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庞大的品牌体系，但深入分析，发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合的特点。
一、层级分明的品牌构架丰田汽车可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层级为业务伞（母）品牌，包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等五个伞品牌（不包括Subaru等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数十个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。
（标红色为我组要讲解的）丰田汽车的品牌架构层级分明，如同家族的族谱，孙子、儿子、父亲、祖父等辈分明确，品牌地位越高，属下品牌成员数量越多，呈现为金字塔形状。
在这个塔型品牌体系中，谁是谁的儿子，儿子下面孙子有几个，各是什么名称，一目了然，直接从车前的Logo和车尾的标识上就能分辩得很清楚。
二、清晰明确的伞品牌定位丰田汽车之所以涵盖了五个伞品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。
五个伞品牌中，大发（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯（Lexus）和Scion（赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品牌。
这些伞品牌在消费者感知层面，都表现为相互独立区隔，产品风格和特点表现不同、终端销售相互区隔（见图2.1、2.2）、品牌广告自行投放。
究其各伞品牌独立运作的原因，除了大发和日野由于历史上兼并重组的渊源外，核心在于不同品牌核心价值诉求不同，针对的目标消费群体不同，各品牌背后的产品设计理念和风格特点不同。
丰田作为销量最大、产品涵盖最广的主流伞品牌，核心价值诉求“可靠耐用、追求品质和技术”，其产品设计、制造也完全围绕该核心理念进行的。
雷克萨斯作为丰田集团1989年精心打造的高端品牌，则与丰田的品牌定位有着明显的区隔，一开始就瞄准了奔驰、宝马等高级轿车，主打“豪华、舒适、品位”的高端情怀，其产品在静音设计、性能配备、内饰装潢及空间打造上尽其豪华所能，完全超越了丰田原有产品的概念要素。
丰田品牌体系：层级分明伞品牌定位明确引言概述：丰田作为全球知名汽车品牌，其品牌体系以层级分明和伞品牌定位明确为特点。
本文将从五个方面详细阐述丰田品牌体系的特点和定位。
一、丰田品牌层级分明1.1 主品牌丰田：作为丰田品牌体系的核心，主要涵盖汽车、SUV和卡车等多个细分市场。
1.2 高端品牌雷克萨斯：作为丰田的高端品牌，注重豪华和品质，并在全球范围内拥有广泛的市场份额。
1.3 其他品牌：丰田还拥有一些其他品牌，如豐田（中国市场品牌）、皇冠（日本市场品牌）等，以满足不同地区和消费者需求。
二、丰田品牌定位明确2.1 主品牌丰田：注重实用性和可靠性，以中低端市场为主要目标人群，产品线丰富，满足不同消费者需求。
2.2 高端品牌雷克萨斯：注重豪华和品质，以高端消费者为目标人群，产品线主要包括豪华轿车和SUV。
2.3 其他品牌：根据不同地区和市场需求，丰田的其他品牌定位不同，如豐田品牌在中国市场注重性价比，皇冠品牌在日本市场注重传统和高品质。
三、丰田品牌形象统一3.1 标志性设计：丰田品牌的标志性设计是“T”字形标志，简洁而富有辨识度，代表着丰田的品牌价值和形象。
3.2 统一的品牌语言：丰田品牌在全球范围内使用统一的品牌语言，包括广告宣传、产品推广等，增强了品牌形象的一致性。
