有一定的社会象征意义。

因为定义的出发点不同，旅游商品的概念纷繁复杂，但是总括学者们的定义可以提炼出旅游商品的组成，即旅游商品包括4个部分：（1）旅游者旅行前在居住地购买用于旅途中使用的商品，包括户外用品、旅游书籍、用于探访亲友的土特产品及日用品等；（2）旅游者在旅行过程中购买的、具有旅游目的地“地方色彩”的商品，称之为旅游纪念品，它是旅游商品的核心组成部分，包括工艺品、土特产和旅游印刷品等；（3）旅游者在旅途中购买的用于日常生活的用品；（4）国际旅游者在办理完处境手续，即将登记、上船、出境之前购买的免税商品。