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中国男性群体消费趋势研究报告一、引言近年来，中国经济快速发展，男性群体也逐渐成为消费市场的重要力量。
然而，中国男性消费趋势与西方国家仍存在一定差距。
本报告旨在分析中国男性群体的消费特点与趋势，并为企业提供参考，以制定更具针对性的市场营销策略。
二、消费特点1.理性消费中国男性更为理性，注重性价比，对产品的品质和实用性更为看重。
相比女性，他们更愿意通过比价、评测等方式来了解产品的性能与质量，并做出决策。
因此，企业在推广和宣传中应强调产品的实用性和质量保证，提供真实的产品信息和消费评价。
2.品质消费随着收入水平的提高，中国男性越来越注重生活品质和个人形象。
他们对服装、鞋子、手表等奢侈品的购买需求在逐渐增加。
企业应注重产品质量的提升，结合品牌形象和产品包装，以满足男性的追求。
3.数字消费中国男性更容易受到线上购物的影响。
他们习惯于通过电商平台购买各类产品，尤其是电子产品、家居用品等。
企业要根据男性的购物习惯，加强在电商平台的推广和售后服务，提供便利的用户体验。
三、消费趋势1.健康养生现代男性越来越注重健康的生活方式和外貌护理。
他们更愿意购买保健品、健身器材、健康食品等产品。
未来，随着健康意识的增强，相关产品的市场需求将进一步增长。
2.家庭及育儿关注现代男性在家庭中的角色越来越重要，他们更关注家庭的幸福和孩子的成长。
因此，相关产品如儿童教育类、家居用品等的销售将蓬勃发展。
3.文化消费相较于过去，中国男性越来越重视个人修养和文化素养。
阅读、音乐、电影等文化产品的消费也逐渐增加。
因此，企业可以结合文化元素，在产品设计和宣传中加入文化符号，以吸引男性群体。
四、市场策略建议1.提供个性化产品和服务2.加强线上渠道的建设中国男性喜爱线上购物，因此企业需要加强线上渠道的建设，并提供优质的用户体验和专业的售后服务。
3.注重品牌形象和提升产品质量中国男性对品牌形象和产品质量有较高的要求，在市场竞争激烈的情况下，企业必须注重品牌建设，提升产品质量，以增强产品的竞争力。
the enterPrise asPeCt新中产消费法则：被低估的男性消费力文/ Kant在消费升级大趋势下，消费需求变得更加多元化、细分化和个性化，对高品质的追求，已经成为越来越多消费者的一致追求。
从人群层面看，男性群体正在打破我们过往的刻板印象，成为最具活力的消费增长贡献力量之一，增长速度将远远高于行业平均水平。
那么，男性消费群体为什么会崛起?创造了哪些新的生意机会?如何才能抓住这批优质人群?论消费能力，男人连狗都不如?女人和小孩的钱最好赚，男人的钱不好赚，这是消费市场的一个通行“理论”。
PRwoRld \ 公关世界65某电商网站发布过一份大数据排行榜，结果更加“令人咋舌”。
投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
简言之，男人的消费能力不如狗?这个结果，确实符合我们对于男性消费群的刻板印象。
一般而言，男性消费者的特点就是，务实，理性，沉稳，不爱消费，懒得消费，消费方式简单粗暴，很少会进行随机购买、冲动消费及二次传播。
相对而言，女性人群是各大品牌商争相追逐的消费群体，少女、儿童、少妇排名前三，共同指向的是，“她时代”到来，女性成为消费市场上毫无疑问的主力。
一篇《中国母亲掌控着消费》的文章中也指出，“中国的母亲们已经成为全球最重要的消费群体”，中国约有3.2亿名母亲，大多数直接管理着家庭的所有开支，其影响力逐渐增强。
但是，这些刻板印象，还存在于现时代吗?至少对于男性消费力部分的认知，很多人需要更新了。
男性消费力升级：Men Are the New Women! 除了传统的汽车、3C、体育等领域，在诸多我们意想不到的细分消费行业，“他”们已经不同于往常地活跃起来，购买需求远远高于女性。
