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新媒体与农业数字化时代农业信息传导的突破随着新媒体的快速发展和农业数字化时代的到来，农业信息传导方式也发生了巨大的变化。
新媒体为农业信息传导提供了更加便捷和高效的途径，使得农业信息能够更快速地传递给农民和相关从业人员，从而推动了农业的发展和现代化。
一、新媒体在农业信息传导中的作用新媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体等，它们的出现和普及为农业信息传导提供了全新的平台和渠道。
首先，新媒体可以实现信息的快速传递。
通过互联网和移动互联网，农业信息可以在瞬间传递到全国各地，农民可以及时了解到最新的农业政策、市场行情等信息，从而做出更加明智的决策。
其次，新媒体可以实现信息的精准传递。
通过社交媒体等平台，农业信息可以根据用户的需求和兴趣进行定向推送，使得农民能够获取到最相关和有用的信息，提高了信息的有效利用率。
再次，新媒体可以实现信息的互动传递。
通过社交媒体等平台，农民可以与专家、企业等进行在线交流和互动，解决问题、分享经验，促进了农业信息的共享和交流。
二、农业数字化时代对农业信息传导的要求农业数字化时代的到来，对农业信息传导提出了更高的要求。
首先，农业信息传导需要更加精准和个性化。
随着农业生产的精细化和智能化，农民对于不同作物、不同地区的信息需求也有所不同，因此农业信息传导需要根据不同的需求进行个性化定制，提供更加精准和有针对性的信息。
其次，农业信息传导需要更加及时和实时。
在农业数字化时代，农民需要及时了解到最新的农业技术、市场行情等信息，以便及时调整农业生产策略。
因此，农业信息传导需要具备快速、实时的特点，确保信息能够及时传递到农民手中。
再次，农业信息传导需要更加全面和多样化。
农业数字化时代，农民需要获取到各个方面的信息，包括农业政策、市场行情、农业技术、病虫害防治等。
因此，农业信息传导需要提供更加全面和多样化的信息，满足农民的不同需求。
三、新媒体在农业数字化时代农业信息传导中的突破在农业数字化时代，新媒体在农业信息传导中发挥了重要的作用，并取得了一系列突破。
702023.11新媒体技术在农业信息化推广中的应用研究张 凯，王晓芳（山东华宇工学院，山东 德州 253000）1 新媒体农业信息传播的现状1.1 传播者队伍建设落后目前，农民信息建设体系较为落后，且农村信息工作人员的整体文化素质较低，缺乏专业技术知识。
而农业信息传播对于传播者的要求水平较高，基层政府和农技站工作人员受教育水平不高，缺乏专业技术水平。
新媒体对农业信息传播意识淡薄，且投入资金少，基础设施不健全，农民对于信息获取和应用的能力较弱。
基层政府及相关农业部门缺乏人才意识，其所建立的信息平台缺乏实时性，无法满足农民对于专业知识的渴望。
再加之，新媒体对农业信息传播人才机制不健全，无法推动农业信息传播工作的顺利进行，严重阻碍我国农业信息传播的向前发展。
1.2 传播渠道建设管理不完善农业信息传播与新媒体应用在农业发展过程中起着至关重要的作用。
在信息化时代的推动下，高效的传播渠道是新媒体对农业信息传播的前提和重要保障。
但我国农业信息基础设施较为薄弱，“硬件”和“软件”都是阻碍新媒体对农传播的重要因素。
目前，农村电网基础设施呈现稳定增长的趋势，但由于城乡经济水平存在差异，农村电网基础设施仍低于城市水平。
农村地区偏远分散，网络基础设施建设成本高，农民经济实力弱，严重制约着新媒体农业科技信息的传播水平。
1.3 传播内容与现实需求脱节从当前新媒体对农的传播内容看，传播内容存在多样化的趋势，一方面，相关农业政策信息过多，但学术性较强，专业术语过多，对于受教育程度不高的农民对其理解相对困难。
另一方面，由于新媒体对农业信息传播平台的管理维护不到位，使得信息缺乏时效性。
