大众传媒的发展

3）可以提高人们的期望。唤醒人们的希望，并愿意为美好生活而奋
斗。
2.媒介的决策功能 重大决策，人际传播和影响的渠道远比大众传播媒介更有效。它可 以起间接地帮助作用。 1）可以为讨论提供信息，传播领导人的讲话，使问题明确。 2）可以授人以地位。 3）可以扩大政策对话功能 4）可以向人际渠道馈送信息
5）可以强化社会规范
准。”
他也分析发展中国家存在的问题，如资金不足、设备缺乏人员不够 等。
第四章 大众传播媒在国家发展中的作用及辅助 作用是什么？
1.媒介的看守人作用 1）媒介可以是人开阔眼界。因为“他们可以使人看到，听到他从未
到的地方的事情，可以认识他从未见过的人。
2）可以集中人们的注意力。即它们决定向人们报道些什么内容，也 大程度上决定了人们的所知、所论。
社会发展无疑有着极大的指导和借鉴意义。
局限性 施拉姆作为美国的一个学者，他提出的传播模式受到了 一种西方中心论的影响。同时，他对大众传媒在国家发 展中的功能持乐观的态度，有强烈的理性主义色彩，但 过高地估计了大众传媒的作用。
发展传播学
时代背景：二战后，国家发展成为许多获得民族解放和民族独 立的第三世界国家的中心事务。它们试图利用多种手段来促进 国家发展，大众传播媒介就是其中一种。 在发展中国家开始现代化的早期阶段，人们普遍认同这一模
6）可以帮助人们培养兴趣 7）可以影响人们轻率地持有的观念，对于固执的态度则可潜移默化
3.教育功能
媒介教育功能是通过大众媒介和人际渠道传播相结合共同完成的。 尤其在缺乏教师、培训人员、辅导员的地方，媒介能够承担起相当 大的教学量。
第五章 伟大运动中的大众传播媒介
讨论了大众传播媒介是如何被有效地应用于一些伟大的发展运

主要是党报党刊，宣传内容具有鲜明的政治意识形态色彩。
随着大众传媒的不断发展，我国主流意识形态宣传面临 改革开放以后，大众传媒多样化发展，新媒介和原有媒介共
着以下几个方面的挑战：
同担负起传播任务，丰富了媒体的表现形式和内容，扩大了
第一，大众传媒产业化发展对我国主流意识形态宣传控 大众传媒的产业链和产业规模，意识形态传播的空间越来越
大众传媒被动全球化大于主动全球化，在全球舆论场中，“中 （1）:1 1 1 - 1 1 7.
国声音”还十分弱小，我国主流意识形态宣传的竞争力和话 [3]马克思恩格斯选集:第 1 卷[M].北京:人民出版社，1 995:98.
语权还需要进一步提升和扩大。
[4]江泽民.论党的建设[M].北京:中央文献出版社，2001 :438.
质力量，同时也是Байду номын сангаас会上占统治地位的精神力量。”[3]
国家有效控制的传统媒体，以自上而下的线性模式进行宣
中国共产党是以马克思主义为指导的政党，历来重视马 传，保障了意识形态一元化至高无上的地位，人民群众和政
克思主义在全社会的宣传和教育。我国的主流意识形态就是 府在思想上、行动上保持高度统一。随着大众传媒数字化发
The ory Re s e a rc h
学
理
论
新时期大众传媒发展对我国主流意识形态宣传的挑战
吴可佳
（北京工业大学，北京 100124）
摘 要：改革开放以来，我国大众传媒呈现出一系列前所未有的发展特点。大众传媒在为主流意识形态宣传创造优越
条件的同时，也给我国主流意识形态宣传带来严峻的挑战。因此，认真研究产业化、全球化、数字化和多样化的大众传
识形态宣传中出现的新问题，认真研究大众传媒发展对我国 代。”[1] 20 世纪 90 年代初互联网进入我国，数字技术向生活各

