腾讯体育全情世界杯营销之互动产品营销手册[精彩]

世界杯来了，品牌该怎么借势推广说起体育营销大家可能觉得那都是大的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销手段套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大只不过参考性。

但世界杯作为2021第四届最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿也许的流量红利中分一杯羹，下面讲到一下普通公司在这次世界杯营销普通中做借势推广的常用套路。

如果你做的是线上才产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

若想要进一步增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示畅谈自己是支持某球队的认同感。

另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。

若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而展开主题推广活动；你还能够帮助通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。

可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮特惠可以推出世界杯套餐，如果当更细分的的话，还能发行巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。

线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。

若要增加点儿些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，场场比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。

互动H5小游戏可以说是移动营销手段的标配了，对于线下市场推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中曾。

互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式：1.射门类小游戏用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分予以不同的优惠力度。

腾讯体育整合营销策划方案一、项目背景和概述随着互联网技术的快速发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。

作为国内领先的互联网公司，腾讯通过发展自身的体育平台和整合资源，已经取得了丰硕的成果。

为进一步推动腾讯体育的发展，我们将制定一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度，增加用户粘性，增强用户黏性和忠诚度。

二、战略目标1. 提高品牌知名度：通过整合营销活动，提高腾讯体育品牌的知名度和美誉度。

2. 增加用户粘性：通过推出具有吸引力的内容和服务，提高用户粘性。

3. 增强用户黏性和忠诚度：通过用户触点的优化和用户体验的提升，增强用户对腾讯体育的忠诚度和黏性。

三、目标群体腾讯体育的目标群体主要包括以下几个方面：1. 体育爱好者：包括足球、篮球、网球等各类体育运动的爱好者。

2. 专业球迷：对于球队和球员有较高关注度和忠诚度的球迷群体。

3. 广告主和赞助商：希望通过与腾讯体育合作，提升品牌形象和推广产品的广告主和赞助商。

四、整合营销策划方案1. 品牌推广活动（1）举办线下活动：组织腾讯体育品牌主题的线下体验活动，吸引用户参与并宣传推广。

（2）赞助大型体育赛事：积极赞助国内外重要的体育赛事，提高品牌知名度和美誉度。

（3）与体育明星、球队合作：与知名体育明星以及球队建立合作关系，开展个人形象宣传和粉丝活动，增加品牌曝光度。

2. 内容提供和服务（1）增加独家内容：通过与体育联盟和赛事组织方合作，优先获取独家赛事转播权和相关内容，吸引用户关注。

（2）提供多样化的内容：提供足球、篮球、网球等多种体育内容，满足不同用户的需求。

（3）优化用户触点：通过推出用户友好的APP界面，提高用户体验，增加用户互动。

3. 用户增长和留存（1）用户引流：通过与合作伙伴合作，吸引更多用户来体验腾讯体育的内容和服务。

（2）增加用户活跃度：通过推出互动体育赛事等活动，提高用户参与度，增加用户活跃度。

（3）个性化推荐：通过用户数据分析，向用户推荐更符合其兴趣爱好的体育内容和服务。

案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。

据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。

围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。

推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。

策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。

项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。

2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。

腾讯体育品牌互动营销分析摘要近年来，腾讯体育以其独有的优势迅速崛起。

成为业务上迅速展开、布局上日趋深入完善的服务性平台。

繁荣发展的背后除了优质的服务外，其杰出的营销推广也起到了至关重要的作用。

本文就腾讯体育的互动营销进行分析研究，在此基础上探讨腾讯体育的互动营销策略。

关键词互动营销；腾讯体育；活动互动营销是一种营销活动，是通过企业与消费者之间的互动展开的。

随着科技进步与互联网的普及，各种平台层出不穷，互动的方式变得多样化，阵地也由线下延伸到线上。

腾讯体育最初也只是停留在以图文形式将比赛报道给用户的层面，但随着技术的发展，腾讯不仅做到了线上线下的活动营销，而且也实现了端+手机端等的多屏互动。

在抢占内容的基础上，发挥明星、精彩赛事等顶部内容的拉动作用，吸引用户注意力，发挥粉丝效应，增加用户黏度，增强用户使用体验。

一、锁定平台定位，建立虚拟社区腾讯体育的定位是一个体育媒体，具有媒体属性。

在这样的要求下，腾讯体育建立了自己的社区——腾讯体育社区。

通过大量的前期工作吸引用户，并且通过体育赛事转播、明星热点事件发掘提高用户参与度和使用率，提升用户活跃度，增强用户黏性，在掌握大量的用户数据后，开展各种互动营销活动。

