中国电影产业的经济学分析

对电影产业的SCP分析会展二班许奥杰2009221148摘要：改革开放以来, 中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。

然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较, 规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。

怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应, 成为推动电影产业发展的关键性因素。

将从SCP分析框架下, 结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。

关键词:中国电影产业；SCP分析一、引言：中国电影产业经过20多年的市场化改革, 已形成一个较为成熟和完善的市场, 产业化发展方向明确。

中国电影产业的现状如何, 如何推进产业化发展进程, 成为一个具有重大意义的课题。

相较美国等西方电影大国, 中国电影产业在规模上仍存在较大差距。

同时, 由于中国电影企业自身规模较小的原因, 在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。

在SCP 分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响, 而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。

正是基于这一传导机制, 拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模, 提高经济收益, 对中国电影产业化之路意义重大。

二、我国电影产业的SCP分析SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。

作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。

该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论。

（一）市场结构：1. 1 市场规模市场规模, 即市场容量,是指一个特定市场供应品的购买人数。

一、定义电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。

二、电影产业的属性从产业属性上来看，区别于其他物质生产领域的产业，电影产业不仅拥有经济属性，还拥有社会文化属性。

从经济学的角度来看，电影产品本身具有交换价值，可以满足市场需求，因此具备经济属性。

电影的生产制作过程十分特殊，它是一种概念先行的创作，是从抽象讨论落实到实际执行的一系列过程。

因此，在这一过程中涉及了很多不同类型企业的参与和多种形式的经济活动。

同时，由于电影可以大批量的机械复制生产，边际成本比较低。

所以，对于电影产业来说，电影产品“内容”生产是其产品竞争力中最重要的因素之一。

电影是具有深厚社会文化意涵的一种艺术形式。

电影本身拥有承载信息的能力，其本质是通过流动的图像讲述故事。

叙事性也成为了电影意识形态性的根源，在叙事的过程中，蕴含着文化的传递。

文化作为电影叙事的背景因素之一，将自始至终的出现在影片中，因此，电影成为了文化议题的一部分，特定的文化背景、文化意识、价值观、生活方式在电影中被传递出来。

电影作为人类文化中一种更带有机构性质的艺术“话语”，其意识形态性是不言而喻的，或者说电影艺术“话语”本身就是在一定的意识形态中被构成的。

三、电影产业的特点1.电影产业具有独特的盈利模式中国电影产业的收入来源主要包括电影票房收入、出售电视电影频道播放权收入，广告收入、衍生品开发收入、网络版权收入等几个方面，其中电影票房是主要收入来源，而票房收入在电影产业链中釆取的是分账制，就是制片方、院线和影院之间对电影票房收入按比例分成。

电影院线在下游控制电影放映，凭借其垄断势力获得分成比例有逐渐扩大趋势。

为保护制片方的利益，促进电影业健康发展，在2008年底广电总局下发指导意见，建议国产影片的制片方分账比例提升至43%，放映方不得超过57%。

电影产业这种利益分配模式势必会对电影产业投融资产生影响。

【行业深度】2024年中国动画制作行业竞争格局及市场份额分析市场集中度较高行业主要上市公司：光线传媒(300251.SZ);奥飞娱乐(002292.SZ);百纳千成(300291.SZ);中国电影(600977.SH)本文核心数据：动画制作行业竞争派系;动画制作行业市场份额;动画制作行业市场集中度1、中国动画制作行业竞争梯队我国动画制作行业可以结合制作企业的技术实力、资金实力、作品产出情况划分出较为明显的竞争梯队。

总体来看，我国动画制作行业的头部企业为光线传媒，作为我国动画制作行业的代表性上市企业，光线传媒依托光线动画与彩条屋开展动画制作业务，当前，光线传媒直接或间接投资了十月文化、凝羽动画、好传动画、彼岸天动画、可可豆等多个子公司，制作出品了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《茶啊二中》、《哪吒》、《秦时明月》等多部取得市场热烈反响的作品，因此光线传媒在资金实力、企业布局以及产品制作情况来看，可以被认为是我国动画制作行业的头部企业。

第一梯队则主要包括奥飞娱乐、中国电影、上海美术电影制片厂、追光动画、华强方特等厂商，具备一定的资金实力和动画制作背景，具有动画制作较长时间的行业经验，并取得过一定成绩，当前正处于企业发展的上升阶段。

除此之外，小疯映画、两点十分、艺画开天等企业则位列我国动画制作行业的第二梯队，该部分企业具有一定的技术实力，有少量代表性动画作品产出，同时得到了例如哔哩哔哩、阿里巴巴等具有较强资金实力企业的投资，具备较强的发展潜力。

