饭店管理
- 格式:pdf
- 大小:176.71 KB
- 文档页数:4
饭店是指在功能要素和企业要素到达国家标准能够接待旅居宾客及其他
宾客,并为他们的旅行和社会需求提供住宿、饮食、购物、娱乐及其他
服务的综合性、服务性企业。
饭店功能要素的基本点是:1.空间场地2.使用功能3.设备物品4.人力资
源5.能源供应6.环境氛围7.经营理念和行规
饭店产品是指宾客在饭店期间,饭店出售的能满足宾客需要的有形物品
和无形服务的使用价值的总和。包含四个层次:核心产品、实际产品、
延伸产品、潜在产品
饭店产品的构成:饭店的地理位置、饭店的设施、饭店的服务、饭店的
形象、饭店的价格、饭店的氛围
饭店产品的特征:综合性、季节性、同步性、脆弱性、无专利性、不可
储存性、对信息的依赖性、质量的不稳定性
计划的分类:1.根据表现形式,可分为正式计划和非正式计划2.根据时
间跨度,可分为长期计划和短期计划3.根据作用性质,可分为战略计划
和战术计划4.根据作用对象,可分为不同的部门计划
饭店计划指标体系包括以下指标:1.饭店综合接待能力2.营业收入3.资
金与资本4.直接成本和费用5.利润和税金6.组织和人事7.服务质量8.基建
和改建9.饭店等级
饭店激励有多种形式,常用的有物质激励、尊重和自我实现的激励(包
括培养发展、荣誉称号、晋升提拔等)、目标激励(饭店目标、部门目
标、个人目标)、企业文化激励等。
组织变革是指组织依据外部环境和内部情况的变化,及时调整并完善组
织的结构和功能,以适应未来组织发展的要求。
引起饭店组织变革的外部因素:1.社会经济环境的变化2.科学技术的进
步3.理念意识的发展4.管理理论和实践的发展 内部因素:1.饭店目标和
价值观的变化2.饭店功能的变化,即功能的增减、功能的内容变化3.资
本结构、成分的变化,即资本投资者、投入资本结构的变化4.群体行为
方面的变化5.管理者的因素,如管理者对饭店业务的重新认识,外部或
内部经验的借鉴等。
饭店组织原则:一、充分发挥组织能力 二、组织形式服从组织目标
(1)组织形式要为市场服务(2)组织形式为效率服务(3)管理职位
为管理目标服务 三、等级链和指挥统一原则(1)权利和责任的原则
(2)服从命令原则(3)命令统一原则 四、组织宽度与授权原则(1)
组织宽度原则(2)授权原则(3)权力的制约 五、组织的系统原则1.强
调组织目标2.各子系统的目标和责任 3.组织的均衡性 六、团结一致的原
则(1)团结对组织的作用(2)饭店产生不团结的原因(3)团结的原
则(4)团结的组织保证
营销和推销的区别与联系:营销是在饭店产品出售给宾客所有活动的
总和以及饭店产品走向市场后为造就宾客满意而开展的活动总称。推销
活动则是以饭店现有的产品作为工作的起点,研究怎样利用广告、公
关、实物展示等手段来增加销售量,在增加销售量的基础上实现饭店的
目的。推销仅仅是营销活动的一个环节,从内涵上看,营销远远比推销
丰富。
目标市场营销策略有三种:1、整体目标市场营销策略 优势在于节约成
本,适合于供不应求的卖方市场条件或饭店推出新产品时使用。但它忽
略了宾客需求的差异性,尤其不适合于竞争激烈的市场。2、差异目标
市场营销策略 有助于饭店在客源市场上有“度”地全面开花,有利于饭店
规避风险,但不足之处是营销成本比较庞大,要求饭店有强劲的营销实
力作支持。3、集中目标市场营销策略 有助于饭店尤其是中小饭店开发
市场,有助于挖掘市场深度。但它具有较高的风险性,意味着饭店将所
有力量集中于单一的细分市场。
4P营销组合:是传统的营销组合策略,由饭店的产品(Product)、价格
(Price)、营销渠道(Place)、促销方式(Promotion)构成的。4C营销组合策
略,即宾客(Customer)、消费成本(Cost)、便捷(Convenience)、沟通
(Communication)的有机组合。
4P优缺点:4P营销组合具有复合性整体性的特点,是企业增强市场竞
争力的客观需要。4P具有可控性、多层次性与动态性,可以适应市场竞
争的需要。企业均可根据市场需要进行自主经营决策,如决定生产什么
