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【2016年最新版精品行业分析报告】2016年传媒互联网行业分析报告(完整版)

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2016年传媒互联网行业分析报告 2016年传媒互联网行业分析报告 2016年传媒互联网行业分析报告 目 录

一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来 1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为 （1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩

（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启

（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长 2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键 （1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路 ①IP对迪斯尼经营影响重大 ②IP撬动迪斯尼57%的收入 ③漫威：好的IP要找到好的变现方式 （2）国内市场：IP价值快速提升 ①互联网渠道发展带动IP价值提升 2016年传媒互联网行业分析报告 ②IP横向提升泛娱乐价值

（3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力 3、新娱乐时代：网络剧崭露头角，新模式重塑电视剧行业生态

4、新娱乐时代：电影票电商重塑影视产业链 （1）在线票务成观影消费流量入口，电影宣发首当其中

①传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销

②互联网宣发渠道性价比最高，而在线票务是宣发的最佳之选

③在线票务平台已切入电影发行，各大影视企业积极布局在线票务渠道

（2）在线票务系统打开信息通路，释放影院产能 （3）在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代 2016年传媒互联网行业分析报告 二、新技术、新模式引爆新时代，教育、VR、数字营销整装待发

1、技术与政策双重驱动，教育领域投资机会涌现 （1）幼教领域 （2）国际教育 （3）K12教育 2、移动化大势所趋，数字营销景气度有望延续 3、虚拟现实产业兴起，无边际体验市场掘金 （1）整装待发，迎接百亿美金市场 （2）多维度商业模式并起，虚拟现实市场迎接第一轮爆发

三、重点企业简况 1、天神娱乐：围绕游戏布局泛娱乐，加码营销拓展流量端

2、奥飞动漫：以动漫为核心构建泛娱乐帝国 3、东方网络：客厅娱乐黑马，渠道、内容持续发力 2016年传媒互联网行业分析报告 4、威创股份：未来中国幼教的王者，打造2B2C大生态

5、天龙集团：转型坚决，打造全产业链数字营销公司

6、明家科技：三控三参打造移动营销第一股 2016年传媒互联网行业分析报告 醉心娱乐：内容行业的黄金时代，新模式构建产业新未来。1）居民收入水平提升、文化消费能力改善、更加热衷娱乐消费的90后为内容行业的快速兴起提供了需求基础，而互联网兴起所带来的渠道丰富也大幅丰富了内容提供；2）行业正在持续迎来发展黄金期，上半年网络剧、电影尤其是国产电影、动漫、手游等持续迎来爆发；3）以网络剧为代表的新内容正在构建新的产业生态，网络视频、电影票电商为代表的渠道生态扩展成长边际。展望未来，IP是行业发展核心动力、亦是突破内容产业成长边际和稳定性的关键所在，但是好的IP更需要好的运营变现方式，未来通过横向及纵向延展扩展IP变现模式是行业发展趋势。

梦想未来：产业创新仍在继续，技术/政策推进之下，教育/数字营销/VR等领域大有可为。1）创新（技术、商业模式等）是推动传媒互联网行业持续发展的核心动力，展望未来，在消费升级、用户持续向互联网（特别是移动互联网）转移的背景下，创新驱动的传媒互联网产业仍将生生不息；2）政策松绑、技术创新之下，教育产业迎来发展良机，幼教/国际教育/K12线上线下培训等大有可为；3）用户向互联网媒体转移、效果营销需求快速提升之下，数字营销产业仍将是最具竞争力的互联网垂直领域；4）技术及商业模式逐步成熟，产业生态快速完善，AR/VR有望迎来无边际成长空间。

一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来 2016年传媒互联网行业分析报告 1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为

从宏观层面来看，居民可投入娱乐消费支出的增长为内容消费提升提供了基础。1）城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升，虽然2012年起增速放缓，但2014年仍有7.7%的增速；居民人均可支配收入提升的同时恩格尔系数下降，双向提升非食品方面的支出；2）经济持续增长下，居民可投入娱乐消费的支出增长速度高于总支出增长速度，娱乐消费大有可为。