如今，当农民获得信息时，他们不仅需要实用性信息的内容与服务，它不仅需要时间和正确的信息，还需要一些正确的分析和指导。
新媒体对农业传播的信息与农民的需求是分离的，这不仅影响新媒体的使用，且无法满足农民对新媒体对农传播的真正需求。
目前，中国农业网站数量超过5万，但大多是“僵尸”网站，内容更新缓慢，时效性和实用性较差，开放性和共享性相对不足。
新媒体在农业领域的应用随着科技的不断发展，农业领域也逐渐接纳并应用新媒体技术。
新媒体的出现为传统的农业带来了全新的机遇和挑战。
本文将探讨新媒体在农业领域的应用，如何改变传统的农业模式，提高农业效率，促进农业升级。
一、新媒体在农业信息传播中的作用1.在线农业资讯平台随着互联网的普及，农民可以通过手机、电脑等设备随时获取农业相关的信息。
各类在线农业资讯平台通过文字、图片、视频等多种形式，向农民提供农产品市场行情、农业技术知识、灾害预警等信息。
农民可以通过这些平台及时了解市场需求，调整种植结构，提高农产品的质量和产量。
2.农业社交媒体农业社交媒体平台如微信公众号、农业专业网站等，为农民提供了一个交流分享的平台。
农民们可以在社交媒体上发布自己的农业经验、问题求助等信息，与其他农民进行互动交流。
这不仅促进了农民之间的交流与合作，还为农民提供了一个学习与成长的平台。
3.农产品电商平台随着电商的兴起，农产品电商平台应运而生。
这些平台通过将农产品和线下电商结合，为农民提供了一个新的销售渠道。
农民可以通过电商平台直接将自己的农产品销售给消费者，省去了传统销售渠道的环节，提高了效益和利润。
二、新媒体在农业生产中的应用1.农业大数据分析新媒体技术的应用使得农业数据采集更加方便快捷，大量的农业数据也逐渐被积累起来。
利用新媒体技术，农业专家和科研人员可以对这些数据进行分析和挖掘，提取出有关农业生产的规律和趋势。
这些数据分析结果可以为农民提供种植、灾害预防、疾病防控等方面的指导，提高农业生产效益。
2.农业无人机应用无人机技术在农业生产中的应用也是新媒体技术的一大亮点。
通过农业无人机的飞行和高清摄像功能，可以实时监测农田的病虫害情况、农作物的长势等。
农民可以通过无人机获取到详细的农田信息，有针对性地采取措施进行农药喷洒、灌溉等，提高农田的利用率和产量。
三、新媒体在农产品营销中的应用1.农产品电商平台如前所述，农产品电商平台为农民提供了一个新的销售渠道。
新媒体对农业的推动与转型随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体在各个领域都发挥着重要的作用。
农业作为国民经济的重要支柱产业，也受益于新媒体的推动和转型。
本文将探讨新媒体对农业的推动与转型，并分析其带来的影响。
一、新媒体在农业信息传播中的作用1. 提供及时准确的农业信息新媒体平台如微信公众号、农业APP等，为农民提供了一个获取农业信息的渠道。
农民可以通过这些平台了解最新的农业政策、农业技术、市场行情等信息，帮助他们做出更明智的决策。
同时，新媒体平台还可以提供农业专家的意见和建议，帮助农民解决实际问题。
2. 促进农业知识的传播和分享新媒体平台为农业知识的传播和分享提供了便利。
农业专家、科研机构、农民等可以通过微博、微信等平台分享自己的农业经验和技术，让更多的人受益。
这种知识的传播和分享不仅可以提高农民的生产技术水平，还可以促进农业的创新和发展。
3. 拓宽农产品的销售渠道新媒体平台为农产品的销售提供了新的渠道。
通过电商平台和社交媒体，农民可以直接将自己的农产品推销给消费者，省去了中间环节，提高了销售效率。
同时，新媒体平台还可以帮助农民建立品牌形象，提升产品的知名度和美誉度。
二、新媒体对农业的转型影响1. 农业生产方式的转变新媒体的推动使得农业生产方式发生了转变。
传统的农业生产方式依赖于经验和传统的农业知识，效率较低。
而新媒体的出现，使得农民可以及时了解到最新的农业技术和管理方法，提高了农业生产的效率和质量。
