武夷山森林公园旅游形象定位思考

第３ｌ卷第ｌ期　２００８年２月　内蒙古林业调查设计　Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｖｏ１．３１．Ｎｏ．１　Ｆｅｂｒｕａｒｙ．２００８　

研究与探讨　文章编号：１００６～６９９３（２００８）Ｏ１—００８５—０４　

武夷山森林公园旅游形象定位思考　

郝国文，林思祖，黄启堂　

（福建省农林大学，福州３５０００２）　

摘　要：武夷山森林公园环境优美，旅游资源丰富多样，是人们旅游休闲的好去处。按照福建省“十一五”旅游　业整体发展规划，运用ＳＷＯＴ分析方法分析了武夷山森林公园在福建省旅游行业中的竞争优势、劣势、机遇和挑　战，提出武夷山森林公园的发展要以武夷山风景名胜区为依托，并将福建省文化遗产资源有选择的融入公园景观　规划当中，树立起具有自身特点的形象。　关键词：武夷山森林公园；旅游形象定位；ＳＷＯＴ分析；特色文化　

中图分类号：￥７５９．９　文献标识码：Ｂ　

Ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｉｍａｇ　ｏｆ　Ｗｕｙｉｓｈａｎ　Ｆｏｒｅｓｔ　Ｐａｒｋ１　ＯＵｒ　ｉｍａｇｅ　ＵｙｌＳｔｌａｎ　ｏｒｅｓｔ　ａｒｋ　

ＨＡＯ　Ｇｕｏ—ｗｅｎ，ＬＩＮ　Ｓｉ—ＺＵ，ＨＵＡＮＧ　Ｑｉ—ｔａｎｇ　

（Ｆｕｊｉａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ，Ｆｕｚｈｏｕ　３５０００２，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｕｙｉｓｈａｎ　Ｆｏｒｅｓｔ　Ｐａｒｋ　ｉｓ　ａ　ｇｒｅａｔ　ｐｌａｃｅ　ｆｏｒ　Ｒａｖｅｌ，ａｎｄ　ｉｔ　ｈａｓ　ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ｂｅａｕｔｉｆｕｌ　ｖｉｅｗｓ，ｂｕｔ　ａｌｓｏ　

ｒｉｃｈ　ｉｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ　ｔｏ　ｔｈｅ　Ｆｕｊｉａｎ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ＇ｓ　ｅｌｅｖｅｎｔｈ　Ｆｉｖｅ—Ｙｅａｒ　ｏｖｅｒａｌｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　

ｐｌａｎ　ａｎｄ　ｒｅｌｅｖａｎｔ　ｐｒｏｇｒａｍｓ，ｔｈｅ　ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ，ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ，ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｒｅａｔｓ　ｏｆ　Ｗｕｙｉｓｈａｎ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　

Ｆｏｒｅｓｔ　Ｐａｒｋ　ｉｎ　ａ　ｌａｒｇｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｆｕｊｉａｎ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ｗｅｒｅ　ａｎａｌｙｓｅｄ　ｂｙ　ｕｓｉｎｇ　ｔｈｅ　ＳＷＯＴ　ｍｅｔｈｏｄ．Ｆｉｎａｌ・　ｌｙ，ａ　ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ　ｔｈａｔ　Ｗｕｙｉｓｈａｎ　Ｆｏｒｅｓｔ　Ｐａｒｋ＇ｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｓｃｅｎｉｃ　ｓｐｏｔｓ　ａｎｄ　ｈｉｓ・　

ｔｏｒｉｃ　ｓｉｔｅｓ　ｏｆ　Ｆｕｊｉａｎ　ｗａｓ　ｄｒａｗｎ，ｔｈｅ　ｐｌａｎｎｉｎｇ　ａｎｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｈｏｕｌｄ　ｃｏｍｂｉｎｅｄ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　Ｆｕｊｉａｎ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｉｎｈｅｒ・　

ｉｔａｎｃｅ　ｔｏ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈ　ｔｈｅ　ｉｍａｇｅ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｗｕｙｉｓｈａｎ　ｆｏｒｅｓｔ　ｐａｒｋ；ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ　ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ；ＳＷＯＴ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｍｅｔｈｏｄ；Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ　