从供需层面来看，供给与需求双向提升扩大内容消费市场规模。

1）供给层面，在线视频行业快速兴起，视频广告规模持续扩大、2015年预计增速超过40%；随着在线视频兴起，多元化的娱乐内容供给更加丰富；2）消费层面，90后生活压力小，从小消费高，“花了是钱，不花是纸”的消费观促使他们在内容娱乐方面的付费意愿显著提高。

（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩

2015上半年电影票房总体表现优异，国产票房持续上升。1）2015上半年中国电影票房总计202.4亿，同比增长48.9%；放映场次2507.7万场，同比增长43.5%；观影人次5.6亿，同比增长45.9%；2）其中国产影片117部，票房86.7亿，同比2016年传媒互联网行业分析报告 增长31%，单部平均票房7410万；进口影片33部，票房107.1亿，同比增长51%，单部平均票房3.2亿。

国产电影单片票房提升。2015年国产电影单片票房大幅提升，国产票房榜单前十中，《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》《西游记之大圣归来》六部均在2015年上映，其中《捉妖记》以24.4亿元票房夺取内地票房历史总冠军，国产电影单片票房正逐渐赶上好莱坞大片。

（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启

动漫市场整体市场空间巨大。2014年动漫行业规模约千亿，增长率为14.8%，相比之下，2014年电视剧市场规模约130亿，电影市场约300亿，动漫产业规模巨大。

14年动漫电影市场票房收入10.7亿元，15年《西游记之大圣归来》引爆动漫电影市场新时代。1）2014年国产动画片票房为10.7亿元，2015年《西游记之大圣归来》则创下了9.05亿元的动漫历史票房（截止到8月17日），成为现象级作品。2）2015年年有望成为国产动漫电影的转折之年：《大圣归来》、《捉妖记》票房大卖证明了动漫电影市场巨大的潜在市场空间，庞大的电影市场腹地（中国电影票房市场即将超越北美）赋予制作公司良好的成长土壤，上游以漫画为2016年传媒互联网行业分析报告 代表的IP资源日趋丰富为内容的持续爆发奠定基础，而IP变现手段的丰富也进一步提升动漫产业的市场活力。

（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长 游戏行业特别是手游增长迅速。游戏行业作为娱乐内容的重要变现方式，市场规模发展迅速，2015H游戏行业收入达605亿元，同比增速22%，预计全年达到1200亿规模是大概率事件；其中移动游戏发展更加迅速，2015H手游市场规模达209亿元，同比增长67%；2）2014年游戏市场约1100亿，相比于130亿的电视剧市场和300亿的电影市场

大很多，其基于电视剧和电影IP所改编的游戏将极大提升IP价值，推动整个泛娱乐内容消费行业增长。

2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键 （1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路 ①IP对迪斯尼经营影响重大 迪斯尼于1928年公映《蒸汽船威利》，成功创造出“米老鼠”这一优质IP，并自此在后来创造出唐老鸭、米妮等一系列优秀IP，其后通过将这一IP出售给玩具、衣服等商家，并于1981年在任天堂游戏机上发布第一款《米老鼠》游戏。1994年《狮子王》上映，“米奇系列”外的动画形象开始为公司带来巨大收益，《狮子王》全球票房达到 2016年传媒互联网行业分析报告 9.875亿美元，随后的《花木兰》（1998，3.043亿美元）《人猿泰山》（1999，4.5亿美元）成绩斐然。但后来随着美国人口结构变化，迪斯尼原来针对低幼年龄段的动画形象IP不再受欢迎，迪斯尼增长不及竞争对手，被称为迪斯尼“失去的十年”，直到2006年起，迪斯尼先后收购皮克斯动画工作室、漫威漫画公司和制作《星球大战》系列的卢卡斯影业，公司IP得到扩充，公司重新登上巅峰。

②IP撬动迪斯尼57%的收入 2014年迪斯尼收入中43%是由网络渠道驱动的媒体网络业务，其余57%均由IP驱动，虽然由IP直接带来的票房收入等（影视娱乐）仅占15%，但主题公园（31%）、消费产品（8%）、互动娱乐（3%）均是建立在优质IP的吸引力之上的，直接收入占15%的IP撬动了迪斯尼近六成的收入。

