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第1卷第9期 图书档案
移动互联网时代微信“文学阅读类”公众号受到大家欢迎，清博指数公众号文化类榜单显示，十点读书、有书、悦读等文学阅读公众号长期居于前列。然而此类“文学阅读”是以大众文学和通俗文学为主，与传统的纯文学阅读还存在着一定差异。近年来，文学出版社主动融入移动新媒体，借助微信公众号推广精致阅读，满足阅读能力和品位相对较高的移动媒体读者的需求。文学出版社微信公众号如何才能做好精致阅读，传递、分享高端的精神文化产品，适应移动互联网环境下文学受众市场的新变化呢？
一、以小众化定位市场
精致阅读是在有限的时间内细品文字、体味情感、思考主旨，让受众在短时间内获得深刻的阅读体验。因此，文学出版社微信公众号推广的精致阅读与浅阅读有所区别，是利用碎片时间进行的深度阅读。在数字化阅读领域内，精致阅读依然是纯文学阅读的一种形式，尽管是微信平台，但作品注重文字表达的严谨性，作品的思想性、艺术性强，对读者阅读水平、理解能力要求高，因此受众范围小。纯文学是严肃文学，缺乏大众文学、通俗文化的娱乐性、消遣性，曲高和寡的姿态趋于小众化。根据清博指数上数据显示，文学出版社微信公众号的WCI 值(微信传播指数)远低于以大众文学和通俗文学为主的一般文化阅读类公众号。2018年7月20日人民文学出版社和上海译文出版社微信公众号WCI 值分别是708.07和654.84，远低于十点读书和有书微信公众号WCI 值的1444.64和1415.33。移动媒体市场正朝着专业化、细分化方向发展，盲目追求阅读数和用户数并不是文学出版社微信公众号的发展思路，牢牢锁住小众市场，走出自己的特色才是长久之计。
大众化阅读固然重要，但小众化的受众市场也不能忽略。上海社会科学院文学研究所研究员刘轶说，“纯文学的生存空间向来就不大，先天注定它本身就不能像通俗文学、大众文学一样受到广泛关注。”山西作家玄武发起创办了文学类微信公众号“小众”，他说，“文学的核心内容必然是小众的。因为小众，才更需要在茫茫人海中寻找真正的读者。”文学出版社微信平台带领读者体验的是更高端、更专业的“精致阅读”，是严肃文学阅读或者以推广纯文学为主题的深度阅读，满足的是文学素养较高且有一定阅读能力的小众的需求。
二、以“内容为王”锁住受众
新媒体技术的发展加快了传播速度，内容生产能力始终是移动媒体平台的核心竞争力。文学出版社微信公众号的运营遵循“内容为王”的法则，推出精耕细作的高品质文章是
做好精致阅读的前提和基础。由于创建微信公众号的门槛低，导致大量内容雷同，格调不高的文学阅读类公众号充斥其中。低质量、低水平的内容只可能有低质量、低水平的阅读，优质的原创内容是一个文学出版社微信公众号发展的关键，在坚持原创的基础上形成自己的独特风格，有鲜明角度和观点才能真正维系稳定的读者群。
除了原创文章，文学出版社公众号文章来源渠道是从所在出版社出版的图书中摘录精彩的章节或片段。挑选内容精致的文字作品需要专业、独到的眼光，而这恰恰是文学出版社的强项。文学出版社一直立足于严肃文学的出版，在传统文学图书出版领域拥有足够的权威，在向数字化转型过程中，文学出版社微信公众号挑选的精致内容是精致阅读的保证，也是其专业性的表现，这样才能引导受众进行高品位的阅读。上海译文微信公众号的“封赏”是“一个和大家分析外版书籍封面的小栏目，通过那些看起来很漂亮的设计，赏析书或封面的故事”。它还有另一个栏目是“每日读”，“每日精选一篇书摘，从译文社的书中，摘一些有趣的内容”。
三、以推介优秀作品为目标根据文学出版社的专业定位，拥有文学作品的版权资源，在微信平台推介优秀文学作品不仅是出版社在移动媒体领域的营销手段，也是移动互联网时代文学出版社引领读者进行高品质文学阅读，提升文学艺术在社会文明进步中的地位和影响力，做出的有益尝试。优秀的文学作品是一个国家精神力量的来源，其覆盖面广、影响力大，在国家历史进程中始终发挥着传承文明的重要作用。借助微信传播的速度和广度，人民文学出版社和上海译文都将微信公众号作为推介优秀文学作品的重要平台。2017年由全国最具影响力的21家文艺类图书出版单位联合发布——“文艺联合书单”，每月发出一期书单，截至2018年6月，已经发布了19期。
2017年的诺贝尔文学奖评选结果一出，对国内唯一一家手握石黑一雄作品版权的上海译文出版社来说，这无疑是重大利好消息。10月5日当晚，上海译文公众号发稿《2017年诺贝尔文学奖得主：石黑一雄！祝贺！》。接下来几天，微信平台陆续跟读者分享了石黑一雄的作品、生平、访谈等信息，同时节选了他的作品供读者阅读欣赏。10月6日公众号推文《石黑一雄得奖，我们的长假结束，开工加印！》，10月9日公众号推文《关于石黑一雄，你需要了解的十件事》《石黑一雄五本中文作品电子书上架》。与此同时，上海译文电子书公众号10月9日推文《诺贝尔文学奖得主背后的故事——摇滚青年弃琴从文》。紧接着10月12日，上海译文
摘 要：新媒体强势崛起，人们的阅读习惯逐渐改变，微信公众号不再是简单的传播资讯，也发展成为移动阅读平台。文学出版社利用微信公众号推广精致阅读是传统出版社在移动媒体平台寻求发展的一个途径。文章以人民文学出版社和上海译文微信公众号为例，从受众市场定位、公众号内容和包装、读者阅读体验等几个方面探讨了文学出版社微信公众号如何才能做好微信平台的精致阅读。关键词：精致阅读；文学出版社；微信公众号；小众化
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）09-0139-02文学出版社微信公众号如何做好精致阅读
——以人民文学出版社和上海译文微信公众号为例
周 欢
（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100）
作者简介：周欢，女，汉族，湖南株洲人。研究方向：新闻传播。