试议选秀类节目的现状与发展之路

C ontemporary TVCONTEMPORARY TV80随着人们对电视节目要求的不断变化，综艺类娱乐节目开始从众多电视节目中脱颖而出，以其独特的综合性、参与性和娱乐性，逐渐成为深受大众喜爱的电视节目类型。

综观我国综艺电视节目，主要经历了表演-游戏-智力-选秀几个阶段。

而2004年湖南台模仿美国的热门电视节目《美国偶像》，推出的本土化平民选秀节目“超级女声”，在当年引起了极大的关注，随后获得商业价值的巨大成功后，各电视台也都推出了形形色色的选秀类节目。

但随着质量良莠不齐的选秀节目的播出，此类节目存在的种种问题也逐渐暴露，主管部门也屡有明令。

业界也应该认真思考选秀节目之路究竟该如何走下去。

一、选秀节目的特点及其商业价值选秀节目从早期的“超级女声”、“梦想中国”、“挑战主持人”、“我型我秀”、“加油！好男儿”到现在的“快乐女声”、“绝对唱响”、“红歌会” 据不完全统计，我国各级电视台的选秀节目，至少已经有一百多种。

虽然这些选秀节目参差不齐，但他们却具有很多共同点。

平民偶像，全民娱乐。

早期的综艺节目，观众只能作为观赏者，或者说是旁观者，电视节目的内容是否精彩是吸引观众的关键所在。

但无论节目多么丰富多彩，观众也是被排除在外的，而选秀节目正是找到了这一突破口，让全民成为节目的参与者，无论男女老少，只要心有梦想就有可能实现。

最初“超级女声”的口号就是“想唱就唱”，各种年龄、各种职业、各种性格的人都可以来参与。

它首先实践了“平民娱乐”、“全民娱乐”的理念，你不需要再羡慕舞台上的那些明星，此时此刻，你就是明星，全国的观众都能够见证一个个“平民偶像”的诞生。

在选秀的舞台上，也的确造就了一只又一只的“麻雀变凤凰”。

当然，除了参加选秀的选手能够亲自参与实现自己梦想外，电视机前的观众也借助短信支持等手段全程决定着选手的命运。

这就像是全国的大众评委在为选手的表现进行评判，曾经的旁观者如今变成了切身的参与者，这种虚拟角色的转变也让大众在关注选秀节目的同时感受到娱乐的精神，它也成为选秀节目迅速崛起的一个根本原因。

形式趋同，内容各异。

自从湖南台的“超级女声”带来了广泛的社会效益和丰厚的商业价值后，各级电视台也纷纷效仿湖南台策划了一系列节目形式雷同的选秀节目。

其中广为人知的主要有上海东方台的“我型我秀”、“加油！好男儿”等。

这些选秀节目的出发点和节目形式上基本相同，但内容各异。

“超级女声”是要选出会唱歌的女生，节目的主打也是歌唱为主，而“我型我秀”虽然也是比赛唱歌，但同时突出了“型”和“秀”，也就是对选手提出了更加全方位的要求。

“加油！好男儿”则是通过各位男选手五花八门的才艺表演来满足大众的审美要求。

每档选秀节目各不相同，但只有具备创意和新意的选秀节目才会吸引大众的眼球。

噱头十足，商演不断。

选秀节目从诞生的第一天起就为抓住大众眼球绞尽脑汁，除了要在节目内容、形式创新、选手培养等方面下功夫外，还要不断制造噱头以保证大众的关注度能不断攀升。

这其中也不乏有负面消息，各种内幕、黑幕铺天盖地，评委有时也会凑热闹来个麻辣点评或因为偏好不同“隔空对战”。

其实这其中大多数都只是在节目之前放出的烟雾弹，目的就是吊起观众的胃口，确保节目当天的高收视。

节目播出后，不少空穴来风的消息就会烟消云散，但观众看了节目，也留下了钱袋。

当然，选秀节目最终落幕后还不算结束，全国各地的商业演出是达到各方多赢的附加值。

无论对于投资方、电视台还是选手本身，商业演出为他们带来了名与利的双丰收。

而为这些买单的自然是那些疯狂追随这些平民偶像的“玉米、凉粉、盒饭”们。

二、选秀节目目前存在的问题我国的选秀节目从2004年开始已经走过了6个年头，在经历了2005年辉煌和2006年的泛滥后已经失去了当年一呼百应的影响力，虽然在奥运年之后很多选秀节目又开始涌现，但观众似乎已经明显失去了当年的热情，这主要是因为在经历了几年的发展后，选秀节目开始暴露出其自身存在的问题，观众也开始更加理性的对待选秀节目。

节目体制缺乏规范，为争收视制造新闻。

选秀节目的异军突起是因为符合这个全民娱乐的时代，它的出现正是满足了大众对有机会自我实现的要求。

但本身像“超级女声”这样的选秀节目是我们模仿西方的一些选秀节目，形式上的照搬在节目初期的确带来了很好的效果，但当大众越来试议选秀类节目的现状与发展之路◆张小弛观察与思考C ontemporary TVCONTEMPORARY TV 81越关注它并开始喜欢和了解选秀节目的时候，缺乏规范所带来的问题就会越来越明显。