③漫威：好的IP要找到好的变现方式 漫威公司虽然很早就创造了如复仇者联盟等很多优质漫画IP，但到90年代电影兴起以后才开始采用电影变现。90年代公司采用第三方授权的方式，《X战警》《蜘蛛侠》两个系列电影在全球获得数十亿美元的票房，但漫威仅获得不到1亿元的分成；漫威在2008年以后开始独立制作电影，特别在2010年被迪斯尼收购后，公司推出《雷神》《美国队长》《复仇者联盟》《银河护卫队》等大量优秀电影，为公司带来巨大收益，十部电影全球票房72亿美元。

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2016年体育传媒产业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、师夷长技：看国外成熟体育公司如何笑傲体坛 61、ESPN：“用户+赛事版权+内容制作+全平台融合”缔造体育产业“现金牛” 6（1）业务介绍：美国最赚钱体育电视网络公司 6（2）解读ESPN：“四位一体”缔造体育产业“现金牛” 10①优质观众群体精准锁定 10②深挖赛事转播权护城河 12③精彩衍生内容抓住观众每一分钟 14④多平台融合顺应观众视线转移 152、瑞士盈方：全球顶尖赛事权益资源构筑核心竞争优势 173、曼联足球俱乐部：成功的上市俱乐部典范 19（1）收入结构均衡，抗风险能力强 21（2）竞争优势：赫赫战绩网罗死忠粉丝，推高品牌价值 22①良好赛绩打造赫赫声名 22②庞大观众群推高品牌价值与议价能力 23二、洋为中用：市场化、专业化成就成熟体育产业链 25三、赛事转播权垄断局面终打破，期待体育产业链焕发活力281、体育赛事转播权在体育产业链中起到纽带作用，国内赛事转播权价值亟待进一步开发 282、中超联赛电视转播权开发特点 32（1）中超联赛电视转播权开发历史 32（2）超联赛电视转播权开发与收益分配 333、国外足球职业联赛电视转播权开发特点—以英超为例 35 （1）英超联赛为全世界最昂贵的职业足球联赛 35（2）英超联盟集中运营赛事权益，合力强化卖方优势 364、转播权放开之后，体育产业链获得强支撑 38四、门口的“野蛮人”：新媒体异军突起，加速体育传媒产业链重塑 401、互联网迅速普及带来新媒体崛起，大型体育赛事收看终端呈现迁移趋势 402、新媒体用户观察：80后、高学历、付费意愿高，与体育用户具有高度契合性，商业价值可挖掘潜力巨大 423、颠覆不易，但新媒体成功引发“鲶鱼效应” 44（1）版权争夺一触即发，竞争推高赛事版权价格 46（2）赛事衍生节目趋于多样化，观众眼睛停不下来 47 （3）创新商业模式，打破原有体育媒体盈利局限性 48五、对比解读国内体育传媒企业 491、乐视VS ESPN 50（1）乐视体育：全产业链体育生态型公司 50①内容平台 51②赛事运营 52③智能硬件 53④增值服务 53（2）对比ESPN，乐视体育也许能走得更远 542、华录百纳VS盈方体育 56（1）华录百纳：打通内容制作与内容营销产业链，“内容、客户、媒体”三轮互动 56（2）跨界不跨行，步伐紧凑进军体育万亿级市场 58（3）华录体育跨界融合模式创新是最大看点 593、广州恒大淘宝足球俱乐部VS曼联足球俱乐部 62（1）恒大淘宝俱乐部：具备完整足球商业生态 62（2）优势分析：战车驶上良性循环快车道 64①高质量球队建设 65②彪炳战绩铸品牌 66③赢取海量观众与媒体关注 67④广告客户优化提升 68（3）走向成熟之路漫漫，但标杆意义巨大 694、暗潮汹涌，核心体育产业链正在盘活 70六、风险因素 711、宏观经济景气度低，体育产业发展受到影响 712、体育产业处于初级阶段，改革进度低于预期，市场化进程低于预期 72参考国外成熟体育传媒公司，包括ESPN、瑞士盈方和曼联足球俱乐部的运营经验，我们发现，（1）市场化的运作机制是一切价值实现的根本。