中国男性线上消费超出女性根据波士顿咨询公司的最新线上数据，男性可能比女性更偏爱“买买买”，在线上部分，中国男性消费者的消费已经超过了女性。
男性消费策划方案1. 引言男性消费群体作为一个重要的经济力量，对各行业的发展起到了举足轻重的作用。
然而，随着社会的发展和变化，男性消费行为也在不断变化。
因此，制定一套具体的男性消费策划方案对于企业的发展至关重要。
本文将从市场分析、目标定位、产品创新和有效传播等方面，提出一套全面的男性消费策划方案。
2. 市场分析在制定男性消费策划方案之前，首先需要对市场进行全面的分析。
通过分析男性消费市场的规模、趋势和竞争状况，可以为制定消费策划方案提供有力的数据支持。
根据最新的市场报告，男性消费市场规模正在不断扩大，预计未来几年内将保持较高增长率。
此外，男性消费群体的消费需求也在不断变化，对品质和个性化要求越来越高。
因此，在市场分析的基础上，可以得出以下结论：•男性消费市场具有巨大的潜力；•男性消费者对品质和个性化的需求越来越高。
3. 目标定位在市场分析的基础上，制定明确的目标定位是制定男性消费策划方案的关键。
通过明确目标定位，可以为策划方案的实施提供指导和依据。
根据市场分析的结果，我们的目标定位为：为追求品质和个性化消费的男性提供一系列符合他们需求的产品和服务。
具体而言，我们的目标定位为：•年龄在25-40岁之间的都市白领男性；•对品质和个性化的要求较高；•有一定的消费能力和购买力。
4. 产品创新为了实现目标定位，产品创新是非常关键的。
我们需要开发一系列符合男性消费者需求的新产品，并结合市场趋势和技术创新进行差异化竞争。
在产品创新方面，我们提出以下建议：•开发一系列高品质男装，包括正装、休闲装和运动装，满足不同场合男性的着装需求；•推出个性化定制服务，让男性消费者可以根据自己的喜好定制衣服、鞋子等产品；•开发男性护肤品和个人护理产品，满足男性消费者对于形象和品质的追求；•推出男性配饰品和礼品，提供更多选择。
5. 有效传播除了产品创新之外，有效传播也是实现男性消费策划方案的重要环节。
通过合适的渠道和方式，将产品的特点和优势传达给目标消费群体，并激发他们的购买欲望。
消费男色越来越潮
妖言
【期刊名称】《青年与社会：中》
【年(卷),期】2005(000)005
【摘要】在巴黎,开始以年轻英俊的帅哥演绎著名女性内衣广告:在汉城,影星金喜善的绯闻男友Eric成为新一代韩国男性的形象代表;在北京,首届中国先生大赛启动……曾被长久遗忘的男色审美正在复活。
越来越多的女性开始习惯有帅哥温言款款地介绍特色菜式,有型男子为自己量身定做或推荐合适的衣服,像木村拓哉一样的发型师为自己剪头发,健硕的男教练手把手地教授打网球、游泳。
于是,我们有了这样的说法:消费男色。
【总页数】2页(P92-93)
【作者】妖言
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】C913.3
【相关文献】
1.男色消费:消费社会视角下的审美观 [J], 连丹丹
2.从消费女色到消费男色r——电视剧性别消费的消解与重构 [J], 马思琦
3.男色当道：消费社会下韩剧“男色”消费解读 [J], 高楠楠
4.“男色消费”——男星代言女性化妆品广告的消费文化探析 [J], 周春发;;
5.“男色消费”时代到来？——娱乐时代的男色消费：“小鲜肉”批判 [J], 王一璠;
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2023男性消费报告1. 引言随着社会的发展，男性消费者在市场中发挥着越来越重要的作用。
了解男性消费者的消费偏好和趋势对于企业制定市场策略具有重要意义。
本报告将分析2023年男性消费者的消费特点、消费触点以及消费趋势，以帮助企业更好地了解男性消费市场。
