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2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。
这样一支队伍需要发现问题，报道社会现状，分析问题，引领大众。
因此，脚力、眼力、脑力和笔力是最重要的四项能力。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时讲话再一次强调，要使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。
这个“四力”是对媒体所讲的，是在“2·19”讲话中首次提出的。
传播力看的是一个媒体能不能把自己的声音传播出去；引导力看的是一个媒体能不能引领正确的政治方向；影响力看的是一个媒体能否影响大众做出决定；公信力看的是一个媒体能否得到大家的信任。
这“四力”也是这几年各级媒体在努力研究、追求的能力。
记者的“四力”和媒体的“四力”是什么关系？是个体与集体的关系。
每一个记者如果能够做到增强自己的“四力”，那么媒体的“四力”自然也就增强了。
如果空谈媒体的“四力”没有记者的“四力”，那么媒体的“四力”也是落空的。
因此，今天我们要讲的，就是记者的“四力”和媒体的“四力”如何相互成全？当然，对于媒体来讲，如何培养记者的“四力”这也非常关键，要能够给记者提供一定的舞台，创造一定的条件，提供一定的装备，这是媒体的责任。
反之，记者的“四力”如果提高了，那么媒体的“四力”也就能够增强。
记者“四力”成就媒体“四力”唐绪军 中华全国新闻工作者协会、中国期刊协会、中国新闻文化促进会常务理事，中国新闻文化促进会传播学分会会长，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国社会科学院新媒体研究中心主任，中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系主任、博土生导师。
历任中国社会科学院新闻与传播研究所研究室副主任、副所长、所长。
■ 唐绪军当前媒体格局发生了怎样的变化以下是我对当前媒体格局变化的三个基本判断。
互联网对文化的影响随着科技的不断发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它以其便捷的特点和强大的传播力，对文化产生了深远影响。
本文将从多个角度探讨互联网对文化的影响。
一、信息获取及传播的便利化互联网的出现极大地丰富了人们获取和传播信息的方式。
从过去纸质媒体转向数字化媒体，人们可以迅速轻松地获取海量的信息。
文学作品、历史资料、科学知识等一切文化资源都可以在互联网上找到。
人们能够在线阅读图书、报纸、杂志，观看电影、电视剧和纪录片，借助网络了解不同国家和文化的风貌和特点。
同时，互联网的传播速度更快，能够实时地将信息传递到全球范围内。
无论是新闻事件还是文化活动，只需轻轻一点，便可迅速传播到世界各地。
这种全球性的传播模式，使得不同文化之间的交流更加密切，推动了文化的多元发展。
二、云存储与数字化创新的推动互联网技术的发展，使得文化资源的保存和传承更加容易。
过去，许多珍贵的文化遗产由于种种原因而面临被损毁或丢失的风险。
而互联网的出现，可以将这些珍贵的文化遗产以数字化的方式保存下来，并且通过网络对外进行传播。
这样，无论是历史文物、艺术品还是民族传统，都能够被更多人所了解、传播和保护。
数字化技术也带来了文化创新的新机遇。
通过互联网，人们可以跨越时间和空间的限制，进行合作创作。
无论是音乐、电影、绘画还是文学作品，都可以通过网络平台进行创作、发行和推广。
互联网给了更多的人机会，让他们的创意和作品被更广泛地传播和分享，为文化的多元发展添砖加瓦。
三、文化产业全新模式的涌现互联网的快速发展催生了全新的文化产业模式。
传统的文化行业，如电影、音乐、出版等，受制于实体渠道和地域的限制。
而互联网的兴起打破了这种限制，使得文化产品能够直接面向用户，并且实现个性化的服务。
通过网络平台，人们可以订阅自己喜欢的音乐、电影和书籍，参与在线文化活动等。
