2017-2018年电影院行业现状及发展趋势调研预测咨询分析报告

2017年院线行业万达电影分析报告2017年6月目录一、院线票房持续领先，非票业务发展迅速 (5)1、院线龙头，多元化发展构建电影生态圈 (5)2、业绩稳增，非票房收入快速增长 (6)二、2017票房有望回暖，国内正版衍生品仍处蓝海市场 (8)1、进口大片促进电影市场发展，观影人次、平均票价上升带动票房增长 (8)（1）进口大片集中年，将带动票房回暖 (9)（2）院线渠道下沉，三四线城市成新增长点 (11)（3）高科技影院+进口大片，平均票价提升带动票房增长 (13)2、在线票务网站飞速发展，衍生品仍处蓝海市场 (14)（1）在线票务成为主流购票方式，市场格局初定进入调整期 (14)（2）好莱坞衍生品为电影主要收入来源，国内衍生品仍有巨大上升空间 (18)3、观影人次快速增长带动影院广告蓬勃发展 (20)三、影院放映稳步发展，非票收入高速增长 (21)1、放映龙头地位稳固，多维度开拓市场 (21)（1）拓展“小镇青年”市场，加速观影人次增长 (22)（2）入股博纳影业，持续提高国内市场占有率 (24)（3）拓展海外市场，提高全球市场占有率 (25)（4）公司拥有较大经营杠杆，收入增速提升带动净利润更快增长 (25)2、收购时光网，深入布局在线票务、衍生品领域 (25)（1）在线票务平台带动影院观众消费升级 (26)（2）汇聚大量影评，打造最大电影互动社区 (26)（3）正版衍生产品丰富，2B、2C双重模式 (27)（4）上线时光直播平台，打造电影垂直新媒体频道 (28)（5）时光网PRO：打造专业电影制作数据平台 (29)3、收购获取好莱坞资源，结合线下资源打造强力整合营销 (29)四、集团持续布局泛娱乐生态，与上市公司形成优势互补 (31)1、协同万达影业、传奇影业，打造电影全产业链 (32)2、深入布局“影游联动”领域，有望成为业绩新突破点 (34)2016 年票房增速明显放缓，主要系票补减少所致。

2017年电影行业重点数据分析报告一、2017年国内票房市场规模预测 (2)1、2017年预计票房524亿元，同比增速15% (2)2、若考虑服务费影响，17年票房预计566亿元 (3)3、考虑前五月票房占全年平均比重，预计2017年票房549亿 (3)二、电影行业重点数据 (4)1、供给端 (4)（1）影院和银幕建设数量：12-16年持续20%+增长 (4)（2）2017年全国新开商业项目预计创新高，影院和银幕数预计将持续高增长 (5)（3）单影院和单银幕产出持续下降，对标美国提升空间大 (5)（4）电影制作数量提升，上映量却不足一半 (6)（5）国产电影平均单部票房不足亿，票房仅进口片1/3 (6)（6）2017年进口片高市场关注，进口片占比大幅提升 (7)2、需求端 (8)（1）观影人次增速仅9%，人均观影次数与成熟国家差距明显 (8)（2）上座率不足20%，提升场地利用率是重点 (8)（3）行业进入产品驱动（优质内容推动）阶段 (9)（4）进口片（批片与分账片）：单片票房预测 (9)（5）批片单片票房预测 (10)3、院线上市公司票房市占格局待定 (13)4、院线上市公司票房市占格局待定 (13)一、2017年国内票房市场规模预测三维度票房预测：• 不考虑服务费影响，2017年预计整体票房市场预计524亿，同比增长14.7%，高于16年3.7%的增速水平。

• 若考虑10%网络代售服务费影响，2017年预计整体票房市场预计566亿，同比增长15%。

• 不考虑服务费影响，2017年1-5月整体票房实现218亿，同比增长5.2%；按照14-16年平均前5月票房占全年比例39.67%计算，17年整体票房预计549亿，同比增长20.1%。

1、2017年预计票房524亿元，同比增速15%根据对观影人次、人均观影次数、平均票价推断分析，我们预计2017年中国电影票房收入有望达到524.11亿元，较去年同比增长14.65%，观影人次达15.50亿次，人均观影次数达1.9次/人；到2020年，整体票房市场预计可达787.83亿，观影人次将达22.28亿次，超过美国实现世界票房第一市场地位。

浅谈2017年-2018年中国电影市场与创作摘要：中国电影的发展历史中，2017—2018两年的电影市场与创作不能算作一个多世纪以来的鼎盛时期，但一定是值得我们深入研究与探讨的重要阶段。

2017年作为中国电影起落较为明显的一年，恰恰是这样的明显起落，使我们从中看到了中国电影即便面临着行业多重的运营规则的压力，同时也看到了题材、观众审美、外国影片的受众这些方面显现中国电影市场现状的突出特征。

