深晚“妆典”化妆品调查报告出炉 深圳化妆品国货直逼洋品牌

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和消费市场的不断升级，国货化妆品行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。

本报告旨在通过对国货化妆品企业的财务状况进行分析，评估其盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，为投资者、企业管理者和市场参与者提供参考。

二、财务数据收集与分析本报告选取了国内知名国货化妆品企业A公司作为分析对象，收集了其近三年的财务报表数据，包括资产负债表、利润表和现金流量表。

1. 盈利能力分析（1）毛利率分析近年来，A公司毛利率呈逐年上升趋势，从2019年的35%增长至2021年的40%。

这主要得益于公司产品结构优化、成本控制和品牌影响力的提升。

（2）净利率分析A公司净利率也呈现上升趋势，从2019年的10%增长至2021年的15%。

这表明公司在提升盈利能力方面取得了显著成效。

2. 偿债能力分析（1）流动比率分析A公司流动比率在近三年内保持在2以上，表明公司短期偿债能力较强。

（2）速动比率分析A公司速动比率在近三年内保持在1.5以上，表明公司短期偿债能力良好。

3. 运营能力分析（1）应收账款周转率分析A公司应收账款周转率逐年下降，从2019年的10次下降至2021年的8次。

这表明公司应收账款管理存在一定问题，需要加强对应收账款的催收。

（2）存货周转率分析A公司存货周转率在近三年内保持在4次以上，表明公司存货管理效率较高。

4. 成长能力分析（1）营业收入增长率分析A公司营业收入增长率在近三年内保持在20%以上，表明公司成长能力较强。

（2）净利润增长率分析A公司净利润增长率在近三年内保持在15%以上，表明公司盈利能力持续提升。

三、财务状况综合评价通过对A公司财务数据的分析，可以得出以下结论：1. A公司盈利能力较强，毛利率和净利率均呈上升趋势。

2. A公司偿债能力良好，流动比率和速动比率均较高。

3. A公司运营能力较好，应收账款周转率和存货周转率均较高。

4. A公司成长能力较强，营业收入和净利润增长率均较高。

2020年6月
国家药监局
发布《化妆品监督管理条例》（自2021年1月1日起施行），放宽普通化妆品新原料备案限制；实施更严格的安 全管理制度；鼓励化妆品创新；加大违法处罚力度等。
2019年9月
国家药监局
发布《化妆品注册和备案检验工作规范》，缓解化妆品注册和备案检验需求量大与检验资源相对不足之间的矛 盾，缩短企业产品检验时间，加快新品上市。
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目录
CONTENTS
Part1 国货彩妆市场概况
1. 国货彩妆定义和研究范围 2. 国货彩妆发展历程 3. 国货彩妆发展环境分析 4. 资本市场现状 5. 销售市场现状 6. 用户画像
Part2 国货彩妆市场竞争分析
1. 产业图谱 2. 国货彩妆市场竞争格局 3. 国货彩妆竞争策略
Part3 国货彩妆市场未来展望
20世纪90年代中期，国际品牌美宝莲、露华浓、欧莱雅、娥佩兰等相继进入内地市场，现代意义上的中国彩妆市场起步。受国际品牌 启蒙，第一代国货彩妆诞生，卡姿兰、火烈鸟等品牌至今仍然活跃。
二十年间，国货彩妆在欧美和日韩品牌的夹缝中生存，努力在国际大牌铺货较少的CS（日化专营店）渠道发展。直到2016年起，得 益于“国潮”风行，新锐国货彩妆品牌借力电商和新社交媒介的普及，凭借“高性价比”、“效果不输大牌”等特点赢得大量年轻消 费者青睐，部分产品销售额有赶超国际品牌之势。业界普遍认为，国货彩妆的“春天”已然来临。
1. 国货彩妆发展挑战 2. 国际品牌经验借鉴 3. 国货彩妆发展趋势
Part1 国货彩妆市场概况
Market Overview of Domestic Branded Makeup
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国货彩妆定义：由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌

护肤品市场调查报告分析范文市场调查的需要，是随着商品生产和交换的发展而产生的。

那么下面是店铺整理的护肤品市场调查报告，就跟着小编一起看看吧，希望大家能够喜欢。

护肤品市场调查报告一护肤品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。

目前国内的护肤品生产企业约有5000 余家，其中中小型护肤品企业占到总数的护肤品市场调查报告，但市场份额不到20%。

护肤品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

目前国内护肤品市场主要被外资企业所占据。

尽管外资品牌在传统护肤品领域占据优势，但由于护肤品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。

如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。

据市场调研中国目前现有护肤品企业5000多家，约2万个护肤品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。

可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。

长期以来，中国都被认为是世界工厂。

由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。

而在日化行业，这一现象同样明显。

市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。

未来五年我国护肤品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。

尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国护肤品市场具有巨大的发展潜力。

“十二五”期间，护肤品行业将优化产品结构，适应市场需求。

护肤品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。

DONGXING SE CURITIE S行业研究大促带动下淘系美妆11月销售表现较好，护肤类表现优于彩妆类。

11月淘系平台化妆品类（护肤+彩妆）GMV 共计667.1亿元，环比+425.68%，同比+9.79%。

其中美容护肤类GMV 为541.57亿元，环比+490.91%，同比+15.85%，占比81.2%；彩妆类GMV 为125.5亿元，环比+256.11%，同比-10.44%，占比18.8%。

双11大促带动下淘系美妆11月销售表现较好，其中美容护肤类表现好于彩妆类。

双11美妆销售排行前列仍主要被国际大牌占据，但受部分消费前置、直播电商和免税渠道竞争力增强以及国货品牌吸引力增强等的影响，11月淘系国际品牌同比表现较为逊色。

今年双11天猫美妆品牌TOP10中有9个为国际大牌，延续了去年双11国际品牌占优的态势。

但主要国际美妆品牌11月整体销售呈现增速放缓甚至负增长局势。

欧莱雅、兰蔻、OLAY 和SK-II 11月淘系销售额均为同比负增长，考虑到部分国际品牌于10月推出大额购物金带来了11月部分销售的前置，我们加总10月和11月的销售额计算，几个品牌淘系GMV 同比增速分别为-1.32%、3.65%、10.39%和8.65%，增速仍低于核心国货品牌。

一方面反映了部分国货品牌的吸引力增强，另一方面是因为对于部分品牌或产品，超头主播、离岛免税以及海外黑五渠道提供的价格更具竞争优势，一定程度上削弱了双11国际大牌促销的吸引力，影响了国际美妆大牌的销售增长。

双11大考下多个国产品牌取得辉煌战绩，品牌力和产品力得到验证。

双11大促薇诺娜在国货品牌中表现最为亮眼，天猫护肤类TOP 10薇诺娜第5，为唯一上榜的国货品牌；品牌在京东官方美妆和唯品会美妆分别排名TOP2和6;抖音美妆自播排名第一，店铺首日销售额破千万。

产品方面，王牌产品保湿特护霜全网销售400W+瓶，黑马产品舒缓修护冻干面膜全网销售200W+盒。