台湾广告媒介策划案例

一瓶有个性的梅子酒
【拟人化的酒】
将产品拟人化，赋予产品个性 不同的酒有不同的个性 不同的人喝不同的酒
梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个 性的，那酒也可以。 所以梅子梦工厂造出“狂野”与“柔水”， 将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒 的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。
狂野——
男人的狂野，男人的酒，40度
状况人生系列酒组之拼命三郎
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型 任务，那个做任何事都干劲十足的便是 “拼命三郎”。用拼命三郎酒来体会玉 山山麓台湾清酒有如山风拂面鼓励版的 坚强勇气。”
状况人生系列酒组之恰北北
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务， 而恰北北就恰是凶巴巴的女友或太太。”
状况人生系列酒组之狠角色
梅子梦工厂与电影的合作则更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与《海角七号》的深入跨界合作，还有——
与电影《赛德克‧巴莱》合作
电影《赛德克 ‧ 巴 莱》讲述的是日 据时代的台湾原 住民赛德克族反 抗日本镇压、追 求自由的故事， 分为上下两部分： 太阳旗和彩虹桥 。
《赛德克‧巴莱》电影纪念酒：
太阳旗、彩虹桥
包含了六款产品—— •101大楼 •日月潭文武庙 •太鲁阁 •玉山 •垦丁鹅銮鼻灯塔 •阿里山 每一款都只能在一个特定的景点 才能买得到，集齐6款，等于踏 遍了台湾岛。 这种类似集邮般的快感能激发消 费者兴趣，提高消费者的购买率。
在台湾
一瓶有创意的梅子酒
【玩转文字创意】
一起醉快乐礼盒
在一起，最快乐
梅子梦工厂的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外 一段段醉人的故事也是不容错过的，那是取自 部落里传承的不老传说。
产品名称
小米唱歌
“小米露又称彩虹之泉，一直是原住民庆 典上的主角，伴随着部落的每一个喜怒哀 乐，陪着部落的每个生命成长。开启小米 唱歌将体会玉山山麓小米天随风飘逸山峦 拂面的温柔感觉。”