3.3 品牌价值观：丰田品牌秉承“品质第一、顾客至上”的价值观，通过不断提升产品质量和用户体验来树立品牌形象。
四、丰田品牌推广策略4.1 多渠道推广：丰田通过多种渠道进行品牌推广，包括电视广告、互联网营销、赞助活动等，提高品牌知名度和美誉度。
4.2 产品创新：丰田不断进行产品创新，推出符合市场需求的新款车型，以吸引消费者并提升品牌竞争力。
4.3 社会责任：丰田注重社会责任，通过环保倡导和公益活动等方式，传递品牌正能量，提升品牌形象和认可度。
五、丰田品牌的未来展望5.1 智能化发展：丰田将继续加大智能化技术的研发和应用，推出更多具有科技感的智能汽车产品。
卡罗拉和花冠的区别首先是外观，卡罗拉的外观比上一代花冠明显大了一号长宽高分别为：4540/1760/1490mm，轴距为2600mm。
而老款花冠的尺寸为：4530/1705/1490，轴距2600mm。
可以看出长度分别增长了10mm和55mm，对于家用车来说，这样的参数很显然是非常具有诱惑力的。
从中国人的购买心态来说，他们更希望花一样的钱得到更多的空间。
有人戏称卡罗拉就是一个小号凯美瑞，这也不为过。
在顶配车型上，卡罗拉甚至配备了HID高亮度大灯，这在原来的花冠上也是空前的。
整体的改变让新一代卡罗拉更加大气，不过丰田也很巧妙的保证了家用车的风格，所以寄托大变样的朋友们可能会失望。
卡罗拉的变化不仅仅在外观上。
发动机的双VVT-i技术则是另外的一个亮点，简单的说就是在原来单可变正时气门变成了双可变正时气门。
在实际的试驾中，1.8升的发动机的提速确实比较凌厉，尽管没有让人心血来潮的感觉，但无论从输出表现还是噪音上，卡罗拉表现出的竞争力是相当大的。
在1.8升全新卡罗拉上配备的是一款丰田全新的6速手动变速器。
6速的变速器衔接紧密，对降噪和油耗的降低都有直接帮助。
档位越多，高速行驶约顺畅。
无论是自动空调还是其他调节都是手到擒来。
在后排空间上，卡罗拉消除了地板上凸起的不便，让乘坐者更加方便。
尽管是小手笔，但这样的改进可以说是非常细腻的，因为后排经常是这样的“鼓包”在影响着我们。
卡罗拉与花冠满足不同需求2021年高速发展的中国汽车市场迎来了中小型车需求最旺盛的时代，第九代COROLLA在一汽丰田投产，正式拥有了官方中文名“花冠”，并迅速被中国消费者接受和喜爱，在长时间内牢牢占据了中级车市场榜首。
2021年第十代COROLLA卡罗拉登陆中国，承继了历代COROLLA卡罗拉的优良基因，在设计、动力方面进行改善革新，凭着高价值和低使用成本等诸多优势，继续赢得广大中国消费者的认可和青睐。
纵观世界汽车发展史，家庭车的普及发展经历了近半世纪，而在中国却仅有短短的十年，再加上中国是一个非常广阔的市场，这就造成了国内不同地区会汽车有着不同的需求。
丰田混动版有哪些车型丰田混合动力车型迄今为止已经涵盖了丰田旗下多个车系，为消费者提供了多样化的选择。
丰田混动版车型以其独特的混合动力系统和出色的燃油经济性而备受关注。
本文将为您介绍丰田混合动力版车型的主要车系。
1. 丰田普锐斯（Toyota Prius）：作为丰田混合动力车型的旗舰车型，普锐斯是全球第一款商用化的混合动力汽车。
普锐斯使用了一种先进的混合动力系统，结合了1.8升汽油发动机和电动机，提供了出色的燃油经济性和低排放。
普锐斯还拥有广敞的内部空间和舒适的驾乘体验，成为了混动版车型的代表作。
2. 丰田卡罗拉混合动力版（Toyota Corolla Hybrid）：作为世界上最畅销的汽车之一，丰田卡罗拉混动版继承了卡罗拉车系的优秀品质和可靠性。
这款车型采用了1.8升有气汽油发动机和电动机混合动力系统，不仅具有出色的燃油经济性，而且还能够提供平顺的加速和舒适的驾乘体验。
3. 丰田雷凌混合动力版（Toyota RAV4 Hybrid）：作为丰田家族中最受欢迎的SUV之一，雷凌混动版结合了SUV的多功能性和混合动力系统的燃油经济性。