例如，通过新媒体平台，农民可以了解到最新的农业机械设备，提高农业生产的自动化水平。
2. 农产品的品牌化和差异化新媒体的推动使得农产品的品牌化和差异化成为可能。
通过新媒体平台，农民可以宣传自己的农产品，建立自己的品牌形象。
同时，新媒体平台还可以帮助农民了解市场需求，根据市场需求调整农产品的品种和质量，提高农产品的竞争力。
3. 农业产业链的优化和升级新媒体的推动使得农业产业链得以优化和升级。
通过新媒体平台，农民可以直接与农产品加工企业、物流企业等进行合作，提高农产品的附加值。
数字媒体技术在农业科技中的应用与效益在当今数字化的时代，数字媒体技术正以前所未有的速度渗透到各个领域，农业科技也不例外。
数字媒体技术的应用为农业带来了诸多变革，不仅提高了农业生产效率，还优化了农产品的质量和市场销售，为农业的可持续发展注入了强大的动力。
一、数字媒体技术在农业科技中的应用1、农业信息化管理数字媒体技术使得农业信息的收集、整理和传播变得更加高效便捷。
通过建立农业数据库，将土壤、气候、作物品种等信息进行数字化存储和分析，为农业生产决策提供了科学依据。
农民可以利用智能手机或电脑，随时获取最新的农业资讯和技术指导，实现精准种植和养殖。
2、农业遥感技术遥感技术是数字媒体技术在农业中的重要应用之一。
通过卫星、无人机等设备获取的遥感图像，能够对农田的面积、作物生长状况、病虫害发生情况等进行实时监测。
这些数据经过处理和分析后，可以帮助农民及时采取措施，如合理施肥、灌溉、防治病虫害等，从而提高农作物的产量和质量。
3、农业物联网物联网技术将传感器、智能设备与农业生产环境相连接，实现了对农业生产过程的实时监控和自动化控制。
例如，在温室大棚中安装温度、湿度、光照等传感器，当环境参数超出设定范围时，系统会自动调节通风、遮阳、灌溉等设备，为农作物创造最佳的生长环境。
同时，物联网还可以实现农产品的溯源管理，让消费者能够清楚地了解农产品的生产过程和质量安全信息。
4、农业虚拟技术虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为农业教育培训和农业机械操作培训提供了新的手段。
通过创建虚拟的农业场景，农民可以在模拟环境中学习种植、养殖技术，提高实践操作能力。
此外，AR 技术还可以在农业机械操作中为驾驶员提供实时的导航和操作提示，提高作业效率和安全性。
5、农产品电子商务随着互联网的普及，农产品电子商务迅速发展。
农民可以通过电商平台将农产品直接销售给消费者，减少中间环节，提高销售利润。
同时，数字媒体技术还可以为农产品的网络营销提供丰富的手段，如制作精美的图片、视频，开展直播带货等，吸引更多消费者购买农产品。
新媒体在农业领域中的应用前景近年来，随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经深入到我们的日常生活中。
从社交媒体到视频分享平台，新媒体正在改变我们获取和传播信息的方式。
农业作为国民经济的重要组成部分，也不可避免地受到新媒体的影响。
本文将探讨新媒体在农业领域中的应用前景，以及其对农业发展的积极影响。
首先，新媒体为农业信息传播提供了更加便捷和快速的方式。
传统的农业信息传播往往通过报纸、电视等传统媒体进行，信息更新速度较慢，且覆盖面有限。
而新媒体以其即时性和广泛性，能够让农民及时了解最新的农业政策、市场行情、种植技术等信息，提高他们自身的决策能力。
例如，通过社交媒体平台，农民可以加入专业的农业交流群组，进行知识分享和经验交流，获取农业技术的最新动态。
这种便捷和快速的信息传播方式，有助于提高农民的生产效率和农产品质量。
其次，新媒体能够促进农产品的品牌建设和市场推广。
在传统媒体时代，农产品的品牌宣传和市场推广主要依靠广告、电视购物等手段。
而新媒体为农产品的品牌推广提供了更加广泛和便捷的平台。
通过社交媒体、电商平台等，农产品生产者可以直接与消费者进行互动，宣传产品的品质和特点，提高产品的知名度和美誉度。