ｃｕｌｔｕｒｅ　

１　引言　

旅游形象是人们在亲身游览或通过各种媒体在　

心目中形成的对旅游产品的总体印象，这种印象具　

有先人为主的效应。旅游形象一旦形成便会影响旅　

游者对旅游产品的选择，怎样准确的进行旅游形象　

定位才能使旅游产品更具有竞争力，一直是人们研　究的一个课题。旅游形象定位是旅游资源开发、宣　传的前提和基础，也是树立旅游产品品牌形象的基　

础，它决定着旅游产品的前途和命运。目前有关旅　游形象定位的研究，大部分集中在城市旅游形象定　位方面，有关森林公园及风景名胜区旅游形象定位　

的研究较少。在中国知网的中国期刊全文、中国优　秀博硕士学位论文和中国重要报纸全文三大数据库　中以旅游形象定位为题名查得其中有６篇文章对这　

一课题进行了研究。分别为：邓明艳写的《峨眉山　旅游形象定位探讨》、练丽和王喜平合写的《广东南　

岭国家森林公园旅游形象定位》、庄志民和金准合　写的《神农架旅游形象定位与设计研究》、陈睿智和　

汪明林合写的《风景名胜区生态旅游形象定位实例　初探》、谭颖华写的《旅游形象定位的多维视角透　

视——以南阳市卧龙区为例》及杨丽和陆易农等合　写的《吐鲁番葡萄沟景区旅游形象定位及塑造研　究》。面对福建省旅游资源总体情况，武夷山森林　

公园的资源优势不能很好的凸现出来，因此对武夷　

山森林公园进行旅游形象定位研究同时具有理论意　

收稿日期：２００７—１ｌ一１２　作者简介：郝国文（１９７８一），男，内蒙古呼和浩特市人，福建农林大学２００５级硕士研究生．　导师：林思祖，福建农林大学林学院院长，教授，博士生导师，学科带头人．黄启堂，福建农林大学艺术园林学院，