2018年，中国电影产业更是进入了高质量的发展时期，虽然面临着行业转型的艰辛历程，但不难发现其增长态势情状。

两年的中国电影行业市场，虽然有着不同发展阶段，但两年里前后发展的关系与趋势却有着密不可分的关系。

关键词：中国电影；市场；现状；一、2017年-2018年中国电影市场概述（一）2017年中国电影市场简述2017年的中国电影是令业内人士捉摸不透的一年，充满了突变现象。

上半年，国内市场具有爆发态势的当属“春节档”，上半年的后续状态都是不温不火的。

据权威统计，2017年上半年的总票房为271.7亿元，国产影片的票房为104.6亿元。

从这两个数据我们不难发现，国产电影占据的票房比例仅为38.5%，而进口影片则占了61.5%，国产片的票房创下了三年的新低。

但在2017年下半年的数据中显示，9月3日，中国内地电影市场综合票房已经突破了400亿大关，相比较2016年，提前了74天。

依照上半年的票房数据期待，这一现象似乎给了大家一个大大的惊喜与意外。

下半年，最显著的表现当属“国庆档”了，整个档期的票房为26亿。

11月，中国电影已经第一次突破500亿元的大关。

最终统计，全年的总票房达559.1亿元。

2017年在市场的运作上，其实面临了带有一定分量的问题与困难。

如电影产业促进法的实施，2017年3月1日，“电影产业促进法”正式实施，毋容置疑，这一办法的实施必定给中国电影长远的发展带来了重大的影响。

这一法令的颁布，其意义不仅仅是对中国电影法治化的规则定制，更为有意义的是对电影观念的认知、电影建设发展以及电影市场规范的监督。

影院⾏业报告撰⽂EW AR|⾦晶 Jocelyn Jin美国电影院业主协会（The National Association of Theatre Owners，NATO）⽇前发布的报告显⽰，2018年北美影院的观影⼈次下滑5.5％⾄13亿，取代去年成为⾃1995年以来总观影⼈次最低的⼀年。

与此同时，北美总票房上涨6.9％⾄118.5亿美元，这个数字与Comscore⽹站在年底发布的预测⼀致。

2018年的平均票价从8.97美元上涨1.6％⾄9.11美元，第四季度的平均票价从2017年的9.18美元下降⾄9.03美元，这部分下降可能是因为2017票房年中《星球⼤战：最后的绝地武⼠》带动了整体票价的上涨。

报告还显⽰，2018年北美电影市场中最⼤的观影增长发⽣在55岁及以上的群体中，占总票房的5.8％⾄6.4％。

最⼤的观影下降来⾃10岁和10岁以下的群体，其⽐例从6.9％下降到6.1％。

2018年，迪⼠尼的三部作品横扫了6亿美元的北美票房：7亿美元的《⿊豹》，6.78亿美元的《复仇者联盟：⽆限战争》，以及6.08亿美元的《超⼈特⼯队2》。

在总观影⼈群中，男性观众占⽐51.3％，⼥性占48.7％。

《复仇者联盟：⽆限战争》中，男性观众占⽐最⾼，为60％。

NATO的总裁兼CEO John Fithian近期在Box office pro上撰⽂，从题材多元化、档期、电影体验、票价等⽅⾯对2018年全年的院线⾏业表现进⾏了总结。

2018年，⽆论是北美还是全球，电影院⾏业都达成了创纪录的⼀年：北美市场，118亿美元的票房收⼊⽐2017年提⾼了6.8％，创历史新⾼；再看全球市场，虽然298亿美元的全球票房也创下了纪录，但这⼀数字并不那么引⼈注⽬，仅⽐2017年增长了1％。

整体来看，这些成绩⾜以使2017年夏季流传的⼀些“末⽇预测”得以平息。

在当今娱乐⽅式极⼤丰富的挑战下，成熟⾏业能够留有这种增长已经⾜够令⼈宽慰。

不过深⼊来看，并⾮所有地区都在2018年取得了积极成果。

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我们的服务领域2017-2022年中国电影行业市场竞争格局及投资方向研究报告（目录）【出版日期】2016年【关键字】电影【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】/story/292202电影，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的视频画面，是一门视觉和听觉的现代艺术，也是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的现代科技与艺术的综合体。

但它又具有独自的特征，电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性突跃的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映，随着现代社会的发展，电影已深入到人类社会生活的方方面面，是人们不可或缺的一部分。