2. 男性消费特点2.1 高端消费需求增加随着收入水平的提高，男性消费者对于高端产品和服务的需求也在不断增加。
他们更愿意为品质更好、设计更时尚的产品买单，例如高级皮具、奢侈品牌服装和手表等，这为奢侈品市场提供了巨大的增长空间。
2.2 重视健康和保健男性消费者开始更加注重个人健康和保健，他们更倾向于购买健康食品、运动器材以及参与健身活动。
此外，男性消费者对于护肤品和个人护理产品的需求也在增加，对于品质和功能都有较高要求。
2.3 在线消费趋势加强随着互联网的普及和电子商务的发展，男性消费者越来越倾向于通过在线渠道进行购物。
他们更喜欢使用电子设备浏览商品、比较价格并进行在线支付。
同时，社交媒体和网络评价成为了他们选择产品的重要参考依据。
3. 男性消费触点3.1 线下零售商店尽管男性消费者的在线购物倾向增强，但线下零售商店仍然是他们主要的消费触点之一。
男性消费者更喜欢亲自到实体店进行实地试穿、试用和比较。
因此，拥有专业的销售人员和舒适的购物环境对于吸引男性消费者非常重要。
3.2 社交媒体平台社交媒体成为了男性消费者获取商品信息和进行购物决策的重要渠道之一。
他们通过关注品牌和个人账号来获取最新的产品资讯、促销活动和用户评价。
此外，他们也会在社交媒体上分享自己的购物体验和产品评价，对于品牌形象的塑造具有重要影响。
3.3 专业领域展会和活动对于特定领域的男性消费者来说，参加专业领域的展会和活动是获取最新产品和行业动态的主要途径。
这些活动为男性消费者提供了与品牌和其他消费者互动的机会，对于建立品牌认知和忠诚度具有重要作用。
4. 男性消费趋势4.1 可持续消费趋势越来越多的男性消费者开始关注产品的可持续性和环保性。
单身经济单身男性的消费趋势近年来，单身男性的消费群体逐渐成为经济市场中的新生力量。
单身经济的兴起，不仅反映了社会结构的变迁，也呈现出了独特的消费趋势。
本文将从实用、自我投资、个性和社交等角度来探讨单身男性的消费趋势。
一、实用消费的升级相对于已婚男性，单身男性更加注重实用性和功能性，他们更倾向于购买那些能够满足自身需求的产品和服务。
比如，在日常生活中，他们更倾向于购买方便快捷的外卖和便利食品，强调节约时间和满足基本需求。
此外，单身男性还更注重个人形象，追求简约实用的时尚品牌和服装风格。
二、自我投资的重要性与传统思维相比，现代单身男性更加关注自我发展和提升。
他们愿意投资于个人技能培养、职业发展以及身体健康保健等方面。
这一趋势在教育领域尤为显著，单身男性更倾向于参与职业培训、学习新技能等高附加值的教育投资，以提升个人竞争力。
此外，健康保健领域也成为单身男性关注的焦点，他们更倾向于购买高品质的健身器材、保健品和私人教练等，以保持良好的身体状态。
三、个性消费的显著特征单身男性在购买决策上更注重体验和个性化。
他们更愿意尝试新鲜事物，购买独特的艺术品、设计师品牌、限量版的产品等。
与此同时，个性化定制也受到了单身男性的青睐，他们乐于购买定制化的服装、鞋类等产品，以突出个人风格和独特性。
而且，单身男性更加愿意支付额外的费用，获得更好的购物和消费体验。
因此，品质和服务成为他们在消费过程中的重要考量因素。
四、社交消费的重要性尽管是单身男性，但他们并不排斥社交生活。
相反，他们更注重社交与好友的互动和人际关系的建立。
因此，社交消费成为他们日常生活中的重要组成部分。
单身男性更愿意花费时间和金钱，参加派对、聚会、健身活动等社交活动，以扩大社交圈子，拓宽人脉关系，并寻找理想中的伴侣。
综上所述，单身男性的消费趋势呈现出实用、自我投资、个性和社交等特点。
在今后的市场中，商家应更加了解这一特殊群体的需求，提供更适合他们的产品和服务。
年中，品牌商越来越清晰地感觉到男性作为独立消费群体的力量，现在越来越多的品牌也已经开始根据性别、年龄等条件进行产品的进一步细分。
现在，那些早早抓住这一变化趋势的品牌因引领男性消费者而获得的成绩已令人肃然起敬。
