新闻媒体在台湾政治选举中的地位分析-以2016年选举为例

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118现代交际• 2016年11月新闻媒体在台湾政治选举中的地位分析
—以2016年选举为例
马钰淇
(河南师范大学河南新乡453000)
摘要:随着新闻媒体的进步和台湾政治选举的发展,在台湾地区的选举中新闻媒体扮演的角色越来越重要,逐渐成为其核心。

本文通过分析报纸媒体和电视媒体在台湾政治选举中的表现以及作用,以2016年台湾地区的 政治选举为例,对选举中媒体运用策略进行阐述,以期对研究新闻媒体在台湾政治选举中的巨大作用起到积极 帮助。

关键词:传统媒体政治选举新媒体
中图分类号:D675. 8 文献标识码:A文章编号:1009-5349(2016) 2卜0118-01
当前,台湾政治选举进人到了新闻媒体的时代。

在台湾媒体政治的影响下,各种传播媒体的新闻传播功能逐渐加强,使得台湾政治选举进一步媒体化。

同时,在野党的势力紧紧抓住解严后的大好机会,积极争取媒体话语权,使台湾的网络媒体成为在野势力摆脱国民党政治侍从的重要手段。

2016年的台湾政治选举,民进党一举夺魁,国民党沦为在野党,其中媒体因素不容忽视。

一、媒体对台湾政治的积极影响
新闻媒体对政治走势的影响很大,重大的政治事件一般都占据了新闻媒体的头条版面,台湾政治选举也深受媒体影响,新闻媒体在选举过程中地位举足轻重。

在台湾目前的政治选举中,新闻媒体通过对重要选举议题进行从头到尾、实时真切的追踪报道,从而引发全台湾岛内民众的集中关注与讨论。

2016年台湾地区领导人选举,三组候选人均充分利用了各大报纸和电视媒体进行公关工作,例如“四报一社”合作主办了“总统”选举电视辩论等栏目,因此媒体因素贯穿了此次选举的全过程,推动了选举的发展进程。

二、传统媒体在台湾政治选举中的作用 以报纸和电视对比分析为例
(一)报纸媒体与电视媒体的普适性比较
1.均以议题广告为主
议题上,都共同关注了民生福利、经济发展两大热点,通过对两岸关系进行分析,从而对较严肃的政治议题作出更加直观的体现。

报纸侧重于通过品行来塑造候选人的政党形象和政治素养,而电视则在政绩与能力方面有更强的表现,被选举对象均以形象广告为辅,通过多种手段对自
身的政治理念进行更为有效的宣传。

2.均以负面攻击为主
在负面攻击方面均以攻击议题为主,攻击形象为辅。

在攻击手段上都着重直接攻击,对比或隐性攻击以稍小差距次之,并且均以正面宣扬为辅。

3.均以感性为主,情理兼备
报纸注重以正面情感为主,负面情感为辅,比较重视情理兼备,对感性诉求的关注逐年下降,负面情感多以恐惧诉求为主;而电视传递的负面情感多于正面,恐惧诉求也多集中在整个政治选举环境中,并且以理性为辅。

4.均以亲民形象为主
无论是表现内容上还是感情运用上,两者使用普通民众比例相当高,各种宣传均展现普通民众。

(二)报纸媒体与电视媒体的差异性比较
1.报纸媒体策略特点
首先是主体上的特点。

报纸在关于两岸关系的内容上远胜于电视媒介,在民主、公平等客观理性的严肃话题上比较突出,而且对形象塑造特别重视,在竞选活动通知方面报纸绝对是主要的传播媒体;其次是宣传上的特点,对
正面广告重视程度有所增加。

对竞选对手以攻击议题为主,
经常攻击议题和候选人政治形象,攻击方式分为直接和对
比、隐性攻击两种方式,偶尔米取对竞选对手攻击大于对
自身的宣扬的手段;最后是内容上的特点,具体就是以候
选人为重点,民众次之,单独个人形象塑造痕迹明显,政
治视觉符号使用均衡,并且有淡化政党印象的倾向。

2. 电视媒体策略特点
首先是主体上的特点。

电视媒体最重视的是公共建设
与民生福利,对与民众生活相关的教育、特殊群体和环境
等方面更加关注,形象上电视更加注重现实事件所体现出
的形象;其次是宣传上的特点,往往以正面宣扬为主,负
面攻击为辅,主要是直接攻击对手的议题;最后是内容上
贴近生活体现亲民形象。

三、新闻媒体在政治选举中的未来发展趋势
随着网络信息时代的来临,媒体力量在不断发展壮大。

对于政治生活而言,其中媒体因素也被注人了新鲜血液,
传统媒体和新媒体相互作用,不断推动政治生活的多样性
变化。

而选举作为最基础、普及性最高的政治活动,其传
播方式是联系政治与民众的桥梁,媒体所起的作用也越来
越重要。

在2016年台湾地区选举中,网络新媒体也是重要工
具。

随着各种网络平台的开发和发展,新型媒体较之传统
媒体在成本、传播速度、普及率、宣传力度等方面更加具
有优势,对于其重视程度也将越来越高。

传统媒体与新媒
体之间的互动融合,会进一步推动政治生活的发展,使公
众更大限度地参与政治生活,使政治生活更加丰富多彩。

四、结语
在未来的台湾选举过程中,新闻媒体的影响力将在选
举过程中进一步加强。

综上所述,台湾新闻媒体与台湾政
治选举不断互动,新闻媒体作为主要媒介,对于选举信息
的传播、竞选理念的理解、政治生活的参与都将起到非常
重要的作用,加之新闻媒体的不断创新发展,其政治影响
也会越来越大。

参考文献:
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[2]石绍斌.论我国选举文化的三个层次[J].安徽警官职业学院学报,2005 (2).
[3]陈玲.台湾媒体的政治化刍议[J].新闻界,2012 (7).
[4]王茹.民进党对媒体及民调的政治运作[J].台 湾研究集刊,2002(4).
责任编辑:杨国栋
作者简介:马钰淇,河南师范大学,本科,研究方向:国际政治。