而且，通过新媒体的直播功能，农产品生产者还可以向消费者展示农产品的生产过程，增加产品的透明度和可信度。
这种品牌建设和市场推广方式的创新，为农产品的销售和消费提供了更多选择，促进了农业产业的升级和发展。
此外，新媒体还为农民提供了更多的农业技术培训和信息服务。
在农业生产过程中，农民需要不断更新和学习最新的种植技术和管理方法，提高农业生产效率和质量。
而传统的农业技术培训和信息服务通常需要投入大量的时间和经济资源，限制了农民的学习和培训机会。
而新媒体通过互联网和移动应用等平台，可以提供多种形式的培训课程和信息服务。
农民可以通过在线视频教程、农业科普文章等方式，随时随地学习最新的农业技术知识。
这种灵活、个性化的学习方式，有助于提高农民的专业水平和技术能力，推动农业向高效、可持续的方向发展。
数字媒体技术在农业领域中的应用与优化随着科技的发展，数字媒体技术在各个行业中都得到了广泛的应用。
在农业领域中，数字媒体技术也发挥着越来越重要的作用。
本文将探讨数字媒体技术在农业领域中的应用与优化。
一、农业信息化管理系统的建设数字媒体技术为农业信息化管理系统的建设提供了有力的支持。
通过利用数字媒体技术，农业管理者可以实时了解农田的土壤、气象以及作物的生长情况，从而进行精细化管理。
例如，利用无线传感器网络和云计算技术，农业管理者可以实时监测土壤的湿度、温度和养分含量，并根据监测数据精确施肥，提高农作物的产量和质量。
二、农产品溯源系统的建设数字媒体技术可以帮助建立农产品溯源系统，提供农产品的全过程信息。
通过利用数字媒体技术，农产品的种植、加工、质检等环节可以实现全程数字化管理。
消费者可以通过扫描农产品上的二维码，获取到产品的生产地、生产日期、质量检测报告等信息，增加了对农产品的信任度和可追溯性。
三、农业科普与宣传数字媒体技术可以为农业科普与宣传提供平台。
通过制作精美的宣传片、动画、微视频等，农业科普可以更加直观、生动地向公众传达农业知识。
同时，通过农业科普网站、微信公众号等新媒体平台，可以更广泛地传播农业知识，提高公众对农业的认知和参与度。
四、农业机械智能化数字媒体技术还可以实现农业机械的智能化。
例如，利用传感器和图像识别技术，农机可以自动感知农田的形状和作物的分布，并通过智能算法进行路径规划和作业控制，提高作业效率和减少浪费。
此外，利用无人机和遥感技术，农业管理者可以获取大范围的农田信息，并进行精准农业管理。
五、农业市场拓展数字媒体技术为农产品的广告宣传和销售提供了新的途径。
通过建立农产品电商平台和利用社交媒体进行营销，农产品可以更广泛地展示和推广，打破了传统销售模式的局限性。
同时，数字媒体技术还可以帮助农民实现农产品的冷链物流管理，确保产品的新鲜度和质量。
数字媒体技术在农业领域中的应用不仅改善了农业生产的效率和质量，也促进了农业的可持续发展。
新媒介在农业科技传播中的应用［摘要］中国作为传统的农业大国，由于城乡二元结构问题的遗留，“三农”问题一直是我国难以解决的，为解决好“三农问题”，大力发展农业科技传播是关键，在今年的十九大报告中和2018年中央一号文件都提到要解决好“三农”问题，在新时代中国特色社会主义市场经济条件下，这就需要及时准确的科技信息指导生产进而提高农业效益。
［关键词］新媒介；农业科技；信息传播1我国农业科技传播和媒介应用的现状伴随着四十年的改革，我国农村变化显著，不同于传统生产，农村生产力发展迅速，个体经济收入也不断增加，“幸福农村生活”不仅仅成为了一句口号，更是一种深入人心的理念，一种可以实现的目标。
在解决了农民的基本生活问题之后，农民们的文化需求也在逐步提升，文化产业在农村应运而生并快速发展，作为文化产业中必不可少的网络技术，在部分经济较为发达的的农村地区，政府开始组织农民个体学习互联网技术，逐步缩小城乡差距。