作为国内男性护肤品市场的拓荒者，欧莱雅旗下的碧欧泉男士产品在近几年中飞速增长，如今，其在碧欧泉品牌的整体销量中已从最初的10％变为50％，大有压倒女性产品之势。
而最早进入内地的奢侈品牌路易威登，目前中国市场已经凭借15％的全球销售比例成为其最大的市场，在这份漂亮的成绩单上，男性顾客足足贡献了近乎一半的销售量，而在其全球大多数市场，男性顾客的消费量仅占四成左右。
短短几年中，这一市场所爆发的巨大潜力正吸引越来越多品牌开始采取针对男性消费者的“捕猎”行动。
老牌德国护肤品牌妮维雅的全新男士产品“全能控油啫喱”便大力投放广告，与其他新进入市场的品牌不同，这个男士中低端护肤产品的先行者正试图用各种细分产品笼络各类有不同皮肤诉求的消费者。
去年，来自丹麦的休闲鞋品牌e c c o将原有的综合柜面拆分成了女鞋、男鞋以及户外等三个各自独立的部分，以求为男性消费者提供更周到的服务。
一向在市场上扮演引领者角色的宝洁公司这回却成了迟到者—该公司旗下的玉兰油品牌在研究、推出男士产品的四年中，其竞争对手们已经拥有了一大批忠实的男性粉丝。
不过，宝洁大中华区总裁施文圣显然不甘落后，“我们还很期待男性市场的巨大发展空间，希望有所作为。
”然而对于施文圣和大多数品牌的管理者们来说，接下来的问题是：如何在这个男权文化盛行了上千年的国家俘虏那些“高高在上”的男人们？尽管前景看好，但方兴未艾的男性消费仍然不是个唾手可得的市场。
这使得那些希望获得男性青睐的品牌必须想尽一切办法打动它们的目标客户。
在不少具有男性消费市场积累的品牌看来，来自女性的引导具有很强的助推作用，尤其是在男性产品刚刚进入市场的初期阶段。
令Air Paris亚洲区经理Nora Ledgtem 印象深刻的是，她曾经在成都的一家百货商场，看到很多母亲带着儿子一起购物的场景。
男色时代作者：M&F来源：《财富堂》2014年第03期编者按本刊开设“食色性也”这个专栏，是计划做一项试验。
每个月我们会选择一个诸如衣食住行吃喝玩乐等方面的社会性话题，然后邀请周围的男女朋友各自发表对其的看法、意见和建议，通过合并同类项、过滤“毁三观”等技术手段来普及科学常识，探讨两性差异，提供正能量。
最后，由一男一女两位作者合力归纳并完成撰写，他们分别在各自工作领域里都有所建树，通过两人的对话形式，将男女两性对于同一话题的理解充分阐述，供读者阅读思考，至少也是会心一笑。
她说前几日一朋友跟我提起一韩国男星，说最近红到令人发指的地步，而我竟然似外星球生物般毫不知情。
并非是我不好男色这口，只是我一向不关注“欧巴”，注意力一直偏向洋味。
回去后我主动恶补了一下这位双腿从肚脐眼就开叉的新一代男神……李敏镐。
算是跟上了2014春晚的节奏。
他说你这个节奏已经又慢了。
现在粉丝们追的是《来自星星的你》。
那个“都教授——金秀贤”，据说他目前的出场身价已经超过李敏镐了。
其可谓是“长江后浪拍死前浪”呀！可粉丝们到底喜欢狂追他们什么呢？她说在土豪扎堆的韩剧里，一众长腿男神们雄赳赳气昂昂地成功跨到中国，让无数妹子中毒且放弃治疗！这群穿九分裤的男人，换装神速时尚逼人，风度翩翩又完美无瑕。
脸可以削了再做，腿不能打断了再接，没有1米8，直接滚出韩流圈。
一件白衬衫黑西裤，人家是煤老板进城、村支书下乡，他们偏偏就是衣架子。
时而冷酷、时而愤怒、时而卖萌，无可挑剔的容颜，符合了从少女到大妈的所有幻想。
他们站在那里已是一道风景，引得无数粉丝幻想拥有惊叹式的拥抱。
遥想当年的花样美男F4，一时之间让祖国大地夜夜都下流星雨。
男色时代的消费随着网络的发展越演越烈。
他说这只是一种审美的眼光。
而简单的审美不至于搞成今天这样狂热吧。
大家都说当今社会已进入到一个“男色时代”，是因为如今妇女同志们的社会地位都提高了，经济地位也不同于昔日，当女人有钱有“地位”之后，原来压抑的个人审美就转化为公共情趣，再加上周边人的推波助澜。