这款车型搭载有2.5升汽油发动机和电动机，提供了良好的动力输出和出色的燃油效率。
同时，雷凌混动版还配备了四驱系统，为用户带来更强大的驱动力和操控性能。
4. 丰田汉兰达混合动力版（Toyota Highlander Hybrid）：作为一款大型SUV，汉兰达混合动力版提供了更大的内部空间和更高级的豪华配置。
这款车型配备了3.5升V6汽油发动机和电动机，提供了强劲的动力输出和卓越的燃油经济性。
汉兰达混动版还拥有丰富的安全配置和舒适的驾乘体验，成为了家庭出行的理想选择。
5. 丰田雅力士混合动力版（Toyota Yaris Hybrid）：作为一款紧凑型轿车，雅力士混动版具有小巧灵活的车身尺寸和燃油经济性。
这款车型搭载了1.5升汽油发动机和电动机，提供了平顺的加速和低油耗。
雅力士混动版还具有丰富的科技配置和舒适的内部空间，适合追求经济性和便捷性的消费者。
汽车车型比较报告在当今社会，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着汽车市场的不断发展，各种各样的车型层出不穷，给消费者选择带来了困扰。
为了帮助消费者更好地了解不同车型之间的差异和优劣，本报告将对几种常见的汽车车型进行比较。
一、紧凑型轿车紧凑型轿车是一种小型车型，适合城市居民和小家庭使用。
它具有外形小巧、燃油经济性好、价格相对较低等特点。
目前市场上较受欢迎的紧凑型轿车有丰田卡罗拉、本田思域和大众高尔夫等。
1. 丰田卡罗拉丰田卡罗拉作为紧凑型轿车的代表，一直以来都备受消费者的青睐。
它拥有可靠的品牌口碑、出色的燃油经济性和宽敞舒适的内部空间。
此外，丰田卡罗拉还具有较高的安全性能和良好的操控性能。
2. 本田思域本田思域是另一款备受推崇的紧凑型轿车。
它以出色的操控性能和动力表现而闻名，同时也拥有宽敞舒适的内部空间和高品质的内饰。
此外，本田思域还具有良好的燃油经济性和可靠的安全性能。
3. 大众高尔夫大众高尔夫是一款德系紧凑型轿车，以其卓越的品质和出色的驾驶感受而受到广大消费者的喜爱。
它拥有精致的内饰设计、稳定的操控性能和较高的安全性能。
此外，大众高尔夫还提供多种动力选择，满足不同消费者的需求。
二、SUVSUV（Sport Utility Vehicle）是一种结合了轿车和越野车特点的车型，具有较高的通过性和较大的载货空间。
目前市场上较受欢迎的SUV车型有丰田RAV4、本田CR-V和大众途观等。
1. 丰田RAV4丰田RAV4是一款备受认可的SUV车型，以其可靠性和耐用性而闻名。
它拥有出色的越野性能和稳定的操控性能，同时也提供宽敞舒适的内部空间和丰富的配置选项。
2. 本田CR-V本田CR-V是一款颇具人气的SUV车型，以其卓越的操控性能和舒适性而受到广大消费者的喜爱。
它拥有宽敞的内部空间和高品质的内饰设计，同时还提供较高的安全性能和燃油经济性。
3. 大众途观大众途观是一款德系SUV车型，以其豪华感和高品质而备受关注。
车辆型号的识别方法车辆车辆编码的内容有五部分：1、企业名称代号；2、车辆类别代号；3、主要参数代号；4、产品序号；5、企业自定代号。
1、企业名称代号用2位汉语拼音表示。
如：CA表示一汽、EQ表示二汽、BJ表示北京、NJ表示南京。
2、车辆类别代号用1位阿拉伯数字表示。
用1表示载重汽车；2表示越野汽车；3表示倾卸汽车；4表示牵引车；5表示特种车；6表示客车（大、中、小）；7表示轿车；8表示挂车；9表示半挂车、加长货挂车。
3、主要参数代号用2位阿拉伯数字表示。
①在载重货车中，这两位数表示的是车辆总质量（车辆自重和载重量之和）；②在轿车中这两位数表示的是汽车的排气量（单位：升）；③客车中这两位数表示的是车身长度（单位：m）。
4、产品序号用1位阿拉伯数字表示。
用0、1、2分别表示车型的改动及改型情况。
