广告创意的思维方式34

基础 ， 对抽象的 产品诉求概 念予以具象而 艺术 位 非 专 业人士 来 讲的 ， 其实 对于 广 告人 来 是 形式 的怪诞 。广 告设 计 中形 式始 终是为 内 而
广告创意 固然也是 创造 性的思维活 动 ， 但 释放 出来的思维果 实 ， 是从 事每一项设计 的必
大的 不 同就 是广 告 创意在思 维 方式上 并不 是 的 一 种 商 品 ， 是广 告 主 最 想 得到 的 宝 贝 。 也 象生动的表现 方式来说明某个事 物（ 产品） 的某 个概 念 ， 这里 的关 键之 外 在于 转换 ：将 抽象 的概念转 换为具体 的形象 ， 将科学 的策略转换 为艺术的表现 。
并没有对广告 创意的过程做 更深入 的阐述 ， 当
产 品和 目 消 费者进 行市场 调查 分析 的前 提 价 值体 系和 生活 方 式进 行的 有 目的活 动 。 标
ห้องสมุดไป่ตู้
容 ， 需 要好 的表 达才 能 把创 意内 容表 现 出 还
下， 根据 广告 客户的 营销 目 ， 标 以广告策 略为
的 表 现的 创造 性 的思 维 活动 。
这个 概念 是对 于每 一位 专业 人士 和每 一 来 。而 在 我所 理解 的 创意突 破 ， 创意 追求 不 说， 创意 就是一 种灵 感 ， 智慧积 累在瞬 间所 容 服务 ， 个没 有内涵的 广告作 品 ， 是 一 无论 你的 形式作 的如何张 扬 ， 如何的醒 目， 他也是 没有 其 实创 意的 内容 与创意 的表 现他总 要 归 统一 。那 么反过 头来 ， 我们 说 光有 内容 没形
是 ２ ０世纪 ８ ０年代 初 ， 创意 ”一词 开始 在 创意 。很 早以 前他在 宁夏 创办 了 “ “ 宁夏西 部 是 一种复杂的物 质运动形式 ， 人体内承担 反 影视 城 ” 为拍 电影 ， ， 电视剧 提供 了很 好拍 摄 映 机 能 的物 质运 动 形 式 。概 括的 说 ：思 维 ，

广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。

流 畅 、 整 的 视 觉 效 果 ， 而 提 高 观 看 兴 完 从 趣 。《 红 鹰 ・ 飞希 望 篇 》 大 放 由蓝 、 、 三 黄 红
利 魔 鬼 有 机 结 合 起 来 ，形 成 影 视 广 告 独
具 的 特 色 ，是 当前 影 视 广 告 界 必 须 思 考 的 问题 。 笔 者 以 为 ，解 决 问题 的 关 键 在 于 ： 足 影 视 媒 介 的特 性 ， 立 明 确 清 晰 立 创
的影 视 广 告 色 彩 创 意 的思 维 模 式 。
是 什 么 颜 色 ， 是 由许 多 深 浅 不 同 的 黑 白 都
层 次组 成软 硬 不 同的 影调 来 表 现 的 。 论 无
种 大色 块 相 互 交 替 渲 染 而 成 ， 中红 色 又 其 自始 至 终 贯 穿其 中 。 面看 来 好像 没 有 突 表
影 视广 告 色 彩 创 意 的动 态 思 维
是 黑 白还 是 彩 色 ， 画面 组 接 都 应 该 保 持 影 调 色 调 的一 致 性 。 果 把 明 暗或 色 彩 对 比 如 强 烈 的两 个 镜 头 组接态 包 括 时间 的改 变 、 间 的迁移 以及 画面 的编排 组接 。此 处 空 的动态 思 维主 要指影 视 画面 的编排 与组接 。 影视 广 告 的色 彩设 计 不仅 仅 存在 于单
影视 广告 作 为影 视艺 术 的一 种 ， 其
创 意 制 作 既 要 遵 循 影 视 媒 介 的 基 本 特 性 ， 要 体 现 广 告 创 意 的 基 本 规 律 。如 何 又 在 影 视 广 告 色 彩 设 计 中 把 审 美 之 神 与 功
时 ，还要 注 意受 众 对色 彩变 化 的 接受 能 力 以及 色 彩 变化 对 受众 的 吸引 能力 。

创意思维在平面广告中的探究一、引言创意思维是做好平面广告设计的源动力，它弥补了现代电脑技术、固化的表现手法、单一的表现模式、定性的思维等缺陷。

创意思维把设计者的理性与感性的元素融进作品中，让观众更好的从中感受到设计者的思维心意和原创脉动。

二、创意思维的在平面广告中的探究1、创意思维在平面广告中的重要意义创意思维是平面广告的生命。

创意思维主要是一个联想过程，广告中的文案、色彩、图形等与广告所表现来的精神、情感、文化气息紧密联系，通过一定的联想、思维活动，创作出形与义相符合的广告作品。

创意好的广告才能够吸引人们的注意力，让人们因广告而产生情感或情绪的共鸣，最终实现广告的价值。

创意思维是优秀平面广告的根源。

设计者在作品中利用创意释放自己的内心情感，让其鲜活的在思想在作品中得以展现。

每个优秀的设计者的创意思维都不同，他们运用自身独特的视角关注这个世界，演绎自己的作品，但是设计者都有着一个共同的特征，就是拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。

2、平面广告中创意思维的过程创意思维不是凭空产生的，不是简单的主观臆想，它是一个比较复杂的思维过程，平面广告创意必须是以广告主题为依托，切实根据主题提供的基本条件进行创作。

广告创意首先应经过周密的市场基础调查，了解基本实际情况，凭借设计者自身的创造知识和创新能力，对通过调查而得的素材、基本资料进行综合分析，重组元素。

首先，收集广告创作所需的基本资料。

明确广告创作主题，根据主题条件搜寻基本资料。

从设计者平时创作过程中积累存储的一般知识资料中体会广告主题所需的元素，领悟主题意境。

善于发现创作中出现的问题，前期工作准备充分可以为后期的创作设计打好的基础。

在收集完善好基本资料后，仔细检查分析广告的知识，并用心去感悟、体会广告内容，让思想自由的发展，从而有效的实现元素的重组。

创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感，设计者要做的就是让思想畅游，消除一切障碍使意识自由活动。