论工学结合人才培养模式的建构——以广告设计专业为例
- 格式：pdf
- 大小：320.80 KB
- 文档页数：5
收稿 日期 ： ０ ９ ２ ８ ２ ｏ —１ 一ｌ
基 金项 目 ： 育部 高 职 高 专 艺术 设 计 专业 教 学 指 导委 员 会 课题 “ 职高 专 艺 术设 计 实 践 课 程体 系 研 究 ” 编号 ： Ｊ Ｏ — ５ 。 教 高 （ Ｙ Ｙ ７ １ ）
作者 简 介 ： 春 洁 （９ ９ ） 女 ， 尹 １６ 一 ， 河南 许 昌人 ， 东 外语 艺 术 职业 学 院美 术 系 副教 授 ， 究 方 向 ： 术设 计 教 育 、 术 理论 。 广 研 艺 艺
・
８ ・ ５
２１ ０ ０年 ５月
浙 江万 里学 院学报
发类 职位 占到 了广告 行业 总需 求 的 ５ ％以上 【 ０ ４ Ｊ 类文 献显 示 ， 。各 在未来 几年 ， 不仅 中国本土 广告行 业将 会
迅速 扩 张 ， 行业 竞争 将愈 演愈 烈 。 这对 广告设 计专 业来 说 ， 既是空 前 的机遇 ， 也是严 峻 的挑 战 ， 因此 培养 高 素质 技能 型人才 是我 们迫 切解 决 的重大 时代课 题 。
海 和 广 州是 全 国三 大广 告 集 聚地 。据广 东 省 广告 管 理 机 构统 计 ，至 ２ ０ ０ ９年底 ，已注 册 的广 告 公 司有 ２ ９ ３家 ， ００ 广告 从业 人员 达 １０ ７ ２ ６ ０人 ， 广告 经 营额达 ２ ６７ ５ ．２亿元 。此 外 还有媒 体 业 、 地产 代 理业 、 Ｉ Ｔ服务 中兼 营广告业 务 的企业 、 中型企业 等 等需要 大量 的 广告人 才Ｉ 大 ｌ １ 以预计 ， １ 纪 的 中国广告 业将会 真 。可 ２世 正成为 知识 密集 、 技术 密集 、 慧密 集 的一 大 产业 。 智
球第 二大 广告 市场回 。调查 机构 Ｅ前 针对 中 国广告 市场 的调 研 显示 ， ｔ 广告 媒 体仍 以电视 、 纸 杂志 和广 播 报
为主， 占到广告 媒体 市场 份额 的 ８ ％以上［ 然 而其 市场 份额 在逐 步减 少 。相 比于传 统媒 体 ， 联 网广告 、 ０ ３ １ ， 互
２ 工 学结 合 人 才培 养 模 式 的行 业化 建 构
高 校“ 工学 结合 ” 才培 养模式 是 以培养 学生 专业 知识 、 人 职业 能力 和就业 竞争 力 为核 心 ， 用学 校 、 利 企
以广告设计 专业为例
尹春 洁
５０４ ） １６ ０
（ 东外 语 艺 术 职 业 学 院 ，广 东 广 州 广
摘 要 ：新 时期 高 等 教 育 工 学 结合 的人 才 培 养 模 式 ， 学 校 整 合 社 会 资 源实 现 教 学 改 革 的 系统 要 求 ， 完 成 高 校 是 是
人 才 培 养 目标 的必 经 之路 ， 的 内涵 是 实 现基 于 工 作 流 程 的 模块 化课 程 体 系 。文 章 以广 告 设 计 专 业 为 例 ， 据 社 它 根 会 的现 实需 求 ． 探索 工 学 结 合人 才 培 养：工 学 结 合 ；人 才 培 养 模 式 ；广 告设 计 ；工 作 流 程 ；课 程 体 系
中 图分 类 号 ：Ｇ６ ２０ ４ ． 。文献 标 识 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ７ —２ ５ ２ ０） ３—０ ８ ０ ６ １ ２ ０（ ０１ ０ ０ ５— ３
人才 培养模 式 对高 校人 才培 养 至关重 要 ， 人才 培养 方 案 的设计 与 制订 直接 涉及 院校 内涵建 设 中的核 心 问题 ， 即专业 建设 。本 文 以艺术 设计 大类 中“ 广告 设计 专业 ” 为例 ， 据行 业 需求 ， 讨基 于广 告设 计 工 根 探 作流 程 的课 程体 系 ． 建构 工学 结合 的人 才培 养模 式 。
１ 人 才 需 求分 析
