新媒体概论期末复习范围2

媒体2班 林谋康

第一章 新媒体的概念与特征

1.新媒体的定义：

新媒体是一个相对的概念，在现阶段，它是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，以交互性为标志性特征，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

2.新媒体的构成要素：

（１）、数字技术 网络技术是基础

（２）、呈现方式是多媒体

（３）、具有全天候和全覆盖的特征

（４）、以交互性为核心特征

（５）、新的赢利模式 商业模式

（６）、壁垒淡化 媒介融合加速

3.新媒体发展的推动因素：

（1）、技术推动——数字技术、光纤、电脑硬件、３G

（2）、资本推动——国内外资金的大肆进入

（3）、政策推动— —新兴产业+新的舆论阵地

（4）、受众推动——人们生活水平的提高

4.新媒体与传统媒体的融合方式：

（1）、传统媒体借助新媒体的渠道资源

（2）、传统媒体引用新媒体的内容资源

（3）、传统媒体直接进入新媒体— —创建自己的网站、论坛； 开展数字报、手机报、手机电视等业务

（4）、新媒体倚靠传统媒体的内容资源— —以渠道换内容

（5）、以合并或合作的方式实现直接融合

5.新媒体的特质：

一：交互性

二：超强的时效性

三：内容海量性— — 一切内容都是“比特”式存在

四：信息互联共享

五：多媒体化— —兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种信息媒介

六：超文本架构——用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本是一种按信息之间关系非线性地存储、组织、管理和浏览信息的计算机技术

七：个性化——从“推”到“拉”的转变

八：社群化——网络群体的出现与盛行 媒体2班 林谋康

第二章 新媒体的类型

1.网络新媒体的类型：

（一）：互联网（二）：博客（三）：播客（四）：维客（五）：威客（六）：掘客（七）：微博（八）：网络电视（九）：网络广播（十）：网络报刊

2. 网络新媒体的特征：

博客

（1）零门槛— —轻松制作自己的个人页面

（2）个人化的网络出版

（3）全方位互动— —博主之间、博主与受众之间、受众之间

（4）群集性— — 由互相链接或门户网站聚合形成特定博客群

掘客：

将新闻把关权/筛选权完全归于网民

微博：

（1）完美的时效性— —点击即发表

（2）极简易的操作— —真正意义上的大众表达平台

（3）话题的聚合性— —以话题聚集受众

（4）内容短小精干— —发掘文字魅力

（5）审查力度减弱

网络电视：

（1）直播、点播结合

（2）商业模式多样化— —游戏、网购等

3.网络电台的类型：

（1）传统媒体网络电台— —中国广播网

（2）商业网络电台— —QQ radio 猫扑电台

（3）个人网络电台— —萤火虫网络电台、灵通网络电台

4.网络报刊的发展阶段：

（1）电子版阶段— —简单的媒介转移、内容完全是纸质报纸的翻版。例：福建日报

（2）超链接阶段— —在页面上设置特定链接，连接到其它网站、报纸。例：浙江日报

（3）多媒体阶段— —多媒体化、强调互动 例：宁波播报 海峡导报

5.手机通信技术的三个发展阶段：

A:1G— —第一代移动通讯技术，以模拟技术为基础的蜂窝无线电话系统，出现于1980年代，只支持语音。

B:2G— —1980年代末出现，支持语音和低速数据传输业务，一种窄带、数字式蜂窝通信系统。

C:3G— —支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，能同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。 媒体2班 林谋康

6.IPTV定义：

即交互式网络电视，指以电信宽带网络为传输渠道，以电视机、计算机为主要终端，集互联网、多媒体、通讯等多种技术为一体，向家庭提供点播、直播等多种交互式服务的崭新媒介形态。

7.IPTV的特色功能：

（1）点播— —不受频道和时段束缚，电影、电视剧等海量内容随意选。

（2）回看— —随意观看电视直播频道过去数天的任意节目。

（3）时移— —可以随时暂停、后退和快进

（4）搜索

（5）支付（购物、缴费）

第三章 新媒体的技术推动

1.最古老的大众传播媒介是：书籍

2.媒介情境论的意义：

媒介在建构情境方面有重要的影响力，每种媒介都会形成特定的信息情境，该情境与人们在表现自己行为时所处的社会环境同样重要，会对人们的传播行为产生重要影响。

3.媒介环境：

大众传媒提供给大众的并非真正的现实，而是经过媒介营造的“媒介现实”，进而构建一种媒介环境。

4.在媒介环境学中有三种现实：

客观现实、媒介现实、受众现实

5.三大定律中梅特卡夫定律意识：

是网络的价值等于网络节点数的平方，与联网的用户数的平方成正比。换句话说，某种网络，比如电话的价值随着使用用户数量的增加而增加

第四章 新媒体的影响

1.新媒体对媒介生态的改变有哪些：

一：新媒体打破传统媒体霸权

二：发行量、收听收视率下降 三：经营收入变化四：受众结构变化

五：阅读习惯变化六：报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”