在互联网这个无差别的平台多线性播出，不仅不会受频道、时长、场景等的限制，而且在手机、移动、端等上也能观看，这使得体育媒体用户以几何倍数的速度成长起来。

并且在技术上和设备上，腾讯体育有接近三千平的演播室，每一场比赛都要做3分析和即虚拟现实展示。

在视频的播放技术上，画面非常流畅，用户在前端观看赛事几乎不卡，在每天要服务上亿视频用户中能有这个能力不是所有媒体都能做到的。

二、优质内容是营销的基础不论是在传统营销还是现代营销中，优质内容始终都处于最根本的地位。

腾讯体育之所以能在短时间内获得如此快的发展。

优质的内容因素也占了很大成分。

如果没有优质的内容资源，就无法得到用户的认可，也不可能吸引上千万人使用其平台。

体育赛事市场销售手册如今的年代，是一个为体育疯狂的年代，不仅体育迷为之痴狂，更有一群国内外的体育营销人士为此激动不已。

他们迫不及待地想要开启中国充满诱惑的体育市场的大门，于是F1、中国网球公开赛、NBA这样的国际赛事纷至沓来，乔丹到中国来推销售价达1450元的以他名字命名的运动鞋等，都体现了体育营销在中国的美好前景。

中国企业也纷纷加入到体育营销当中，联想赞助2008年奥运会，李宁赞助CBA联赛，安踏跨出国门赞助NBA，星牌台球成为全世界顶级完整的装备首选，伊利签约易建联刘翔，青岛啤酒搞“青岛啤酒炫舞激情CBA联赛啦啦队冠军赛”，娃哈哈赞助英超曼联足球俱乐部，等等，体育营销案例数不胜数，就连中超公司都为了推广中超联赛做起了体育营销，聘请万人迷贝克汉姆担任中超联赛的形象大使。

国家也在做体育营销，法国总统奥朗德访华，接见嘉宾当中中超联赛贵州人和队的新任主教练宫磊赫然在列。

在这样的背景下，体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价值等多种特点于一体，被广泛运用就显得更加顺理成章了。

依托于体育活动，将产品与体育结合，自然容易快速提升品牌、树立形象。

把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，也容易引起消费者与企业的共鸣。

体育营销的特点1.公益性体育营销主要是指企业通过赞助、冠名等手段，利用所赞助的体育活动来推广自己的品牌营销手段。

体育是人类的“共同语言”，也是人类共同的事业，体育营销所具备的“公益性”这一特点，让几乎所有类型的企业都可以参与其中。

可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。

2.受众面大体育运动特有的激情、活力、精彩与刺激，受到了全球不同种族、性别年龄的观众的普遍欢迎。

在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。

即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。

Mawards2014最佳数据库营销创新奖：IBM世界杯大数据营销报送企业：腾讯背景及目标：营销背景:作为全球领先IT企业，IBM品牌广为人知，但普通消费者对其大数据业务认知度较低。

营销挑战：如何将大数据这一抽象的to B业务概念，以生动有趣的形式展现，让广大用户认知并理解IBM大数据业务？营销目标：1、向广大用户展现IBM大数据业务的魅力和作用，提升IBM大数据及分析业务的认知度；2、形成IBM大数据业务to B合作实际范例，并向潜在的业务合作决策者展现IBM大数据业务价值，奠定合作信心。