农民通过网络学习科学技术，不仅仅丰富了文化的娱乐方式，更是通过网络，了解到更多农业科学技术，更加科学地进行农业生产，并且拓宽了农业的销售渠道，大大减轻了农产品的滞销情况。
近些年来，国家越来越重视农业信息化技术，农村供求信息、农产品批发价格信息系统等逐渐成熟，为农民了解农业信息提供了快捷途径。
我国致力于打造一个集多媒体化、联合化、多元化、平民化为一体的农业信息数据库。
但是从总体上看，我国农民对于新媒体的了解还只是皮毛，对于得到农业科技技术的渠道还停留在传统方式上。
2新媒介在农业科技传播中的作用及存在问题2.1新媒介在农业科技传播中的几点作用高速性、互动性、实时性、开放性等都是新媒介所具有典型特点，传统媒介无法达到新媒介传播的效果，通过新媒介，可将世界现阶段所具备的各类传播方式在一个面向大众的媒体上展示。
真正实现了综合传播。
因此，农业科技也应利用好新媒介这一平台，将各类农业信息整合，不断扩大传播面积，促进传播率的不断提高。
新媒体在农业传播中的应用探讨随着信息技术的迅速发展，新媒体在农业传播中的应用越来越受到关注。
传统农业传播方式的局限性逐渐暴露出来，而新媒体的特点和优势为农业传播带来了新的机遇。
本文将探讨新媒体在农业传播中的应用，并分析其带来的影响和挑战。
首先，新媒体为农业传播提供了多样化的渠道和形式。
传统的农业传播主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体，而新媒体则包括互联网、移动互联网、社交媒体等各种数字化平台。
通过互联网，人们可以随时随地获取农业信息，了解最新的农业技术、市场信息和政策法规。
而社交媒体和移动互联网的普及，使得农民和农业从业者能够更加方便快捷地交流、分享信息，借助网络共同解决问题。
另外，新媒体还可以提高传播效果和影响力。
新媒体的传播速度快，更新及时，能够迅速传播农业信息和技术，在决策、应对灾害、推广新品种等方面提供重要支持。
此外，新媒体的传播范围广，可以覆盖更多的观众群体，包括城市居民和农村居民，弥补传统媒体的局限性，将农业信息传播给更多的人。
然而，新媒体在农业传播中也面临一些挑战。
首先，信息真实性和准确性是一个重要问题。
新媒体上存在大量信息的流动，内容质量良莠不齐，容易混淆视听。
农民在获取农业信息时需要具备辨别真假信息的能力，否则可能会选择错误的农业技术和产品，造成经济损失。
其次，技术普及和数字鸿沟是另一个问题。
虽然新媒体为农民提供了获取信息的机会，但是农村地区互联网覆盖率和数字素养普及率相对较低，这导致一部分农民无法从新媒体中受益。
总之，新媒体在农业传播中发挥着越来越重要的作用。
它为农民和农业从业者提供了更多的信息渠道和交流平台，实现了信息的共享和传承。
然而，新媒体在农业传播中也面临一些挑战，需要政府、媒体和相关机构的共同努力来解决。
只有合理利用和发展新媒体，才能够促进农业的创新和可持续发展。
新媒体视域下新型农业科技传播的困境与策略1. 引言1.1 背景介绍尽管新媒体在农业科技传播中起到了积极的作用，但也面临着一些困境和挑战。
新媒体传播模式的单一化、信息真实性和可信度的难以保障以及农民信息获取能力的不足等问题，都制约着新媒体在农业科技传播中的效果。
如何有效利用新媒体推动农业科技的传播，提高传播效果，成为当前农业发展中急需解决的问题。
部分旨在探讨新媒体视域下新型农业科技传播的现状及存在的问题，为后续正文部分的讨论提供基础。
1.2 研究意义农业是国民经济的重要支柱，而农业科技的发展也是农业现代化的关键。
近年来，随着新媒体技术的迅速发展，它在农业科技传播中的作用越来越重要。
新媒体传播模式的困境也给农业科技传播带来了挑战。
对新型农业科技传播策略的研究具有重要的现实意义和战略意义。
新型农业科技传播策略的研究可以促进农业科技的快速推广和应用，提高农业生产的效率和质量，推动农业现代化进程。
新型农业科技传播策略的研究可以促进农业信息的传递和共享，加强乡村发展的动力和活力，促进农民增收致富。