一、市场概况分析台湾作为东亚地区一颗璀璨明珠，以其良好的产业发展和旅游资源吸引着世界各地的目光。

然而，由于受制于政治和经济因素，台湾的国际市场推广一直较为被动。

为了进一步提升台湾在国际市场上的知名度和吸引力，制定一套科学合理的营销策划方案显得尤为重要。

1.1 市场规模台湾地区国际市场规模巨大，每年接待游客数量超过1000万人次。

其中，中国大陆游客是最主要的客源市场，其次是日本、韩国、东南亚等地。

在与大陆旅游业市场化接轨的同时，台湾旅游业也逐渐开拓了欧美、澳洲等地中高端市场。

1.2 市场发展趋势随着台湾旅游业和文化产业的快速发展，台湾已经成为东亚地区一个备受欢迎的旅游目的地。

游客们喜欢来台湾旅游，因为这里有丰富的自然风光，悠久的历史文化和灿烂的科技创新。

未来，台湾的旅游业还有很大的发展潜力。

1.3 市场竞争分析台湾地区的旅游业在国际市场上面临着激烈的竞争。

除了在价格上的竞争，游客们更关注旅游目的地的独特性和服务质量。

因此，台湾需要推出一系列创新的旅游产品和服务，来与其他竞争对手区分开来，吸引更多的游客。

二、目标市场2.1 主要客源市场考虑到台湾地理和政治的特殊性，中国大陆市场仍是台湾旅游业最主要的客源市场。

针对中国大陆市场，各项策略和推广活动必须要有针对性，注重文化差异和消费需求。

2.2 欧美市场欧美市场是台湾地区旅游业发展的重要方向之一。

这些市场对于文化、历史、独特性和高品质的旅游产品有很高的需求。

因此，台湾需要开发出满足这些需求的旅游产品，同时加强与这些市场的宣传和推广。

2.3 日本和韩国市场日本和韩国市场是台湾地旅游早期已经在开发的重要市场，因为距离比较近，文化相对接近，互通性较强。

对于这两个市场，台湾需要加强与当地的合作，推广台湾的自然风光和文化旅游资源。

3.1 提升知名度（1）通过各类媒体宣传推广，包括电视、广播、报刊以及网络媒体等，塑造良好的品牌形象。

（2）通过和国际知名景点、博物馆等合作，开展联合推广，提升台湾的国际知名度。

此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。

第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。

此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。

我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(Chinapost)，每日发行额3，000份。

二为中国日报(ChinaNews)，每日发行额8，000份。

在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。

(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。

此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。

因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。

同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。

各类广告分配(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。

(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。

由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。

此广告量甚为可观，且定价亦合理。

至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。

故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。

(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。

(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。

真是独特的阅读方式
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置
左岸咖啡馆，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣 地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感 觉。
左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化， 但其文本却应是很有日本文学的风格。
对台湾17到22岁的年轻女士作调查， 她们最欣赏的作家是村上春树。
让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是 在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”
不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同：
他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作；
调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇
于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后
既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可 以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西
现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到左岸 咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。
左岸咖啡馆要推出自己的广告了
广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖 啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息
浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想 象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就 像ห้องสมุดไป่ตู้本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间 时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾， 忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足 你随时可能冒出的一点精神欲望。

四、媒体分析
针对旺旺产品的消费人群，应从合理实际的角度，寻找产品消费人群可 以解除到的媒体来进行广告活动。
儿童认识外界的主要途径以电视为主，但儿童无消费能力，主要以监 护人（父母兄长）代其消费，他们所接触的媒体繁多，互联网则成了主要 媒体，这与旺旺产品另一部分消费人群——青少年的主要传播媒体又有吻
一、背景
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日 本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术 授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾 的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂 统一与义美相继退出竞争。 1983年，商标定名为“旺旺”。
络投放活动。
完！谢谢观看！
合处。
五、媒体选择 电视媒体
主要针对儿童少年群体，他们主要集中在少年节目上，如中央电视台CCTV-14
的少儿频道和动漫频道等。主要投放时间在中午和晚上的黄金档栏目前 播出广告。儿童作息时间不固定，他们多数喜欢在中午和晚间吃饭时观看电视栏 目。
少年主要在放学回家后的晚饭时间，所以应把广告主要投放在晚间时段。
一、旺旺集团 二、主要产品 三、针对人群 四、媒体分析 五、媒体选择
一、背景
旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥 有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、
自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”， 向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
二、主要产品
米果
乳制品及饮料
旺旺
休闲类 其他
三、针对人群
旺旺产品以清新和愉悦的卡通品牌形象，获取青少年儿童的喜爱，并 用符合儿童口味和形象的产品设计，来赢得儿童食品消费市场。在旺旺不断 巩固儿童食品市场的同时，推陈出新，设计出年轻人喜爱的食品风格和口 味，如酒类、饮料类。

台湾品牌活动策划方案台湾品牌活动策划方案一、项目背景与介绍随着经济全球化的发展，台湾作为一个重要的经济体，在全球范围内拥有很高的知名度和影响力。

台湾的品牌不仅在国际市场上有一定的份额，也在国内市场上有很大的影响力。

为了进一步提升台湾品牌的知名度和竞争力，我们拟定了此次台湾品牌活动策划方案。

本次活动的主要目标是通过一系列策划的品牌活动，提升台湾品牌在国内外市场上的曝光率和认知度，加强企业品牌形象，提高消费者对台湾品牌的认可度和忠诚度。

二、目标群体1.国内年轻消费者：这是台湾品牌重点开拓的市场群体，他们对时尚、潮流敏感，有较高的购买力和消费需求。

2.境外游客：台湾是一个重要的旅游目的地，吸引了大量的境外游客。

他们对台湾的品牌产品充满兴趣，在旅游期间有购买的需求。

三、活动策划1.品牌推广活动（1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行线上推广，发布品牌资讯、产品信息，举办线上活动和抽奖，吸引消费者关注。

