广告文案写作名词解释

《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。

（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。

区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。

文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。

②诉求策略不同。

广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。

a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。

b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。

④创作成果不同。

广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。

后期还需要相关部门做出大量的工作。

而文学创作则通常是一种独立完成的工作。

（2）与新闻创作比较①写作角度不同。

新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。

②真实性要求不同。

新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。

③表达方式不同。

新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。

目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素

——詹姆斯•韦伯•扬
六、传播学知识
拉斯维尔曾把宣传定义为，“就广义而言， 宣传是通过操纵表述以期影响人类行动的 技巧。这种表述可以采用语言、文字、图 画或音乐的形式进行。”
七种常见的宣传手法
1、辱骂法（name calling） 2、“光辉泛化法（glittering generality，也称
二、创意策略的作用
台湾资深创意人沈吕百先生谈到，创意策 略具有以下的管理功能： 1、提示了创意工作的任务。 2、刺激创作力。 3、管理创意品质。 4、强化创意思考周延性。 5、客户可以一起参与。
三、制定创意策略的参与者
一个运作科学、规范的广告主，在给广告公司交付任务之 前，对于广告活动要传达什么样的信息，一般都会进行准 确地的概括。广告公司只需要进行创造性地执行就可以了。
画外音：真情付出，心灵交汇。浙江纳爱 斯。
三、营销学知识
4P理论：产品（product）、 价格（price）、 渠道（place）、 促销 （promotion）
“真正的广告人是“具有知识技术、经验 以及洞察力，能为广告主建议最好使用广 告去完成他们的目的，并能有效地起执行， 使广告能达成这些目的的人。 ”
四、定位法
1972年，特劳特和利斯广告公司的杰克·特 劳特（Jack Trout）和艾·里斯(Al Reis)将定位 法引人了创意策略。
是广告文案写作人员，有时也称为“文案” 或“撰文”。
三、广告文案的历史演变
我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕 刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷 广告工具。
这块铜版4寸见方，由白兔抱杵捣药图案和 文字组成。图案位于版面中间偏上，文字 以横排和竖排两种方式围绕在图案周围。
横排“济南刘家功夫针铺”位于图案上方，“认 门前白兔儿为记”8个字为竖牌。

⼴告⽂案写作考试要点⼴告⽂案教程⼀、名词解释1、⼴告创意：（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效⽽且有创造性的⼴告信息传达⽅式，是创造性的点⼦、好的主意。

2、⼴告随⽂：⼴告⽂案正⽂之后向⼴告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的⽅法的附加性⽂字，也称尾⽂或随⽂。

其基本功能是：补充正⽂遗漏，直接促使⾏动，⽅便消费者购买。

3、⼴告⼝号：（包括⼴告标语，⼴告语，⼴告警句，主题句，标题句，⼴告中⼼词等）指的是⼴告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适⽤，反复使⽤，简明扼要的宣传短句。

4、软⽂⼴告：是对“有偿新闻”和“⼴告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表⾯上是新闻，实质上却是⼴告，所以被称为“软⼴告”。

“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付⼀定费⽤，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从⽽获取其所期望的收益。

“⼴告新闻”指的是⼴告客户将⼴告诉求的内容予以转换，纳⼊新闻消息或通讯、特写⼀类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或⽆法准确判定其为新闻抑或⼴告的情况下，在媒体上发布，以求获得以⼴告形式发布所不能获得的诉求效果。

5、⼴告⽂案诉求⽅式：有三种：①主要作⽤于⽬标消费者认知的理性诉求⽅式；②主要作⽤于⽬标消费者情感的感性诉求⽅式；③同时作⽤于⽬标消费者的认知和情感的情理结合诉求⽅式。

6、⼴告⽂案的⽂化意蕴：指⼴告和⼴告⽂案的⽂化符号意义。

1、⼴告⽂案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想⽅式；2、⼴告⽂案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、⼴告⽂案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、⼴告⽂案与流⾏⽂化的互动性:⼴告⽂化可以创造⼀种流⾏⽂化；流⾏⽂化⼜反过来影响⼴告⽂案的创作。

⼆、简答1、⼴告⽂案构成要素：⼴告⽂案的AIDCA模式，即⽂案的各构成要素，依据这⼀模式构成⼀个完整的从引发注意——保持兴趣——挑动欲望——建⽴信⼼——促使⾏动——购买⾏动的说服、沟通过程。

