手机在农业科技传播中的应用研究

XIANGCUNKEJI2018年7月（下）117手机在农业科技传播中的应用研究敬廷桃易婧丁志祥阎应红（重庆市农业科学院农业科技信息中心，重庆401329）［摘要］本文在介绍我国农业科技传播现状的基础上，分析手机在农业科技传播中的优势，并归纳手机在农业科技传播中的具体应用，最后指出手机在农业科技传播中应用需要注意的问题，并提出相应的解决对策。［关键词］手机；农业科技；智能终端；信息失真；传播媒介［中图分类号］F302.4［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2018）21-117-2农业科技传播主要传播的是农业科技信息和知识，最终实现农业科技的发展和农村经济社会的进步［1-2］。随着我国经济的不断发展，农民对农业科技信息的需求越来越迫切［3］。在传播媒介方面，以电视、广播、报纸、杂志和图书等为代表的传统媒介在信息内容、表现形式、信息交互等方面越来越不适应现代农业科技传播的需要，满足不了农民的信息需求。随着我国农业信息化建设的快速发展和移动互联网的不断成熟，以手机等为代表的新型媒介在农业科技传播中发挥着越来越重要的作用，在很多方面弥补了传统媒介的不足，正在成为农村用户接收和传播信息的主要途径［4］。1手机在农业科技传播中的优势目前，手机在全国农村使用已经十分普遍，其传播内容、表现形式和信息交互等方面都优于传统媒介，具有普及度高、融合性好、便携性强、传播速度快、交互度高和个性化强等优势，符合当前我国农业科技信息传播所需要的即时性、针对性、地域性需求，是解决我国农业科技传播“最后一公里”问题的新媒介［5］。1.1普及度高，融合性好据统计，截至2017年12月，我国使用智能手机上网的用户已达7.53亿人次，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。可见，手机媒体的普及率已经远远超过任何传统媒体［6］。同时，手机媒体融合性好，文字、图片、音频、视频、电子邮件、实时语音和实时影像等功能均可通过其实现，是集视、听、文本、社交和娱乐为一体的多元化媒介。农户接收和传播信息的形式不再局限于独立的文字、图片、声音及视频等形式，而是可以使用多种综合信息传播形式对农业科技信息进行传播［7］，传播效果和效率得到了极大的提高。1.2便携性强，传播速度快手机因其体积小、质量轻而携带方便，可实现随时、随地、随身、随意地收发农业科技信息，打破了空间与时间的限制。另外，手机作为一种移动数字传播工具，可以实时传播农业生产经营全过程的信息，具有传播速度快、时效性好、限制少等特征，吻合了农民分布较广、较散的特点，能快速满足农民对农业科技信息的需求。1.3交互度高，个性化强农户在使用手机接收和传递农业科技信息的过程中，具有农业科技信息接收者与传播者的双重身份，这两种身份在动态中相互转化，从而实现了更广泛、更及时的互动交流［7］。另外，手机作为个人消费品，可“一对一”地满足农民对农业科技信息的个性化需求，有利于实现农业科技信息的精确传送［8］，从而达到最佳传播效果。2手机在农业科技传播中的具体应用从传播功能上看，现阶段手机传播的功能越来越完善，作为农业科技传播媒介的功能主要包括信息查询、知识浏览、短信推送、语音提示和远程操控等。下面主要介绍手机短信、手机应用程序、手机报和远程监视管理等应用。2.1手机短信服务农业手机短信服务是指移动互联网服务供应商针对农业领域内不同群体的需求开发的个性化农业信息服务短信产品。农业手机短信具有廉价、快捷、特点，通常由农业技术机构与互联网服务商合作。目前，短信服务的技术已很成熟，服务内容主要集中在新闻政策、市场信基金项目：重庆市财政局2017年市级农发资金项目“基于智能手机的农业科技传播模式研究”（NKY-2017AC018）。作者简介：敬廷桃（1981—），男，硕士，助理研究员，研究方向：农业科技信息传播。通讯作者：阎应红（1964—），男，本科，高级农艺师，研究方向：农业科技信息。乡村科技·农业工程村乡科技XIANGCUNKEJI