副教授　维普资讯 http://www.cqvip.com ｔ　８６　内蒙古林业调查设计　２００８年　

义和现实意义。　，　

２　武夷山森林公园概况　

武夷山森林公园位于福建省北部，武夷山市近　

郊、武夷山风景名胜区边缘，公园总面积　３００．００ｈｍ　，森林覆盖率达到８８．８％，园内树木葱　

郁，景色优美，气候宜人。森林公园属低山丘陵地　域，境内海拔多在２５０—６５０ｍ，最高峰——高岗峰海　

拔６９２．１ｍ　地势东高西低；公园属地域性典型的亚　

热带湿润季风气候，全年湿润多雨，冬季温暖，夏季　

气温偏高，年平均温度１７．８￣Ｃ，最热月平均温度２７．　

７℃，最冷月平均温度６．９￣Ｃ，全年适游天数为２５０ｄ；　

园内溪流曲曲　，水质清澈，形成了丰富的水文景观，　

溪水的各项指标均达到国家一级标准。公园总体规　

划包括山水游览区、休闲度假区、森林狩猎区和宗教　

活动区四大部分，拥有迎宾瀑、观音瀑、弯月秀潭、樱　

花潭、双龙吐珠、神龟下水等精品景点。　

３　ＳＷＯＴ分析　

ＳＷＯＴ分析法又称为态势分析法，可以对研究　对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而　

根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策　等，是旅游形象定位研究常用方法之一。　

福建省陆地面积１２．１４万ｋｍ　，人口３４８８万，　下辖福州、厦门、漳州、泉州、莆田、三明、南平、龙岩　和宁德９个地级市，有世界自然和文化双遗产武夷　

山风景名胜区，国家重点风景名胜区有南平的武夷　山、厦门的鼓浪屿、泉州的清源山、宁德的太姥山与　

鸳鸯溪、三明的桃源洞、金湖与玉花洞、龙岩的冠豸　山、福州的海坛岛与鼓山等１３处。…其它更详细的　

旅游景点数据参见附表（福建省旅游图册２００２年版　

和２００６年版比较）。　３．１优势分析　

从某种意义上讲，优势和劣势都是相对而言的．　

武夷山森林公园的相对优势较多，绝对优势几乎没　

有。相对优势条件有：　①景观资源丰富，生态环境良好。武夷山森林　

公园是集山峻、水秀、林茂、气爽、石奇等众多特点为　

一体的森林公园。公园拥有丰富的地文、水文、人文　和生物景观，根椐国家《森林公园总体设计规范》、　

《中国森林公园风景资源质量等级评定》和福建省　《森林公园总体规范规程》标准，评定武夷山森林公　

园包括一级景点５处、二级景点２４处、三级景点ｌ２　处，风景资源质量等级为二级。∞　②交通便利。武　

夷山森林公园主景区离武夷山市中心仅有５ｋｉｎ，距　武夷山机场３ｋｉｎ，距武夷山火车站２ｋｍ，便利的交通　减少了游客的乘车时间。另外，南平市、宁德市、三　

明市、福州市在公园２００ｋｉｎ的辐射范围之内了，泉　州市、莆田市、龙岩市在公园３００ｋｉｎ的辐射范围之　

内。　顺畅的陆地交通网络为江浙两省与武夷山市　相邻市县的游客进行短期旅游带来了便利。武夷山　

机场已开通了至福州、北京、上海、香港、澳门等主要　城市共２７条国内和地区航线，武夷山火车站也有　

ｌ９列火车在此通过。③广泛的客源市场。从大环　

境来说我国社会、经济持续快速向前发展，实行双休　

日、春节、“五一”、“十一”黄金周以来，人们出游的　需求逐年上涨；武夷山风景名胜区在旅游高峰期游　

客接待能力不足；我国有福建籍侨胞１０００多万和福　建籍港澳台同胞７０—８０万，韩国、日本及东南亚国　

家也是重要的客源市场。④地缘优势。福建省是一　

个旅游大省，有数目众多的国家级和省级风景区和　

旅游景点，且已形成了集团化、规模化的经营格局。　

同时我国四大自然与文化双遗产地之一的武夷山风　景名胜区也与公园毗邻，武夷山森林公园具有较好　

的地缘优势。⑤非物质文化遗产优势。福建省有数　

千年的历史文化积淀，产生了举世闻名的“朱子理　

学”，又有“客家文化”、中华传统的“耕读文化”、　

“海洋文化”和“山地文化”。“隔山不同腔，过桥音　不同”，是对福建省方言的真实描述，主要方言有福　

州话、莆田话、厦门话、永安话、建瓯话、长汀话、邵武　

话。　不同的方言和地区特色造就了福建省五彩斑　斓的地方剧种，如闽剧、莆仙戏、高甲戏、梨园戏、龙　

溪纸影戏、布袋木偶戏、闽西汉剧、闽西山歌戏、歌仔　

戏、锦歌、南词戏、南剑戏、四平戏、三角戏、游春戏　等，还有被誉为“中国古典音乐明珠”的南音。多文　

化、多方言、多剧种是福建省的“金牌名片”，是提升　景观文化内涵的内在因素。⑥品种繁多的风味美　

食、土特产和工艺品。常见风味食品有福州鱼丸、福　州肉燕、福清光饼、佛跳墙、太极芋泥、泉州肉粽、漳　

州卤面、漳州五香卷、三明熏鸭、宁化鱼生、武夷山文　

公菜等等；土特产有福建老酒、兴化米粉、莆田桂圆　干、安溪铁观音、永春水仙茶、厦门贡糖、同安文昌　

鱼、漳州水仙花、闺西八干、武夷山留香酒、武夷岩茶　

等等；工艺品有寿山石雕、脱胎漆器、软木画、角梳、　

木雕、青石雕、永春漆篮、厦门瓷塑、漳州木偶头、将　乐海棠砚等等。⑦多样化的历史遗留建筑及建筑　

群。福建省几千年的历史为福建省创造了数目众多　

的建筑和建筑群遗产，如福州金山塔寺、永定土楼、　洛阳桥、安平桥、崇武古城、铜山古城、泉州双塔、蔡　

资深古民居、连城培田古民居、长乐九头马古民居、

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长汀古民居、下梅古民居，还有位于闽清的全国最大　单幢古民居——宏琳厝等等。　

总之，这些优势当中，武夷山森林公园的地缘优　势和福建省丰富的文化遗产对公园的开发和形象定　

位具有重要的战略意义。武夷山风景名胜区在国内　外都具有很高的知名度，而且也是福建省旅游产业　

发展的一个重点，因此充分利用好武夷山风景名胜　

区的客源市场和政策支持，形成与武夷山风景名胜　区的协同发展是森林公园定位需要重点考虑的因　

素。　附表福建省旅游景区情况变化表（２００２～２００６年）　

世界自然和文化遗产　

风景名胜区　

旅游度假区、旅　游经济开发区　

历史文化名城　

自然保护区　

森林公园　

地质公园　

文化物保护单位　国家重点　

省级　国家级　

省级　

国家级　省级　

省级名乡　省级名村　

国家级　

省级　国家级　

省级　世界级　

国家级　国家重点　

省级　

（福建省旅瓣图册２００２年版和２００６处版比较）。　３．２劣势分析　

①知名度低；公园建园较晚，开发历史短，知名　度低。②景点类型较单调，缺乏主打景观；公园主要　

以水文景观为主，还没有自身的主打景观，不能在福　建省旅游行中很快的被识别。③周边竞争激烈。到