大学生化妆品市场调查报告

化妆品的市场定位调查化妆品的市场定位调查（通用5篇）市场调查是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。

但错误或不恰当的市场调查方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。

下面是爱汇店铺给大家整理的化妆品的市场定位调查，供大家阅读!化妆品的市场定位调查篇1我国日用化妆品市场保持了较快增长，2004-2011年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。

2012年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，预计到2017年市场规模将突破4000亿元。

化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。

化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。

相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。

品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。

从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。

展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。

首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。

其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。

这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。

佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。

大学生化妆品市场调研报告一、市场概况1.1 市场背景随着生活水平的提高和社会接受度的增加，化妆品已经成为现代女性日常生活中不可或缺的一部分。

大学生群体作为青春期青年一大群体，他们对自身形象和外表的关注度较高，对化妆品的需求也日益增加。

与此同时，大学生群体正处于学业繁重、社会压力较大的阶段，他们对化妆品的选择更加注重品牌、效果和成分的安全性。

因此，大学生化妆品市场具有巨大的潜力和市场空间。

1.2 市场规模截至2019年底，中国大学生人数约为3700万人，占全国总人口的2.6%。

根据相关调查数据显示，大学生女性化妆品消费者数量占比较高，其中91%的女大学生表示每月都会购买化妆品。

大学生女性对化妆品的平均每月消费支出为100-200元，增长速度较快，预计未来几年大学生化妆品市场将保持10%的年增长率。

1.3 市场状况当前，大学生化妆品市场主要呈现以下几个特点：1) 多品种多功能化妆品走俏。

随着大学生群体对化妆品认识的不断提升，他们逐渐开始注重化妆品的实际效果。

多种多功能的化妆品备受欢迎，例如BB霜、CC霜、粉底液等。

同时，护肤化妆两相结合的彩妆产品也受到大学生的青睐。

2) 消费者个性化需求明显。

大学生追求个性，他们关注的不仅仅是美丽，还包括产品的环保、无害成分、天然等方面。

因此，化妆品品牌需不断创新，推出适合大学生群体的个性化产品。

3) 线上销售成为主要渠道。

大学生群体更加青睐于线上购物，便捷、快捷、价格优势，使得线上销售成为大学生化妆品市场的主要销售渠道。

1.4 市场竞争目前，大学生化妆品市场竞争日益激烈，各大化妆品品牌纷纷推出适合大学生的化妆品产品，例如韩国彩妆品牌、欧美彩妆品牌、国内大品牌等都在市场占有率中占据一定份额。

同时，海淘渠道、代购渠道也在大学生群体中流行，为国际大品牌和小众品牌打开了市场。

1.5 市场发展趋势未来，大学生化妆品市场发展呈现以下几个趋势：1) 个性化定制化。

大学生消费者日益注重化妆品的个性化和定制化，化妆品市场将更加注重消费者需求的精准把握和产品研发。

化妆品的调查报告参考8篇一份调查报告以客观的角度展示了调查所得到的事实和结果，有效的调查报告能够为我们提供客观的数据和事实，以下是本店铺精心为您推荐的化妆品的调查报告参考8篇，供大家参考。

化妆品的调查报告篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。

二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了XX大学、XX 大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。

此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。

三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。

在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。

可见地域文化对学生们的影响是巨大的。

四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为先导消费群，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。

同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。

化妆品的调查报告篇2一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在XX学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。