2016年广告监测互联网数据分析行业报告

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2016年广告监测互联网数据分析行业报告2016年4月目录一、行业管理 (4)1、监管体制 (4)2、行业政策 (5)二、行业概况 (6)三、行业市场规模 (8)四、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）国家产业政策支持 (12)（2）行业市场需求较大 (13)（3）科技水平迅速提升 (14)（4）广告行业监测及评估体系的提升 (14)2、不利因素 (15)（1）市场秩序不够规范 (15)（2）数据信息安全不够规范 (15)（3）部分行业内公司缺少现代化管理思想 (16)五、主要风险 (16)1、行业风险 (16)2、技术风险 (16)六、行业竞争格局 (17)1、尼尔森 (17)2、艾曼高 (17)3、上海艾瑞咨询有限公司 (18)4、上海梅花信息股份有限公司 (18)5、上海传漾网络科技有限公司 (18)6、商助科技（北京）有限公司 (19)7、精硕世纪科技（北京）有限公司 (19)七、行业进入壁垒 (19)1、技术壁垒 (19)2、人才壁垒 (20)3、下游客户资源壁垒 (20)4、商业模式壁垒 (21)5、品牌壁垒 (21)一、行业管理1、监管体制广告监测平台软件开发和维护及互联网大数据的应用服务行业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。

其主管部门是国家工业和信息化部、国家工商行政管理总局。

国家工业和信息化部主要职能为：研究拟定国家信息产业发展战略、方针政策和总体规划；拟定本行业的法律、法规，发布行政规章；组织制订本行业的技术政策、技术体制和技术标准等。

国家工商总局主要职责：指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作，下设广告监督管理司，拟订广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作等。

行业自律性组织为中国广告协会、中国互联网协会、全国互联网广告监测中心及各地区广告协会和检测中心。

2016年春节传媒文娱消费行业分析报告(精编)

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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、电影消费市场 31、影片实现口碑及票房双丰收 42、票价有所上涨三四线城市票房过半线上平台贡献突出 7 （1）一二线人群大规模返乡三四线城市票房占比显著提高 9 （2）互联网营销渠道价值开始凸显院线产业链地位或受影响10（3）人均票价有一定提升 11二、电视消费市场 121、央视总体收视份额走高 122、电视剧收视受综艺影响多屏互动首次得到大规模应用 13 （1）受综艺重播影响电视剧日间收视较去年春节普遍下降30%以上 13（2）多屏互动通过春晚首次大规模应用助力内容营销 13三、游戏消费市场 141、页游开服数下降9% 142、移动端流量大增 14票房增长仍让人振奋移动流量持续爆发态势。

电影方面，假期七天累计票房177 亿，场次96 万场，观影人次4503 万，相比2014 年分别增长246%（调节假期调整因素（放假提前到大年三十）影响同比增长达30%以上）、150%及185%；大年初一票房达到365 亿元创单日新高；共有七部新片上映，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等均有不俗表现。

而整个2 月份票房达到405 亿元，首度超越美国位列单月全球票房之冠，具备里程碑般的意义。

电视方面，央视持续走高整体占据3727%的收视份额，电视剧收视相比去年有所下滑，晚会类节目及综艺节目表现强势，整体与春节的特殊情况有关；而春晚收视具备风向标意义，尽管电视端直播收视开始显现疲态，但网络点播量同比去年翻倍，微信互动达到110 亿次。

互联网方面，网页游戏开服数整体下滑9%，移动流量同比出现爆发式增长。

文娱消费仍然高景气互联网开始影响产业格局。

电影方面，口碑及票房皆不俗，华谊、光线实现开门红。

虽然今年春节档七天冠军票房低于去年同期的612 亿，但类型更丰富口碑更好竞争激烈，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》呈现三足鼎立格局。

对于相关A股公司，华谊、光线票房取得开门红，华策、华录投资的《爸爸的假期》也表现出一定竞争力，为进一步拓展电影业务奠定基础。

2016年互联网广告精准营销行业分析报告

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2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。