同时，加强与网红达人和意见领袖的合作，增加品牌曝光率和影响力。

（2）线下推广：在主要商场、商业区等地举办品牌推广活动，包括新品发布会、明星签售会、体验活动等。

活动中可以设置一些互动环节，吸引消费者参与并提升品牌记忆度。

2.品牌合作活动与其他相关品牌合作举办一些联合活动，如服装品牌与化妆品品牌合作举办时尚秀，家居品牌与厨具品牌合作举办烹饪比赛等。

这些合作活动不仅可以吸引消费者关注，还可以通过品牌间的结合，加强台湾品牌之间的合作与竞争，提升整体品牌形象和价值。

3.品牌知名度提升活动（1）举办品牌论坛：邀请行业内专家学者和企业代表参加，共同探讨品牌建设与发展的问题，并以此为契机提升企业品牌的声誉和知名度。

（2）发布品牌调研报告：组织专业的调研团队，对台湾品牌进行深入研究和调查，收集相关数据及信息，并发布调研报告，增加台湾品牌在业界的影响力和声誉。

四、资源投入1.人力资源：策划团队、执行团队、推广团队、客户服务团队等。

台湾“白兰”香皂广告策划【案例简介】台湾国联工业公司在推出新产品“白兰”香皂时，运用了悬念式广告等一系列广告策略，配合正确的广告媒体组合和促销策略，使得“白兰”香皂后来居上，成功地占据了台湾香皂市场的主导地位。

【案例目标】1、通过本案例的学习，理解如何根据目标顾客的心理需求来进行产品定位与开发。

2、了解广告与促销策略对快速消费品市场开拓的重要性，以及如何根据目标顾客的特点来设计广告主题和促销策略。

3、通过本案例的学习，帮助学生通过实践来理解新产品的开发与目标市场选择与定位策略如何实施。

【案例问题】1、请运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂所运用的广告创意策略有哪些？2、你认为“白兰”香皂的广告对其在市场上的成功是否有作用，为什么？3、“白兰”香皂如何运用整合营销传播策略将广告与促销策略配合运用？【案例资料】台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。

生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。

在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。

运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。

在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。

产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。

正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。

在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。

选了几种报纸，轮流刊出。

杂志上亦以同样画面的广告出现。

这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目光集中在这种新产品上。

过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。

马尾小猴子台湾茶推广策划案目录第一部分营销分析 (5)一、企业介绍 (5)二、环境分析 (5)（一）外部环境 (5)（二）内部环境 (6)三、竞争分析 (6)（一）供应者 (7)（二）购买者 (7)（三）潜在竞争者 (7)（四）替代者 (7)（五）行业内竞争者 (7)四、市场分析 (7)（一）消费者购买行为分析（5W1H） (8)（二）市场动态分析 (8)五、企业分析 (8)六、SWOT总结 (9)一、长期目标 (10)二、中期目标 (10)三、短期目标 (10)第三部分营销定位 (10)一、市场细分 (10)二、目标市场选择 (11)三、产品定位 (11)第四部分营销战略 (12)一、市场渗透 (12)二、产品开发 (12)第五部分营销组合策略 (13)一、产品策略 (13)（一）核心产品 (13)（二）一般产品 (13)（三）期望产品 (13)（四）附加产品 (13)二、价格策略 (14)三、促销策略 (14)（一）营销传播 (14)（二）营业推广 (14)（三）公关活动 (15)一、活动内容 (15)（一）活动主题 (15)（二）活动形式 (15)二、活动准备 (16)（一）报名阶段 (16)（二）材料准备 (16)三、活动奖项及奖品设置 (16)四、活动宣传 (17)五、活动预算 (17)附件 (18)调研报告 (18)调研问卷 (18)第一部分营销分析一、企业介绍“小猴子台湾茶”于2006年10月10日在福建泉州成立，公司秉持着“果然是好茶好水，好味道”为基本，以台湾地道小吃简餐、特色茶饮冰品为主营，为广大消费者提供了台湾茶餐厅的特色服务。

