广播节目企划书
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城市广播（原健康娱乐广播）改版策划书
一、 改版原因：
近年来，随着广播频率数量不断增加，各专业化电台不断涌
现，受众市场也在不断细分。由于广播同一时间收听的排他性，
因此频率定位必须采取差异化竞争战略，寻找受众市场的空白点。
在此过程中，同一区域的广播市场竞争情况会对频率产品方向的
选择产生一定的影响。如果同一广播市场频率较少，竞争空间较
大，那么频率可采取大专业、小综合的“广播”策略，也就是办
有专业特色的具有多种节目形式的专业化电台，以此集聚较广泛
的受众；但如果同一广播市场频率较多，竞争饱和度较高，频率
就必须进一步细分受众，走“窄播”化路径。
目前广播频率主要存在几个问题：1.虽然定位于专业台，但
缺少精细化的人群和内容定位区隔，仍然摆脱不了“大而全”的
影子，以致频率之间节目雷同、克隆现象严重。许多系列台都有
新闻节目、综艺节目、点歌节目，但大多内容相近，形式相似，
没有特色，缺少市场竞争力；2.频频争夺主流人群，形成受众人
群的大量重叠。许多频率都将受众市场定位于25—45岁具有一定
消费能力的社会主流人群，与此类人群相关的汽车、消费、房产
等节目一度受到热捧，而戏剧、文化、少儿节目却被冷遇。受众
市场的不均衡，造成广播内容狭窄、竞争加剧、同质化倾向严重；
3.在市场竞争度未充分饱和的情况下，有的频率过分追求专业化
和窄播化，造成受众的小规模化，收听市场不甚理想。
基于以上考虑，潍坊健康娱乐广播决定突围，重新发掘市场，
开发自己的“蓝海”，将频率名称改为潍坊城市广播FM98.3，全新
定位频率和整体节目.
二、 频率定位分析
中国的城市化建设进入了一个全新的发展阶段。潍坊，作
为一个经济发展迅速的地级城市，在城市化进程中更显现出蓬
勃的力量。在城市化进程中，人们牢固地树立了先进的城市生
活理念，并渴盼这种理念得到诉求。创造性地发挥新时代广播
媒体的优势，用心血和智慧，如实纪录城市发展，倾心关注城
市变化，认真倾听城市最新诉求。
潍坊城市广播定位是“服务于城市生活”，并被赋予全新的理念：
以人为本，以听众为本，把“贴近实际，贴近生活，贴近群众”
融会于频道每一档节目及其细节之中。节目涵盖了衣食住行、文
教卫体等内容，全方位的为老百姓提供资讯服务。密切关注城市
民生，零距离贴近城市生活，以轻松幽默的风格，时尚潮流的内
容，服务于城市人群。
三、 节目布局突出特色
经典的节目是打造优秀媒体的基础，潍坊城市广播将致力
于把自己打造成为一个经典节目云集的广播媒体，进而满足受
众群体的收听需求。
西方传媒有两个著名论断：“媒介即信息”、“媒介即按
摩”。也就是说，我们所提供的节目不但要是“有用的”信息，
还要是“能带来愉快”的内容。
因此，在节目布局上，我们主抓了以下几点：
1.节目框架上突出频率特色
周一到周六为常态节目，周日特办
（1）周一到周六
每天8:00——20:00逢整点推出3分钟《资讯快报》，包含
天气预报生活百科小巧门等实用信息
6：30—7：00 怀旧音乐节目《记忆的唱片》，面向晨练的
中老年人及部分年轻群体
7:30——8:00 《出行指南》努力服务城市听众，满足城市
听众了解国内外重大新闻、民生新闻的内在需求，努力塑造“天
下新闻最早听，海量资讯轻松听”的节目形象以新闻咨讯为主，
推出了《新闻早九点》节目；上午10：30—11：30以健康服务为
主，推出了《健康服务网》节目；中午13：30—14：30以都市生
活为主，推出了《生活在首府》节目；下午16：00—17：00和17：
30—18：30以养生戏曲为主，推出了《养生课堂》和《梨园春秋》
节目；傍晚20：00—21：00以老年文艺为主，推出了《听友俱乐
部》节目；晚上22：30—23：30以心理阅读为主，推出了《城市
夜空》节目。同时，在全天节目中加大天气预报和健康咨讯的密
度，每逢整点必出，后来发现，天气提示居然是全天各档节目中
最受欢迎的节目之一。
2.频率在呼号上虽然冠以健康广播，但如果全天都在说健康
话题，听众也会产生审美疲劳，因此要加大比较适合中波频率播
出的语言类文艺节目的比例。采用“拿来主义”，将有影响的节
目有选择地加以转播和重播，例如评书、长篇连播、相声笑话、
故事类节目、《乌鲁木齐新闻》等，做到既精办，又巧办，节省
人力财力。最终目标是：把927办成以“健康服务节目为主打、
以长书故事为特色、以戏曲阅读为补充的，格调健康、好听实用、
古色古香、绿色和谐的特色广播”。也就是说：当调频广播在走
打造日趋时尚动感的“五星级喜来登酒店”之路的时候，中波927
要打突出传统和谐的“老字号全聚德”式的特色牌。
四、
理念：。
定位：服务于城市生活，主打城市中青年听众群。
。