2、中国动画制作行业市场份额动画制作行业在成果产出上主要包括连续剧形式的动画片，以及动画电影，在我国动画制作企业2022年总营收不到90亿元的规模的情况下，根据前瞻对2023年上映中国大陆动画电影票房的初步统计，我国2023年动画电影票房总额约为79.77亿元，在一定程度上可以认为我国动画电影制作市场占据更大的营收比重，其市场份额情况能够在一定程度上概括我国动画制作行业的市场份额情况。

2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。

以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。

电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。

文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。

一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。

其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。

一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。

由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。

这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。

文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。

二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。

对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。

对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。

三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。

政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。

二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。

从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。

中国电影市场化运作模式分析目前，中国电影行业面临市场萎缩、发展缓慢的困境，其主要原因就在于电影的非产业化运作。

要想改变这种状况，关键在于两点:一是改变以往的电影观念，重视电影的产业化本性；二是建立市场化运营模式，走电影产业化道路。

标签：电影观念商品属性制片发行放映电影产品改革开放以来，中国的经济已经有了极大的改善，中国已经成为城市化现代化进程最迅速、经济增长速度最快的发展中国家，可是，与高速发展的经济相比，中国电影产业的发展却非常迟缓，造成中国电影市场萎缩，电影产业规模难以提高的原因，就是电影的非产业化运作，也就是说，中国以往并没有将电影视作一个以商业化运作为主、以市场调节为杠杆的经济产业。

因此，笔者认为，中国电影发展的关键在于两点，一是改变以往的电影观念，重视电影的产业化本性；二是建立市场化运营模式，走电影产业化道路。

一、改变电影观念，重视电影产业化本性电影是一门艺术？还是一种商品？这是自电影创立之初人们就一直在思考的问题。

世界电影史学家萨杜尔在《电影通史》里有这样的论述：“1908年，艺术电影还没有多大的发展，电影基本上还是一种通俗娱乐，一种新的商业化的通俗玩艺。

他们只是把它当成一种容易卖掉的廉价商品来生产”。

这说明电影从它产生的那天起，就很自然地具有了商品属性。

所以，电影的艺术属性和商品属性都是与生俱来的。

但是在中国，电影的商品属性长期得不到客观的认识。

在中国，“文以载道”的传统使得中国的电影作品一直被视为教化的工具和手段，电影曾经长期被简化地理解为政治宣传手段，被强制性作为政治意识形态载体来管理，其负载的意识形态意义远远超过了其娱乐意义。

进入新时期以后，虽然电影的艺术本性和文化本性逐渐开始被认同，但电影仍然还是被看做一种重要的意识形态载体，这在一定程度上抑制了电影作为大众文化的宣泄和疏导力量，弱化了电影在竞争激烈的大众文化市场上的占有力，使电影的融资能力、投资能力下降，也使得中国大陆电影在一定程度上缺乏面对现实的开放性和电影观念、形态和风格上的多样化、层次性。

案例分析参考答案
第八章中国电影产业市场结构及绩效分析
1.中国电影产业的市场结构对市场绩效有什么影响？
答：中国电影产业的市场分为制片市场、发行市场、放影业市场三个方面，其中制片市场集中度低，放影业相对集中，发行市场集中度最高。

但是总体来看，中国电影产业的市场小、企业规模小、集中度偏低，导致电影市场规模结构效率差，票价高，电影后产品市场开发度低。

2.请分析技术进步如何对中国电影产业市场绩效产生影响？
答：为了应对电影行业内外的激烈竞争，技术创新城了促进中国电影产业发展的重要因素。

从电影制作来看，中国电影在技术创新的投资力度在不断加大，电影院建设上3D影院的数量快速增加，这些都在很大程度上提高了电影产业的效率，但是也存在片面追求特技效果，盲目投资，投资回报率低等问题。

3.如何进一步提高中国电影产业的市场绩效？
答：首先，通过市场整合，提高企业规模和市场集中度；第二，促进电影的技术创新，提高影片质量；第三，加强电影后产品市场开发；第四，提高电影企业管理水平，促进国家化接轨。

