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农产品营销论文

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1 特色农产品营销论文 专业名称 客户关系管理 姓 名 杨文戈 学 号 **********

指导教师 李红 2

目 录 摘要 ............................................................................................................................................................ 4 关键词 ........................................................................................................................................................ 4 引 言 .......................................................................................................................................................... 4 一 市场营销和农产品营销的概念 ......................................................................................................... 5 1市场营销的含义 ............................................................................................................................... 5 2农产品市场营销含义和特点 ........................................................................................................... 5 2.1内涵: ........................................................................................................................................ 5 2.2特点: ........................................................................................................................................ 5 3农产品营销的功能与职责 ............................................................................................................... 5 4营销管理体系构成： ....................................................................................................................... 5 二 我国农产品营销的优势 ..................................................................................................................... 5 1特色资源优势 ................................................................................................................................... 5 2政府的大力支持 ............................................................................................................................... 6 三 我国农产品营销的劣势 ..................................................................................................................... 6 1经营者缺乏营销意识 ....................................................................................................................... 6 2农产品营销的中介组织缺失，产业化龙头企业力量薄弱 .......................................................... 7 3农产品安全质量标准体系不健全 ................................................................................................... 7 4农产品科技含量偏低 ....................................................................................................................... 7 5农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显 .......................................................... 7 6营销创新还难以适应消费需求变化 ............................................................................................... 8 四 农产品市场营销发展趋势 ................................................................................................................. 8 1国内批发市场、零售市场体系已经初步建立，大流通、大市场的格局基本形成 ................. 8 2以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 .................................................. 8 3产业化步伐日趋加快 ....................................................................................................................... 8 4供求关系发生新的变化 ................................................................................................................... 9 5对质量管理提出新的要求 ............................................................................................................... 9 5.1安全无公害 .............................................................................................................................. 9 5.2具有观赏价值 .......................................................................................................................... 9 5.3产品包装标准化 ...................................................................................................................... 9 6面临新的竞争环境 ........................................................................................................................... 9 五 促进我国农产品营销的对策 ............................................................................................................. 9 1树立品牌观念，增强品牌意识 ....................................................................................................... 9 3

2塑造品牌形象 加大宣传力度 ....................................................................................................... 10 3完善农产品质量体系，实现生产标准化，品种优化、包装特色化 ........................................ 10 4做好农产品品牌的命名与注册工作 ............................................................................................. 10 5制定向名牌农产品倾斜的优惠政策 ..............................................................................................11 6采取品牌延伸方式，不断拓宽品牌范围，建立和完善品牌体系，丰富品牌农业的发展内涵 .............................................................................................................................................................11 7加大农业技术创新，强化农业科技对品牌价值的增值能力 .....................................................11 8组建协会，充分发挥协会作用 ..................................................................................................... 12 9建立营销网络，实行农产品品牌营销多元化 ............................................................................ 12 10培育造就一支开拓国内外市场的经纪人队伍 .......................................................................... 12 11建立安全、优质、特色基地 ....................................................................................................... 12 六 结束语................................................................................................................................................ 13 致 谢 ...................................................................................................................................................... 13 参考文献： ............................................................................................................................................. 13

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银杏网络营销

银杏网络营销

图书分类号：密级：毕业论文(设计) 邳州银杏网络营销与策划姓名于玮学号专业指导教师年月日摘要21世纪，是互联网时代，而如今电子商务迅猛发展，人们足不出户就能取得所需，企业获得利润。

邳州境内银杏种植历史悠久，有一定发展规模。

然而,近年来制约银杏产业发展的因素也非常突出文章针对出现的新情况和新问题,在广泛调查研究的基础上针对邳州市银杏产业发展现状及制约瓶颈,通过对邳州银杏SWOT分析，提出了邳州市银杏产业网络的营销与策划。