企业发展至今，加盟店模式已十分成熟。

（图1）二、环境分析我们将使用商圈分析的方法对“小猴子”台湾茶马尾门店进行环境分析。

（一）外部环境1、交通地理状况：“小猴子”位于西提丽府，临近马尾步行街，交通便利。

2、顾客的滚动性：所处马尾人流量最大的地方，顾客流动性强。

大谦私房菜第二季新媒体推广策划案一、Brief传播内容：真正由台湾本地人开的正宗台湾私房菜销售市场：南宁全区核心受众：20-35岁都市年轻人产品诉求：1）地道的台湾菜2）浓郁的台湾文化氛围3）服务周到热情品牌传播目标：让“大谦”成为南宁正宗的台湾菜的代名词产品传播目标：1）宣传“最台湾的味道”，提高大谦私房菜在网民中的正宗台湾菜的印象2）宣传“最台湾的吃法”，进一步的强调大谦的台湾文化，塑造台湾正宗私房菜的形象二、传播渠道简介：本次推广主要经由星云互动旗下新媒体品牌“南宁吃喝玩乐”“南宁吃货王”传播，星云互动是百锐集团旗下传媒广告公司--广西星云广告有限公司下专注于新媒体事业的专属部门，目前与星云互动强力合作的广西区账号有@南宁吃货王@南宁人不知道的南宁事@南宁吃喝玩乐@柳州人应该晓得的事@柳州吃货王@南你跟最热门……等草根营销大号，粉丝累加超过80万，所有粉丝真实有效，无刷粉。

同时星云互动代理广西优酷土豆广告发布及合作事宜，可为企业在国内第一视频网站优酷土豆上刊登广告，进行目标受众精准营销。

微信平台：微博平台发布安排：由星云互动策划的一系列信息发布活动，联合本地最有影响力的两大微博，整合80多万粉丝资源进行品牌推广，使商家在一段时间内有计划、分阶段持续曝光，培养和推广商家的品牌形象。

活动主要以微博和微信公众平台广告活动发布为主，通过伪投稿，硬广强推，微信附文等方式，在两大微博平台，还有微信平台进行活动曝光，整个推广活动根据三大阶段进行品牌推广：1、预热阶段以软性引导为主，吸引粉丝了解和关注。

2、线下活动阶段以官方硬广和微信附文推送为主，吸引前期观望的粉丝到店消费。

3、线上活动以抽奖转发和微信招募为主。

以上由星云专业小编撰写文案，吸引更多粉丝的关注度三、服务项目介绍1、微博伪投稿：以个体的口吻到店体验消费编写点评投稿于营销大号，再由营销大号以收稿的方式发布出来，伪投稿属于软文中的一种，但可以传递出企业想要传递的信息，软性的让受众。

台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识(三)安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路的根基：买家意识（三）Mr.Jane Say：我们上一篇文章已经说到，什么是买家意识，以及买家意识的体现方式：善解人意，下面我们就来重新演绎一下在这则台湾大众银行广告片的前期策划过程中买家意识怎样具体体现的。

Mr.Jane Say：一、哪些信息点体现出了买家意识的？信息点1：片子的第一个镜头的文案就是根据真实故事改编。

信息点2：这则银行广告片的人物角色是普通的大众。

信息点3：故事情节是普通大众都不敢想像能在广告片中看到的关于自己的梦的故事。

竟然有人为他们的梦想喝彩，启发更多的人为了个人梦想奋斗。

Mr.Jane Say：二、这些信息点是怎样体现买家意识的？信息点1.片子的第一个镜头的文案：真实故事改编。

那我们就要问为什么要根据真实故事改编而不是纯粹杜撰的？表面上这个问题的答案是很简单的。

但它的背后有一种很重要的信息传播理论在做支撑。

首先我们要思考在日常生活中，什么样的信息是最让人信任和容易接受的？那就是大家喜欢的谈资，俗话叫“家长里短”，因为在我们“家长里短”时，由于我们拥有的对熟悉人习惯性的亲切和和善的态度，一般大众往往为熟悉人提供的信息设置的过滤网的网格太大，容易把一条信息中的纯真实信息部分（占稍微多数）和虚假部分（占一小部分）都漏网。

这则大众银行广告片就是抓住了消费者对信息处理的这种弱点，“家长里短”最显著的特点是什么？那就是信息所谓的“真实性”，我们往往在谈话中要求听到真实的信息，但让人失望的是我们只是一厢情愿，在日常生活中我们听到的信息大部分是貌似真实的信息而非真实性的信息，所以我们在信息传播中要注意，只有貌似真实信息才能最容易地进入消费者的“家长里短”中去。