有时候为了迎合大众的喜好，选秀节目的规则和制度经常会变来变去，没有标杆，各电视台都是在模仿和摸索中前进，这样的后果是节目的质量时好时坏，始终处于不稳定的状态。

同时为了争取收视率，各选秀节目不断制造各种新闻和噱头来吸引观众的眼球，其中很多新闻事件都是子虚乌有，这些不仅在很大程度上降低了节目本身的公正、公开性，愚弄了观众，也开始使大众对一些与选秀相关的新闻失去信任度，从而影响了媒体的公信度。

商业演出过于频繁，选手未来发展堪忧。

参加选秀节目的选手大都有着一夜成名的美丽梦想，而选秀舞台也的确给一些优秀的选手带来了机会。

但我们必须看到的是，选秀节目的出发点并不是真正为了每个心怀梦想的人来圆梦，更重要的是收视率的节节攀升和投资方的利益保障。

选秀节目向人们展示出了一个个一夜成名的模板，将平民大众与成功明星之间通过造星的比赛联系起来，使人们特别是那些尚处于学生时代的年轻人对成功的看法产生了一些误解。

他们因此认为造星的活动就是一个通往富裕、名誉、成功的直达电梯，因此每当选秀报名时就会出现火爆的场面。

但最终能够突破重重考验站到最后的毕竟是寥寥几人，他们的命运也是一个未知数。

特别是有的选秀节目在结束后就为选手安排了一系列商业演出，这些演出时间紧凑、内容单一，从某种角度上来说不会对选手的未来发展有太多的积极影响，更多的只是主办方和投资方获得更多商业利润的手段而已。

同时频繁的演出或许不能带来预想中的名利，却会使年轻的选手变得浮躁，失去方向。

节目过于泛滥，缺乏核心内涵。

虽然现在的选秀节目已经失去了2005年的辉煌，但面对目前依然庞大的市场，各大电视台都不愿放弃，还想在选秀市场中分得一杯羹。

因此就出现了几乎各个电视台都有自己的选秀节目，但所有节目都如出一辙的情景。

虽然各电视台也努力在自己的节目中添加新元素，但始终没能做到真正突破，选秀节目过于泛滥，缺乏真正的核心内涵，观众正在不断流失，前程的确堪忧。

三、探寻选秀节目的未来作为流行的大众娱乐节目形式，电视选秀在2005年点燃了中国观众的激情，但随后却因节目同质化、质量下降等原因消减了观众的信心，也困扰着这一节目形态的良性发展。

对于中国的选秀节目，究竟它的未来在哪里？正确的思想作指导，良好的运作作支撑。

电视作为大众媒体有其良好的社会效应，电视节目也会为观众带来一定的信息影响力。

娱乐节目的立意和主旨也必须要有正确的思想作为指导，才能真正做到寓教于乐。

选秀节目是全民参与的娱乐节目，它为大众提供了一个展现自我的舞台，同时也让选手在比赛的过程中领悟到团结与协作，这才是选秀节目应该传达的信息。

而不应该误导年轻人，让他们认为只要参加选秀就能够找到通向成功的捷径，一夜之间成为万人崇拜的对象。

这种不切实际的思想必然会影响年轻一代的成长，让他们忽略了脚踏实地的努力，同时也会因为一心想参加这种选秀节目而耽误自己真正的学业。

选秀的出发点并没有错，但需要正确的引导，让年轻人能认清自己真正需要的是什么。

另一方面，节目的良好运作也非常重要。

不要为了追求收视率一味的靠各种内幕消息出位，而应该始终保持健康有序的节目运作，只有这样才能保证节目的稳定和持久。

节目做精，规则从简。

现在的观众普遍对选秀节目失去了兴趣，这种“审美疲劳”并不主要是节目缺乏新意，更重要的是选秀节目做得过多、过滥，缺乏精品，让观众对其失去了信心和耐心。

以《美国偶像》为例，它多年来一直保持收视冠军，其社会影响力和商业价值都获得了极大成功。

《美国偶像》已经是选秀节目的品牌类节目，它的成熟制作和规范运作都是值得我们学习的地方。

《美国偶像》从2002年开播以来，就有着严格的制度，从选手年龄到比赛程序，都是按照规定执行。

同时这些赛制简单不变，完全按观众投票总排名决定每场比赛结果。

相比之下，中国的选秀创造了PK(一对一比拼胜负)、大众评审等新环节，比赛规则复杂多变。

“快乐女声”十强后的比赛赛制就几乎场场不同，引起观众争议。

所以说并不是复杂就是好，有时候简单明了会更加有效并得到大众的认同。

认清节目核心内容，打造持久品牌。

选秀节目以打造平民偶像的口号，吸引了一大批不同年龄层拥有成名梦想的人，也将数以千万计的观众锁定在电视机前。

在整个节目过程中，参加选秀的人和他的表演才是重点，值得我们去关注，但现实是很多节目把重心放在了其他方面，主持人的喋喋不休甚至是选手的花边新闻，这些都作为节目的一部分被过分放大，很多时候选手的真正表现反而被大家所忽视。

或许在节目最初这些非正常手段能够吸引大家的眼球，但一定不会持久。

一个节目真正的竞争力靠的是它的核心内容，选秀节目就应该是靠选手的精彩表现来赢得观众。

所以选秀节目一定要确定自己的核心内涵，对其进行充实，这样才能做成收视高的名牌节目。

对于中国的选秀节目来说或许还有一段路要走，但要想更好地走下去的确需要静下来反思，要严格遵守主管部门的要求，一味追求收视率并不会为节目带来更广阔的前景，只有回归选秀本身，才能留住喜欢它的观众。

　（作者单位：中央电视台/责编：胡斌毅）观察与思考。