我国公益广告在新媒体语境下的发展策略

随着全球环境问题的日益严重，我国政府和社会各界对环保事业的关注度不断提高。

环保公益广告作为传播环保理念、倡导绿色生活方式的重要载体，在提高公众环保意识、推动环保事业发展方面发挥了积极作用。

本文将对近年来我国环保公益广告进行总结，分析其特点、成效及不足，并提出改进建议。

一、环保公益广告的特点1. 紧扣时代主题：近年来，我国环保公益广告紧密围绕国家环保战略和环保热点问题，如大气污染、水污染、土壤污染等，具有很强的现实意义。

2. 生动形象：环保公益广告运用多种艺术手法，如动画、漫画、摄影等，将环保理念融入生动的故事和形象，使观众在轻松愉快的氛围中接受环保教育。

3. 创新传播方式：环保公益广告积极探索新媒体传播方式，如短视频、网络直播、微博、微信等，提高传播效果。

4. 体现社会责任：环保公益广告呼吁全社会共同参与环保事业，倡导企业、政府、个人等多方履行环保责任。

二、环保公益广告的成效1. 提高公众环保意识：环保公益广告广泛传播环保理念，使越来越多的人关注环境问题，增强环保意识。

2. 推动环保事业发展：环保公益广告倡导绿色生活方式，引导企业和个人践行低碳、环保的生活方式，为环保事业发展提供动力。

3. 促进环保政策落实：环保公益广告对环保政策的宣传和解读，有助于提高政策知晓度和执行力。

4. 增强社会凝聚力：环保公益广告倡导全民参与环保，激发社会正能量，增强国家凝聚力和民族自豪感。

三、环保公益广告的不足1. 创意不足：部分环保公益广告创意单一，缺乏新意，难以吸引观众关注。

2. 传播效果有限：环保公益广告在传播过程中，受限于渠道和受众，传播效果有待提高。

3. 政策支持不足：环保公益广告在政策、资金、人才等方面存在不足，制约了其发展。

四、改进建议1. 提高创意水平：鼓励创意人才投身环保公益广告创作，推出更多富有创意、具有感染力的作品。

2. 丰富传播渠道：加强新媒体传播，提高环保公益广告的覆盖面和传播效果。

3. 加强政策支持：政府加大对环保公益广告的政策支持力度，为环保公益事业发展提供保障。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。

伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。

本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。

当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。

因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。

为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。

第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。

第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。

一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。

探究新媒体下公益广告艺术的发展摘要随着通信技术的飞速发展，以网络传输和无线通信为基础技术进行的新媒体网络建设日趋完善，人们几乎可以在任何地方借助新媒体通信工具收看到各种信息。

新媒体的发展无疑为公益广告的发展提供了机遇和挑战，如何使得公益广告制作更加艺术，更能引起人们的共鸣从而产生更大的社会效益是当前公益广告艺术发展面临的问题。

为此，本文从公益广告的文化内涵建设、公益广告的人性内涵挖掘、公益广告的审美情感诉求三个方面探究了新媒体下公益广告的艺术发展。

本文的研究对推动中国公益广告的发展有着积极的探索意义。

关键词：新媒体公益广告文化审美中图分类号：j524.3 文献标识码：a一引言所谓公益广告是指区别于商业广告不以盈利为直接目的的，由政府机关、社会团体和组织等通过媒体手段发布的用于传播有益社会观念的广告。

相对于商业味十足缺乏文化内涵和审美内涵的商业广告，公益广告往往短小精悍，劝人向善，能够激发公众的良知，为构建社会主义和谐发挥着重要的宣传作用。

中国的公益广告起步较晚，无论是宣传形式还是广告内涵都有待提高，而新媒体技术的发展无疑为中国公益广告艺术的发展带来了新的契机。

所谓新媒体技术是指在媒体传播领域新兴起的应用技术，具体来说是指基于无线通信技术和网络技术而构建的新型媒体结构，例如，我们现在经常听说的数字电视、网络电视、手机电视、移动电视等。