人们往往在真实和貌似真实的信息中苦苦证实和挣扎，一般情况下后者总是占领大部分人的信任，尤其是在“家长里短”的信息传播之中。

中老年群体
采用电视、报纸等传统媒体，传递品牌价值观 及实用性。
家庭主妇群体
关注家庭生活场景，强调产品功能性和便利性。
成功案例分享与启示
案例一
某快餐品牌通过本土化口味 和广告创意，成功融入台湾 市场，获得消费者喜爱。启 示：关注消费者需求，打造
本土化品牌形象。
案例二
某化妆品品牌运用明星代言 和社交媒体营销，提升品牌 在台湾市场的知名度。启示 ：运用多元化营销手段，提
数字营销在台湾市场应用
01
搜索引擎优化
通过关键词优化和网站结构调整，提高搜索引擎排名，增加曝光率。
02
电子邮件营销
发送定制化电子邮件，推广产品、服务和促销活动，提高转化率。
03
社交媒体广告
在社交媒体平台上投放广告，精准定位目标受众，提高品牌知名度。
社交媒体平台上品牌推广策略
明星代言
邀请明星代言，扩大品牌影响力，提高产品认知度。
商品宣传。
发展阶段
02
随着台湾经济腾飞，广告业逐渐壮大，电视、广播、杂志等媒
体广告蓬勃发展。
现状
03
台湾广告市场日益成熟，创意和策略成为竞争关键，数字营销
和社交媒体广告逐渐占据主导地位。
台湾广告特色
地域文化
台湾广告注重融合地域文化元素，展现台湾本土风情和人文特色 。
创意思维
台湾广告以创意思维为核心，注重情感共鸣和故事性，追求广告 与受众的深度互动。
高品牌曝光度。
案例三
某电子产品品牌通过与台湾 本土企业合作，共同推广产 品，拓宽市场份额。启示： 寻求合作伙伴，实现共赢发 展。
06
文化差异对中外广告创意和执行影响探 讨
中西方审美观念差异在广告中体现

*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。

同时， 报纸媒体上 家大报， 同时，在报纸媒体上，由14 家大报，轮流刊出这种新产品 的巨幅广告， 的巨幅广告， 给消费者，更深的印象。 给消费者，更深的印象。 电视媒体上 以这首歌曲，配制了一部广告短片。 在电视媒体上，以这首歌曲，配制了一部广告短片。短片的 开始，先以动画方式，将新产品在包装上的主要标记——一 开始，先以动画方式，将新产品在包装上的主要标记 一 片片含着快乐笑意的嘴唇，构成简洁的图案， 片片含着快乐笑意的嘴唇，构成简洁的图案，从中间向两边 散开，表现得似鲜花绽开的意义。然后， 散开，表现得似鲜花绽开的意义。然后，显出一个少女使用 这种香皂的出浴镜头，颇为生动脱俗。 这种香皂的出浴镜头，颇为生动脱俗。 两星期以后，广播广告和报纸广告如期全部停止， 两星期以后，广播广告和报纸广告如期全部停止，只让电视 继续播出。此外，仅利用少数杂志，刊登了若干彩色广告。 继续播出。此外，仅利用少数杂志，刊登了若干彩色广告。 经过一段时间，厂商再作市场调查，发现其在市场的销售量， 经过一段时间，厂商再作市场调查，发现其在市场的销售量， 日见上升，市场占有率步步扩大。 日见上升，市场占有率步步扩大。更值得一提的是其售价较 同类产品高出40％，销路并没因价高而受到影响。这些是基 同类产品高出 ％，销路并没因价高而受到影响。 ％，销路并没因价高而受到影响 于此产品的质量，受到了消费者的信任， 于此产品的质量，受到了消费者的信任，指名购买率逐步上 升。
第四则，标题是《致富的高速大道》 第四则，标题是《致富的高速大道》。画面画了一辆以硬币 为轮、纸币为车身的跑车，在高速大道上飞驰， 为轮、纸币为车身的跑车，在高速大道上飞驰，内容说明芝 麻城能使您的12 万元变成120 万元。 麻城能使您的 万元变成 万元。 第五则，标题是《芝麻开门》 画面画了一座新建筑芝麻城， 第五则，标题是《芝麻开门》。画面画了一座新建筑芝麻城， 蕴藏在巨大石门之内。内容说明这座大厦，不仅可以往， 蕴藏在巨大石门之内。内容说明这座大厦，不仅可以往，它 还能替您赚钱，希望大家去投资。 还能替您赚钱，希望大家去投资。 以后的广告，是一则紧跟着一则， 以后的广告，是一则紧跟着一则，说明投资芝麻城的种种益 处。其标题 分别是《文中自有黄金屋》 岁的百万富翁》 分别是《文中自有黄金屋》、《5 岁的百万富翁》、《华美 芝麻城答客问》 芝麻房东的电脑算盘》 芝麻城答客问》、《芝麻房东的电脑算盘》、《退休以后如 何成为百万富翁》 芝麻心愿》等等。 何成为百万富翁》、《芝麻心愿》等等。这些广告的画面部 用的全都是“手画” 没有用“照相” 分，用的全都是“手画”稿，没有用“照相”稿。其目的均 是求画面内容与标题意义，能切实吻合。 是求画面内容与标题意义，能切实吻合。