关键词银杏；网络；瓶颈；SWOT；营销策划目录1 绪论 (1)2 邳州银杏的SWOT分析 (2)2.1优势分析 (2)2.1.1 历史悠久、营养价值高 (2)2.1.2资源丰富、规模效应大 (2)2.2劣势分析 (2)2.2.1社会知晓度低、银杏的加工滞后于种植 (2)2.2.2农业网络信息服务体系落后 (3)2.3机遇分析 (3)2.3.1邳州银杏因品质优良故获得多项荣誉 (3)2.3.2现在营销的手段已多元化，网络营销更是异军突起 (3)2.4威胁分析 (4)2.4.1网络中与现实与差别 (4)2.4.2网络中双方信任程度低 (4)3 邳州银杏的网络营销策略 (5)3.1自身技能提升与政府鼎力支持 (5)3.1.1加强农业信息化网络建设 (5)3.1.2加强政府部门的领导作用 (5)3.2提高邳州银杏的知名度 (6)3.2.1与新闻网站挂钩 (6)3.2.2以旅游促销售 (6)3.3邳州银杏营销 (6)3.3.1发布信息渠道 (6)3.3.2博客营销与拍卖 (6)3.3.3建立完善的配送系统 (7)总结 (8)致谢 (9)参考文献 (10)1.绪论近年来，在国家大力推进信息化和工业化融合的环境下，我国服务行业、企业加快信息化建设步伐，电子商务应用需求变得日益强劲。

不少传统行业领域在开展电子商务应用方面取得了较好成绩。

农村信息化取得了可喜的成绩，创新电子商务应用模式，涌现出一批淘宝店，一些村庄围绕自身的资源、市场优势，开展特色电子商务应用。

田阳县芒果营销渠道分析及研究

田阳县芒果营销渠道分析及研究

田阳县芒果营销渠道分析及研究摘要：随着人们生活水平的不断提升，市场对水果的需求日益增长，但是水果市场的竞争也日趋激烈，如何更好地制定营销渠道策略获取更大的经济效益已引起越来越多的关注。

本文通过营销渠道策略研究，有针对性地对田阳县芒果在快速发展中遇到的营销渠道模式单一、促销策略缺乏、渠道管理不合理、网络营销严重落后的问题,提出了建议和方案，为田阳县决策者提供参考，希望对田阳县芒果产业的发展做出一定贡献。

关键词:田阳县;芒果；营销渠道；渠道策略一、田阳县芒果产业概况田阳县地处右江河谷中部，属南亚热带季风气候，温度、光照、土壤条件,都非常适合芒果的生产,并且田阳县芒果至今已有百余年的种植历史，上世纪80年代开始规模发展，选育了“田阳香芒”这一名优本土品种，1995年获国家农业部授予的“中国芒果之乡”称号。

近年来,田阳以市场为导向,大胆调整产业结构,优化田阳县资源配置,深入实施优果工程和芒果低产改造，大力发展芒果产业，成为全国最大的芒果生产基地县.但是丰收的同时也给本地的芒果销售带来了很大的压力。

二、田阳县芒果营销渠道的现状渠道建设和产品规划是企业长远品牌战略的一个重要组成部分,是品牌建设和事业拓展的命脉。

田阳县芒果渠道模式正在实施以下几种策略.1.通过各种手段和途径进行芒果宣传为了提高田阳县芒果的知名度以及田阳芒果的国内国际影响力，近几年来田阳县政府通过各种途径努力加大了对田阳芒果的宣传力度.比如：举办芒果节并拍摄芒果节宣传片在各大媒体上播放.在各大新闻网站发布田阳县芒果相关新闻和活动，深入田间采访果农和农业局技术人员，广泛宣传田阳芒果产业,争取县内外各界对田阳芒果产业的支持和认可。

2。

举办和参加各类活动吸引各地客商，打开芒果销路凭借田阳芒果的优良品质，我县通过内联外引大力拓展芒果流通渠道,通过多种方式举办和参加各种推介会、展销会，大力开拓国际、国内市场，丰富和扩大田阳芒果美誉度.如中国―东盟（百色)现代农业展示交易会七届交易会均在田阳举办.3。

宁波生鲜农产品流通渠道现状与对策论文

宁波生鲜农产品流通渠道现状与对策论文

宁波生鲜农产品流通渠道现状与对策研究[摘要] 文章通过了解国内生鲜农产品在流通渠道发展上的问题及发展的现状，学习不同地区在特定条件下发展农产品流通渠道的对策及产生的结果。