新媒体技术除了被应用到人们的日常住宅外还被广泛应用于写字楼、商场等公共场所以及公交车、出租车、地铁等交通工具上。

由此可见，新媒体无论在传播速度上和覆盖广度上都有着巨大的进步，可以为我们的公益广告提供最广阔的平台。

这就为公益广告自身的内涵建设提出了新的要求，因为公益广告不以盈利为直接目的，但却是以收获公共效益为目的的，一个好的公益广告带来的社会效益是显而易见的。

所以为了使公益广告能够在新媒体体系下发挥最大的公益作用和社会效益，本文从公益广告的文化内涵建设、人性内涵挖掘和审美情感诉求三个方面研究了新媒体下公益广告艺术的发展，本文的研究对于推动我国新媒体下公益广告艺术的发展起到了积极的作用。

新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。

而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。

作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。

青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。

在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。

关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。

公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。

现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。

在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。

公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。

现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。

选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。

我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。

广播影视事业单位公益广告与社会责任广播影视事业单位作为传媒行业的重要一环，通过广播、电视等媒介为大众提供了丰富的信息和娱乐内容。

除了商业广告外，公益广告也是广播影视事业单位履行社会责任的重要方式之一。

本文将探讨广播影视事业单位公益广告的意义和作用，以及其在履行社会责任方面的表现。

一、广播影视事业单位公益广告的意义和作用1. 传递正能量：广播影视事业单位公益广告通过传播一系列社会公益信息，能够引导观众树立正确的价值观和生活态度。

这些广告内容涵盖了教育、环保、健康、安全等多个领域，向观众传递积极向上的信息，为社会传播正能量。

2. 激发社会责任感：广播影视事业单位通过承担公益广告宣传的责任，激发了更多企业和个人对社会公益事业的参与热情。

公益广告的有效传播，通过呼吁大众积极参与，落实社会责任，进而推动社会进步和发展。

3. 提升声誉和形象：通过制作和播放公益广告，广播影视事业单位能够树立良好的社会形象，增强公众对公司的好感度和认可度。

积极参与公益事业，展示社会责任感，为公司树立了正面形象，有助于提升品牌声誉。

二、广播影视事业单位公益广告的体现1. 选题多样化：广播影视事业单位通过公益广告的选题能够涵盖社会热点、教育宣传、环境保护等多个领域，丰富了公众观众的知识和视野，并通过积极的方式引导观众关注社会问题，提高社会责任感。

2. 制作精良：广播影视事业单位制作公益广告时，注重表达意义和思想内涵，力求用最短的时间和最精炼的语言打动观众，激发共鸣。

通过精心的剧本编写、画面创作和音乐配合，公益广告在短时间内传递信息，引发观众共鸣。

3. 广告播放：广播影视事业单位将公益广告安排在黄金时段进行播放，确保广告能够覆盖到更多的受众。

通过合理的排播时间和频次，公益广告能够更好地传递信息，引起公众的关注和重视。

4. 深入社区：广播影视事业单位通过与社区、学校、公益组织等合作，将公益广告活动深入社区。

通过组织公益讲座、展览、义演等多种形式，进一步提高公众对公益广告的关注和参与度，形成良好的社会氛围。

试点论坛shi dian lun tan167保护大运河的基本思路和对策——以公益广告传播方向为例◎孙诗旭摘要：大运河是我国历史文化的瑰宝，策划保护大运河公益广告对于大运河文化的继承和传播有着重要意义。

本文将探讨利用自媒体、短视频、移动互联网等新兴传媒技术，让保护大运河公益广告具有了更丰富的表现形式，以起到发挥更好的传播效果。

关键词：大运河文化；公益广告；广告京杭大运河是我国历史上规模最大、路线最长的人工大运河，承载着中华民族最为辉煌和灿烂的文化珍宝。

近年来，大运河的污染、破坏问题日渐严重，保护大运河的呼吁不断在社会各界引发热烈反响。

在自媒体、短视频等新技术高速发展的今天，广告传媒行业呈现出形式更丰富、互动性更强、覆盖率更高等特点，如何借助公益广告，更好地向公众宣传“保护大运河”这一话题，也有了更多探索的空间。