１１ 行 业 背 景 ． ‘
进 入 ２ 世 纪 以后 。 国经 济得 到 持续 高速 发展 ， １ 中 广告 行业 进入 了成 熟 的时期 。国家工 商 总局 ２０ ０９年
发布 消息 称 ， 国广告 从业 人 员 继续 稳 步增 长 ， 我 截至 年底 ， 国实有 广告 从业 人 员 １ ６６ 全 ２． ４万人 。北京 、 上
团曾就 中国广告 市 场做 出调 查 ， 预计 ２ １ ０ ０年 中 国 的广告 市 场规 模 将 达 ３ ０亿 美 元 ， ５ 比上一 年 增 长 ２ ％。 ２ 该机 构还 预测 ， 中国广告 市场 规模 还将 继续 增 长 ， 有 可能 在未 来 两年 内超 过 Ｅ本 ， 为仅 次 于美 国 的全 极 ｔ 成
第２ 卷 第 ３ ３ 期
２１ ０ ０年 ５月
浙 江 万里 学 院 学报
Ｊ ｕ ｌｏ ｈ ｉ ｎ ａ ｌ Ｕｎｖ ｒｉ ｏ ｍａ ｆ Ｚ ｅｉ ｇ Ｗ ｎ ｉ ｉｅｓｔ ａ ｙ
Ｖｏｌ２ ． －３ ＮＯ３
Ｍａ ２ １ ｙ ００
论 工学结合 人才培 养模式 的建构
— —
楼宇 广告 以及 车 载广 告发 展 势 头迅 猛 ， 其是 互 联 网广 告 ， 尤 近几 年增 速 在世 界 各 国表 现 均居 各 类媒 体 之 首 ， 国互 联 网广告 市场 年复 合增 长率 超过 了 ９ ％。中华 英才 网发 布 的广告 行业 职 位需 求 印证 了近年 各 中 ０
类广 告媒 体不 同的发 展趋 势 ， 广告 行 业研 发类 职 位 中 ， ｌ ｈ设 计 师 、 Ｆａ ｓ 广告 设计 师 、Ｄ ３ ２ ／Ｄ动 画 设计 师 等研
１２ 市 场 人 才 需 求 ．
只要 有市 场 ， 就需 要 广告 ， 需要 广 告 设 计 师 ； 要有 读 者 ， 需 要 报 刊 、 志 、 籍 ， 需 要 美术 编 就 只 就 杂 书 就
辑； 只要 有交 通 ， 就需要 路牌 、 站牌 、 铁 、 台等户外 广 告宣 传 。 球三 大广 告代 理商 之一 的英 国 ＷＰ 地 站 全 Ｐ集
基 金项 目 ： 育部 高 职 高 专 艺术 设 计 专业 教 学 指 导委 员 会 课题 “ 职高 专 艺 术设 计 实 践 课 程体 系 研 究 ” 编号 ： Ｊ Ｏ — ５ 。 教 高 （ Ｙ Ｙ ７ １ ）
作者 简 介 ： 春 洁 （９ ９ ） 女 ， 尹 １６ 一 ， 河南 许 昌人 ， 东 外语 艺 术 职业 学 院美 术 系 副教 授 ， 究 方 向 ： 术设 计 教 育 、 术 理论 。 广 研 艺 艺
・
８ ・ ５
２１ ０ ０年 ５月
浙 江万 里学 院学报
发类 职位 占到 了广告 行业 总需 求 的 ５ ％以上 【 ０ ４ Ｊ 类文 献显 示 ， 。各 在未来 几年 ， 不仅 中国本土 广告行 业将 会
迅速 扩 张 ， 行业 竞争 将愈 演愈 烈 。 这对 广告设 计专 业来 说 ， 既是空 前 的机遇 ， 也是严 峻 的挑 战 ， 因此 培养 高 素质 技能 型人才 是我 们迫 切解 决 的重大 时代课 题 。
海 和 广 州是 全 国三 大广 告 集 聚地 。据广 东 省 广告 管 理 机 构统 计 ，至 ２ ０ ０ ９年底 ，已注 册 的广 告 公 司有 ２ ９ ３家 ， ００ 广告 从业 人员 达 １０ ７ ２ ６ ０人 ， 广告 经 营额达 ２ ６７ ５ ．２亿元 。此 外 还有媒 体 业 、 地产 代 理业 、 Ｉ Ｔ服务 中兼 营广告业 务 的企业 、 中型企业 等 等需要 大量 的 广告人 才Ｉ 大 ｌ １ 以预计 ， １ 纪 的 中国广告 业将会 真 。可 ２世 正成为 知识 密集 、 技术 密集 、 慧密 集 的一 大 产业 。 智
球第 二大 广告 市场回 。调查 机构 Ｅ前 针对 中 国广告 市场 的调 研 显示 ， ｔ 广告 媒 体仍 以电视 、 纸 杂志 和广 播 报
