第八章 广告创意的思维方式总结

广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。

以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。

1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。

这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。

2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。

这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。

比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。

4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。

这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。

5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。

这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。

6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。

这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。

7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。

这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。

无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。

同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。

通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。

广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。

而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。

在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。

Free template from brainybetty 广告创意思维方法第一节广告创意的思维的类型广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。

一、形象与抽象的思维方法 ??? 形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。

抽象思维是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。

第一节广告创意的思维的类型抽象思维也贯穿于广告创意的全过程，在资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理、评估发展阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。

??? 形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。

海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心："三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏"，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念"健康成就未来"和广告片契合得很紧。

广告创意的过程某种程度上来说就是一个化抽象为形象（具体）的一个过程。

第一节广告创意的思维的类型案例-11:广州市形象广告麦肯??光明有限公司广州分公司为推广广州形象做了一套平面广告，画面以文字为主体。

一看之下观众顿时领悟，广州的魅力是全方位的，是机会之都，是商业之都，也是文化之都。

把抽象的概念用有代表性的具体事物表现出来，是这套广告的最大成功之处。

第一节广告创意的思维的类型案例-12:海尔冰箱第一节广告创意的思维的类型二、发散与聚合的思维方法发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。

而聚合思维是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点。

广告创意中的思维活动广告创意的思维活动指的是广告创意人员在进行广告策划和设计过程中所进行的思维活动。

这些思维活动涉及到创意思维、逻辑思维、艺术思维等多种思维方式的运用。

首先是创意思维。

创意思维是广告策划和设计的核心。

广告创意人员需要具备开放、灵活和敏感的思维方式，来激发并挖掘出新的创意点子。

他们需要开放自己的思维，敢于尝试不同的思维方式，包括联想思维、碰撞思维等。

他们还需要保持灵敏的观察力和敏锐的感知力，通过观察和感知周围的现象和趋势，来触发自己的创意思维。

广告创意人员还需要善于从自身经验和知识中获取创意灵感，通过对不同领域的知识进行整合和运用，来产生创意点子。

其次是逻辑思维。

逻辑思维在广告创意中起着重要的作用。

广告创意人员需要根据广告的目标、受众和传递的信息来进行逻辑思考，将创意点子进行逻辑连接和组织。

他们需要思考广告传达的逻辑关系、因果关系和时间关系，以及信息的有效传递和受众的接受能力。

通过逻辑思维，广告创意人员可以构建出一个完整、连贯和有说服力的广告故事，使广告更加具有吸引力和影响力。

艺术思维也是广告创意中的重要思维方式。

广告创意需要通过艺术手段来表达和传达，艺术思维可以帮助广告创意人员在广告设计中运用不同的艺术元素和艺术形式，使广告具有更好的视觉和感知效果。

艺术思维涉及到对色彩、形状、图形、字体等各种艺术元素的运用，通过运用这些艺术元素，广告创意人员可以在视觉上吸引受众的注意力，增加广告的辨识度和吸引力。

艺术思维还包括对不同艺术形式的选择和运用，如摄影、插画、动画等，通过运用这些艺术形式，广告创意人员可以更好地传达广告的主题和理念。

除了创意思维、逻辑思维和艺术思维，广告创意中还涉及到其他的思维活动。

比如情感思维，广告创意需要触动受众的情感，通过情感思维，广告创意人员可以通过情感化的表达方式来引发受众的情感共鸣。

另外还有策略思维，广告创意人员需要考虑广告的推广策略和落地实施方式，通过策略思维，他们可以制定出创意实施的具体方案和步骤。

浅谈广告创意中的思维方法在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生活组成中的重要部分。

可以说，广告影响着我们的消费观念和生活观念。

如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创意思维在广告设计中起到了决定性的作用。

本文通过对广告创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。

引言广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果，利用美学、哲学、社会学等复合知识，利用创意思维，创造出独特新颖的广告。

创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维过程和方法。

广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效果起到了强烈的推动作用。

在广告史上最具代表性的案例是德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。

甲壳虫汽车进入美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲软，甚至有退市的风险。

在紧要关头，大众公司聘请了威廉?伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的汽车。

广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表现。

所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非常重要的价值和意义。

现代广告设计创意的新内涵广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历史悠久。

现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。

这种新的形式体现出新的内涵：第一，呈现方式上的变化。

从传统广告以密集信息冲击、产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。

这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目标，而是更富趣味性和人情味。

这种情感攻势更像是把“软刀子”，在润物细无声中达到广告目的。

第二，现代广告创意更加注重价值体现在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。

广告设计创新思维方法广告设计是一门融合了艺术、心理学和营销策略的综合性学科，其目的在于通过创意和思维的融合，有效地传达产品或服务的信息，并引起受众的共鸣和情感共鸣。