七：传统媒体与新媒体共生共荣——媒介的发展是融合而不是取代 媒体2班 林谋康

2.报纸的存亡有三种看法：

报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”

3.公共领域：

公共领域指的是介乎于国家这个公共权威的领域与市民社会这个私人领域之间的批判领域，是公民参与公共事务的地方，在这个领域，民众能够对各种公共问题和国家政策进行批判性的思考。

4.公共领域的构成条件：

（１）、由私人组成的公众。具有独立人格，能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论

（２）、拥有自由交流、充分沟通的媒介。单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失。

（３）、能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。

5.公民新闻的定义：

公民新闻是指公民通过大众媒介和个人摄录、通讯工具为广大受众选择、撰写、分析和传播新闻信息的行为和现象。

6.公民新闻的意义：

(1)改变了传统的新闻生产模式，公众从被动的受众转变为主动的传播者而成为公民记者，成为新闻内容的生产者或者新闻线索的直接来源。

(2)改变了传统的舆论形成模式，打破了传统媒体的话语垄断权，公众有充分的民意表达自由，形成多种声音。

第五章 新媒体产业

1.新媒体的发展前景：

（1）、对传统媒体冲击加强，融合替代趋势加速。

（2）、营销价值凸显，营销属性加强。

（3）、产业投资价值看好，合作、收购力度加强

（4）、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现。

（5）、手机信息终端的角色日益突显。

2.新媒体的商业模式的定义：

商业模式就是能够为企业带来源源不断的赢利能力的模式，是探求 企业利润来源、生成过程、产出方式和管理控制的系统构架和方法。

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3. 商业模式设计的三种取向：

（1）以“关系”为导向(关注利益相关者)

（2）以“竞争”为导向(与对手的差异化、提升核心竞争力)

（3）以“客户”为中心(顾客需求的发现和满足)

4.长尾理论的定义：

在网络媒体上，需求不旺或销量不佳的80%非热门产品所占据的市场份额可以和20%的热门产品所占据的市场份额相匹敌，甚至有过之而无不及。

5.长尾现象出现的原因：非热门产品生产和营销成本的飞速降低。

6.新媒体的赢利模式：

（1）、广告盈利：※广告是传统媒体的主要盈利模式，新媒体对广告的依赖虽然不如传统媒体那样，但广告依然是其重要的盈利模式。※新媒体的广告类型主要有：文字广告、图片广告、视频广告、游戏内置广告、社区营销广告、富媒体广告。

（2）、销售盈利 ※利用新媒体自己销售产品或者帮助生产商销售产品，典型的是电子商务。※电子商务的类型主要有： B2B、B2C、C2C

（3）、渠道盈利：※通过搭建好通往用户的有效渠道，在这个渠道中销售相应的产品来获得收入或者收取中介费。※会员费、下载费、收视费是最为简单的渠道盈利方式。

（4）.增值服务盈利：※定义— —除免费内容之外的其它服务，这些服务往往收费或者能间接产生经济效益，比如会员服务、游戏娱乐、可视电话、社区服务等等。

第六章 媒介融合

1.媒介融合的定义：

媒介融合主要指将原先属于不同范畴的媒介结合在一起，主要包括媒介形式（技术）的融合和媒介组织（媒体机构主体）的结合两大块内容。

2.媒介融合的类型：

（1）、所有权融合：大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享。

（2）、策略性融合：指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。

（３）、结构性融合：针对合作模式、内容生产链条的融合形式

（４）、信息采集融合：新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。

（５）、新闻表达融合：主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达 媒体2班 林谋康

3.媒介融合的条件：

（1）.技术条件：媒介融合的先决条件是卫星技术、数字技术、网络技术、计算机技术等媒介技术与通信技术的发展。

（2）.社会需求：融合媒介可以根据不同受众需要，制成不同类型的产品供他们选择。以满足当下“碎片化”、“分众化”的传播环境。

（3）.产业政策：三网合一指现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内所有业务的通信，即电视，电脑以及电话的融合。

4.媒介融合的特征：

（1）、技术化与全能化◎媒介融合首先是技术的融合。◎媒介融合整合不同媒介功能

（2）、集约生产与全民写作◎变单一的内容生产为集约化生产◎变传媒组织的内容生产为全民生产

（3）、内容融合与渠道融合◎内容融合实现内容增值◎渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团

第七章 传统媒体的数字化转型

1.数字化报业理解维度：

（１）、技术形态上，数字报业是用数字技术改造和装备传统报业，实现传统报业体制、流程与形态的再造，包括内容、形态、流程和手段数字化。