1 企业简介统一企业公司，成立于1967年7月1日，是台湾的一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，其总部位于台南县永康市。

是台湾规模最大的食品业者之一，年营业额达到三百三十五亿四千一百万元台币，其主营产品有：统一奶茶，统一水，统一方便面等。

统一企业目前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。

在“国际化”与“多角化”两大策略下，未来统一企业除持续与国际知名企业共同投资合作，以吸收国际化经营的观念与技术之外，也将借由大陆与亚洲市场迈向全球，朝向成为世界最大食品行销工地之一的目标而不懈努力。

统一企业精神是“三好一公道”，即质量好，信用好，服务好，价格公道。

现在，统一企业是一个国际性的企业，它的多样产品系列，从台湾扩展到全球。

此次广告策划推销的是阿萨姆奶茶，其奶源特选来自南纬40度奶源地优质牛奶，采用UHT高温杀菌，最大程度的保留了产品本身的风味与营养，并使产品安全性得到保障。

同时瞬时高温使各种原料风味自然融合，创造性的产生统一奶茶独有的回香。

通过本次的广告策划，提高阿萨姆奶茶在消费者心中的知名度，增加市场份额，提高市场中的竞争力。

2 营销环境分析2.1 宏观环境分析2.1.1 政治法律环境目前我国政治环境稳定，对企业的政策不会发生太大改变，近期我国食品企业所得税不会有太大幅度变动，我国对食品的监管力度较大。

统一企业之前被查出保健运动饮料、芦荟汁含致癌塑化剂DEHP，虽然统一采取了一系列补救措施将有毒饮料召回，无条件接受问题饮料退货，但这一问题的出现使统一成为国家质检机构重点检查对象。

统一为重塑其企业形象，必将更加注重产品质量，所以对于阿萨姆奶茶的质量消费者比较放心。

2.1.2 经济环境虽然未来两年内中国的经济增长将有所放缓，但在投资强劲、居民消费增长以及全球经济更趋稳定的背景下，经济增速仍将保持在8%以上；未来两年通货膨胀压力不大，将持续维持在4%左右的水平；经济的持续增长使消费者消费能力得到保证。

台湾品牌活动策划方案一、摘要台湾作为亚洲的经济发展先行者，其品牌在国际市场上拥有较高的知名度和美誉度。

本品牌活动策划方案旨在进一步提升台湾品牌的认知度和影响力，促进品牌在国内外市场的发展，推动台湾经济的持续增长。

二、活动目标1. 提升台湾品牌在国内外市场的知名度和认可度；2. 拓展台湾品牌在国际市场的销售渠道和合作伙伴；3. 增加品牌知名度对企业形象和销售业绩的正向影响；4. 加强台湾品牌在消费者心中的品牌认同感和忠诚度。

三、活动内容1. 品牌定位和形象塑造活动：(1) 分析台湾品牌在国内外市场的竞争优势和差距，制定品牌定位策略；(2) 设计和制作符合品牌形象的品牌标识、品牌宣传片等宣传物料；(3) 在重要媒体渠道上推出品牌故事、品牌成就和品牌使命等宣传报道；(4) 建立和维护品牌形象的线上平台，通过社交媒体等渠道进行品牌宣传。

2. 国际市场拓展活动：(1) 甄选代表性的台湾品牌产品，参加国际知名展会，与海外买家进行洽谈和合作；(2) 与全球顶尖零售商合作，推出专属台湾品牌产品专柜，提升台湾品牌在全球市场的可见度；(3) 通过海外品牌代言人、明星代言人等形式，加强品牌在国际市场的推广效果。

3. 国内市场推广活动：(1) 在国内知名商业区举办品牌展示活动，邀请消费者亲临现场体验品牌的独特魅力；(2) 与知名电商平台合作，推出线上促销活动，吸引更多消费者关注和购买台湾品牌产品；(3) 与知名媒体、主持人等合作，举办品牌颁奖典礼、时尚发布会等活动，提升品牌的知名度和影响力。