结合宁波在生鲜农产品流通渠道的现状与存在的问题，针对问题及现实情况提出具有建设性意见的对策，为解决宁波生鲜农产品流通问题，建立一个有效、快速的流通渠道提供建议。

[关键词] 生鲜农产品流通渠道现状与问题对策1.引言生鲜农产品一般是指新鲜的蔬菜、水果、鲜肉、蛋禽、鲜鱼、活鱼等容易腐烂、容易变质的农产品。

由于生鲜农产品其易变质易腐烂的特性，所以就需要生鲜农产品的生产者以及销售者在合理的价格下以最快的速度实现生鲜农产品的销售。

商品流通渠道是指商品从生产领域到达消费领域的整个流通过程所走的流转路线以及所经过的经济组织，因此生鲜农产品的流通渠道可以表现为农产品从农户到最终消费者所经历得路径，包括了各种交易方式、物流以及所参与的经济组织。

构建有效的生鲜农产品流通渠道需要结合生鲜农产品特点与渠道特征使两者达到较好的融合。

目前，我国农产品市场营销活动的主体是农户和农产品批发、零售的经营者，组织化程度低，组织机构不健全。

在这样的状况下，由于主体对于市场的信息掌握不全，对于市场需求不明确，易导致在农产品的生产和销售上的盲目，最终导致农产品生产者既得不到应有的收益甚至亏本经营同时在销售上又难以实现突破。

2.宁波生鲜农产品流通渠道现状与问题2.1宁波生鲜农产品流通渠道现状（一）供销社发挥作用日益加大目前，宁波市生鲜农产品流通中依靠以供销社为核心或以供销社参股农产品流通企业建设的鲜活农产品连锁超市已经达到8家，在互联网上搭建了“宁波市农产品营销网”、“宁波市农产品网上展销中心”等信息服务、电子商务平台。

供销社还通过与大型的连锁超市进行合作，开展“农超对接”这一新型的农产品流通渠道。

在组织活动方面，宁波市供销社在上海、宁波等地举办大型的名特优农产品展示展销会，在东北等地举行果蔬类农产品推介会，在上海、宁波居民社区设立“移动菜场”等，为鲜活农产品进入多种渠道的销售终端提供服务，并通过提供系列政策与努力培育宁波本地的生鲜农产品流通龙头企业，建设网络平台，为生鲜农产品扩大市场面提供帮助，解决本市的农产品的渠道问题。

新疆农产品市场营销渠现状分析

新疆农产品市场营销渠现状分析

新疆农产品市场营销渠现状分析本篇论文目录导航：【题目】新疆农产品营销渠道问题探析【第一章】新疆农产品营销渠道建设研究绪论【第二章】农产品营销渠道理论基础【第三章】新疆农产品市场营销渠现状分析【第四章】新疆地区农产品营销渠道环境分析【第五章】新疆农产品主要营销渠道评价分析【第六章】新疆农产品营销渠道发展对策【结论/参考文献】新疆农业产品营销途径研究结论与参考文献3 新疆农产品营销渠现状分析3.1 新疆农产品“难卖”问题3.1.1 产销情况新疆是中国面积最大的省区，地域面积166 万多平方公里，农、林、牧用地面积约63399.4 千公顷，占总面积的38.08%,人均占有耕地3.51 亩，为中国平均水平的 2.34 倍。

据统计，2013 年新疆农村人口达1257.37 万人，占总人口55.35%,农作物总意向播种面积达5928.4 万亩，可见新疆是一个农业大区，有着丰富的农业资源。

图（3-1）表示农作物种植面积增长趋势图，从图可以看新疆主要农作物养种面积总体上在增长状态。

新疆广阔的地域分布着丰富的物种资源。

野生动植物有4000 余种，农作物地方品种和引进品种大约1000 多种；果树资源丰富，其中优良品种大约有300多种；还有品质独特的天然药物。

2013 年新疆农作物播种面积达5212.26 千公顷，主要个农作物产量如下表3-1:2013 年。

新疆粮食产量1377 万吨，比去年增加了104 万吨，增长8.2%,是全国粮食增长率的近四倍，创下了历史新高。

其中，小麦产量622 万吨，与你产量649 多万吨。

主要经济作物包括棉花、油料、蔬菜、水产品生产平稳。

另外，特色林果产品也喜获丰收，总产量高达1370 多万吨，增长了9%.2013 年，新疆进一步加大对农村、农业和农民的投入力度，政府积积极贯彻了各项惠农政策，调动了农民的种粮积极性；此外，节水灌溉技术和良种、科学施肥全面推广等各项因素也促进了农产品增产。