当消费男色成为习惯2011-04-25 15:24 作者：曾敏儿李晓莉张颖来源：南方网评论(0)T|T很久以来，美色完全等同于女色，诸多服务行业，选美现场，基本都以女性为主，她们或妖娆或轻灵或狐媚，女色们被各路人等包装得千姿百态。
但是当男色成为女性的消费习惯之后，女人们突然变得躁动起来。
典型者莫过F4，他们俘获了大多数女性包括师奶的青睐，比较八卦的娱记声称，其中的仔仔周渝民，对深闺寂寞的师奶最具杀伤力。
这自然也是消费的一种，只要去看看F4演唱会现场，有多少少女举着荧光棒尖叫“我爱你”，就可以推测出主办方肯定又赚了个盘满钵满。
在日常的生活消费中，已经有越来越多的女性，开始习惯性地享受男性服务的快感了———我们总是要吃饭的，总是要去做发型的，总是要买衣服的，有时候还会想去沐足，想去运动学打网球学游泳……为什么我们不去挑那些有帅哥为我们服务的地方呢？当帅哥们温言款款，用像说情话一样的语气，向我们介绍特色菜式，为我们挑选合适的衣服，做发型时手指不经意地轻轻触碰到我们的耳际，和你一起端详镜中我们的新形象，手把手教会我们游泳打网球……当彼此完全陌生的身体有了细微的点到为止的接触，呵呵，空气中立刻开始荡漾起异样的气息，男女荷尔蒙在温柔地相撞，其中的微妙，非局内人不能明了。
于是，消费的交易就在这样的微妙气场里完成了。
也许就是为了那一点点的心动，我们总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，每次剪头发，点名要某位长得最帅说话最温柔的发型师———不要说我们居心叵测，其实这只不过成了习惯，一种正当消费，男性在这里，变得活色生香起来，成为我们日常消费的一种点缀，像奶油蛋糕上的那粒鲜艳的樱桃，并不一定要吃，但是一定要有！于是，我们有了这样的话题：当消费男色成为习惯……人类学家海伦·费希就曾经预言：女人将是21世纪的“第一性”。
对于这样的语言最敏感的应该就是商人了，其实，“为她服务”已经成为西方服务行业目前流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。
男士消费行业分析报告随着社会进步和经济发展，男士消费行业逐渐成为重要的经济增长点。
本文将对男士消费行业进行分析，从市场规模、消费需求、消费行为、影响因素和发展趋势等方面进行探讨。
一、市场规模近年来，男士消费市场规模不断扩大，消费额逐年攀升。
根据调查数据显示，男士消费占整体消费市场的比重逐渐增加，呈现出稳定增长的趋势。
男士消费市场已经发展成为一个庞大而且具有潜力的市场。
二、消费需求随着社会观念的转变和生活方式的多元化，男士们对于产品质量、品牌形象、个性化服务等要求越来越高。
他们对时尚、健康新潮、高端生活品质等方面的需求也越来越多。
男士们在购买力方面的增强，也推动了男士消费需求的不断增长。
三、消费行为男士消费行为主要体现在服装、饰品、美容护肤品、汽车、旅游等方面。
在服装领域，男士们注重穿着的品味和潮流趋势，愿意购买高品质、有设计感的服装。
在饰品方面，男士们越来越注重佩戴的饰品品质和风格的搭配。
此外，男士们对于个人形象和外观的重视也促使他们购买美容护肤品。
汽车和旅游方面，男士们注重品牌和品质，愿意花更多的金钱来提升生活品质。
四、影响因素男士消费行为受到多重因素的影响。
首先是收入水平的提高，较高的经济实力使得男士们有了更多的消费能力。
其次是社交媒体和时尚杂志等媒体的影响，这些媒体对男士们的消费观念产生了重要的影响。
此外，家庭和朋友的消费行为也会对男士们的消费决策起到一定的影响。
五、发展趋势未来男士消费行业的发展将面临新的机遇和挑战。
一方面，随着男士们消费观念的提高和需求的多元化，男士消费市场将进一步扩大。
更多的品牌和产品将涌入市场。
另一方面，随着女性消费市场的饱和，品牌和商家将更加关注男士市场，为男士提供更多的选择和个性化定制服务。
综上所述，男士消费行业市场规模不断扩大，消费需求日益增长。
男士们的消费行为受到多重因素的影响，包括收入水平、社交媒体和家庭朋友等。