新型农业科技传播策略的研究可以促进农业与新媒体的深度融合，探索新型的科技传播模式，创新农业科技传播的途径和方式，提高农业科技传播的效果和效益。
2. 正文2.1 新媒体在农业科技传播中的作用新媒体在农业科技传播中的作用至关重要，它为传统农业科技传播带来了全新的途径和手段。
新媒体可以帮助扩大农业科技传播的覆盖范围，让更多的农民能够及时了解到最新的农业科技信息。
通过微信、微博、抖音等平台，可以将科技知识以图文、视频等形式传播给广大农民，让他们能够更直观地了解并学习到相关知识。
新媒体还能够提供互动交流的平台，农民可以通过在线问答、直播讲座等形式与农业专家进行交流，解决问题、分享经验，促进农技的交流与传播。
新媒体还可以帮助农民进行市场营销和产品推广，通过电商平台和社交媒体，将农产品直接推送给消费者，拓展销售渠道，提高农产品的知名度和竞争力。
75一、研究背景我国作为全球农业产量最大的发展中国家，农业现代化、信息化的进程不仅关系到“三农”工作的推进，更决定着国民经济现代化发展基础的牢固程度。
2018年中央一号文件明确了实施乡村振兴战略的任务，即“到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现。
”[1] 要实现这一目标，必须将农业科技研究成果及时传达给农业生产者，使其转变为实际生产力，而随着以数字信息为基础的新媒体的发展与普及，利用新媒体技术传播农业信息、普及农业技术，建立新媒体技术在农业科技传播中的应用与探究王怡青高效便捷的农业科技推广传播体系，成为农业现代化发展的必由之路。
彭兰在国内外新媒体含义发展和变化的基础上将其定义为[2]：基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的具有互动性、融合性的媒介形态和平台，而新媒体技术是一种提供信息服务的媒介技术手段。
本文所涉及的应用在农业科技传播中的新媒体主要包括数字杂志、报纸、广播，数字电视和宽带电视，智能手机和移动网络以及各类网站等。
而农业科技传播从字面意思上理解，就是将农业知识和技术等信息传递与扩散的过程，农业科技传播即农业摘 要：农业信息化是我国农业发展的重要战略部署，近年来我国新媒体技术在农业科技传播中的应用对农业科技推广起到了重要的推动作用，但是传统的农技推广模式体系庞大，新媒体技术在应用过程中还存在诸多问题和挑战。
本文通过研究现阶段我国新媒体技术在农业科技传播当中的应用现状，分析新媒体在农业科技传播中的特点，剖析了新媒体技术应用的不足之处，并且进一步立足于我国国情，对比国内外先进的经验和模式，提出了一定的建议和对策。
关键词：农业信息化，新媒体技术，农业科技传播传播工作者运用各类传播媒介和手段，将农业科学技术传递到“三农”领域，用以促进科技在农业和农村中的应用，并形成反馈机制，如此循环往复的传播活动[3]。
传统农业科技传播模式早已无法满足农业发展需求。
由于传统农业科技传播大多为自上而下、口耳相传的模式，这在时空等因素的限制下使得农业信息的传达以及农业科技的推广进程十分滞后，更重要的是，随着农业技术的发展，传统科普工作者的知识储备根本无法满足生产者的需求，例如新型农业经营主体引进国内外大型现代化器械后的使用培训、特殊农产品的生产经营指导以及市场动态信息的收集与分析技术等。
而新媒体在传播时效性、信息获取便捷性、信息储存海量性、传播方式生动性等方面的特点能够打破时空屏障，极大地增强传播效率，满足生产者对各种农业知识和信息的需求，并且其具有独特的参与性和交互性特点，使得农业科技传播可以在一个开放多元的环境下实现信息的充分交流和交流群体之间的高度互动。
在此背景下，本文从新媒体技术的视角研究农业科技传播的主体和特点，并通过整理此前参加相关项目工作时的田野调查以及访谈笔记，提取其中相关案例，结合传统媒体和新媒体之以及国内外农业科技传播过程中新媒体技术的应用现状和各自成效的对比，得出当前新媒体技术在农业科技传播中应用中存在的问题和挑战，并最终提出相应的对策建议。