《广告文案写作》教学大纲和考试大纲《广告文案写作》（《Advertisement Copywrite》）课程简介《广告文案写作》是传媒艺术学院艺术设计专业的选修课，课程编号为120134，学时为32个学时。

广告文案写作是一个创意实现的过程。

在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。

这个广告作品，是直接与目标受众沟通的中介。

因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

《广告文案写作》课程内容主要有广告文案的分类、广告文案的创意与构思、广告文案的标题与正文、附文、广告语、广告文案的体裁分析、广告文案中的语言艺术、电视广告文案、报纸广告文案、网络广告文案、广播广告文案等等。

本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。

培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。

《广告文案写作》(《Advertisement Copywrite》)《广告文案写作》课程教学大纲一、课程编号：120134二、课程类型：限选课课程学时：32学时适用专业：艺术设计先修课程：《广告学》、《广告策划与创意》三、课程性质与任务本课程是广告学科体系中重要的组成部分，是一门理论与实践相结合的课程。

其目的是通过让学生掌握广告文案写作的方法与技巧，使学生能够独立进行广告文案的创作四、教学主要内容及学时分配第一讲广告文案绪论 2课时第二讲广告文案的分类 2课时第三讲广告文案写作前的准备工作4课时第四讲广告文案的标题、正文、附文、广告语 4课时第五讲广告文案的体裁分析与语言艺术 6课时第六讲不同媒介（广播、电视、网络、报纸）广告文案写作10课时第七讲不同内容的广告写作4课时五、教学基本要求要求学生了解和掌握广告文案写作的基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。

广告文案写作名词解释篇一：广告文案写作【试卷】20课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于的总思路的、富于表现力和感染力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案的独创和传达信息内容的独创。

4.的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓。

这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案的，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。

8.广告口号在运用上具有的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.写作行为的()是广告文案写作目的达到的先决条件。

2.()是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

3.()广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。

4.“输入千言万语，打出一片深情。

”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?()5.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

6.广告口号写作中最重要的规定是()7.()是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。

8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是()五、简答题(每小题4分，共20分)1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类?2.简述广告标题和广告口号的区别。

3.简述网络广告写作应注意点。

4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。

5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?六、分析题(共15分)运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。

五：广告思维与广告文案的构思 广告文案的构思就是广告文案作者，面对 搜集到的大量产品信息，面对选定的题目和要 写作的内容，面对市场情况和自己的认识理 解，静坐凝思，认真思考，对自己成熟或不成 熟的思想进行一番梳理，理出头绪，理清思 路，从而对文案的整体规划和具体内容有一个 明晰的组织安排，这就是构思过程。 对于广告文案的构思，主要应该解决标题 的拟定、正文结构如何安排、附文写什么内容 等。
一.准备阶段 “宜未雨而绸缪,勿临渴而挖井”.文 案写作的准备工作十分重要,准备工作应 该从四个方面入手，对产品、市场、消 费者、客户。 二.制定 “文案战略”
•
如何撰写文案战略 战略的撰写具有一定的基本格式,甚至可 以说是一种模板,对于初学者的我们来说,可操 作性是非常强的, 也是比较实用的. 我们要介绍的这种格式分为三个部分： ①目标说明 ②支持性说明 ③基调或者品牌特征说明
一.感性诉求文案 1.定义： 感性诉求文案：以感性诉求策略为指导、以 心理学原理为依据、运用情感与情节等因素 进行诉求的广告文案。其特点是以人们的喜、 怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感 等情感为基础，诱发受众的感情，使消费者 受情绪的影响和支配，产生购买行为。
2.感性诉求文案写作原则： 首先注重产品本身内含的情感因素，这些因 素包含在产品的性能和特征之中，当产品与消 费者发生联系后就会自然地流露出来。 其次才是用恰当的情感语言来表现这种内在 的情感因素
印度开倒车的哥
4.联想思维法 联想思维法是广告思维中最活跃，也是最 有效的思维方法，联想有助于受众在大脑信息 存储的量能中，建立与广告产品信息相关联的 直接感受或印象.
第三章 广告文案的诉求方式
作为广告文案人员，要明确在广告文案中 告诉受众哪些信息内容，必须想到用什么方式 把这些信息表现出来。我们要成功的劝服消费 者，就要研究消费者的心理，采用适当的诉求 方式 。 文案的诉求方式可分为感性诉求文案、理性 诉求文案、情理结合诉求文案三个主要类型。

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案写作名词解释篇一：《广告文案写作》名词解释集合《广告文案写作》名词解释集合1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。