未来，男士消费行业将迎来更多机遇和挑战，品牌和商家应该不断创新，满足男士们多样化的消费需求综上所述，男士消费行业的市场规模正不断扩大，男士们对于品质和设计感的服装、饰品以及美容护肤品的需求不断增长。
男色经济消费“城市新男人”男色在人们审美领域里的崛起悄无声息却独辟蹊径，以另一种方式打开了一个缺口。
一个名为盛世强音的文化公司搞了一个年历，找了几位美男拍摄，命名为“美男计”，这个公司的签约艺员基本上都是男模特和男演员。
该公司的负责人傅盛说：“其实推出‘美男计’是因为公司所签的艺人都是男孩，同时公司可能以后的宗旨都是能够打造偶像男星，虽然‘美男计’有哗众取宠之嫌，但是从目前的情况来看效果还不错。
”男色时代的新消费不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。
两方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩――成为披着女性外衣的强悍、精力充沛的色情狂，玩弄男人于唇齿之间。
而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势。
打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。
谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。
“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。
metrosexual 由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成，它是被英国的马克?辛普森在1994年创造出来的，原意为“都市性别”，指那些走中性路线的都市男女。
近一两年内，通过英国传媒散播开来，意义发生微小变化，现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。
这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。
他们颠覆了传统男性的刻板形象。
Metrosexual是继“雅皮”这个词后，对都市新男人的最精准的定义。
男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。
男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，像女人一样热爱shopping，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。
越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。
男士们一改过去女性时装一统天下的局面，开始有意识地把自己扮靓。
他们穿上紧身T恤，无所顾忌地把衣服的上面两颗钮扣敞开，露出自己结实的身材。
他们认定，刻意区分准是男性谁是女性，毫无意义而且非常“老土”。
穿裙子、涂指甲这些行为，本来被认为都是女人的专利，但出现在贝克汉姆身上，却使他看起来非常酷，从青春的金发分头，到叛逆的莫西干发型，然后是纽约黑人式的小辫，贝克汉姆总是能够给他的崇拜者带来惊喜。
千变贝克汉姆，无愧引领了“都市玉男”的风潮。
在英国，“都市玉男”的典范贝克汉姆，这位英国国家队的队长，新近转会到皇马的绿茵英豪，成为这一潮流无可争议的代言人。
一直以来贝克汉姆都是媒体的宠儿，他极为热衷于展示自己，定期美甲、做面部美容、每周换一次发型，穿裙子招摇过市，上过男同性恋杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。
贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，早已为人津津乐道。
最近据说他已经作为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。
被英国的媒体戏称为“最大的‘都市玉男”’。
他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。
在中国，刚刚从日本走红回国发展的男模特耿直也是“都市玉男”的代表，日韩花样美男般天赐的面孔，迷人的笑容和时丽叛逆、时而淘气的性格，以及健壮挺拔的身材，一个只属于传说中的宠儿义诞生了。
在日前举行的“东南劲爆音乐颁奖典礼”时尚盛典上，花样美男耿直成为当晚最耀眼的明星之一，当晚亮相4次不停换装的他虽然在众多熟面孔当中还显得陌生，但当他穿着一身紫红反光西服和师姐姜培琳携手亮相星光大道之时，众多少女的尖叫和媒体的闪光灯追逐已经让这位新人在内地的首次出镜成功。
如果说胡兵是中国男色的启蒙者，师兄李学庆是中国男色时代的代言人，耿直就是真正意义上面属于中国制造的“都市玉男”，他既拥有中国古代美少年的面如白粉，又颇具日韩男色的中性妖冶，更具有希腊美少年水仙般精致绝伦的光泽。
日本杂志在一篇名为“新生代男模发壳”的文章中写到：与传统男模相比，新生代男模不再刻意突显壮硕的肌肉线条，多半拥有个人化的特质，因而更加突显品牌精神，成功传达设计师所要表达的讯息；当然，与传统男模一样，新生代男模惟一不变的是一张张充满当代精神的脸庞，依然清晰地刻划着流行风格，让style得以继续向前，永不停滞。
而耿直俊美的面孔、清新宛若邻家大男孩的气质与年轻有朝气且具男子气概的崭新优雅形象，迅速创出一番名气。
相形对照下，耿直的身材不似传统男模肌肉线条发达、突出，但仍可见精壮结实的线条，自然不造作的形象，是目前潮流在看惯肌肉型男模之后的最新选择。
从此娱乐圈迎来了一个崭新的“粉雄”时代。
从黛咪的宝贝――阿什顿，到那个金发飘飘的精灵王子奥兰多；从俊美得让女人都嫉妒的松田龙平，到风靡亚洲位居美男之冠的元彬；从号称“历经数年始终盘踞中国本土头号青春偶像的位置”的陆毅，到屡次在电影上宽衣解带的吴彦祖；无一不是稚嫩秀美，面容精致的美人儿，单凭脸蛋就能在演艺圈里大行其道，如果再稍微会唱点歌会演点戏。
那就更是炙手可热了。
有人将这种现象归结为女性意识的抬头、女权主义的复兴，但说这活的多半都是善于总结并上升到理论高度的男性。
女人们痴迷的目光还都粘在美男身上，来不及深究其间的种种道理。
据说，预言家预测一个以女性作为主要消费诉求对象的时代已经来临，男人也需要向女人推销他们的“美色”。
不修边幅自诩粗犷的男人已成为老土的代名词，粗鲁邋遢早已是“男人味”的过去式。
现在的精品男人甚至要比女人还懂得衣着打扮之道，比女人还关注时尚动向。
正如“女为知己者容”一样，在两性关系中懂得以姿容来取悦对方的人才是成熟和富有情趣的男人。
如今的商家眼光敏锐，早盯准了有着大好前景的“男色”市场，越来越多的男性美容、化妆品被人所接受，餐厅、店面里也出现了越来越多的美男们等候着为女性顾客服务。
美国就还有一档收视绝佳的电视节目《粉雄救兵》，五个各有所长的同性恋男人专门指导在取悦女人上有困扰的观众，教他们如何穿衣打扮提高品位，如何培养言行举止的优雅得体，如何布置家居、做饭烧菜等等，总之一副不把女人拉下马就决不善罢甘休的架势。
美男可以值多少钱美男最集中的模特界一直是女子以绝对性的压倒优势占据主动。
以中国国际时装周为例，时装周上，有26场女装秀，只有四场男装秀。
傅盛说：“新丝路男模比赛的门票只有女模比赛的三四成销售，时装协会评选的年度十佳永远是女模特。
时装秀上男模只是拼盘。
”他认为，主要原因是赞助商是男人，他们喜欢看美女。
其实美男市场是非常广阔的，“世界首席男模，BOSS的代言人就很有钱。
可是在中国，光做男模会饿死的。