二、农业科技传播中的新媒体技术现阶段，我国农业科技传播正在对新媒体技术的应用做积极的尝试，传统媒体与新媒体的融合也在逐渐改变农业科技的传播方式，并且出现了如浙江省“农民信箱”的成功案例。
但是总体上来说，农业技术的发展提高了对科技传播的要求，然而传统的农技传播模式仍然占据主体地位，同时高素质的科普专职人才储备不足，亟须进一步推进新媒体技术的应用进程，此外，发达国家的农业信息化建设对我国农业科技的传播也有一定的借鉴意义。
（一）农业科技中的传播者、受众和媒介1、农业科技传播中的传播者农业科技传播主体指的是在农业科技传播领域对客体有认识和实践能力的人，或者说农业科技传播信息和动作的发出者，新形势下的中国农村科技传播主体具有多元性，依据主体性质分为官方主体和非官方主体，官方主体包括中国科协、农业部、发改委、妇联、残联、共青团等，另外还有各大研究院所以及高校、农业协会以及媒体等；非官方主体包括涉农企业、“领头雁”、民间组织团体和个人等。
截至2015年，我国科普专职人员22.2万人，平均每万人拥有专职科普人员的数量仅为1.6人[4]，这个背景下农业科技传播主体专职人员更为缺失，农业研究者和技术人员大多远离农田第一线，另一方面，基层科普工作者自身的科技知识和技术已经跟不上农业科技的发展速度，需要高效便捷的农业科技推广体系来支持一线农业的发展，因而新媒体技术在科技传播主体中的应用显得更为重要。
各大农业科技传播主体近年来一直在76尝试利用新媒体技术进行农业科技推广，但并未形成成熟规范的体系。
“十二五”期间，我国的农业科技成果转化率约为50%，而发达国家已超过80%[5]，无论是官方还是民间的农技推广人员对新媒体技术的需求都很迫切，但是利用新媒体技术进行农业知识和技术的传播，将农业科技研究成果转化为实际生产力的能力不强，同时集科研能力、科普能力和新媒体技术于一体的一专多能型人才十分缺乏，农业科技传播与新媒体结合度不高，没有形成产学研一体化的盈利推广模式和完善的人才队建设培养体系。
2、农业科技传播中的受众农业科技传播的受众指的是农业科技传播过程中接受农业知识和技术、主要从事农业生产和服务的个人、家庭、群体或组织，是农业科技传播最主要的服务对象。
我国农业科技传播受众具有层次性、差异性。
传统农业生产者科技素质总体较低，新媒体技术接受和运用能力相对不强，参与科普活动热情不高，而新型职业农民是现代具有科学文化素质，掌握现代农业生产技能，具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源的居住在农村或集镇的农业从业人员，具体来说，新型经营主体是逐步形成以家庭承包经营为基础，以专业大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业为骨干，其他组织形式为补充的新型农业经营体系，他们正在成为现代化农业的主体建设者，并且具有一定的农业知识技术能力和新媒体素养。
现阶段传统的农业科技传播对象正在向新型职业农民和新型经营主体倾斜。
目前我国已有约1400万新兴职业农民，对新型职业农民的农业技术传播形式多样，其中，利用新媒体技术试点性地开展线上培训课程，对接全国农业科教云平台等农业信息化服务平台和资源数据库，移动互联服务和全程跟踪指导，实现线上线下融合是正在践行的农业科技传播发展方向。
[6] 3、农业科技传播中的传播媒介根据市场研究公司Zenith的数据调查预测：2018年中国的手机用户将突破13亿，位居全球第一[7]，农业科技传播正在经历从传统媒体向新媒体的过渡，新旧媒体之间从传播者、媒介和受众的角度相比都有很大的不同，传统媒体在农业科技传播中至今还起着相当的作用，新媒体最大的特点就是打破了时空的障碍，丰富了传播的表现形式，导致了传播效果上的巨大差异。