电影产业发展的经济学视角分析随着文化产业的崛起，电影产业也逐渐成为一种新兴的产业。

电影作为一种娱乐方式和艺术形式，对于人们的文化生活和消费需求具有重要影响。

而从社会经济的角度来看，电影产业不仅是一种文化产业，在创造就业机会和带动相关产业的发展方面也有着重要作用。

本文将针对电影产业的发展与经济学关系展开分析。

一、电影产业的经济价值电影产业的经济价值主要表现在以下三个方面：1.创造就业机会电影产业的发展与相关的影视产业、演艺产业、广告产业、娱乐产业等都有紧密联系。

因此，电影产业的发展不仅能够直接创造大量的就业机会，而且还能够带动相关产业的快速发展。

例如，在电影拍摄过程中，不仅需要演员和导演等人员，还需要特技人员、摄影师、化妆师等大量的专业人才。

而电影的发行与推广过程中，又需要营销人员与后勤人员等来支持，这些人力资源的需求直接带动了相关产业的发展。

2.提高地区经济水平电影产业的支持与发展对于某些地区的经济发展也有着积极的作用。

例如在中国，除了众所周知的北京、上海、广州等城市，从一定角度上看，西安、成都、南京等地的电影产业也得到了很好的发展，尤其是在当地文化特色电影的创作和推广方面做出了不少的贡献，也直接间接地创造了不少的收入和税收。