5、企业自定代号：第一汽车制造厂企业自定代号：A——带空调B——自卸C——超豪华或牵引车底盘柴油车D——客车底盘E——高栏板K——柴油车〈K2=大连柴油机，K1=德国道依茨发动机,K4=无锡柴油机〉P——平头车〈P=两个雨刮片平头两个雨刮片平头驾驶室〈FK型驾驶室〉。
P1=三个雨刮片平头驾驶室，比P宽近200MM〈FP型驾驶室〉。
P2=加宽型三个雨刮片平头驾驶室，比P1宽近312MM〈FM型驾驶室〉。
如企业自定部分有P或P1的同时还有H时，驾驶室在P或P1基础上加宽一级〉R——带卧铺S——加油车底盘T——双桥驱动L——长轴距Y——右方向Z——出口汽车H——宽体驾驶室举例：CA 1 09 0 K2L2 1 2 3 4 51——企业名称代号2——车辆类别代号3——主要参数代号4——产品序号5——企业自定代号长春第一汽车制造厂生产的各种货车有100多个品种，我们要准确地确定定损的车型，一定要将车辆上的型号牌抄准，抄全。
在更换发动机零件时，不要忘记注明发动机的型号。
方向机是机械式还是液力式要标明。
更换轮胎时要标注轮胎型号。
详解丰⽥普拉多中东版TX、TXL、EXR、GXR、VX等型号有什么不同？中东版普拉多配置多种多样，尾标也分TX、TXL、EXR、GXR等等多种多样，2017款普拉和2018款，在售的车型细分了⾄少四⼗多个型号，刨除2700、4000的排量区别，再排除底挂、后挂的区别，仍然⾮常繁杂，那这些尾标字母，是否具有区分配置⾼低的指导意义呢？其实是有的，下⾯就按配置从低到⾼，分别介绍普拉多尾标的含义。
虽然平⾏进⼝普拉多都来⾃中东，但可能来⾃科威特、阿曼、阿联酋、沙特等不同国家，这些型号中，可以分为TX、TXL、VX这⼀系列，⼤部分中东国家的普拉多命名是这样的，但迪拜⽐较特殊，会命名为EXR、GXR和VXR。
TX上图分别是2017款后挂备胎TX和2018款底挂备胎TX车型，TX是普拉多的丐版车型，⼀般没有天窗，其它配置以后2⽓囊、卤素灯、17英⼨铁轮毂、⽆中控⼤屏，⿊后视镜、⿊脚踏，⽽且有底挂备胎和后挂备胎两种，后挂备胎通常也不会配置硬备胎罩，需要车主⾃⾏装饰。
TXLTXL配置会⾼⼀些，⼤部分为后挂备胎（也有底挂版，相对少些）、天窗、车⾝同⾊后视镜、后挂备胎带硬罩、铝合⾦轮毂，⽓囊⼤多是2个，⾼配有可能配备9⽓囊、中控屏幕和倒车影像。
VXVX是⾼配车型，⾃然⽐TXL配置还要⾼，会有外挂备胎、9⽓囊、桃⽊内饰、仪表液晶屏带⾏车电脑、⾃动恒温空调、氙⽓⼤灯等配置。
以上是中东除迪拜版外的普拉多车型划分，下⾯来说迪拜版：EXREXR⽐TX版配置要⾼⼀点，是底挂备胎。
轮毂是17英⼨铝合⾦轮毂、带雾灯和前后雷达，总体仍然是⼊门配置，还是⽐较丐的。
GXR上图中2017款GXR是后挂备胎，⽽2018款基本都是底挂备胎，轮毂⽐EXR的17英⼨⼤1英⼨，是18英⼨铝合⾦轮毂、2或9⽓囊、天窗、中控屏、倒车影像、前后雷达等配置⼀般都有安装，但没有氙灯和LED⽇⾏灯，没有桃⽊内饰。
VXRVXR基本是最⾼配了，前⼩杠、氙灯、⼤灯清洗、前后雷达加倒车影像、电动座椅、⽆钥匙进⼊、原⼚真⽪座椅、通风加热、后排娱乐系统、氛围灯、电调⽅向盘、氛围灯这些可能都全了。
资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载丰田公司的市场细分地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容丰田公司的市场定位制作者: 梁莲洁（Word编辑）张东情（PPT编辑）符赞根（收集资料）葛春星（讲解）导入：丰田故事一、公司简介日本丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation），简称丰田（TOYOTA），是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司，属于三井财阀。
丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，其旗下的品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。
丰田也是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。
2013年度共计计生产1010万辆汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。
2014年1月23日，丰田在2013年全球销量达到998万辆，稳居世界第一。
二、公司标志—LOGO此标志发表于1989年10月，丰田创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。
椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。
并且，丰田(TOYOTA)的第一个字母T，是由三个椭圆形成一个程式化的T ，它被定义为“消费产品的灵魂工会“。
标志的上部分三个圆圈组合成一个地球的形状，表示丰田公司在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。
品牌释义：品牌释义象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力三、企业理念使命：通过汽车，创造富裕社会经营宗旨：提供让人满意的丰田汽车、把顾客当做上帝、重视员工的培养、生产高质量产品为用户服务、做到创造财富，贡献社会基本理念：通过高品质的产品和服务贡献社会，顾客第一，销售第二，生产第三基本理念的两大支柱：智慧和改善、尊重人性四、企业文化——五个核心五、丰田公司的市场细分丰田公司旗下的汽车品牌多达15款，这么多款的品牌满足了社会各阶层不同的市场需求，这使得丰田公司的汽车产品在全球汽车市场份额中占得非常高。
丰田霸道、陆地巡洋舰和兰德酷路泽的关系丰田车系：PRADO=普拉多=霸道Land Cruiser=兰德酷路泽=陆地巡洋舰=沙漠风暴Corolla=卡罗拉=花冠Camry=凯美瑞=佳美LEXUS=雷克萨斯=凌志PRIVIA=普瑞维亚=大霸王=子弹头COASTER=柯斯达=考斯特大多数人认为霸道（普拉多）和陆地巡洋舰（兰德酷路泽）是丰田旗下两款不同的越野车。
实际上，普拉多，陆地巡洋舰和兰德酷路泽都是丰田LAND CRUISER 车系的车型，霸道其实是陆地巡洋舰衍生出来的一个“子品牌”。
丰田霸道（老款名称）就是普拉多。
兰德酷路泽就是陆地巡洋舰（老款名称）不过是新款名称按照音译来的。
如果细心查看一下车身前脸下部，陆地巡洋舰写的是：land cruiser 。
而霸道写的是land cruiser prado 。
区别可就多了：1、外观区分，陆地巡洋舰比霸道大一圈，而且排量也大；看上去更霸气；新款的兰德酷路泽更大更宽更高。
2、按照历史年代来说，普拉多是LC80 ，陆地巡洋舰是LC100，而兰德酷路泽是最新款，也是LC2003、按排量说，普拉多目前有2种排量，一个是2700一个是4000；前者进口的，后者在四川生产；而前者配置很低，后者配置很强大包括底盘升降等功能。
霸道全是v6发动机。
陆地巡洋舰LC100目前已经停产，以前分4500和4700两个排量，现在由兰德酷路泽LC200所代替，为了满足政府采购车不能大于4000排量，LC200的排量改为4000和4700。
陆地巡洋舰有v6，也有v8发动机。
兰德酷路泽LC200是目前丰田最强大的SUV（在长春丰越工厂生产），也号称全球四驱之王，拥有全球首创的低速巡航辅助系统和KDSS油路悬架，还提供了智能主动式ABS，VSC，此外10个安全气囊，28个空调出风口、车载冰箱等让其舒适性也高于竞争对手！4、价格差得很多，霸道（普拉多）52万到80万不等（单指提车价格），霸道分GX,TX,VX，GX是最低的50多万，VX是最贵的80多万。