产品,制定什么价格,选择什么销售渠道,采用什么促销方式。
以实现最优组合并取得最佳经济效益。4P仍有不完善的地方,主要表现
为在竞争日益尖锐与复杂的现代市场经济条件下,在营销策划中,涉及
到的营销要素复杂多变,4P难以覆盖所有的营销变量。因此4P必须不断
进行拓展。
4C的缺陷:如何处理好宾客需求的合理性问题:4C以宾客需求作为营
销活动最主要的任务和目标,但宾客需求有个性合理性的问题。对宾客
而言,追逐效益最大化始终是其不变的消费倾向,特别是在价格的要求
上永无界限。而作为经济主体的饭店也应考虑其收益平衡。若是一味追
求满足宾客需求,饭店企业必然要付出更大的成本。因而,从长远看饭
店企业应考虑两者利益的有机均衡,考虑宾客利益的合理程度。如何强
化饭店营销的主动性问题:4C以一种“迎合宾客的态度”要求饭店在营
销过程中被动地去发现、满足宾客。这一策略体现了浓厚的“被动适应
宾客需求的色彩”。为此,饭店在实践这一策略时,应考虑怎样以最好
的方式在饭店与宾客之间建立一种新型的、互动的、对等的营销关系。
如何针对竞争对手拟定出更好的营销对策:面对日益拥挤的市场,饭
店不仅要考虑宾客,而且应重视竞争者,要准确分析自身在竞争中的优
劣势,在竞争中求发展。而4C在扩大宾客作用的同时却忽略了对竞争者
的关注和研究。
饭店创新的特征:1新颖性 2变革性 3协同性 4时间性 5延续性 6价值性 7
风险性
饭店创新的障碍:(1)个体性障碍:a思维定势 b思维局限 c个性障碍
(2)群体性障碍:a缺乏必要的资源保障与管理支持 b刻板的等级制度
与官僚主义作风 c职能部门之间的分工和业务部门之间的分工造成短视
思维 d从众压力带来的趋同倾向 e过度强调管理控制 f偏好根本性创新而
不重视渐进性创新
饭店创新的三个方面:1、经营创新:a绿色饭店的兴起 b主题饭店的起
步 c产权饭店的出现 d青年旅社的引入 e分时度假的探索 f会展经济的开
展 g智能化饭店的发展 h旅游网站的形成 2、产品创新:a多样化 b细分
化 c延伸化 d专业化 e综合化 f两极化 g特色化 h品牌化 3、管理创新:a
体制创新 b制度创新 c企业精神的培育 d管理公司的发展 e管理人才市场
的成熟
组织创新的内容:1、观念创新 2、知识创新 3、机构创新 4、制度创新
5、管理创新 6、技术创新 7、产品创新 8、环境创新
饭店业务关系是指业务中主营业务与配套业务、主业与副业之间的协调
关系。饭店是由多种业务组合而成的综合性企业。
饭店业务运行管理主要方面:1、掌握业务规律、特点、执行业务制度
2、应变处理 3、信息处理(1.充分了解掌握信息,做好管理工作 2.检查
控制信息 3.业务记录 4.综合分析) 4、具体业务分类管理(1.把握分类
业务的业务特点 2.分类业务的主体和业务面 3.分类业务管理中的各要素
管理:①时间要素:各部门业务发生的时间是不同的,且各部门业务都
有一个时效性②人物要素:对人员的管理是业务分类管理的重点③物资
要素:设备设施和物品用品④空间场地要素:空间场地是业务的载体)
业务运行的现场管理:业务运行的现场管理也称为移动式管理,是业务
管理的一种重要形式,宾客的使用随意性,业务运行中出现的随机性,
员工作业的独立性和手工操作,服务量的高标准等,都决定了饭店业务
的特殊性,也导致了业务运行现场管理的必要性。现场管理,就是管理
人员在作业现场,在业务运行过程中,执行管理职能。现场管理是管理
人员管理素质、管理技能的综合发挥。
㈠现场管理旨要:1明确现场管理的业务主体 2体现管理的理念 3明确并
执行决策 4执行规范和标准 5明确任务㈡巡视管理和重点管理:1.巡视
管理:是管理者对管辖范围内的各空间进行巡视、观察、指导、检查,
在现场进行管理。2.重点管理:①常规性的重点管理②业务集中型的重
点管理③重要任务接待的重点管理④出现问题较多的重点管理⑤试验点
的重点管理㈢环境管理包括:1设备物品管理 2人员形象管理 3清洁卫生
管理 4布置与装饰管理 5其他相关因素管理㈣业务协调:①组织调配协
调②常规业务协调③特别业务的协调㈤现场管理的作用:①指导作用②
示范作用