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2012人民大学商学院管理综合考研试题
一、简答题
1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系？
2.面对现在人力成本增加，企业“用工荒”现象，企业应如何调整传统的人力成本控制方法
3.程序化决策与非程序化决策的优缺点
4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征
5.个别品牌的优缺点
6.顾客价值的含义
7.企业回购股票的动机
二、计算题
（1）会计题
（2）初始投资100万，折旧期5年，残值率5%，折旧可享受税法优惠。每年的净利润增加额20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和折现值。不考虑所得税和营运资金。求：
（1）投资回收期
（2）净现值
（3）考虑投资方案的可行性
三、论述题
1.企业核心竞争力理论的基本思想，及其对企业战略管理理论发展的主要贡献
2.销售额法和顾客态度测试法评价广告效果的优劣。运用营销知识谈谈你认为合理的广告效果测试方法
3.资本资产定价模型及其应用
4.公允价值的含义及其优缺点
2011
一、简答题
1、简述提升人员与岗位的匹配性的管理措施有哪些？
2、简述马克思.韦伯的行政组织体系理论？
3、SWOT分析模型及其在企业战略选择中的运用价值？
4、产品线分析的需要考虑的因素？
5、销售渠道选择的冲突有哪些类型？
6、广告、宣传和赞助三者的区别和联系？
7、影响资本结构的因素？
二、计算题（二选一）
1、求净现值、盈利指数、投资决策
2、没看
三、论述题
1、企业组织内部部门的划分的主要方法及其优缺点？
2、企业的品牌、市场细分和营销组合是如何相互影响和支撑的？
3、股票价格最大化能否可以作为我国上市公司的理财目标？为什么？
2010年中国人民大学管理综合真题
一、名词解释：（3*5=15分）
1. 权变观点
2. 竞争优势
3. 核心产品
4. 市场细分
5. 股利政策
二、简答题：（12*5=60分）
1. 简述社会责任的古典观点和社会经济学观点的区别？
2．简述波士顿BCG矩阵？
3．简述企业的各种定价方法并比较？
4. 简述影响分销渠道策略（设计）的因素？
5. 简述投资决策中的净现值法？
三、计算题：（15分）
1. 关于CAPM模型的计算。国库券的利率为4%，市场证券组合的报酬率为12%。请计算：（1）市场风险报酬率？（2）当β值为1.5时，必要报酬率应为多少？（3）如果一投资计划的β值为0.8，期望报酬率为9.8%，是否应当进行投资？（4）如果某股票的必要报酬率为11.2%，其β值应为多少？（10分）
2．关于股票价格的计算。某股票投资者拟购买甲公司的股票，该股票刚刚支付的每股股利为2.4元，现行国库券的利率为12%，股票的平均风险报酬率为16%，该股票的β系数为1.5。
（1）假设该股票在未来时间里股利保持不变，当时股票的市价为15元，该投资者是否购买？（2）假设该股票股利固定增长，增长率为4%，则该股票的价值为多少？（5分）
四、论述题：（20*3=60分）
1. 试论述平衡计分卡和标杆比较在绩效监控和衡量中的应用？
2. 试论述服务营销策略和实体产品营销策略的异同？
（以下3、4题选做1题）
3. 试论述资本成本、每股盈余、资本结构和公司价值之间的关系？
4. 试论述基本财务报表之间的联系？
人民大学考研管理综合2009真题
一、名词（3*5）
1客户关系管理
2组织绩效
3特许经营
4虚拟工作团队
5可分散风险
二、简答（12*5）
1个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别
2简述企业的渠道策略
3控制的三个过程
4简述效率与效果对管理的重要性
5简述企业持有现金的动机
三计算题（15）
1.生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。
四论述题（20*3）
1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？
2、论述实施价值链管理的障碍？
3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？
2008
一、名词解释
1、权变管理学派
2、创业精神
3、市场定位
4、公共关系
5、净现值
二、简答
1、产品组合策略
2、非营利性组织营销特点
3、计划制定的作用
4、学习型组织的特点
5、控制的过程
6、企业信用政策的内容
三、计算 2选1
1、乙公司股票前三年每年股利2元,第四年起股利固定增长率为4%,无风险收益率3%,证券市场平均收益率13%,乙公司贝塔系数为1.5,股票现价14元.
（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率
（2）股价估算,并进行投资决策.
（3）如果按现价买入该股票,计算股票收益率
2、会计分录题.直线折旧法,会计折旧期5年,税率折旧期6年,06年购入,初值120000,无残值,07年可回收值90000,08年可回收值60000......
四、论述
1、组织文化的构成和功能
2、论述产品生命周期中成长期和成熟期的特点和营销策略
以下2选1
3、论述企业筹资决策,投资决策,分配决策的关系.
2007
一、名词解释
1.市场渗透
2.广告
3.需求的价格弹性
4.核心价值观
5.营运资金