KPI:提升IBM大数据业务认知，但未设定具体数值。

解决方案及实践：营销洞察：大事件，令网民舆论爆发产生海量数据，是大数据应用的最佳舞台。

世界杯作为四年一度的顶级体育赛事，中国网民关注度极高，是网民在社交平台抒发情感、表达观点的关键时刻，每天都有超过1.2亿人在社交媒体发声，大量社交舆论数据的产生，为IBM大数据系统创造了丰富分析素材，同时也是IBM大数据业务为更多用户所知的最好时机。

大数据，能将世界杯球迷的情绪和性格清晰呈现，让我们认知更多。

IBM携手腾讯，首次将大数据分析融入大型体育赛事报道中。

IBM运用文本分析和心理语言学技术，实时抓取和分析世界杯期间社交媒体数据，再由腾讯从数据结论中挖掘选题，包装产出多样化内容，为用户奉献更多维更精彩的报道。

执行过程：腾讯联手IBM开展战略级合作，成立世界杯项目联合团队，完成项目执行。

1、腾讯基于Mind Lab的数据积累及丰富报道经验，分析预判本届赛事用户关注热点，产出3个维度120个热点关键词2、IBM为腾讯世界杯报道定制大数据分析系统，依据其对舆情的智能文本数据挖掘和关联性分析，结合心理语言学模型，获得用户关注热点背后的洞察，构建球迷画像；3、腾讯每天挖掘数据结果中的洞察，依据洞察形成报道选题，再将趣味的洞察转化成可视化内容，从而为用户奉献更精彩的世界杯报道。

媒体策略：将大数据与实时支持率呈现、赛事图文报道、娱乐视频栏目及数据图解析专题融合，针对“资深球迷”和“围观用户”等不同人群的偏好，产出适合不同用户的内容。

世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵第一篇：世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵中国领先的互联网营销分析服务提供商世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度全部点燃。

世界杯的舞台上，不仅是内马尔、苏亚雷斯、C 罗、梅西这些大牌球星的对决，各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。

除了传统营销阵地，移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点，同样也是世界杯期间营销的重要领地。

移动互联网的指尖营销早在2010年世界杯期间，来自国际在线调查服务提供商Lightspeed的数据显示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯，比例超过电视等传统媒体。

随着智能手机和移动互联网的普及，今年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式，也将成为各大品牌世界营销的核心阵地。

今年3月，王老吉正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴。

此次合作的最大亮点在于双方Tips推送和竞猜的产品合作实现了移动端跨平台社交分享：通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。

王老吉的玩法是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法将成为世界杯营销的常规战术。

为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯还主打“大”体育“大”名人战略，期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员，还会引入文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。

不久前，乐视网也通过“老男孩de世界杯嘉年华”活动聚焦世界杯，并整合了乐视生态旗下科技、体育、电影三方资源，在移动互联网领域进行营销部署。

其中，乐视网推出看球、乐视视频、今日视频三个App，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。

此外，乐视网还将结合专题栏目、自制节目、活动直播、多屏互动与董路和黄健翔等体育名嘴的名人效应。

足球app营销策划方案一、市场分析足球运动作为全球最受欢迎的体育项目之一，拥有庞大的用户基础和市场潜力。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，足球APP成为足球迷们获取赛事信息、参与互动的重要渠道。

因此，开发一款功能强大且富有吸引力的足球APP，将对营销活动的进行起到关键作用。

目前市场上已有不少足球APP产品，竞争较为激烈。

因此，在制定营销策划方案之前，我们需要对竞争对手进行分析，明确自身产品的竞争优势和目标人群。

1.1 竞争对手分析1.1.1 腾讯体育腾讯体育作为中国最大的体育平台之一，拥有丰富的足球赛事播报和相关内容推荐。

其优势在于拥有丰富的媒体资源和用户基础，能够提供全面的赛事信息和专业评论。

1.1.2 英超官方APP英超官方APP作为英超联赛的官方移动平台，拥有独家内容和赛事直播功能。

其优势在于独家权益和赛事直播，能够吸引粉丝观看比赛和获取独家赛事内容。

1.1.3 足球直播APP足球直播APP作为提供足球比赛直播和赛事结果的平台，拥有大量的用户和相关赛事信息。

其优势在于实时的比赛直播和丰富的赛事源，能够满足用户对直播和赛事信息的需求。

1.2 自身优势及目标人群我们的足球APP将以打造良好的用户体验和个性化服务为核心竞争力，通过以下方面突出自身优势：1.2.1 个性化推送我们将通过先进的推荐算法和用户画像技术，为用户提供个性化的赛事推送和内容推荐。