一、保护大运河传播现状及问题分析在传播内容层面，目前关于保护大运河的传播内容主要集中在两方面，一是介绍大运河的悠久历史、文化内涵；二是揭露、批判当下对于大运河的污染、破坏行为。

从传播形式来看，目前保护大运河的传播内容涵盖了传统的线上、线下形式。

其中，线上传播包括新闻稿件、宣传海报、宣传短片、纪录片等，如中央电视台推出的国家地理纪录片《中国大运河》，而线下传播则以户外媒体展示、线下展览为主，如国家博物馆推出的“舟楫千里——大运河文化展”。

此外，还有以大运河为IP 打造的影视、歌舞作品，例如舞剧《遇见大运河》。

“保护大运河”这一话题具有丰富的文化和历史背景，由此可以产生大量传播素材。

但当下“保护大运河”在传播上的不足之处也显而易见：传播内容较为厚重、传统，缺乏新鲜感及个性化内容，对年轻群体吸引力不大；传播形式单一，以单向传播为主，缺少与用户之间的互动，公益意识低；传播媒介选择较为传统，在新媒体、社交媒体的使用上思维受限，传播效率低。

二、保护大运河公益广告主题定位结合新媒体的传播规律和使用习惯，在传播方向上，保护大运河公益广告应该更加生动、鲜活，吸引年轻群体的关注和参与。

我国公益广告的政策规制分析作者：李程来源：《国际公关》2024年第02期摘要：公益广告作为我国面向大众、树立新风的传播载体之一，其政策规制正越来越完善。

公益广告还存在资金不足、商业化等问题，面临新媒体时代公众获取信息方式快速转变的挑战。

本文从公益广告的基本概念及历史发展入手，对我国公益广告政策法规的内容、特点、不足以及发展前景等方面进行分析，阐释公益广告政策规制的必要性以及公益广告对引导公众价值观的重要性。

关键词：公益广告；政策法规；行业管理；新媒体商业广告通过整合策划内容、传播媒介、用户参与形式等，将商品信息传播给受众，使产品在广告传播中彰显魅力，收获良好的市场效益。

公益广告作为广告产业的一个分支，同样承担传播信息的任务，传播内容不是商品特性而是社会现象、传播目的不是促进购买而在于弘扬优秀理念。

广告业的蓬勃发展离不开创新这一内驱力，公益广告在注重创新的同时更加重視规章制度。

我国公益广告的发展具有较深厚的历史积淀，从自发到自觉、从用于军事政治到服务于社会公众，不同的历史阶段，公益广告呈现不同的特点。

构建法治社会是当今时代的主题，受众的精神文明需求正在日益增长，而政策规制的完善为优秀公益广告作品提供创造环境保障。

一、公益广告的基本概念及历史（一）公益广告的基本概念公益广告（public service advertising）是广告产业的一个分支，是指面向广大群众，以传播文明思想、弘扬先进价值观为主要目的的广告活动。

如防范火灾隐患、提示行车安全、维护身体健康等，都属于公益广告范畴。

潘泽宏在《公益广告导论》中这样定义公益广告的概念：面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及特殊的表现手法，引起公众欣赏兴趣，进行善意劝诫和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

我国公益广告文献综述引言公益广告是指为了社会公益而刊登在媒体上的广告，其目的不是为了推销产品或服务，而是传播有益于公众的信息，引导人们树立正确的价值观和行为习惯。

