国际市场营销学第四章

第三章 国际经济环境 本国经济环境和国际市场营销：一国的对外直接投资输出量会随着经济增长而增加，母国的经济发展水平也制约着该国企业对直接投资的水平。企业对外直接投资是企业国际化的必需途径，也是企业进行大规模和深度的国际市场营销活动的重要前提。 中国经济环境和国际市场营销 1. 中国经济发展与国际市场营销 2. 中国经济环境和“走出去”政策 区域经济一体化是指区域内各成员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易与经济发展。 区域经济一体化的模式 1. 区域性合作集团。最基本的经济一体化模式。 2. 自由贸易区。是区域经济一体化中一种较低层次的模式。 3. 关税同盟。 4. 共同市场。 5. 经济联盟。 6. 完全经济一体化。 自由贸易区指两个或两个以上的国家就降低或取消成员国之间的关税和非关税壁垒达成协议，同时各成员国对区域外国家仍然实施各自的关税原则 关税同盟指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减免或免税待遇，并且成员国对同盟外进口产品采取统一的对外关税税率 共同市场协议取消了对共同市场内部贸易的所有关税及其他限制，实行共同对外关税，实现商品的自由流动，除此之外，还要实现资本、劳动力和技术在共同市场内的成员国之间的自由流动，形成区域内关税、贸易和市场一体化。 经济联盟指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。 完全经济一体化指形成经济联盟之后，区域内各成员国在贸易、金融。财政和其他经济政策上实现完全一体化，更多的经济自主权开始让渡给一个超国家的中央管理机构，让该管理机构为成员国制定政策。 区域经济组织 1. 欧洲经济共同体 2. 欧盟 3. 北美自由贸易区 4. 东南亚国家联盟。亚洲首要的跨国贸易集团 5. 中国-东盟自由贸易区。是由发展中国家组成的最大的自由贸易区，仅次于欧盟和北美自由贸易区 6. 非洲联盟 欧盟的机构 1. 欧洲委员会。制定政策比监督欧盟成员国，提议并监督政策与法律的执行，其制定政策的出发点是欧盟的利益，责任是使欧盟的规定和共同市场的原则被遵守和推广。 2. 部长理事会。决策机构，理事会以半数票通过某项提案，该提案就成为法律，部长理事会要改变产品和服务的税率，则需要获得全票通过。 3. 欧洲议会。承担欧盟立法的咨询工作，没有立法权，但有修改权，在欧洲的主要财政预算和支出的制定上有一定的影响力。 4. 欧洲法院。欧盟的最高法院，在消除非关税壁垒方面有很大作用。 北美自由贸易协议的主要内容 1. 市场准入 2. 非关税壁垒 3. 原产地规则 4. 关税管理 5. 投资 6. 服务 7. 知识产权 8. 政府采购 9. 标准 东盟的10个贸易对话伙伴是澳大利亚、加拿大、中国、欧盟、印度、日本、新西兰、俄罗斯、韩国和美国。 东盟的宗旨：本着平等与合作精神，共同努力促进本地区的经济增长、社会进步和文化发展，为建立一个繁荣、和平的东南亚国家共同体奠定基础，以促进本地区的和平与稳定。 东盟的经济目标：通过互补性工业项目、降低关税和非关税壁垒、保证整个区域市场对其成员的开放以及和谐的投资激励，来实现经济一体化与合作。 非洲地区经济一体化组织的特征 1. 基本上没有发展成消除关税和非关税壁垒的自由贸易区 2. 大多数组织并没有建立真正意义上的关税同盟，也没有形成共同一致的对外关税 3. 就共同市场而言，生产要素的自由流动仍然有很大的局限性，也没有制定共同的政策法规来规范、约束各国企业的行为 4. 成员国之间在方方面面仍然存在很大的意见分歧，远未实现在经济政策、财政政策、货币政策和社会政策等方面统一的构想 全球贸易环境 1. 国际贸易与经济的关系 2. 贸易壁垒 3. 世界贸易组织 4. 国际货币基金组织和世界银行 贸易壁垒 1. 关税壁垒。指进出口商品经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收的税收。 2. 非关税壁垒。是政府实行的关税以外的限制进口的各种措施。 非关税壁垒的种类：外汇管制，歧视性政府采购策略，自动出口配额制，进口配额制，最低现价和禁止进口，内容和手续繁杂的商品包装和标签规定，复杂的健康和卫生检查，条件苛刻的技术标准，繁琐的海关程序和海关估价制度。 世贸组织的五大基本原则 1. 非歧视贸易（最惠国待遇&国民待遇） 2. 自由贸易。旨在通过协议逐步降低各国的贸易壁垒 3. 可预知性。 4. 促进公平竞争 5. 鼓励发展和经济改革 国际货币基金组织的宗旨：促进国际货币合作，便利国际贸易的扩大和平衡发展；稳定国际汇兑，避免竞争性的货币贬值；消除妨碍世界贸易增长的外汇限制以及通过贷款调整成员国国际收支的暂时失调。 国际货币基金组织的目标：促进国际间金融与货币领域的合作；维护国际间的汇率秩序。协助成员国之间建立经常性多边支付体系；促进国际经济一体化的进程。 国际货币基金组织的主要职能 1. 向成员国提供国际货币合作与磋商的场所 2. 