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国内外经典广告分析收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）一、前言广告，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。
商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。
但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则比较“灵活”。
并不是十分遵从规定。
3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
西方则比较生活化。
中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。
先从中西两方各选出一例进行深入分析。
二、分析国内外经典广告案例各两例（一）国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。
古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是店铺为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
第1篇一、案件背景本案涉及美国某市一宗房地产纠纷案。
原告（甲）与被告（乙）于2018年签订了一份房地产买卖合同，约定甲以100万美元的价格购买乙的一处房产。
合同签订后，甲按照约定支付了定金，但乙未能在合同约定的期限内完成房产过户手续。
甲因此提起诉讼，要求乙履行合同，完成房产过户，并赔偿因其违约行为造成的损失。
二、案件争议焦点1. 乙是否构成违约？2. 甲的损失如何计算？3. 甲能否要求乙承担违约责任？三、案件分析（一）乙是否构成违约根据美国《统一商法典》第2-601条的规定，卖方有义务按照合同约定的时间、地点、方式交付标的物。
本案中，乙未能在合同约定的期限内完成房产过户手续，已构成违约。
（二）甲的损失如何计算根据美国《统一商法典》第2-715条的规定，因卖方违约，买方有权要求卖方赔偿因其违约行为造成的损失。
本案中，甲的损失主要包括以下几方面：1. 定金损失：甲已支付了10万美元的定金，乙违约导致甲无法收回定金；2. 利息损失：由于乙违约，甲无法按期入住该房产，导致甲遭受利息损失；3. 其他损失：甲在购买该房产过程中产生的其他费用，如中介费、律师费等。
根据美国法律规定，甲的损失应按照实际损失原则进行计算。
具体计算方法如下：1. 定金损失：10万美元；2. 利息损失：根据银行同期贷款利率计算，从合同签订之日起至房产过户完成之日止；3. 其他损失：根据实际支出计算。
（三）甲能否要求乙承担违约责任根据美国《统一商法典》第2-715条的规定，买方有权要求卖方承担违约责任，包括但不限于赔偿损失、解除合同等。
本案中，甲可以要求乙承担违约责任，包括但不限于：1. 完成房产过户手续；2. 赔偿甲的损失；3. 解除合同。
四、案件判决根据以上分析，美国某法院判决如下：1. 乙构成违约，应承担违约责任；2. 乙应赔偿甲的损失，包括定金损失、利息损失及其他损失；3. 乙应完成房产过户手续。
五、案例分析总结本案涉及房地产纠纷，通过分析案件争议焦点，我们了解到美国法律在处理房地产纠纷方面的相关规定。
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
中外品牌失败的广告案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。
本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。
二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。
美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。
例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。
2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。
它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。
例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。
2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。
因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。
三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。
这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。
3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。
这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。
3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。
同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。