（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

）2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。

7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的希望。

8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。

9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。

10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。

最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。

11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。

12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。

13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。

14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。

15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。

16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。

广告文案名词解释1. 广告文案啊，简单说就是为了宣传某个东西而写的那些话。

就好比你在超市买酸奶，那货架上摆着的酸奶，瓶子上写的那些吸引人的文字，像“美味新升级”“满满的益生菌”啥的，这就是广告文案啦，目的就是让你看了就想来一瓶尝尝。

2. 广告文案呢，就是一种能抓住你眼球的文字。

我上次看到一个手机广告，写着“高清大屏，让你看清世界每一个细节”，这不就勾着你想去看看这手机屏幕到底多清晰，是不是真能看清世界每个细节嘛，这就是广告文案的作用咯。

3. 广告文案呀，其实就是用文字来诱惑你。

比如你走在街上，看到一个服装店门口写着“时尚潮流服饰，打造独一无二的你”，你就可能会心动，想着进去看看能不能把自己变成独一无二的时尚达人，这就是广告文案在起作用啦。

4. 广告文案说白了，就是那些让你心动的话语。

像有次我看到一个面包店的广告写着“刚出炉的香甜面包，给你一天的美好开始”，哇，我当时就想象着咬一口那香甜面包的感觉，肯定很美妙，然后就忍不住进去买了一个，这就是广告文案的魅力所在呀。

5. 广告文案啊，就是专门来吸引你的那些字儿。

我记得有个化妆品的广告是这么写的“瞬间提亮肤色，让你拥有好气色”，你一听是不是就想来试试，觉得用了就能马上变漂亮呀，这广告文案可真有魔力呢。

6. 广告文案呢，就是能煽动你去行动的语句。

有一回我在网上看到一个旅游广告，写着“浪漫海滨之旅，等你开启”，哎呀，我当时就想着那浪漫的海滨场景，好想去体验一把呀，这广告文案真能勾起人的欲望。

7. 广告文案呀，就是把一个东西说得特别好，让你想去拥有。

就像我看到过一个电脑广告写着“超强性能，带你畅游虚拟世界”，哇，这就让你特别想知道这超强性能到底多牛，能带你怎么畅游虚拟世界，这就是广告文案的威力哦。

商业广告文案的名词解释商业广告文案是指为了促进产品销售或服务推广而撰写的一种文本形式。

它的目的是通过精确、创意和引人入胜的文字来吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣并鼓励他们采取购买行动。