通过分析用户的兴趣偏好和历史观赛记录，精准地推送用户感兴趣的赛事、球队和球员信息，提高用户黏性和活跃度。

1.2.2 互动社区我们将建立一个开放、互动的社区平台，用户可以在平台上进行实时的赛事讨论和互动。

通过发起话题、参与竞猜和投票等方式，增加用户之间的互动交流，打造一个真正属于足球迷的社区。

1.2.3 精准广告投放通过分析用户的喜好和行为习惯，我们将为广告主提供精准的广告投放服务，提高广告的转化率和用户粘性。

同时，我们也将通过与品牌和球队合作，推出独特的品牌合作活动，提升用户对广告的接受度和品牌形象。

“Olá！世界杯瞬间”：腾讯实时营销方法论作者：叶小果来源：《新营销》2014年第08期在巴西世界杯开幕前一天，腾讯上线了2014巴西世界杯品牌广告，主打“Olá！瞬间一触即发”。

广告片中，腾讯网、视频、微博、微视、新闻客户端、微信等强势产品和平台都被融入，共同为用户营造“Olá！世界杯瞬间”。

这场基于互动体验的世界杯实时营销战役，核心是内容营销+体验式营销+实时互动参与，进行24小时实时营销，贯穿32天赛程，在社交媒体影响力越来越强的移动互联网时代，形成了一套互联网媒体品牌有迹可循的方法论。

最佳切入点：#这一刻olá#与以往任何一届世界杯不同，在移动互联网时代，一方面，单向度传播起到的作用越来越弱，用户的独立性日益突出，每个用户都是有价值的传播自媒体；另一方面，世界杯营销的传播时机可谓稍纵即逝。

因而，品牌要重视和随时关注用户的声音，寻找到品牌和用户感同身受的情感连接点，最快速地反馈用户情绪，这正是腾讯启动世界杯实时营销的初衷。

围绕“Olá！瞬间一触即发”世界杯营销主题，腾讯在准备期间尝试了多种文案组合，希望创作出一句类似凡客体或“活出你的伟大”那样的金句，作为自身品牌与网友进行情感连接的最佳切入点。

而且，这句话的背后必须要有品牌精神支撑，才能具有持续的生命力。

经过对自身的产品和品牌进行分析后，腾讯意识到，世界杯由一个个精彩瞬间组成，腾讯网和腾讯众多移动产品包括新闻客户端、腾讯视频、看比赛、微信、微博和QQ，都是亿万用户见证、获取、分享、吐槽、群聊世界杯信息的集中地，腾讯的产品始终伴随着用户近距离接触世界杯的一个个精彩瞬间。

这些瞬间正是腾讯和用户们的“世界杯瞬间”。

那么，接下来就要把它提炼成一句话，最好是简短的，有态度，有很好的延展性。

这样才便于传播和记忆，在网友输入hashtag（主题标签：是指一个井号加上一个词、单字，或没有空格的一句话。

）的时候也不容易出错。

3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动（学习版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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世界杯营销方案世界杯，作为全球最具影响力的体育赛事之一，吸引了数十亿人的关注。

对于企业和品牌来说，这是一个绝佳的营销机会。

如何在这个盛大的舞台上脱颖而出，吸引消费者的目光，实现品牌推广和销售增长的目标，需要精心策划和执行一套全面的世界杯营销方案。

一、目标受众分析首先，我们需要明确世界杯营销的目标受众。

这包括足球爱好者、球迷群体、体育相关消费者以及更广泛的大众市场。

了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯和媒体使用行为，将有助于我们制定更有针对性的营销策略。