分析主要是国内外商品广告，选取几个特例来进行分析。
Part1 ：Chinese prefer to show the benefits of the products. Westernads prefer to show people enjoy the ads.Reason：中国国民具有强烈的稳固心理，追求安全性，中国经济条件的制约，消费者消费过程中更注重产品的物质利益。
西方国家经济高度发展，人们更注重产品的附加值，心理利益，产品体验Example::香水Analysis：可以看出我们中国的广告特点一般是紧扣产品的特点，将它非常实在、非常直接的展示出来。
西方的广告一般可以跳脱出商品本身，不拘泥于此，但是又能够在准确的把握商品的特性基础上生动形象的的展示出产品的魅力，能够在不经意间征服消费者，给人们推理的空间。
Conclusion:由这些广告我们可以得出，中外的文化不同，导致了中外的思维方式存在着差异，中国的思维更加的偏向直觉性思维，注重感性认识带有强烈的直观性，西方的思维则是更加的偏向逻辑理性思维，更加写实。
Part 2：Chinese ads prefer to show the product can bring benefits to the collective. Western ads pay more attention to personal feelingsExample:多乐士广告Analysis:中国的广告更多描绘的是一个产品能对整个家庭有着良好的作用，强调家庭与集体的概念。
而西方广告则是更多的是采样抽象的手法描述一件商品对个人的影响。
Conclusion:我们从广告表现上出现差异，可以看出中西方在个人主义与集体主义上的文化差异。
中方更看重家庭集体，可以为了集体利益牺牲个人利益，而西方更关注个人，将个体的自由性与独立性放在绝对独立的位子上。
P art 3:中国的送礼广告更多体现出的是对人的尊敬，西方的送礼广告则更多体现是人与人之间的平等与爱。
中外品牌失败的广告案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。
在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。
在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。
1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。
这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。
通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。
这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。
它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。
2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。
这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。
搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。
这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。
这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。
3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。
1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。
国外广告案例案例一：可口可乐的“Share a Coke”广告营销前言广告，就像一阵风，吹进人们心里，能让一个品牌深深扎根。
好的广告就像是一场精彩的魔术表演，在不经意间就把产品的魅力展示得淋漓尽致。
今天就来聊聊国外那些超厉害的广告案例，首先就从可口可乐这个饮料巨头说起。
案例素材来源这个案例素材主要来源于可口可乐公司的官方营销资料，以及各种新闻报道和营销案例分析。
可口可乐一直是营销界的翘楚，他们的“Share a Coke”活动在全球范围内引起了巨大的轰动。
可口可乐的“Share a Coke”活动，简单来说，就是把常见的可口可乐瓶身上的标志换成了一些流行的名字。
嘿，你想啊，当你走进超市，在货架上看到一瓶印着自己名字或者好朋友名字的可口可乐，那是什么感觉？就像是这瓶可乐是专门为你定制的一样。
这可不得了，对于消费者来说，这不仅仅是一瓶饮料了，而是一种专属的小确幸。
这个活动在澳大利亚率先发起的时候，那可是像一颗石子投入平静的湖面，激起了千层浪。
人们开始在超市里疯狂寻找印着自己或者身边人名字的可乐。
而且，可口可乐公司还巧妙地利用了社交媒体。
你想想，当一个人买到了印着自己名字的可乐，他能忍住不拍照发个朋友圈或者推特啥的吗？肯定不能啊！这就像是发现了一个小宝藏，必须要拿出来炫耀一下。
就这样，消费者变成了可口可乐的免费宣传员。
可口可乐公司还在一些公共场所设置了特别的贩卖机。
这些贩卖机可不是普通的贩卖机哦。
你走到贩卖机前，输入自己的名字，就能得到一瓶印着你名字的可乐。
这多酷啊！就像是你和可口可乐之间有了一场独特的互动。
这可比那些干巴巴的广告语要吸引人多了。