商业广告文案通常是通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等传播。

1. 引子：激发消费者兴趣的文案商业广告文案作为一种营销工具，其核心任务是激发消费者的兴趣。

在这个信息泛滥的时代，消费者已经对平凡、无趣的广告饱受审美疲劳。

因此，好的商业广告文案需要能够以独特的方式引起消费者的兴趣和共鸣。

2. 情感推动：打动消费者内心的文案商业广告文案的深度在于它能够触动消费者的情感。

通过运用一些积极的情感能量，比如幽默、感激、共鸣等，文案创作者可以将产品与服务紧密联系，让消费者从内心产生购买的冲动。

3. 兼具创意与逻辑的平衡商业广告文案需要寻求创造力与合逻辑性之间的平衡。

创意使文案充满了吸引力，而逻辑则使之合理。

文案创作者需要运用适当的修辞手法和调性，既要突出产品或服务的优点，又要设身处地为消费者提供有价值的信息。

4. 言简意赅：寥寥数字之间的力量商业广告文案通常需要在有限的篇幅内将产品或服务的特点表达清晰、简明。

它需要通过删繁就简，以精确的措辞传达最大的信息量。

一句简洁且扣人心弦的广告口号，往往比一篇内容繁杂且冗长的文案更能吸引人。

5. 标语的魅力：生动有趣的广告口号商业广告文案中最常见和直接的形式是标语或口号。

一个好的广告口号应能够体现产品鲜明的特点或优势，并给人以深刻的印象。

它的魅力在于能够用最简洁、生动的语言吸引消费者的注意力并传达核心信息。

6. 时尚流行：与时俱进的文案商业广告文案需要与时代的潮流保持同步。

在不同的时代背景和消费者偏好下，文案创作者需要灵活应变，运用最新的文化元素来吸引目标受众。

只有与时俱进，才能在商业竞争中占据优势。

结语商业广告文案作为促进销售和服务推广的重要手段，需要在各种传媒平台上发挥其最大作用。

1． 确定目标市场。搜索广告列表中的广告副本应该定位于公司的宗旨.， 并且加入一些广告性的或者婉转的词汇。列表中的每一个广告，一定要定 位于争取你的目标客户，也就是说要确定这个广告是要给谁看的。为不同 的关键词搭配不同的广告列表，同时搭配不同的广告语 2． 确定收益或解决方案。要在你广告列表的广告词中表述清楚你能够为 客户提供什么帮助，带来哪些好处。这样，你的广告才能有效地为你的站 点带来更高的点击率，而且是更多的消费者，提高站点和浏览用户的交易 率，也就是点击——订货率。 3． 应用一些促销手段。在广告列表的广告词中，加入一些折扣或者增殖 的促销信息，能够吸引客户，提高广告的点击率。 但是，一定要注意你所使用的促销手段不要超过服务价值的本身。 4． 建立一种紧迫感。如何吸引顾客的眼球，让客户看到你的广告之后就 选择点击它，而不是继续浏览其他广告或者重新搜索呢？最好现在就说服 你的客户：他们为什么要现在就停下来点击你的广告。最好给你的客户一 种紧迫感，催促他点击你的站点和购买你的商品。比如可以让可户看了你 的广告之后产生共鸣，激发强烈的购买欲，也可以为你的促销活动限定一 个最后的期限，让客户没有更多的时间和犹豫。这种营销方式要求商家能 够在“感情”的层面上和客户交流，也就是了解客户在想些什么、需要些 什么，能够“感受到客户的疾苦”，并且让客户知道，只有你的公司和你 的产品才能解决他们的问题，让客户脱离他们的“疾苦”。
广告文案写作的基本要求
•
1， 主题突出。每一篇广告文案应确立好自己的诉求重点，明确 自己的宣传目标，或传达一则商品的销售信息，或宣传企业的经 营理念，在广告协作中应予以明确，这就是广告的主题所在。只 有主题鲜明突出的广告，才能具有较强的说服力 • 2， 创意新颖。广告的创意是指根据广告主题的要求，经过精心 思考和策划，创造出一个新颖独特的构思和意境的过程。创意内 涵本身就包含有新颖独特的特征。这一特征就是广告创意的最鲜 明的特征。新颖的广告创意，能够引起消费者的广泛注意，出发 他们的强烈兴趣，并留下深刻的记忆；具有独创精神的广告，能 产生非凡的震撼力，具有很强的心理突破效果。所以新颖独特是 广告创意的生命所在。 • 3， 语言见解。广告文案中为了表现主题和创意，必须采用具有 一定特点的语言。广告语言有许多特点，最基本的一点是简洁。 简洁，是语言简练、明了，但不等于单薄，不等于词不达意。为 了保证文案的语言能清楚地表达出广告主题和广告创意，就要求 每一句话，每一个词甚至每一个标点，都是必不可少的，同时又 是多一不可的。 • 4,技巧熟练。

广告文案的名词解释详细解析广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。

广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助广告文案的意思广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的基本构成广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。

它是广告内容地文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。

广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

广告文案中的名词解释广告，作为商业传播的重要手段之一，旨在通过各种方式呈现产品或服务的特点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。