媒体分发创业计划书怎么写一、项目概述随着互联网和移动互联网的普及，人们获取信息和娱乐的方式也发生了巨大变化。

在这个信息爆炸的时代，媒体分发平台成为了人们获取资讯的主要途径。

本项目旨在打造一家专业的媒体分发平台，为用户提供全方位、精准的资讯及娱乐内容。

二、市场分析1.行业背景分析当前，各大互联网公司纷纷布局媒体分发业务，通过内容生态布局和用户粘性接触实现商业变现。

相较于传统媒体，媒体分发平台具有内容呈现灵活多样、传播速度快、覆盖面广等优势。

2.市场需求分析随着人们对信息和娱乐的需求不断增加，用户对于媒体分发平台的需求也在逐渐增加。

在信息同质化和碎片化的时代，用户更加追求个性化、精准化的内容服务。

3.竞争分析当前市场上已经涌现出了很多媒体分发平台，例如今日头条、百家号等。

这些平台通过技术优势和内容生态优势吸引用户，竞争激烈。

三、创业目标1.在第一年，实现用户规模突破100万，累计用户数达到500万以上。

2.在第三年，实现盈利，并逐渐形成独立的品牌和商业模式。

3.打造“全球最具价值的媒体分发平台”成为长期发展目标。

四、创业策略1.精准内容定位：针对不同用户群体的需求，打造个性化的内容服务，提升用户粘性。

2.技术驱动发展：通过AI技术和大数据分析，优化内容推荐算法，提高用户体验。

3.用户体验优化：优化产品界面设计，提升用户体验，提高用户留存率。

4.商业变现模式多样化：通过广告分成、会员制度、内容付费等方式实现商业变现。

五、团队组建创始人：拥有丰富的互联网行业经验，具备领导团队的能力。

技术团队：具备深厚的技术积累和创新能力。

运营团队：具备丰富的互联网运营经验和市场营销能力。

六、风险分析1.市场竞争激烈，随时可能遭遇来自竞争对手的挑战。

2.政策法规变化，可能对平台内容审核和版权保护产生不利影响。

3.用户需求变化，可能导致用户流失和收入下降。

七、未来发展1.扩大平台影响力，进一步扩大用户规模和内容覆盖面。

2.建立生态圈，吸引更多合作伙伴共同发展。

2023年大学生化妆品市场调查报告三篇【篇一：化妆品市场调查报告】一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-__年，以每年11.7%的增长率递增。

另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。

各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较着名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。

口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。

为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。

使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。

一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。

如__年和__年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。

__年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。

同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

大学生化妆品市场调查分析报告(一)大学生化妆品市场调查分析报告随着时代的进步，大学生不仅在学业上要求更高，对于自己的外貌也有了更高的追求。

因此，在化妆品市场中，大学生消费者占有一定比例。

本篇文章将对大学生化妆品市场进行调查分析，提供一些数据参考，探讨该市场的特点、趋势和问题。

市场调查结果1.市场规模通过市场调查，我们了解到，大学生化妆品市场规模庞大。

由于化妆品种类繁多，但主要是女性使用，因此市场规模更多集中在女性大学生身上，数据显示，目前这一市场规模在逐年增加。

2.渠道分布大学生化妆品的购买渠道主要包括线上和线下两种。

线上渠道，例如淘宝、京东等网络购物平台，这种渠道便捷、快速、价格相对于传统零售方式来说稍优，深受年轻人欢迎。

线下渠道，则是在各大商场和超市购买的方式，更多的是基于对产品品质和现场体验的考虑。

3.品牌偏好大学生消费者在购买化妆品时会优先选择自己熟悉的品牌，特别是拥有特色的品牌，更受青睐。

目前，以完美日记、资生堂、兰蔻、玉兰油和雅诗兰黛等品牌的市占率最高。

市场特点1.价位与其他年龄阶段的消费者相比，大学生的消费能力相对较低，因此价格是他们考虑的首要因素之一。

在化妆品市场的各类产品中，大学生消费的商品价格区间集中较低，同时他们对于某些明星同款等的热门产品也有较高的需求，刺激了一些平价化妆品的市场销售。

2.偏好口红口红在化妆品品类之中，是大学生最爱的产品种类之一。

随着不同颜色、不同质感和不同功能的口红种类出现，大学生消费者对口红的需求不断走高，并成为了很多品牌竞相布局的中心。

市场趋势1.品牌数字化营销随着目前年轻人使用移动设备进行消费的习惯逐渐增强，品牌数字化营销成为了目前最火热的方式之一。

大型化妆品公司已经通过微博、微信、抖音等多种媒体形式进行营销，从而吸引消费者的目光。

数字化营销不仅能提升品牌知名度，还能激发消费者的购买欲望。

2.绿色环保取向随着人们对于环保和可持续发展的重视，化妆品企业也开始更加注重环保取向。

大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告(大全)在现实生活中，大家逐渐认识到报告的重要性，报告具有语言陈述性的特点。