4. 品牌合作推广活动：(1) 与台湾知名艺术家、设计师等合作，推出联名款产品，并以其艺术作品为灵感，开展相关品牌活动；(2) 发起“台湾品牌合作计划”，邀请其他行业优秀品牌共同合作，通过多品牌联动，提升整体品牌影响力。

四、活动执行1. 活动策划与组织：(1) 成立品牌活动策划组织，负责活动的总体规划和组织；(2) 制定详细的活动方案，包括活动时间、地点、参与人员等；(3) 资源整合，寻找合作伙伴，并与其协调合作事宜。

一、活动背景随着我国经济的快速发展，台湾地区产品在我国市场逐渐受到消费者的喜爱。

为了进一步扩大台湾产品在内地市场的知名度和影响力，提升销售业绩，特制定本营销活动策划方案。

二、活动目标1. 提高台湾产品在内地市场的知名度和美誉度；2. 拉动台湾产品销量，实现业绩增长；3. 增强消费者对台湾产品的认知度和购买意愿；4. 建立长期稳定的客户关系，提高客户满意度。

三、活动主题“台湾风情，品质生活——台湾特色产品巡礼”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点1. 线上平台：天猫、京东、拼多多等主流电商平台；2. 线下活动：北京、上海、广州、深圳等一线城市的大型购物中心、商业街区。

六、活动内容1. 线上活动（1）主题活动页面：在各大电商平台设立主题活动页面，展示台湾特色产品，并设置优惠促销活动。

（2）直播带货：邀请知名网红、明星等参与直播带货，推广台湾产品。

（3）优惠券发放：在活动期间，发放优惠券，刺激消费者购买。

（4）互动游戏：开展线上互动游戏，提高消费者参与度，赠送台湾特色礼品。

2. 线下活动（1）台湾特色产品展销会：在购物中心、商业街区举办台湾特色产品展销会，展示台湾特色产品，现场销售。

（2）美食节：邀请台湾美食商家入驻，举办台湾美食节，吸引消费者前来品尝。

（3）台湾文化体验区：设置台湾文化体验区，让消费者了解台湾文化，感受台湾风情。

（4）现场互动：开展现场互动活动，如抽奖、答题等，提高消费者参与度。

七、宣传推广1. 利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行活动预热和宣传；2. 与知名媒体合作，进行活动报道；3. 制作活动海报、视频等宣传物料，投放户外广告、公交广告等；4. 邀请意见领袖、网红等进行宣传推广。

八、活动预算1. 线上活动：包括电商平台推广费用、直播费用、优惠券制作费用等；2. 线下活动：包括场地租赁费用、展销会搭建费用、美食节运营费用等；3. 宣传推广费用：包括广告费用、媒体合作费用等。

台湾百服宁广告策划报告1．前言本公司代理台湾必治灵公司百服宁系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年。

两年来，本公司无时不以战战兢兢的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的企划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

值得祝贺的是，贵公司更荣获今年企业家杂志主办之十大西药工业第一名。

本公司代理西药部广告，第一年(1977)的广告重点是放在百服宁上，打出“百服宁保护您”的强有力口号，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获《经济日报》主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。

第二年(1978)，为配合贵公司的经营方针，前半年以感冒百服宁为广告之主力的商品，强调感冒不可忽视，不可拖延，应在一有征兆时，即采取行动，我们选用的标题是“对付感冒要先下手为强”，教育消费者正确防治感冒的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获《经济日报》主办之广告金桥奖最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

但百服宁则不然，据调查西药房的老板得知，多数百服宁的消费者是指名购买，可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛药市场中建立“惟我独尊、一枝独秀”的局面。

所以本公司建议明年销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1977年及]978年广告投资重点上，并以百服宁为主，感冒百服宁则配合时机性作有效的诉求。

以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的1979年百服宁及感冒百服宁广告企划案，尚请不吝斧正。

2．广告商品以百服宁为主。

感冒百服宁视时机性的需要弹性配合之。

3．广告目的①促进指名购买。

②强化商品特性。

③衔接1977年、1978年广告。

④传播影响程度：不知名一知名->了解—>信服呻行动。

4．广告期间1979年1月一12月。