而且，这个活动不仅仅局限于澳大利亚，很快就像野火一样蔓延到了世界各地。
每个国家都根据自己的文化和语言习惯进行了调整。
比如说在一些国家，除了印名字，还会印一些当地流行的昵称或者祝福语。
这就像是可口可乐穿上了不同国家的传统服饰，完美地融入了当地的文化。
这个活动成功地拉近了可口可乐与消费者之间的距离。
文化传播学院本科生课程论文(设计)《中外广告案例分析》公选课评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________姓名学号专业课程名称指导教师张飞扬20143400397展示设计中外广告案例分析刘伟2015年10月302013一2014学年第二学期《中外广告案例分析》答题纸姓名学号班级第一部分一、“七匹狼”公司简介1.公司概述匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。
七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。
经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。
福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）位于福建省晋江市，作为中国服装业首家高科技上市公司，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。
2.公司logo七匹狼是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，独具个性的舒展形象。
它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。
英文专用词为“S EPTWOLVES”及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；墨绿色为企业标准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力3.宣传品牌代言人：孙红雷，胡军，陆川，张涵于，张震，齐秦等公司口号：男人不只一面4.公司创始人周少雄，泉州晋江人，经济师。
1983年参加工作，曾任福建省晋江金井侨乡服装工艺厂厂长，福建七匹狼制衣实业有限公司总经理，七匹狼集团总经理。
现任福建七匹狼实业股份有限公司董事长，亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席；中国服装协会副会长；福建省服装服饰行业协会永久名誉会长。
周少雄是福建七匹狼实业股份有限公司董事长、总经理。
他中等个子，有些瘦，给人感觉儒雅、智慧、亲切；他看上去很年轻、很阳光，脸上经常挂着笑容。
然而，人们不曾想到的是，周少雄特别喜欢“狼”，不仅如此，他还用“狼”作为企业的形象、企业的文化内涵。
5.企业文化我们永远以一颗热情、年轻、善良的心并肩同行，我们的团队有着共同的远景与目标、信仰与追求，对理想与美好生活的共同渴望使我们彼此关爱、相互激励，共同成长。
诚信、求实、敬业、奉献，我们的信念永远不变。
我们在这个狼族家园中，接受企业文化的滋润与重塑，它给予我们新的观念、新的理想，无论我们身处何方，我们都将与它一起茁壮成长。
二.营销分析历史角度:1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，不仅一炮打响，而且取得非常好的销售成绩。
但很快，市场上就出现了不少仿冒者，这在当时的服装市场上是非常普遍的现象，何况七匹狼也并非什么声名显赫的大牌，但掌权人周少雄却以此为机会，策划了一场看来都还算是经典的营销案例：七匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭，一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻，七匹狼也因此而名声大振！正式走上舞台。
案例一七匹狼香烟利用有良好市场声誉品牌的影响，推出另一种新产品。
在国内市场上，烟草企业跨行业发展，而两种产品的知名度“不分伯仲”的，恐怕要数“七匹狼”制衣与“七匹狼”烟草了，两者的关系是由非烟草的服装行业，经过嫁接产生了同名的烟草品牌。
名牌形象，而后通过品牌巨大效应，输出品牌，借鸡生蛋，借牌生产来获取巨大经济效益。
“七匹狼”最初的时候，是福建晋江制衣公司创立的一个服装品牌，后由晋江“七匹狼”制衣公司、龙岩卷烟厂、晋江烟草公司三家联手延伸为香烟品牌。
从“七匹狼”夹克到“七匹狼”香烟，该品牌形象的市场表现，始终在客观上体现着名称带给人们的联想，那就是——“狼”。
品牌扩展策略体现了消费者对一种产品的喜爱会彼此扩散、感染。
品牌扩展策略是使产品顺利进入市场的有效方法。
福建龙岩卷烟厂就是很好地借助了“七匹狼”服装的品牌号召力和影响力，全资收购了“七匹狼”服装及其无形资产，借势推出了“七匹狼”香烟，依靠强有力的品牌推广，最终使“七匹狼”成为全国知名的高档卷烟品牌。
七匹狼品牌个性和文化的这种无限延展和精细规划，是其品牌延伸（属于间断延伸）之所以成功的关键所在，在七匹狼的品牌系统下每一项产品与服务的推出，不断充分利用品牌资源，又帮助发展和丰富了品牌意义，主力产品和延伸产品因相连性而均获益。
它加强了品牌的整体商品力，提供了目标消费者更完整的选择，这样，七匹狼的品牌从多角度建立起来。
每个产品都有自己独特的品牌主张，但都服从于“男性”的大概念，而不同的性格传递给消费者统一的信息都是：七匹狼倡导的“与狼共舞，尽造英雄本色”，“挑战人生，永不回头”。