77（二）国内外新媒体技术在农业科技传播中的应用研究1、国内新媒体技术在农业科技传播中的应用现状现阶段依托新媒体技术形成的农村科技传播媒介主要有农业网站、智能移动端、网络电视、移动电视等。
目前在我国，官方的农村科技传播主体都设有新媒介项目或平台。
例如中国科协“乡村e站”项目，是建在乡村的农村科普O2O综合服务体，依托农资店、农家店、农科站等，通过PC端、APP、微信、热线、微博、精准科普推送系统、中科云媒等，为农民搭建实用技术学习平台、远程互动培训平台、即时信息查询平台、农村电商创业平台、专家在线服务平台等[8]。
除此以外，各主体还设有官方网站、微博平台等用以发布重要的政策、技术、新闻、市场等信息，并提供农业数据库平台以及用户在线咨询和专家连线服务，设微信公众号定期进行相关文章推送、电子商务交易平台提供线上交易场所等。
非官方的农村科技传播主体同样拥有形式丰富的传播媒介，利用新媒体技术向公众发布信息并与之建立联系，较为成功的如杨凌农圈信息科技公司推广运营的农业大数据惠民平台“大农圈”，以西北农林科技大学为依托，为农民提供信息化服务，其互联网应用平台每周发布信息阅读量超过300万人次[9]。
但现阶段相对于官方主体来说，非官方主体在传播权威性、科学性、专业性等方面以及生存能力方面还存在许多问题。
2、国外新媒体技术在农业科技传播中的应用现状世界农业信息化的发展进程早在20世纪50年代以后就开始了，其中，以美国、欧盟、德国、日本为主的发达国家和地区在农业信息网络技术、农业数据库技术以及多媒体技术等研究的基础上，建立起一套符合本国农业发展的新媒体农业科技传播体系。
美国的农业技术传播体系市场化程度非常高，依托其强大的农业信息网络和数据收集系统，向接受政府补贴的所有农户收集一手资料和信息，建立庞大的农业信息数据库，再通过各种新媒体技术和渠道，将其处理后进行发布，并且及时接收反馈信息；欧盟实施“农业信息化与通讯技术项目”[10]，对农户进行农业信息化和新媒体技术的培训教育，利用新媒体和网络技术建设高效便捷的电子商务平台；德国的农技推广体系十分注重农业信息基础建设，利用先进的遥感和监测技术以及远程诊断系统对农作物生长进行实时评估，并且政府非常重视互联网技术和新媒体技术的教育推广；日本的工业化发展和教育体系是其农业技术传播的坚实基础，农民的计算机技术水平和新媒体素养较高，接收新技术的能力和动力更强，并且技术研发推广资金大多来源于政府支持，农村的通信网络建设基础好，利用新媒体进行农业信息以及技术交流合作非常充分；法国的农业科技发展很大程度上归功于政府大78量的资金支持，为了加强网络在农业生产中的应用，政府向农户发放免费的新媒体设备，开发大量应用软件，极大地推动了新媒体对农业生产的贡献[11]。
3、国内外新媒体技术在农业科技传播中应用的比较农业作为国民经济的基础，其新媒体技术的应用情况在各国具有一定的共性。
从农业科技传播主体来看，新媒体技术的应用推广职能主要由政府承担，同时非官方主体在产品推广的基础上进行一部分的培训工作；从政策支持来看，无论是国内还是国外，政府都在政策上给予强有力的支撑，通过政策倾斜、资金投入等方式，保障新媒体技术的推广应用；从新媒体技术应用上来看，各国都十分重视农业信息基础设施建设和新媒体技术教育，通过新媒体平台或软件的开发以及对农户的技术培训，加强新媒体技术在农业生产中的应用。
同时由于国情的不同，国内外新媒体技术的应用也有较大的差异。
从资金投入方式来看，我国的财政投入大多是以直接的经济补贴形式，支付到农户手中或者新媒体技术推广环节，而发达国家的财政支持大多是通过提高农业生产水平和农业信息化的方式，提升农民收入，从而进一步促进农业发展[12]；从传受双方的关系来看，我国农业科技传播的新媒体技术信息总体上是由传者到受者的单线传播，由政府部门专业的农业科技传播工作者向农户提供技术知识、行业动态等信息，而美国的模式总体上是双向信息传送的闭环，农户向政府提供实时的农业信息数据，再由政府将这些数据整合处理形成数据库，提供给广大农民。