那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是小编收集整理的大学生化妆品市场调查报告(大全)，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

大学生化妆品市场调查报告(大全)1一、品牌营销工作计划的主要思路提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。

品牌工作开展的关键点：1、规范VI应用；2、系统内的品牌融汇；3、内外同步传播。

二、具体工作第一阶段、提高公司视觉识别系统（VI）应用的准确率。

目标：公司内部具体工作人员熟知公司VI的使用要求，能够规范使用企业VI，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇；一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。

扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。

1、修订完善公司VI手册对目前公司VI手册中不适用的内容进行修订和补充。

2、组织应用培训组织各下属单位的VI应用培训，通过公司OA系统进行公司LOGO、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。

3、拟定VI应用制度，明确使用要求，形成VI应用指导和检查的标准。

4、检查、规范VI应用效果开展VI应用检查和整改，重点检查以公司VI为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范VI应用。

第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。

目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。

通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。

大学生化妆品调研报告及分析一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品在大学生群体中的使用越来越普遍。

为了深入了解大学生化妆品消费的现状、需求和趋势，我们进行了本次调研，并对调研结果进行了详细的分析。

二、调研目的本次调研旨在了解大学生化妆品的消费行为、品牌偏好、购买渠道、消费金额等方面的情况，为化妆品企业和相关市场研究机构提供有价值的参考信息。

三、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。

共发放问卷 1000 份，回收有效问卷 850 份。

同时，对 50 名大学生进行了访谈，以获取更深入的信息。

四、调研结果及分析（一）化妆品使用情况1、使用率在接受调研的大学生中，超过 80%的学生使用化妆品，其中女生的使用率高达 95%，男生的使用率也达到了 60%。

这表明化妆品在大学生群体中已经成为一种较为常见的消费品。

2、使用频率约 40%的大学生每天都会使用化妆品，30%的大学生每周使用 3-5 次，20%的大学生每周使用 1-2 次，只有 10%的大学生偶尔使用或基本不使用。

（二）品牌偏好1、国际品牌在众多化妆品品牌中，国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等受到了较高的关注和喜爱。

约 30%的大学生表示会优先选择国际品牌。

2、国产品牌国产品牌如百雀羚、自然堂、珀莱雅等也有一定的市场份额，约 25%的大学生会选择国产品牌。

3、小众品牌一些小众品牌如橘朵、完美日记等凭借其独特的产品定位和营销策略，也吸引了约 15%的大学生消费者。

（三）购买渠道1、线上渠道电商平台如淘宝、京东、拼多多等是大学生购买化妆品的主要渠道，约 60%的大学生选择在这些平台上购买化妆品。

2、线下渠道化妆品专卖店、超市和商场专柜也是大学生购买化妆品的重要渠道，分别约占 20%、10%和 10%。

（四）消费金额1、月均消费大学生每月在化妆品上的消费金额差异较大。

约 30%的大学生每月消费在 100 元以下，40%的大学生每月消费在 100-300 元之间，20%的大学生每月消费在 300-500 元之间，10%的大学生每月消费在 500 元以上。

大学生化妆品调查报告（共3篇）第1篇：大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。

特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。

而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。

这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。

关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。

势必成为各商家的当务之急。

调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。

调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。

进行问卷设计，调查大学城男女生100名。

其中女生占80%，男生占20%。

将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。

最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。

2.访谈法。

面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。

调查内容1：您的性别是？统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。

由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2：您一个月的生活费大概是多少？综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。

3：您的皮肤属于什么类型的？综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。