足球爱好者通常对球队、球员和比赛战术有深入的了解，他们热衷于观看比赛、参与讨论和购买相关的纪念品。

球迷群体则对特定的球队或球员有着强烈的情感投入，愿意为支持自己的偶像而消费。

体育相关消费者可能更关注运动装备、健康产品等与体育生活方式相关的商品。

而大众市场则可以通过世界杯的热潮，被吸引参与到与足球相关的活动和消费中来。

二、品牌定位与世界杯主题结合在确定目标受众后，品牌需要明确自身的定位，并找到与世界杯主题的契合点。

品牌可以强调团队合作、拼搏精神、激情与梦想等与世界杯价值观相符的元素，将其融入品牌形象和宣传口号中。

例如，一家运动品牌可以强调其产品如何帮助运动员在赛场上发挥最佳表现，体现出坚持不懈、追求卓越的精神；一家食品饮料品牌可以推出与世界杯相关的特别包装，以足球元素和庆祝场景为设计主题，营造出欢乐、共享的氛围。

三、营销渠道选择1、社交媒体营销利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等发布有趣的世界杯相关内容，包括比赛预测、球员动态、精彩瞬间回顾等。

举办线上互动活动，如世界杯主题的摄影比赛、短视频创作比赛等，吸引用户参与，提高品牌曝光度。

同时，与社交媒体上的足球大 V、意见领袖合作，进行产品推广和品牌宣传。

2、电视广告在世界杯比赛期间投放电视广告，选择热门比赛场次和时段，以吸引大量观众的注意。

广告内容可以突出品牌与世界杯的联系，展现品牌的活力和魅力。

3、线下活动举办世界杯主题的线下活动，如球迷聚会、足球比赛、足球文化展览等。

世界杯营销盛宴作者：杜惠清王讴嘉来源：《国际公关》2010年第04期利用赛事机会做营销,企业可以在最短的时间内,让最多的受众关注。

因此,众多企业自然把世界杯作为品牌建设的平台,希望“借乘东风扶摇上”6月11日,北京时间21点整,约翰内斯堡足球城开幕式拉开了2010南非世界杯的帷幕。

此后32支球队陆续粉墨登场,在长达一个月的时间里为全世界亿万球迷和观众奉献了64场精彩纷呈的比赛。

世界杯,这一被称为“和平时期的战争”之盛事,魅力自不可挡。

世界杯成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。

无论是铁杆球迷还是众多准球迷甚至伪球迷,无论是企业还是消费者,都被席卷其中。

“足球搭台,企业唱戏”,企业则最想分享这一巨大营销盛宴,许多企业抓住这难得的机会,大打品牌战,提高知名度。

这次世界杯的官方赞助商包括可口可乐、阿迪达斯、索尼、麦当劳等一些国际品牌巨头,虽然中国足球无缘参与此项盛事,值得一提的是,中国的企业却有史以来第一次亲密地接触世界杯。

英利成为历史上首家赞助世界杯足球赛的中国企业,而哈尔滨啤酒也借助母公司百威的赞助商地位获得了相关权益。

除此之外,大量非官方赞助企业则通过“埋伏营销”等形式来分享世界杯的营销盛宴。

营销舞台“世界杯作为全球三大顶级赛事之一,具有无可比拟的关注度和关注人群。

”智扬公关顾问机构总裁,体育营销专家谢骏认为。

它拥有最广泛的受众群体,以2002年韩国世界杯为例,收看人次超过500亿。

作为观众最多的体育项目,其全球影响力首屈一指,何况四年才举办一次的世界杯更让球迷期盼不已。

“世界杯本身引发了受众的集体性关注。

”有“奥运品牌模式第一人”称谓的杨曦沦认为,企业很难抵挡这庞大群体的消费能力,希望能借用世界杯带来的商业机会。

利用赛事机会做营销,企业可以在最短的时间内,让最多的受众关注。

因此,众多企业自然把世界杯作为品牌建设的平台,希望“借乘东风扶摇上”。