案例二七匹狼全新的电视广告男人简单两个字却承载丰富意涵他们求近亦思远锐意进取当下更以智慧远见未来他们隐忍亦激扬从容应对挑战为梦想奋斗不止他们时尚亦经典不为新潮所动却已将流行品味成永恒他们铁骨亦柔情知拼搏更懂享生活的至情真意我们相信,正是男人的多面性让他们完美诠释着人生每一个角色以平凡之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！男人不止一面！七匹狼！七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。
除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。
七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，以张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。
这个广告的整体就是突出男性在事业、生活和人生道路上所表现出的品格精神。
大多数受众并不反感这个电视广告，而是对其中的代言人极其的崇拜，这大多是源于对明星的仰慕；其次在受众的印象中，七匹狼的品牌内涵很明确，就是突出男人的魅力，在购买的过程中，不论是男性还是为男性购买衣服的女性都比较倾向于这个品牌。
所以，在广告中所展现的品牌个性很鲜明；然后，在购买理由方面，人们更注重的是提高自我的衣着品味，作为礼品赠送的很少，但是有一部分是为亲人购买，作为联络亲人感情的物品；最后从广告的投放时间和宣传效果来看，总体上达到了忠实购买者的情感的加强和潜在购买者的激发。
这次七匹狼与Sean Ellis首度联手，擦出耀眼的时尚火花，创造出了七匹狼2012年秋冬系列引人瞩目、气势磅礴的广告大片。
从这次广告拍摄团队的阵容来看，我们不难发现七匹狼品牌凭借自身是国内顶级男装的优势，正积极与国际时尚界接轨，七匹狼引领国内商务男装潮流趋势的愿景也越来越清晰地展现在全国大众眼前。
不少消费者表示，此次七匹狼2012秋冬系列广告大片给人时尚大气、成熟优雅的感觉。
据了解，七匹狼“品格男装”秋冬系列设计延续了往常优雅的商务风格，结合了时下流行的英伦风格与精致的剪裁，彰显出七匹狼独特高端的时尚视角。
公司在产品定位保持不变的前提下不断拉升品牌定位，以满足目标客户群不断向上的精神层次的需求，达到品牌文化与目标客户群价值观的一致性，践行“以品牌激励人生”。
案例三2003年、2005年，七匹狼先后两度赞助皇家马德里足球队中国行，首开体育营销先河。
七匹狼赞助的理由是：七匹狼品牌奋斗、进取的品牌个性和“相信自己，相信伙伴”的品牌理念与皇马的品牌形象存有高度共通性。
2006年，七匹狼赞助中国俱乐部杯帆船挑战赛，跳出传统体育赛事的局限。
2007年，七匹狼真情回馈，畅享尊贵人生——七匹狼VIP俱乐部成立，海狼号起航。
2009年9月，第五届中国“俱乐部杯”帆船挑战赛，七匹狼给予赛事全力支持。
2009 年11月，七匹狼再次与国际高端运动牵手，携手ROC世界车王争霸赛首次走出欧洲，直抵中国北京。
F1一代车王舒马赫身着七匹狼限量版风衣，激情演绎男人不只一面。
率先创新体育营销模式，塑造出七匹狼时尚领袖的品牌形象。
2010 年7月，七匹狼号“环海中国行”，横跨八大城市，全力打造七匹狼VIP尊享体验，预示着七匹狼一直倡导的优质生活方式又一次升级。
2011 年，七匹狼再次赞助海峡杯帆船赛，这标志着七匹狼品牌更加关注高品味的时尚休闲运动，品牌进一步高端化拓展加速。
案例四在公益营销方面，七匹狼不但关爱每一位狼族伙伴，更热心于社会公益事业。
多年来举办并赞助各种公益活动：捐助雪灾灾区、捐助地震灾区、捐助希望工程、与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”、在全国十所大学中设立“七匹狼奖、助学金”、捐助福建省青少年基金会等，为教育和慈善事业慷慨解囊。
小到捐资助学、支持基础设施建设，大到赞助中国体育、文化等公益事业。
第二部分<<中外广告案例分析>>学习心得：广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
刘老师重点通过一些案例分析，使我们确认识广告与广告活动的性质与功能，理解本课程的体系结构,对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识,掌握广告活动的内在规律。
1．准确理解广告学科的重要概念,如广告,广告策划,广告创意,广告媒体,广告效果等;2．理论联系实际,掌握广告调查,广告策划,广告效果测定与广告预算的基本原理和方法,培养学生进行广告案例分析,全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力.3．了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展,正确认识国内外广告现实与理论、经验。
第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。
有人说：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。
好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。
正是因此，中国的广告很多做的都很局限，例如我小时候看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我到是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混，因此，现在这种广告已经被取缔了。