为主， 占到广告 媒体 市场 份额 的 ８ ％以上［ 然 而其 市场 份额 在逐 步减 少 。相 比于传 统媒 体 ， 联 网广告 、 ０ ３ １ ， 互
２ 工 学结 合 人 才培 养 模 式 的行 业化 建 构
高 校“ 工学 结合 ” 才培 养模式 是 以培养 学生 专业 知识 、 人 职业 能力 和就业 竞争 力 为核 心 ， 用学 校 、 利 企
以广告设计 专业为例
尹春 洁
５０４ ） １６ ０
（ 东外 语 艺 术 职 业 学 院 ，广 东 广 州 广
摘 要 ：新 时期 高 等 教 育 工 学 结合 的人 才 培 养 模 式 ， 学 校 整 合 社 会 资 源实 现 教 学 改 革 的 系统 要 求 ， 完 成 高 校 是 是
人 才 培 养 目标 的必 经 之路 ， 的 内涵 是 实 现基 于 工 作 流 程 的 模块 化课 程 体 系 。文 章 以广 告 设 计 专 业 为 例 ， 据 社 它 根 会 的现 实需 求 ． 探索 工 学 结 合人 才 培 养：工 学 结 合 ；人 才 培 养 模 式 ；广 告设 计 ；工 作 流 程 ；课 程 体 系
中 图分 类 号 ：Ｇ６ ２０ ４ ． 。文献 标 识 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ７ —２ ５ ２ ０） ３—０ ８ ０ ６ １ ２ ０（ ０１ ０ ０ ５— ３
人才 培养模 式 对高 校人 才培 养 至关重 要 ， 人才 培养 方 案 的设计 与 制订 直接 涉及 院校 内涵建 设 中的核 心 问题 ， 即专业 建设 。本 文 以艺术 设计 大类 中“ 广告 设计 专业 ” 为例 ， 据行 业 需求 ， 讨基 于广 告设 计 工 根 探 作流 程 的课 程体 系 ． 建构 工学 结合 的人 才培 养模 式 。
１ 人 才 需 求分 析
１１ 行 业 背 景 ． ‘
进 入 ２ 世 纪 以后 。 国经 济得 到 持续 高速 发展 ， １ 中 广告 行业 进入 了成 熟 的时期 。国家工 商 总局 ２０ ０９年
发布 消息 称 ， 国广告 从业 人 员 继续 稳 步增 长 ， 我 截至 年底 ， 国实有 广告 从业 人 员 １ ６６ 全 ２． ４万人 。北京 、 上
团曾就 中国广告 市 场做 出调 查 ， 预计 ２ １ ０ ０年 中 国 的广告 市 场规 模 将 达 ３ ０亿 美 元 ， ５ 比上一 年 增 长 ２ ％。 ２ 该机 构还 预测 ， 中国广告 市场 规模 还将 继续 增 长 ， 有 可能 在未 来 两年 内超 过 Ｅ本 ， 为仅 次 于美 国 的全 极 ｔ 成
第２ 卷 第 ３ ３ 期
２１ ０ ０年 ５月
浙 江 万里 学 院 学报
Ｊ ｕ ｌｏ ｈ ｉ ｎ ａ ｌ Ｕｎｖ ｒｉ ｏ ｍａ ｆ Ｚ ｅｉ ｇ Ｗ ｎ ｉ ｉｅｓｔ ａ ｙ
Ｖｏｌ２ ． －３ ＮＯ３
Ｍａ ２ １ ｙ ００
论 工学结合 人才培 养模式 的建构
— —
楼宇 广告 以及 车 载广 告发 展 势 头迅 猛 ， 其是 互 联 网广 告 ， 尤 近几 年增 速 在世 界 各 国表 现 均居 各 类媒 体 之 首 ， 国互 联 网广告 市场 年复 合增 长率 超过 了 ９ ％。中华 英才 网发 布 的广告 行业 职 位需 求 印证 了近年 各 中 ０
类广 告媒 体不 同的发 展趋 势 ， 广告 行 业研 发类 职 位 中 ， ｌ ｈ设 计 师 、 Ｆａ ｓ 广告 设计 师 、Ｄ ３ ２ ／Ｄ动 画 设计 师 等研
１２ 市 场 人 才 需 求 ．
只要 有市 场 ， 就需 要 广告 ， 需要 广 告 设 计 师 ； 要有 读 者 ， 需 要 报 刊 、 志 、 籍 ， 需 要 美术 编 就 只 就 杂 书 就
辑； 只要 有交 通 ， 就需要 路牌 、 站牌 、 铁 、 台等户外 广 告宣 传 。 球三 大广 告代 理商 之一 的英 国 ＷＰ 地 站 全 Ｐ集