近几年，中国电影行业井喷式发展，电影票房纪录不断被刷新，行业前景一片繁荣，吸引大批电影投资商。

影视行业现状及行业发展趋势分析
一、中国影视行业现状
1、电视剧进入者规模下降,发行获准率逐年递减
2017年电视剧甲种制作许可证机构数量下降；2010-2017年电视剧备案总数年复合增速4.5%,整体趋于稳定；电视剧发行数量下降,发行率逐年递减.
2、纯网剧数量减少,注重头部、精品
2017年纯网剧整体上线数量295部,同比下降15%；总播放量1631.3亿次,同比增长83%,平均单部作品点击量大幅提升；2017年排名前十纯网剧合计点击量463亿次,同比增长23%.
3、电影国产影片上映率不及四成,头部票房集中
整体国产影片上映率不及四成；2017年排名前十国产影片合计实现151亿元票房,同比增长22%,其中TOP3影片战狼2（53亿元）、羞羞的铁拳（21亿元）、功夫瑜伽（16亿元）占前十影片票房60%,集中度凸显.
4、内容端和渠道端,资产证券化水平高
2018Q1排名前十的影视内容（电视剧、纯网剧和电影）均大多由传媒上市公司重点参与,这些公司具有丰富的头部剧运营经验和突出的资源实力；整体来看,影视板块,内容端和渠道端（院线、视频平台）,资产证券化水平都较高.
2018Q1电视剧和纯网剧前十网播量作品情况
公开资料整理
2018Q1票房前十国产片情况
二、影视行业发展趋势
1）影视行业整体政策趋严；2）影视内容各领域均出现不同程度头部内容集中度提升情况；3）内容和渠道领域资产证券化程度高.
持续看好：1）预计2018年中国电影票房整体增速保持双位数增长,优质内容票房集中度提升趋势凸显,衍生多元开发加速.2）付费用户持续增长及付费结构优化.带动影视板块内容创新,需求持续旺盛.。

传媒行业投资前景报告：预计18 年电影票房保持平稳增长16 年是电影票房增速低点,17 年票房回暖。

2016 年全国电影票房457.12 亿,同比增长3.73%,为近年来增速最低的一年,2017 年电影票房回暖,全国电影总票房达到559.11 亿元,含服务费增速达到22.31%,扣除服务费后同比增长13.45%,票房呈现回暖趋势。

其中,国产电影票房301.04 亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿元影片92 部,其中国产电影51 部;城市院线观影人次16.2 亿,同比增长11.19%。

国产电影中《战狼2》以56.83 亿元票房和1.6 亿观影人次创造了多项市场纪录,成为国产电影的突出亮点。

17 年银幕数保持高速扩张,预计18 年新建银幕增速放缓,行业整合是趋势。

17 年全国新增银幕9597 块,银幕总数已达到50776 块,同比增长23.3%,保持高速增长。

根据猫眼数据显示,2017 年单影院票房产出较2016 年增加4%,75% 的影院票房产出低于行业平均水平。

我们认为18 年银幕数在高基数的背景下增速将放缓,未来龙头院线的集中度将逐步提升,行业整合是未来主要趋势。

线上化率逐步提升,网络购票在三四线城市提升幅度大。

根据猫眼数据,2017 年线上购票占比由2016 年的76.1%提升至81.7%,其中,三四线城市提升幅度较大,三线城市由75.7%提升至81.3%,四线城市由70.9% 提升至77.5%,三四线城市网络购票的普及也是推动三四线城市票房增长的主要因素之一。

目前在线购票平台竞争格局已经稳定,一方面票补减少,另一方面在线购票平台通过积极参与电影发行,提升收入,我们看好18 年在线购票平台的业绩提升。

私人影院市场分析及发展趋势展望经过2015年的势如破竹,2016年的遍地开花,2017年市场和政策的双驱动,2018，私人影院（亦称点播影院）行业发展势头更加迅猛，《规定》的出台，标志着私人影院这个行业，在得到国家政策层面的肯定和支持后，有了健康发展的稳定基础和前景光明的行业未来。

据悉，之前备受关注的私人影院设备技术标准细则以及院线牌照的审核时间表，或将于六月份在行业内部会议中提出并研讨修改，政策出台稳步、有序，酝酿充分。

私人影院，一个2013年起步的行业,经过了六年的发展、创新、沉淀，俨然由一个“小行业”华丽变身为一个风口行业。

行业中传统的老牌加盟品牌如聚空间，青柠，爱沐等，现在有了更多的同行者或追赶者：爱奇艺、暴风、腾讯等这类线上视频版权资源拥有者已经在场内，峨眉电影、金逸影城等此类院线方，也作为影投或资本方，甚至点播院线牌照方排队等待入场，甚至如中兴、苏宁这类新零售大咖，也把点播影院作为新零售线下消费场景建设的新渠道和舞台，曾经的电商巨头国美，先于2017年就已经布局线下终端，VR概念的私人影院将逐渐出现在全国的国美大卖场。

各路选手和资本摩拳擦掌，跃跃欲试，都在等宏观政策最终的“发令枪” 忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

2018年，私人影院时代真的来了，一个之前看似”小众”的行业，正式“落地”了，它正吸引着大量投资人、业主、创业者的目光和注意力，本文试图去解构这个行业，发现并定位市场的模式，理解并顺应它的发展之道。

社交基因：所有线下门店生存和发展的精神内核2012年移动互联网热潮之后，我们的生活方式，就从来没有离开过“社交”这个词汇。

QQ和微信，中国很火的两款社交软件，没有之一。

几乎承载了全部PC和移动互联网时代用户线上沟通的社交需求。

自1999年QQ面世，两者的更新和迭代，生命周期竟然横跨二十年。

社交基因为什么国人物质生活水平的提高，滋生了精神世界对于快乐和幸福的向往。

在遥远的千禧年之前以及千禧年之后的第一个十年，人们对于生活的定义离不开八个字“衣食住行、吃喝玩乐”。