而广告文案，则是广告中不可或缺的一个环节，它起到引领和诱导消费者的作用。

在广告文案中，有许多专业术语和名词，下面将对其中一部分进行解释。

1. 标语：标语是广告文案中的一个重要元素，通常以简洁、醒目的形式传达产品或品牌的核心信息。

标语的设计要求具有吸引力、易记性和表达力，它能够在短时间内给消费者留下深刻的印象，并引导其进一步了解或购买产品。

2. 口号：与标语类似，口号是一种简短而有力的广告文案表达方式。

它通常采用押韵、反复、对比或幽默的手法，以引起消费者的共鸣和关注。

口号能够集中表达产品的核心卖点或品牌定位，使广告更具说服力和记忆性。

3. 概念：在广告文案中，概念是指通过一系列文字和图像来传达产品或品牌的理念、特点和独特性。

概念广告通常依赖于创意和设计，通过触动消费者的情感和理性，塑造品牌形象，唤起消费者的共鸣和认同。

4. 逻辑：逻辑是广告文案中关键的表达方式之一，它通过理性、客观的描述和阐述，向消费者传递产品或服务的功效、特点和优势。

逻辑广告侧重于产品的实用价值和解决问题的能力，以说服和引导消费者进行购买。

5. 情感：与逻辑相对应，情感是广告文案中强调消费者情感需求和心理感受的表达方式。

通过情感广告，企业试图通过引发消费者的情感共鸣和情感链接，使其对产品或品牌产生好感、信任和忠诚。

6. 创意：创意是指广告文案中独特、新颖和富有想象力的表达方式。

通过采用多样化的文字、图像、音频和视频等元素，创意广告力图以独特而令人难忘的方式吸引消费者的目光和兴趣，以达到宣传产品或品牌的目的。

7. 唤起：唤起是广告文案中通过巧妙使用语言和图像等手法，引发消费者的兴趣、记忆和愿望，使其进行购买的行为。

唤起是广告文案中的一项重要技巧，通过引发消费者的情感共振或诉诸其欲望，达到宣传产品或品牌的目的。

广告文案写作必背知识点复习(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--广告文案写作复习（名词解释题）1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。

内在构成：广告标题，正文，口号，随文2.广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

作用：加深印象；长远销售；树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。

5.广告随文又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。

6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。

7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。

9.释软方（软文）广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。

（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等）狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。

10.系列广告指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。

11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。

14.企业广告不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。

第一章广告文案写作概论教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的区别，掌握广告文案写作人员的创造力教学重点：广告文案的定义、特点、创造力教学时数：4学时第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案，是指广告作品的语言文字部分。

在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

二、广告文案写作广告文案写作，是广告文案创作的过程。

英文是copywriting。

而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。

这样，容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。

事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单，而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。

第二节广告文案写作的特点与作用一、广告文案写作的本质特点——效益性美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出：“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。

一个广告攻势并不是某个人的自我表现。

它实际上是一种工具，有实用目的，是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。

这就是广告的真正艺术。

”从这意义上讲，广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。

二、广告文案写作的地位和作用广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。

第三节广告文案写作的相关学科一、广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同。

文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写作的重要目的之一。

让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。

广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。

只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。

2、写作的主体与客体关系不同。

区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。

《广告文案写作》复习资料一：填空题1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

2.原创力是 <是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量>。

6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。

8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。

9.广告文案是_______________________________。

已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。

10.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。

11.《一个广告人的自白》的作者是_大卫。

奥格威___。

12.杂志广告文案的语言风格特征 <对象化、个性化、专业化>.13.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 <李奥。

贝纳>.14.广告文案写作三原则 <真实性、原创性、有效传播>.15.广告表现内容选择的三个前提 <合目的性、合对象性、合表现性>.16.《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹。

海金斯》.17.广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》.18.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟。

瑞夫斯》.19.广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.20.复合结构广告标题的三种表现结构是《引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题》.21.波恩巴克认为广告的三大基本特质是<独创性、相关性、震撼力>.22.《科学的广告》的作者是美国的 <霍普金斯 >.23.日本的 <植条则夫> 写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。

24.广告附文的写作特征是<可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性>.25.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.26.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的《广告信息传达方式》。

b6孕妇一天可以吃多少
维生素B6是我们身体内不可缺少的一种物质，如果我们身体内缺少维生素B6，我们的造血干细胞就会受到严重的影响，很可能就会出现贫血的情况，特别是对于孕妇来说，因为孕妇在怀孕的过程中一个人吃的食物要被体内两个人吸收，所以孕妇更要多补充一些营养，那么维生素B6孕妇一天可以吃多少呢?
孕吐维生素b6一天吃多少毫克?维生素b6对于造血有一定的协助作用，而且还能帮助孕妇缓解孕吐的症状，所以一般作为常规的补充药品。

孕吐期间除了吃维生素b6，还可以少量多餐的进食，慢慢补充营养。

孕吐维生素b6一天吃多少毫克
早孕反应严重的建议口服维生素b6，每次20毫克。

每天3次。

这段时间内最好多吃水果，蔬菜及比较清淡，容易消化的食物，少吃多餐。

吃后就休息尽量不让自己呕吐。

孕早期出现恶心呕吐等症状是正常的早孕反应，多是由于激素水平增高引起的，一般孕三个月后自然消失。

维生素B6的需求量
一般而言，人与动物的肠道中微生物(细菌)，可合成维生素B6，但其量甚微，还是要从食物中补充。

其需要量其实与蛋白质摄食量多寡很有关系，若吃大鱼大肉者，应记住要大量补充维生素B6，以免造成维生素B6缺而导致慢性病的发生。

男成人2.0mg
妇女1.6mg
妊娠2.2mg
哺乳2.1mg
婴儿0.3~0.6mg
11岁以下1.0~1.4mg
男孩、女孩1.4~2.0mg
最大使用量为4-50mg，毒性剂量未知。