118XIANGCUNKEJI2018年7月（下）息、天气信息、实用技术等方面，以及农业生产监测中如灌溉管理、环境监测、数据采集等［9-12］。2.2手机应用程序（APP）目前，我国农业方面的APP按功能可划分为农业信息采集、农业信息发布、农业综合服务及农产品交易4个方面，代表性的有农技宝、农医生、农机帮等［13］。目前，大多数农业手机APP处在用户积累及产品测试期阶段，下载使用率不高，多数停留在农技服务上。因此，目前急需进一步加强APP的推广与应用，提高用户的转化率和平台的变现能力。在此方面，政府应给予必要的政策和资金支持，以促进农业APP提档升级，进而提高我国农业科技传播的效果。2.3手机报服务手机报是将纸质报纸的内容通过移动信息技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。手机报具有时效性强、互动反馈及时、多媒体承载等优势。手机报的类型主要有彩信型、网络型、文本型，因其传送容量的限制，在编写时应避免过多的文字描述，尽量采用恰当的图片来解释文字，使农业科技信息得到准确的传递［14-15］。2.4手机远程监视管理随着农业物联网的快速发展，手机作为远程操作终端发挥了越来越重要的作用。农户通过在手机上安装监控管理软件，并结合现有物联网传感器便可实时查看作物长势及环境信息情况，并可根据反馈的信息指挥调整环境因子［8］。3手机在农业科技传播中应用需要注意的问题3.1信息泛滥与失真在移动互联网时代，手机等新型媒介在一定程度上削弱了传统媒介的“把门人”作用［6］，其传播内容及其来源需要予以规范和完善［4］。在互联网时代，农业科技信息的主体和来源具有广泛性，其传播的海量信息中有可能包括虚假、欺诈信息。同时，由于手机信息发布的快速性，政府很难对各类农业信息的真实性进行及时监管，从而出现信息质量良莠不齐的现象［7］。为此，需要政府加强信息内容的抽查和监管，传播主体则应提高责任意识，提高农业科技信息的可靠性［16-17］。同时，作为信息接收者的农户也应加强学习，积极参加政府组织的各种培训，提高自己的科学文化素质，从而提高自己对各类虚假信息的辨别能力。3.2手机安全问题信息安全问题是手机在农业科技传播中应用必须面临的一大难题。越来越多的手机病毒、流氓软件与垃圾短信、诈骗短信的出现，对农户的个人信息安全产生了巨大威胁［7］。如果不采取有效措施加以控制，势必会影响农户通过手机获取或传播农业科技信息的积极性。为此，需要政府进一步加大网络环境的监管力度，及时发布手机安全警示等，以减少手机安全问题的发生。同时，也可组织多种形式的农村手机安全培训，提高农户使用手机的安全意识，形成识别病毒和流氓软件的意识。参考文献［1］董成双，邢祥虎，薛寿鹏，等.农业科技传播［M］.北京：中国传媒大学出版社，2006.［2］赵晓春，董成双，徐鹏民.农业传播学［M］.北京：中国传媒大学出版社，2005.［3］陈宏敏，庞占杰.充分利用农村手机资源探索农业信息进村入户途径［J］.河南农业，2004（5）：16.［4］黄家章，李思经.我国农业科技传播研究的现状、问题与对策［J］.江苏农业科学，2011（1）：516-518.［5］中国互联网协会，中国互联网络信息中心.中国互联网发展报告2010［M］.北京：电子工业出版社，2011.［6］张剑娜，陈美爱，薛群慧.智能手机对杭州居民的旅游消费体验研究［J］.云南农业大学学报（社会科学），2018（4）：78-85.［7］贺茂斌.手机信息技术在农业中的集成与应用［D］.咸阳：西北农林科技大学，2016.［8］邓永卓.农业定制手机终端的服务和发展模式探讨［J］.基层农技推广，2014（2）：18-20.［9］迟秀全.手机短信平台与推进我国农业信息化的探讨［J］.安徽农业科学，2006（18）：4808，4811.［10］陆利明，杨坤，孙欣.基于手机短信在浦东新区农业信息服务模式分析［J］.上海农业科技，2012（2）：10-11.［11］凡燕，曹静，朱科峰，等.手机短信在江苏农业信息服务中的现状及思考［J］.农业网络信息，2011（5）：109-111.［12］严霞，江菲，曾志康，等.手机短信在农业科技信息服务中的应用与展望［J］.广东农业科学，2006（4）：90-93.［13］赵璞，朱孟帅，秦波，等.农业APP研究进展及展望［J］.农业展望，2016（2）：59-64.［14］罗栋琼，杨亚茹.互联网+农技——农技APP发展现状与对策［J］.电子商务，2017（11）：27-28.［15］马艳彬.农业手机报的内容构建原则［J］.新媒体研究，2015（8）：7-8.［16］谢祥.乡镇农业科技传播的影响因素与对策——以延安镇的调查为例［D］.武汉：华中农业大学，2008.［17］闫志琴.农业科技传播中信息技术应用研究［D］.徐州：徐州师范大学，2011.