公益广告在我国的发展历史悠久，不仅在推动社会发展和进步方面起到了积极作用，同时也显著提升了商业公司和社会组织的社会形象。

本文将综述我国公益广告方面的文献，探讨其现状、作用和挑战。

现状我国公益广告的发展可追溯到上世纪50年代末。

随着经济的发展和社会的进步，公益广告在我国的规模和影响力逐渐扩大。

根据文献报道，目前我国每年有数万个公益广告项目被发布，涉及面广泛，涵盖了环保、健康、扶贫、教育、安全等领域。

这些广告通过电视、广播、网络、户外媒体等渠道广泛传播，大大提高了公众对社会问题的关注度。

作用公益广告在我国发挥了重要的社会作用。

首先，它们不仅可以传播重要信息，引导公众正确对待社会问题，还可以促进社会意识的转变。

例如，一些环保公益广告通过图文并茂的方式展示了环境污染的严重后果，引发公众环保意识的觉醒。

其次，公益广告对于社会问题的解决和改善也起到了积极作用。

例如，一些扶贫公益广告传播贫困地区的需求，引导公众积极参与扶贫工作。

最后，公益广告还可以帮助公司和组织树立良好的社会形象，提升其社会责任感和公众认可度。

许多文献研究表明，公益广告对于企业形象塑造和市场竞争力的提升起到了积极的作用。

挑战尽管公益广告在我国发展迅速且取得了显著成果，但仍然面临着一些挑战。

首先，公益广告的质量参差不齐，有些广告内容过于单一，缺乏新颖的创意，难以吸引公众的注意力。

其次，公益广告的传播渠道和方式亟待改进。

随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式已经发生了巨大变化，传统的广播电视媒体的影响力逐渐减弱。