”傅盛说，只是商家不愿意去开发，他们往往淡忘男模也是模特。
像“中国先生”在找赞助时就遇到了困难。
秘书长任峤说：“对于首届举办的大赛来说，一般的赞助商都会采取观望态度。
”比赛也从11月延期到年底。
“中国先生”大赛的操作流程和赢利模式与其他大赛一样，首先，冠名权的收入占到承办方总收入的60％以上。
全国性选美大赛，一般冠名权叫价1000万元以上，最后成交价大约300万元。
国际性比赛的操作流程也类似，是一种“向下授权”的模式。
比如“环球小姐”的选美，取得中国区授权人的资格需要100万美元，各个分赛区需要20万美元，拿到中国赛区全国总决赛的公司向分赛区授权。
以北京赛区为例，冠名权卖到110万人民币，正常的成本为50到60万元，其中宣传费用占到最大的比例。
一般在决赛开始的前几个月，就有公司找大赛组委会签下前三名或前五名的模特做商品代言人，等这些具体模特一产生，就按照合约参加商家的一系列活动。
中国的男模在参加比赛后并不会像女模一样成为T台的主力，他们都保留有一份本职工作。
“世界先生”周双健有自己的工作，另一个名模张信哲在一家网站上班，入行多年的张巍也有自己的公司。
模特的等级大约分为A、B、C三类，有报道说，同样级别的男模的身价是女模的1/4。
这个价格对于小模特是真实的，但对于顶级男模并非如此。
胡兵的身价比绝大多数女模特都高，但前提是他只是由模特起家，现在主营的还是影视业务。
傅盛也是胡兵的经纪人，他说，男模本身更具有开发价值，因为影视产品的主要消费群还是小女孩，而她们对于美男实际上抱有一种“性崇拜”。
商家没有意识到男色经济的力量，也是因为中国的男模好看的不多，而且影视业和模特业需要的模特的要求是不一样的。
拍戏的模特不需要很会走台，但要有很好的身材比例，头要小，台词功底也不能太差。
他强调最重要的是模特的人品，这一行很多人撑不住诱惑，被有钱人包，出名后一旦事发形象就全毁了。
另一方面，这些男模大多是各自为战，缺少公司的包装，也没人对他们实施专业培训。
一些老板吃饭时总爱找几个模特陪一下，这使得模特在人们心中地位不高，一些优秀的男孩子未必愿意加入这行。
但实际上，男模的艺术寿命远远高于女模特，25岁就已经是女模特的巅峰，国内现在已经很少有超过这个年龄还走台的女模特。
但是男模就不同，早年的程峻、张巍已经快40岁，还是有很多平面和电视广告的工作。
而且男模的竞争相对较小，顶级男模只有几个人，商家不得不选择他们，比起女模特的身价，他们的价码更可信一些。
傅盛举例说，李学庆出道这几年，就拍摄过30多本杂志的封面。
虽然胡兵没有说他的收入，但是以他在参加LV派对之前在机场丢失的物品为例：内有六只名贵钻石手表，包括三只各值三十多万元的Cartier、一只Franck Muller、一只Teachno Marine和一只Versace，另外还有LV戒指、颈链、手链、名牌衫裤及现金等，损失共值二百多万元。
当美男成为经济从F4开始，娱乐业开始认识到美男的力量。
王锋从两年前认识到了这一点：“现在流行Mark Simpson创造的新名词‘城市新男人’(metrosexual)，是指一批25岁至40岁的时代中坚，他们热爱时尚，自恋，受过良好教育。
他们居住于大城市，因为大城市提供了最好的餐饮娱乐场所，包括服装店、酒吧、健身房、美容院等。
他们爱生活、爱美女、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩……哈佛一个教授也提出，人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段，也和‘酷儿’理论提出的超越性别观念类似，用英文单词表达为‘bisexual’，喜欢一个人是爱他(她)本身，先接受了这个人，再接受他(她)是男人或女人的事实。
”这些美男大致分为两种：一种是纤弱的美少年，如木村拓哉、泷泽秀明，另一种是肌肉发达但并非大佬的成熟男子，如贝克汉姆这样的体育明星。