促进国际贸易成长，因而促进就业、经济增长和贫穷减少 3. 促进汇率稳定和国际支付的开放式系统 4. 必要时，在暂时性和充分保障的前提下，向国际收支发生困难的成员国提供必要贷款 国际货币基金组织成员可得到的支持 1. 在对经济趋势分析的基础上，给予成员国政府和中央银行合理性建议 2. 在跟踪全球和地方经济的基础上进行研究、统计、预测和分析 3. 向成员国提供贷款以帮助他们度过经济困难 4. 向发展中国家提供贷款，帮助他们脱离贫困 5. 对成员国提供技术支持和培训，以帮助他们管理本国的经济 对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产销售和其他经营活动的投资形式。 全球人口环境包括 1. 人口总量和增长率 人口老龄化和人口规模缩小都会改变生产要素和消费市场。经济全球化是造成人口负增长的因素之一。 2. 人口老龄化。导致社会对医疗保健产品和服务的需求增加，从事相关行列的跨国企业医药公司拥有更多可以增长的市场。 国际金融市场是指资金在国际间流动或金融产品在国际间买卖的场所。 1.广义的国际金融市场是指在国际范围内进行资金融通、证劵买卖和开展相关金融业务的场所。由经营国际货币业务的金融机构所组成，是国际货币金融领域内各种金融商品交易市场的总和，包括货币市场、外汇市场、证劵市场、黄金市场和金融期货、期权市场等。 2.狭义的国际金融市场是指从事国际资金借贷和融资的市场。 国际金融市场的构成种类 1. 按资金融通期限的长短：国际货币市场，国际资本市场。 2. 按经营业务的种类划分：资金市场、外汇市场、证券市场和黄金市场 3. 按金融资产交割的方式不同：现货市场、期货市场、期权市场 4. 按交易对象所在区域和交易币种不同：在岸市场，离岸市场。 国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场，包括商业银行、票据承兑行、贴现行、证券交易商和证券经纪人。 国际货币市场的构成。 1. 短期信贷市场。 a) 主要是指银行间的市场，该市场提供一年或一年以内的短期贷款，目的在于解决临时性的资金需求和进行头寸调剂。 b) 贷款的期限最短为一天，最长为一年，也提供三天，一周，一个月，三个月，半年等期限的资金。 c) 贷款利率常以伦敦银行同业拆放利率（LIBOR）为基准。交易通常以批发形式进行，不需担保和抵押，完全凭信誉，使用电话，电传进行。 2. 短期证券市场。 a) 这是国际间进行短期证券交易的场所，期限不超过一年。 b) 交易的对象有：短期国库券，可转让的银行定期存单，银行承兑汇票，商业承兑汇票。 3. 贴现市场。 a) 所谓贴现，是指将未到期的信用票据按贴现率扣除从贴现日至到期日的利息后向贴现行换取现金的一种方式。 b) 贴现市场就是对未到期的票据按贴现方式进行融资的场所。 c) 贴现的票据主要有：国库券、银行债券、公司债券、银行承兑票据、商业承兑票据，贴现率一般高于银行利率。 国际货币市场的作用 1. 该市场为短期资金的需求机构提供了从隔夜到一年的各种短期资金 2. 为希望利用暂时闲置的资金获取利益的资金持有人提供了投资渠道。 3. 可以在世界范围内进行短期资金的配置，从而增强了货币资金的经济效率。 国际资本市场是指一年以上的中长期融资市场，参与者有银行、公司、证券商及政府机构。 国际资本市场的构成 1. 信贷市场。 a) 是政府机构（包括国际经济组织）和跨国银行向客户提供中长期资金融通的市场。 b) 政府贷款的基本特征：期限长，利率低，并附带一定的条件。政府贷款的最长期限可达30年，利息最低可到零，附加条件一般为限制贷款的使用范围。，政府贷款属于一种约束性贷款。 c) 银行贷款一般是一种无约束的贷款，贷款利率视市场行情和借款人的信誉而定。对于数额比较巨大的贷款，银行一般采用银团贷款（辛迪加贷款）的方式分散风险。 2. 证券市场。 a) 证券市场主要由债券业务构成，债券发行人可以是政府机构、国际组织，也可以是企业、公司或银行。 b) 大多数债券由银行或证券商作为中介承销发行 国际资本市场的作用 1. 本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。 2. 长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资本市场有利于全球产出水平的提高。 国际外汇市场 外汇是国际汇兑的简称，有动态和静态之分， 1. 动态的外汇是指人们为清偿国际间债券和债务关系，将一种货币兑换成另一种货币的行为。由外汇银行办理，通过银行间的账户划拨资金来完成，通常不需要现钞支付和运输。 2. 广义的静态外汇泛指可以清偿对外债务的一切以外国货币表示的资产或债权。狭义的外汇指以外币表示的、可直接用于国际债权和债务关系清算的支付手段。 广义的静态外币指： 1. 外国货币，包括纸币和铸币 2. 外币有价证券，包括政府债券、公司债券、股票等 3. 外币支付凭证，包括票据、银行存款凭证、邮政储蓄凭证。 4. 特别提款权、欧洲货币单位。 5. 其他外汇资产。