如何成为一名优秀的文案.ppt
很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。
这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。 إ广告撰文在英文里拼作Copywrite，但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。
这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。إ那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。
优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。
إ是的，我是说广告文案必须具有灵魂与思想。这才是广告文案的根本之所在。
可是灵魂与思想从哪儿来吗？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？إ没有，没有现成的筛子。 如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。
所谓"世事通明皆学问，人情练达即文章。"它无处可寻，又无所不在。
إإ你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。
你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。
你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。
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广告文案资料大全1
广告文 案资料大全
整理版
第一讲
第一节、认识广告文案 ★文案与图像的关系： 说明关系：文案说明图像；引示关系：图像引示文案；衬托关系：图像作为背景，渲染气氛；并列关系：图像与文案诉说同样的话；融合关系：广告作品的最高境界
第二节 广告文案的概念 一、广告文案概念的运用沿革
美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
1985年，傅汉章提出广告文概念 1991年，由中国友谊出版公司出版唐忠朴主编的《现代广告学名著丛书》，译者（台湾学者刘毅志）统一采用了“广告文案”概念
二、广告文案概念的确定
1．广告文＝广告稿＝广告作品＝广告文案。
2．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。
3．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
第三节 广告文案写作的概念 ★一、概念的界定
1．广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
2．广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分。因此，广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号。 【2018-2019】广告文案资料大全1-word范文模板
3、广告文案写作是文案撰稿人在广告目的的规范和要求下，进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
4、广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。
第四节 广告文案写作的特性
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1 广告策划文案ppt
篇一：华为广告策划书
[湖北UA广告有限公司]
[华为广告策划书]
错误！未找到引用源。
目 录
一、前言
二、企业简介
三、广告策划
1 市场分析
1.1 营销环境分析
1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素
1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素
1.1.3 市场概况
1.1.4 营销环境分析总结
1.2 消费者分析
1.2.1 消费者的总体消费态势 百度文库 - 让每个人平等地提升自我
2 1.2.2 现有消费者分析
1.3 产品分析
1.3.1 产品特征分析
1.3.2 产品生命周期分析
1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析
1.4.1 企业在竞争中的地位
1.4.2 企业的竞争对手
1.5 企业与竞争对手的广告分析
1.5.1 企业和竞争对手的产品定位策略
1.5.2 企业和竞争对手以往的广告诉求策略
2 广告策略
2.1 广告的目标
2.1.1 企业提出的目标
2.2 产品定位策略
2.2.1 产品定位策略
2.3 广告诉求策略
2.3.1 广告的诉求对象 百度文库 - 让每个人平等地提升自我
3 2.3.2 广告的诉求重点
2.4 广告表现策略
2.4.1 广告主题策略
2.4.2 广告创意的策略
2.5 广告媒介策略
2.5.1 对媒介策略的总体表述
2.5.2 媒介的地域
2.5.5 媒介组合策略
3 广告计划
四、总结
前 言
在当今世界范围内，ICT产业融合的趋势正愈演愈烈。这股潮流的一个重要推动力量，便是智能终端的兴起和普及。而同样依靠通信业务成长为世界500强的华为，在这股浪潮中，也早已开始自己的探索和适应调整，划分出企业业务BG和消费者BG两个业务，在企业IT服务和个人消费服务领域双线布局，尤其是后者所包含的智能终端业务和云服务，更是华为向ICT产业成功转型的重要筹码。 百度文库 - 让每个人平等地提升自我
广告主题三要素:
广告主题是由广告决策、信息个性和消费者心理三个要素有机地融合而成。
广告决策是广告主题的基础和依据，
信息个性是广告主题的诉求重点，
消费者心理是广告主题引起共鸣的活力所在。
广告文案范式包括 完整型广告文案，不完整型广告文案，系列广告文案。
完整型文案的构成要素当包括标题、正文、广告口号以及附加部分（即附文）。
标题是广告文案的精髓，是尤其引人注目的部分。
正文是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或者对标题进行具体阐释。
广告口号常常在正文的末尾，可以把它看出正文的一部分。它是表达企业理
念或服务特性的最凝练的概括。
附文用来交代具体联系事宜（如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。）
完整型广告正文构成要素
正文一般采用三段式。
引言：引言位于正文的开端，主要任务是引出广告正文的中心段。引言部分可以不涉及正文的主要内容，也可以涉及正文的主要内容（但并不需要展开）。它在标题和正文之间起承上启下的作用.在文字上要求既能衔接标题，又能为后文的展开进行必要的铺垫。
中心段（主体）:中心段是广告的重心所在。在这一部分，必须要言不烦地表现广告主题，陈述产品或服务服务所具备的无可取代的特点。其任务是根据广告主的意图，来阐述本商品或服务的特征与过人之处,以关键性的、有说服事实力的事实给以说明。
结尾：一般是为敦促消费者迅速付诸购买行为而写的文字。
电视广告文案的构成要素：
1.广告标题 2.广告长度 3.构成内容 4.广告镜头 5.广告解说词 6.音乐与音响
广告文案的概念：
广告文案应当是广告作品的文字部分。
包括印刷媒体广告的文字部分、与广播广告有声语言对应的文字部分和电视广告有声语言和无声语言对应的文字部分。
广告标题：
在广告文案中，标题是统领整个广告、传达最重要的广告信息的简短文字。
广告标题是表现广告主旨的短文或短句，是一则广告的核心，又是区分不同广告的标志。它位于广告文案的醒目位置，通常选用比其他部分大的字体。
