根据伯恩巴克的ROI理念，比较分析下面两则广告的优劣。
伯恩巴克的ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。
第一则广告是罗纳尔多做的金嗓子喉宝广告这则广告是ROI理念得的失败案例。
金嗓子喉宝请足球明星罗纳尔多代言的优势就在于名人效应，就算是不熟悉足球的人都会知道罗纳尔多。
连续几年，我们就时不时在电视屏幕上看到罗纳尔多穿着一件四不像的球衣，作潇洒状炫耀球技之后，露出标志性的板牙一阵傻笑，画外音传来“保护嗓子——金嗓子喉宝”。
至此，提起含片大家都会想到罗纳尔多，想到金嗓子喉宝。
而它的劣势呢？先不提广告制作的质量问题，单从广告文案及产品与代言人关联性角度来说，几乎无人能够将这道连线题完成。
嗓子——足球球星? 理解是记忆的基础，如消费者对广告的内容或其基本意图难晓，广告的宣传效果几近于无。
“广告的效力与其语境有着深入密切的联系，脱离一定的语境，广告不仅无效，连基本的理解沟通都不能完成。
金嗓子喉宝广告借机当年“皇马中国之行”，借助星光契机代言宣传，作品无创意，粗制作，盲目跟风依赖名人效应，脱离广告所要展现的产品用途和品牌形象。
与消费者的沟通断裂，消费者共鸣无从谈起。
此广告在一定程度上暴露了中国当代广告发育的不健全。
单纯添加流行的西方元素，如国际明星而脱离广告产品的语境，诉求目的会适得其反，广告效果将大打折扣。
第二则广告是把木梳卖给和尚这则广告的优势在于原创性，木梳和和尚？它无不体现着反传统的角色——和尚，和尚是没有头发的，木梳在和尚这里肯定是没有销路的。
反传统的观念——和尚会买木梳？如果只是从和尚用木梳这一角度来看肯定是不行的。
反传统的表现——和尚买木梳，不是因为自身原因买木梳。
独特的销售主张——木梳作为赠品，宝刹回赠香客，这样香火会更加旺盛。
广告创意心，心理定位与众不同都是它的优势。
而它的劣势很明显，就是没有关联性。
艾宾浩斯错觉广告案例
艾宾浩斯错觉广告案例是一则非常有趣的广告案例，它展示了人们在观看广告
时会受到时间错觉的影响。
艾宾浩斯错觉是指人们对时间的感知会因为不同的情境而发生变化，这一现象被广告商巧妙地运用在广告宣传中。
在这个案例中，广告商设计了一则打印广告，上面写着：“广告就是这么简单，你看到这则广告的时间是一分钟。
”然而，实际上，这则广告只花费了几秒钟的时
间就可以阅读完毕。
这种巧妙的设计让人们产生了时间上的错觉，让他们觉得自己花费了一分钟的时间来阅读这则广告，从而增加了广告的印象深度和记忆度。
这种艾宾浩斯错觉广告案例的成功之处在于它利用了人们对时间感知的特点，
创造了一种有趣的体验。
人们在观看广告时往往会感觉时间过得很快，但通过这种设计，广告商成功地改变了人们的时间感知，让他们觉得时间变得更长，从而增加了广告的曝光率和效果。
这种广告案例的成功启示了广告商在设计广告时可以利用人们的感知特点来创
造独特的体验，从而吸引人们的注意力并加深他们对广告的印象。
通过巧妙的设计和创新的手法，广告商可以打破人们的思维定式，让广告更加引人注目，达到更好的宣传效果。
总的来说，艾宾浩斯错觉广告案例是一则成功的广告案例，它巧妙地利用了人
们对时间的感知特点，创造了一种有趣的体验，增加了广告的曝光率和效果。
这种案例为广告商提供了宝贵的启示，即在广告设计中可以运用人们的感知特点来创造独特的体验，吸引人们的注意力，提升广告的效果和影响力。
通过不断的创新和实践，广告商可以设计出更具有创意和吸引力的广告，为品牌的宣传和推广增添新的亮点和动力。
rtb广告的例子
以下是一些实际的RTB广告例子：
1. 一个电商品牌想要推广他们的新产品线。
他们使用RTB广
告平台来实时竞标展示他们的广告给符合他们目标群体特征的用户。
当用户在网上浏览与该产品线相关的内容时，他们会看到这个品牌的广告，这样就增加了品牌曝光和潜在客户。
2. 一家旅游公司想要吸引更多的市场份额。
他们使用RTB广
告来购买显示他们度假目的地的广告位，只在特定地理位置或用户兴趣符合他们目标群体特征的情况下展示广告。
这样，他们可以精确地推送广告给潜在客户，提高点击率和转化率。
3. 一个汽车制造商想要推出一款新车型。
他们使用RTB广告
来定位那些对汽车感兴趣的用户，并在他们浏览汽车相关网站或论坛时展示该车型的广告。
这种方式可以提高目标受众的认知度，并吸引更多用户去了解新车型并考虑购买。
4. 一个电视节目制作公司要推广他们的新剧集。
他们使用
RTB广告平台来购买广告位，只在特定的用户群体和时间段
展示该剧集的预告片或广告。
这样，他们可以精确地吸引观众，并在剧集首播时增加观众收视率。
这些例子说明了RTB广告的核心理念：根据用户的特征和行
为实时竞价购买广告位，以精确而有效地将广告展示给目标受众。
【案例】归因模型：利用大数据精准营销互联网广告行业正在走进大数据时代，广告主和广告代理商的重心逐渐从大众媒体管理转向精准化受众购买上。
如何利用大数据技术构建一个基于消费者转化漏斗的归因模型，对不同的互联网广告渠道效果进行全面地考察和评价，从而指导广告资源分配的最优化，将是未来热点。
根据艾瑞的最新调查显示，2013年，中国互联网广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1% 。
随着中国互联网广告市场的快速扩大和广告渠道的日益丰富，消费者通过不同广告渠道所产生的数据也在急速增长。
中国的互联网广告行业正在逐步走进一个前所未有的大数据时代。
在这种时代背景之下，互联网广告的生态圈也在不断地调整、进化。
广告交易方式已经从传统的按时段付费逐渐转向按点击收费和按单次展示收费，而广告主和广告代理商的重心也逐渐从大众媒体管理转向精准化受众购买上了。
为顺应大数据的潮流，互联网广告商必须用最先进的数据挖掘技术和分析方法来武装自己。
每一天，都会有更多的新技术、新模型、新应用诞生。
在它们中间，归因模型将会是整个广告业的一个热点。
渠道归因：衡量多渠道广告的有效性小A这两天正在考虑要购买一辆新车。
有一天，他在优酷视频网站上看电视剧时，突然看到了一款车的广告，觉得这款车还不错。
然后小A通过百度搜索引擎搜索了这款车，查看了它的广告介绍。
之后，他登陆了这款车的互联网社区，打算了解其他消费者对于这款车的评论。
正当看评论的时候，小A被一个电话打断了。
再次回到电脑前，小A已经忘记这款车了，他开始浏览新浪微博，这时，他“偶然地”再次看到了这款车的展示广告，这又唤起他了解这款车的记忆。
于是小A再次利用百度搜索了这款车，链接进入了官网，并联系了当地的4S店预约试驾，试驾后购买了这款车。
上例中这种广告的重复性展示，在市场营销学的领域，我们称之为“单纯曝光效应”。
消费者如果多次看到某种商品，便会对其产生兴趣，甚至产生购买欲望。
在上例中，小A的整条购买路径（见图1）上的所有广告渠道都对他的购买行为产生了一定贡献。