广告设计需要不断地进行创新，以适应不断变化的市场环境和受众需求。

下面将介绍一些广告设计中的创新思维方法，希望能够对广告设计者有所启发。

1. 敢于挑战传统传统的广告设计模式往往会让受众感到审美疲劳，广告设计者需要敢于挑战传统，打破常规，寻求新的创意和表现形式。

可以从不同的艺术风格、设计手法和表现方式入手，尝试以不同寻常的角度去看待和描绘产品或服务，让受众感到新鲜和震撼。

2. 立足于用户体验广告设计的最终目的是为了提升用户体验，设计师需要从受众的角度出发，深入了解他们的需求和喜好，挖掘他们的情感共鸣点，以此为出发点进行创意构思和设计。

只有站在用户的角度思考，才能设计出更具有吸引力和说服力的广告作品。

3. 多元思维广告设计需要涉猎多种不同的领域知识，如文化、历史、心理学、营销学等，以丰富自己的思维视野。

可以通过广泛阅读、走访展览和参加各类学术讲座等途径，获取不同的思维刺激，在广告设计中进行跨界融合，创造出更具想象力和视野的作品。

4. 结合科技创新随着科技的不断发展，广告创意表现方式也得到了许多突破性的创新，如虚拟现实、增强现实、人工智能、智能装置等，这些科技手段都可以被广告设计者用来创造更加引人注目的广告作品。

广告设计者应该和科技人员密切合作，将创新科技应用于广告设计中，创造出更具前卫和潮流感的作品。

5. 敏锐观察和洞察力广告设计是对市场和受众的观察和洞察的产物，广告设计者需要保持敏锐的观察力和洞察力，及时捕捉市场变化和受众需求的变化，以此为基础进行广告设计。

只有深入了解受众的需求和市场的变化，才能在广告设计中做到恰如其分的创新。

6. 围绕核心价值无论是产品还是服务，都有其独特的核心价值，广告设计的创新应该围绕这一核心价值展开。

广告设计者需要深入挖掘产品或服务的独特之处，以此为创意的源泉，为受众展示产品或服务的真实面貌，激发他们的购买欲望。

广告创意中的思维活动广告创意，是指为了推销产品或服务而制作的创意广告。

在广告创意中，思维活动是非常重要的一环。

下面将介绍一些常见的思维活动，帮助广告创意人员在广告创作过程中进行思维激发，以达到产生创意的目的。

1. 灵感源泉灵感是广告创作的重要动力，创造广告需要源源不断的灵感。

广告创意人员可以通过观察周围的事物，关注社会热点，阅读学术论文和新闻报道等方式来获取灵感。

也可以通过观看电影、听音乐、欣赏艺术作品等方式来激发创造力。

2. 反常思维反常思维是指打破常规思维方式，跳出固有框架思考问题。

广告创意人员可以通过颠覆常规的方式，使广告更具创意和吸引力。

可以在广告中使用不同寻常的角度或对立的元素，让广告突破传统，引起观众的注意。

3. 联想思维联想思维是指从不同的事物中找到共同点，产生新的创意。

广告创意人员可以通过将不相关的元素联系起来，创造出令人惊喜的广告效果。

从不同的领域获得灵感，创造出新的连接和观点。

4. 融入体验广告创意人员可以将自己置身于目标受众的位置，体验他们的需求和期望。

通过思考受众的感受，情感和行为，可以更好地理解受众的需求，并创造出符合他们期望的广告创意。

5. 创意团队合作广告创意的诞生通常需要多个人的智慧结晶。

广告创意人员可以与其他创意人员，艺术指导，摄影师等合作，进行集思广益。

通过合作，可以通过不同的角度和经验，为广告创作提供更多创新和创意的可能性。

6. 激活情感情感是广告传达的重要方式之一。

广告创意人员可以通过触动受众的情感，使其产生共鸣和回忆。

通过引起观众的共鸣和情感反应，可以增加广告的记忆度和影响力。

7. 故事叙述广告创意人员可以通过讲述故事的方式，将产品或服务与观众的生活联系起来。

通过讲述故事的方式，可以使广告更有吸引力和影响力。

一个好的故事可以激发人们的兴趣，使其更容易接受广告信息。

思维活动在广告创意中发挥着重要的作用。

广告创意人员可以通过灵感源泉，反常思维，联想思维，融入体验，团队合作，激活情感和故事叙述等方式来激发创意。