3.促进文化交流电影作为一种文化交流形式，能够极大地促进各个国家和地区之间的文化交流和相互了解。

同时，电影也能够让更多的人了解其他国家和地区的文化背景和历史，进而推广各国之间的旅游业等相关产业的发展。

二、电影产业的主要问题随着电影产业的不断发展，也暴露出了一些问题，这些问题对于产业的发展有着负面影响。

1.影片制作成本过高电影制作与推广的成本不断上涨，导致了电影制作的门槛不断提高。

作为一种文化创作的模式，这对于一些有望成为优秀导演和演员的人员来说，会产生很大的压力，也会影响电影产业的发展。

2.片源不足作为一种强调原创性的新兴产业，电影产业也面临着片源不足的困境。

片源的不足使得电影产业难以实现自己的创作目标，也难以保证自己的商业运作。

文化传媒产业的经济学分析随着全球化和信息技术的快速发展，文化传媒产业已成为当今世界经济中不可或缺的一部分。

文化传媒产业不仅是一种文化模式的表现，更是一个重要的经济领域。

本文将从经济学角度，对文化传媒产业进行分析。

一、产业定义文化传媒产业是指所有与文化创意相关的生产、传播、调节、消费和服务等活动。

包括诸如影视、音乐、出版、广告、数字媒体、文艺表演等领域。

这些领域中，最终产品或服务的价值主要源自文化和知识。

文化传媒产业在其中扮演着重要的角色，推动文化产业的发展和繁荣。

二、产业形态随着科技的发展，文化传媒产业的形态也在不断改变。

现阶段，文化传媒产业主要形态可分为三种：1. 传统文化传媒产业传统文化传媒产业主要包括电影、音乐、出版、印刷等传统形态。

这些媒介通过线下渠道传播，依靠实体店铺完成销售和分发。

随着压缩版权保护和技术进步的影响，传统文化传媒产业受到了很大的挑战。

但是，在一些地区和领域，传统文化传媒产业仍然有活力。

2. 新媒体文化传媒产业新媒体文化传媒产业是指在互联网技术的推动下诞生的一类媒介。

如，网站、手机应用、社交媒体、网络游戏等。

新媒体文化传媒产业蓬勃发展，其互动性和跨地域特性，为文化传媒产业赋予了新的活力和创造力。

3. 跨媒体文化传媒产业跨媒体文化传媒产业通常指跨越数字媒体的纸质媒体，如电影、电视剧、动画、连续剧等。

这些跨媒体文化产品，最终产品通过多种媒体渠道实现广泛传播，实现了最大化的利益。

三、经济学分析1. 内需市场传统文化传媒产业在内需市场中，具有高度的受欢迎程度。

经济变化对文化传媒产业的影响不大，主要原因是文化传媒产业的消费主体不只限于高收入人群，还包括更普遍的人群。

传统文化传媒产业细分市场，既便利了消费者，同时也使生产生态更加多样化和均衡化。

在一定程度上，传统文化传媒产业的市场稳定是经济效益和社会效益相互促进的产物。

2. 跨境市场文化传媒产业的全球化，是跨境买家、跨境卖家和跨境运营商共同推动的。

从经济学角度看微电影带给独立电影的启示任忆冬（吉林大学珠海学院）摘要：我国独立电影的困境由来已久。

本文通过使用经济学方法分析新兴微电影市场蓬勃发展的关键因素，试图从中探讨独立电影可借鉴的发展助力。

关键词：互联网微电影微博一、独立电影之困由贺岁电影进入中国可以看出，电影，正是由于其娱乐价值，才被人们所喜爱、所消费，从而成就其商业上的成功。

根据这一供给创造需求的特殊规律，在电影市场上，观众是追随产品、推荐、流行去“需求”、去消费的,这就是所谓的体验经济。

无论商业电影还是独立电影都必须让观众实实在在地体验到了收获，进而才可能有市场。

遵循供给创造需求的定律，独立电影之困也可以说是独立电影的供给之困。

有人曾用三个“没有”形容中国独立电影人的现状—“没有技术支撑，没有拍摄经费，没有播出平台。

”对比中国独立电影的捉肘见襟，2011年，可说是微电影的元年。

腾讯仅在上半年就投资华谊兄弟人民币4.5亿元，并瞄准了未来三年高达两百亿元的微电影市场。

既然如此，独立电影人能否从微电影广阔的市场里找到属于自己的春天，借微电影的破竹之势脱离窘境呢？二、微电影之势我国每年生产电影高达数百部，但近80%的电影却因为各种原因，最终无缘院线上映。

在种种产业弊端面前，以网络为平台承载的电影弥补了这个缺憾。

其中，短小精悍的“微电影”，更以破竹之势，成为2011年最热门的产业词汇。

为何在国产电影泥足深陷的今天，微电影一经出现，竟能如此生机勃勃？本节将利用需求供给分析方法，从经济学角度探寻微电影市场发展背后的众多助力。

从目前各大门户网站、视频网站、传媒集团、制片商纷纷开始逐鹿微电影的动作来看，中国微电影市场没有形成完全垄断，所以，微电影的需求曲线和供给曲线都是存在的。

微电影需求量的激增可由以下三个方面进行解释。

首先，互联网对于中国民众日常生活的加速渗透。

截至2011年6月底，中国网民规模达4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，手机网民规模为3.18亿,其中使用智能手机收看影音者达1.3亿人，预计两年后使用者人数将达到2.8亿人。

中国电影行业的发展摘要:随着中国电影产业体制的改革和创新,中国电影产业迅速发展。

但在快速发展的同时,中国电影产业也存在一些问题,如影片"灵魂"缺失、明星演员成本过大、现行分账制度的缺陷等,这些问题严重制约着电影产业的发展。

针对这些问题提出了提升影片"灵魂"、理性对待明星演员的作用、调整分账制度等发展对策。

关键字：中国电影电影产业分账制度票房发展前景一、电影的现状2012年，中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。

总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。

与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在 2012年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。

相较于之前，2012年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。

自1993 年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003 年真正走上“产业化”发展道路。

2005 年,借助于2002 年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60 周年、红军长征胜利70 周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果:电影产量(260 部) 打破2004 年创下的记录(212 部)[1 ] ;电影票房收入再创新高,并且连续第3 年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。

一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。

关于中国电影产业发展的研究综述马沄引言：电影是传媒的一种，改革开放以来，中国电影产业迅速发展，从2003年开始真正走上市场化和产业化的发展道路，电影产业效益逐年大幅提高，电影市场空前活跃，国产影片放映份额和市场份额继续扩大，国产电影参加国际影展的数量和获奖数都逐年增多，也因此电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。

与此同时中国电影产业与西方国家电影产业的比较不可避免，这就可以看出我国电影产业的发展还存在一些问题，那么中国电影应该怎样发展去避免这些导致产业发展瓶颈的问题呢，中国电影产业未来发展的研究不可避免。

一、中国电影产业的发展特点我国电影业的发展所走过的是一条曲折的道路。

从历史来看，我国电影业的发展大致可以分为四个阶段：计划经济、计划经济体制内的市场化探索、市场经济体制下的市场化改革、市场经济体制下的产业化发展。

这四个阶段中只有后两个阶段可以以电影产业命名，这之前只有电影事业，而无产业。

从空间来看，城市和农村，东部和西部发展不平衡，城市和东部的市场化改革较为成功，产业发展成果显著，而农村和西部则比较落后。

电影产业的地域空间上的这种发展不平衡，源自我国经济发展的不平衡，是我国电影产业不同于世界其他国家的地方。

二、关于当前中国电影产业的发展优势纵观近几年国内电影产业发展状况，中国电影呈现出飞跃式发展的良好态势，无论从影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继进入，同时电影的媒体价值也愈发凸显，这一切都表明电影的黄金时期已经到来。

1、政策环境—电影产业成为国家战略，国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》之后，2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。