分都反映 了某一权利体制庇护下的利益集团的诉 求 ：市场 力量 内部也存在着不 同的源流 ，代表着 不同的 “ 民间资本” 的利益诉求。整个社会利益结构的分化和 重组 ， 打破 了原有的社 会利 益格局。国家的公共服 务
东南鸽姑 ２０ 第８ 总 ２１ ０ 年 期（ 第７ｇ） １
掺 避 刮 豁 蛘 论 探 索 制 翻 践 实
人不得 不质疑媒体 能否完成服务公众利益 的社 会责 任 。研究 大众媒介 ， 既要探讨 经济效 益和社会责任 的内涵及其规律性 ， 又要探讨其经济效 益和 社会责任 的
对 立 统 一 关 系 ， 实 现 两者 的 平衡 协 调 发 展 。本 文 通 过对 受众 接 受 心理 的 分析 与理 解 ， 此 问题 进 行探 讨 。 ” 利益的高度分化 已然主宰着 粹 商 业 化 的博 彩 游 戏 ， 媒 与 娱 乐 ， 播 与经 营 的 界 限被 有 中 ｌ５ ｜ 传 传
今 天的中国社会 ， 意识 形 态 的 左 右 之 争 亦 不 能 构 成 政 策 之 争 意模糊 ， 被肆 意破坏 。多元价值 的波动 ， 呼唤大众传媒社会责 经 的 主要 力量 ， 换 之 以 利 益 立 场 的倾 向 之 争 。在 这 种 背 景 下 ， 任 的 承 担 。 大众 传 媒 应 该 是 民主 法 制 的推 动 者 、 济 发 展 的 而 大众 传 媒作 为 新 的 社 会 资 源整 合 的 形 式 ， 这在 象 征 层 面 上 允 促 进 者 、 文 关 怀 的提 炼 者 、 人 文化 传 承 的 助 推 者 、 平 正 义 和 公 安 许 个 人 和 集 体 有 更 高 的 自治 ， 放 了 自 发 性 ， 得 自发 的 经 诚 信 友 爱 的体 现 者 、 定 有 序 氛 围 的 营 造 者 和 人 与 自然 和 谐 解 使 济 秩 序 成 为 了可 能 。 ｌ大 众 传 媒 与 市 场 ， ｜ ６ 大众 传 媒 与产 业 的 相 处 观 念 的传 播 者 ， 也是 社 会 及 受 众 对 大众 传 媒 的 共 同 要 这 相 互 吸 附 ， 是 中 国大 众 传 媒产 业 化 发 展 过 程 中 出 现 的偶 然 求 。 不

中 占有 重 要 位 置 。 以我 国为 例 ， 料 显 示 我 国 ８％ 女 性 每 天 花 在 资 ０
电视 传 媒 上 的时 间超 过 一 小 时 。大 众传 媒 正 在 成 为 女 性 生 活 中 不 可 缺 少 的 一 部 分 。媒 介 传 播 与 性 别 之 间 存 在 着 密 切 的 种 种 联 系 。
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大众传媒对 女性受众 的影 响及发 展探讨
谢 陶 黄 含 其
（ 南 商 学 院 人 事 处 ４ ０ ０ ） 湖 １ ２ ５
【 摘 要 】 今 ， 众 传 媒 正 以 其 惊 人 的 渗 透 力 和 传 播 速 度 影 响 着 大 众 如 大
性 对 男 性 的依 赖 ， 男性 对 女 性 的 支 配 权 ， 与男 性 对 多 种 资 源 的 控 制
生 活 ， 性 受 众 群 体 越 来越 广 泛 的 媒 介 接 触 行 为 及 传 媒 在 现 阶 段 的 社 女
会 性 别 意 识 的 迷 失 ， 新 的 历 史 时 期 的 女 性 发 展 提 出 了 挑 战 。 本 文 主 向
权 有 关 。教 育 曾是 一 种 在 整 体 意 义 上 被 男 性 独 占 的 资 源 ， 性 被 女 排 斥 在 校 门之 外 。 随 着 知 识 经 济 时 代 的 来 临 ， 视 教 育 、 程 教 ” 电 远
而 对 人 类 的 发 展 与变 化发 挥 着越 来 越 重 要 的 作 用 。 二 、 国媒体对女性受众的影 响 中 对 女 性 群 体 的研 究 显 示 ， 多 数 女 性 认 为 传 媒 在 自己 的生 活 大
现 代媒 介 以 自己 特 有 的 魅 力 大 容 量 地 展 现 着 不 同文 化 圈 中 的
的 传 统 生 活 方 式 ， 导 了 女 性 的 行 为 。“ 指 女性 越来 越 频 繁 地 进 入 媒