因此，公益广告需要更好地利用新媒体平台，创新传播方式，提高传播效果。

此外，公益广告还需要解决资源不足的问题。

虽然一些大型企业和组织能够投入大量资金和人力进行公益广告的制作和传播，但在一些偏远地区和贫困地区，公益广告资源相对匮乏。

我国公益广告文献综述公益广告是指为了传播正面价值观、提高社会意识和推动公共利益而制作和传播的广告形式。

它通过以社会问题为主题的广告内容，强调公众福祉和社会责任感，以唤起人们的关注和参与，从而达到改善社会问题的目的。

本文将综述我国公益广告的发展历程、主要形式和效果评估等方面的文献研究，旨在全面了解我国公益广告的现状和未来发展趋势。

公益广告在我国的发展历程有着较长的历史。

上世纪80年代，我国开始出现了以“扫盲”“计划生育”等为主题的公益广告，这些广告主要通过报纸、电视等媒体进行传播。

随着我国经济和社会的发展，公益广告的主题逐渐拓展，从关注个体行为转向社会问题，如环境保护、交通安全、健康教育等。

同时，公益广告的传播渠道也从传统媒体扩展到互联网和社交媒体等新兴媒体。

公益广告的形式多样，主要包括正面宣传、警示教育和公共服务。

正面宣传类公益广告常通过展示公益事业的成就和社会进步来弘扬正能量。

警示教育类公益广告则试图通过对社会问题的揭露和警示，唤起公众的关注和参与。

此外，公共服务类公益广告更加注重公益效果，如培养绿色环保意识、提醒节能减排等。

关于我国公益广告的效果评估，学者们进行了一系列研究。

研究表明，公益广告能够提高公众的社会认知和意识，激发公众情感共鸣，促使公众改变行为习惯和价值观念。

研究还发现，公益广告对不同人群的影响程度存在差异，不同年龄段、职业和受教育程度的人对公益广告的接受和行动意愿不同。

因此，公益广告的制作和传播需要根据不同人群的需求和特点进行定制化设计，以提高广告的传播效果。

同时，我国公益广告也面临一些挑战和问题，如广告内容创新不足、传播渠道选择困难、公众对广告的激励机制等方面的问题。

为了更好地发挥公益广告的作用，需要加强学术研究，深入探讨公益广告的传播效果机制和传播策略，并且积极推动公益广告的创新和发展。

综上所述，我国公益广告在过去几十年中取得了显著进展，不断拓展其主题和传播形式。

公益广告通过传播正面价值观、唤起社会意识和参与，对我国社会问题的解决起到了积极的推动作用。

中国现代公益广告的变化及发展趋势【摘要】在广告业迅速发展的今天，公益广告作为广告业重要的一部分，也取得不错的成绩。

现代公益广告在我国起步比较晚，经过二十多年的发展，虽然和商业广告相比公益广告还较弱，但由于公益广告在社会发展中发挥着越来越重要的作用，开始引起社会各方面的重视。

随着我国社会经济的快速发展，社会面貌发生了巨大变化，与此同时，也产生了一些新的社会问题，这些因素对公益广告产生了重要影响，公益广告在很多方面都发生了变化。

在公益广告快速发展的今天，分析现代公益广告产生以来的变化，并在此基础上分析公益广告的未来发展趋势，对于公益广告来说是十分必要的。

本文主要从公益广告产生及发展历程出发，分析二十多年来中国现代公益广告在传播环境、参与主体、传播媒介、受众和创作方面的变化，并根据政策及相关产业发展规划，预测未来发展趋势，让社会大众更全面地了解公益广告。

中国现代公益广告的发展阶段：起步期（1986年至20世纪90年代中期）；成长期（20世纪90年代中期至2011年）；成熟期（2012年以后）.【关键词】公益广告变化发展趋势1 中国现代公益广告传播环境变化1.1 政策环境变化现代公益广告成立之初，是政府出于解决社会问题的需要，联合媒体进行相关主题的公益广告的制作和传播。

但在公益广告产生之初，出现了创作积极性不高、缺乏播出管理等问题，为了保证公益广告的健康发展，国家适时出台了一系列政策法规。

1997年中宣部、国家工商总局等部门联合发布了《关于做好公益广告宣传的通知》，在全国范围内开展公益广告主题活动。

1999年又发布了《关于进一步做好公益广告宣传的通知》，通知中明确规定广播、电视、报纸、期刊等媒介发布公益广告的时间和版面，应当不少于全年发布商业广告时间或版面的3%，电视媒介在19：00—21：00时间段每套节目发布公益广告的时间，应当不少于该时段发布商业广告时间的3%。

媒体机构在政策引导下加大公益广告的投放，安排更多的时间和版面用于公益广告的播放。

我国公益广告及其发展态势研究选题研究的方法与主要内容我国公益广告及其发展态势研究1. 研究方法在研究我国公益广告及其发展态势时，我们需要采取多种研究方法，包括文献综述、案例分析和实地调查。

文献综述可以帮助我们了解公益广告的历史、定义、功能和形式，为我们对公益广告及其发展态势的研究提供重要的基础知识。

通过案例分析可以深入了解不同时期、不同主题和不同形式的公益广告，从中总结规律和趋势。

实地调查可以让我们深入了解公众对公益广告的认知、态度和行为，揭示公益广告在社会中的实际影响和作用。

2. 主要内容在研究我国公益广告及其发展态势时，我们可以从以下几个方面进行主要内容的探讨：（1）公益广告的历史和发展：通过对我国公益广告的历史进行梳理和分析，可以了解公益广告在不同时期的发展轨迹和演变过程。

（2）公益广告的形式和特点：探讨不同形式的公益广告，例如广告片、海报、户外广告等，以及它们的特点和应用场景。

（3）公益广告的功能和作用：分析公益广告在社会中的功能和作用，以及它们在传播、教育、倡导等方面的实际效果，并探讨其中的规律和趋势。

（4）公益广告的发展态势：通过对公益广告的发展现状进行调查和分析，可以了解公益广告在当下的地位、问题和发展趋势，为未来的发展提出建议和展望。

3. 个人观点和理解在我看来，公益广告是一种具有社会责任和使命感的广告形式，它不仅在商业层面上追求利润，更重要的是在社会层面上传递正能量、促进公益事业的发展。

随着社会的发展和变迁，公益广告的形式和内容也在不断创新和改变，它们不仅是一种传播媒介，更是一种社会行为和文化表达。

我对公益广告及其发展态势的研究充满了兴趣和热情，我希望通过深入的研究和分析，为公益广告的发展和创新提供一些新的思路和方法。

总结与展望通过对我国公益广告及其发展态势的研究，我们可以更深入地了解公益广告在当下社会的地位和作用，也可以为未来公益广告的发展提出一些建设性的意见和建议。

我们应该关注公益广告的形式创新、内容传播和社会影响，努力实现公益广告与社会发展和人民生活的紧密结合，让公益广告发挥出越来越大的价值和作用。