同时，互联网还催生了虚拟现实技术、增强现实技术等新兴产业，为文化产业注入了新的创意和活力。
2024.05一、新闻舆论“四力”内部关系新闻舆论传播有其自身特有属性，其传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”属于一种系统性结构，在整个新闻舆论和新闻媒体中发挥着重要作用。
四者相辅相成，相互作用，牵一发而动全身。
传播力是其他功能发挥的起点；影响力和引导力为舆情之生长提供正向积极影响；公信力是舆论的生发之本。
二、当前新闻舆论“四力”存在的不足分析1.新闻舆论“四力”存在不足的表现互联网的信息传播速度极快，内容更新也非常迅速，这对新闻信息的把关提出了更高要求。
由于互联网本身固有的局限性，使得一些虚假消息在网上传播，难以控制。
互联网时代，网民很容易受到其他媒体影响。
从这个角度来看，网络传播中信息把关工作还存在着一定的不足。
这需要加强互联网新闻信息管理。
网络舆情的发生往往与网民自身的心理活动有关，在很大程度上表现为一个社会群体在其现实生活中难以宣泄的情绪，在网络上得以表达和扩散。
在网络传播中，个体可以通过发表个人观点来影响公共舆论。
一些有影响力的公共事件一旦出现网络舆论场，公众就会将其作为一个信息源或话题来谈论。
一些报道也存在问题，没有从实际出发，而是“为了采访”“为了报道”，仅是为了满足新闻数量需求，但是内容却不能反映客观实际。
随着网络的普及，新媒体迅速发展，网上舆论、网络空间已成为人们日常生活的重要组成部分。
在一些网站、论坛和微博、微信里，都能看到网民发表的各种言论。
利用互联网进行攻击抹黑他人的现象时有发生。
2.新闻舆论“四力”存在问题的原因一是人员的新闻驾驭能力需要加强。
在具体实践中，一些新闻舆论工作者对新时代新闻舆论工作面临的新形势、新任务缺乏深刻认识和准确把握。
在对一些社会热点问题、突发事件的宣传报道中，个别记者对事件发展规律研究不深入，缺乏应有的战略眼光。
二是主流媒体引领能力需要提升。
新闻舆论工作要实现其预期目标，就必须把握住舆论宣传和社会动员的基本规律，充分发挥党和人民群众的力量和智慧，对各种社会舆论进行正确引导。
第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展，传播力已经成为衡量一个机构、品牌或产品影响力的重要指标。
本报告旨在总结2023年度各类机构、品牌及产品的传播力表现，分析传播趋势，并提出改进策略，以期为相关机构、品牌及产品提供有益的参考。
一、传播力概述1. 定义传播力是指信息、观点、文化等在传播过程中产生的影响力，包括传播范围、传播速度、传播深度和传播效果等方面。
2. 重要性传播力是机构、品牌及产品在市场竞争中的核心竞争力之一。
拥有强大的传播力，可以使机构、品牌及产品在短时间内获得广泛认知，提升市场占有率，增强品牌影响力。
二、2023年度传播力表现分析1. 机构传播力（1）政府机构2023年，我国政府机构在传播力方面取得了显著成果。
各级政府通过新媒体平台，积极宣传政策、回应民生关切，提高政府公信力。
其中，国家一级博物馆传播力研究报告的发布，为我国博物馆传播力研究提供了重要参考。
（2）企事业单位2023年，企事业单位在传播力方面表现突出。
许多企业通过线上线下活动，扩大品牌影响力，提升市场份额。
同时，一些事业单位积极拓展新媒体传播渠道，提高服务质量和公众满意度。
2. 品牌传播力（1）消费品品牌2023年，消费品品牌在传播力方面表现亮眼。
各大品牌通过创意营销、跨界合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。
例如，某知名家电品牌与热门IP合作，推出联名款产品，迅速吸引了大量消费者关注。
（2）互联网品牌2023年，互联网品牌在传播力方面持续发力。
各大互联网企业通过技术创新、内容营销等手段，提高用户粘性和市场占有率。
例如，某短视频平台通过“短视频+直播”模式，吸引了大量用户，成为国内最具传播力的互联网品牌之一。
3. 产品传播力（1）科技产品2023年，科技产品在传播力方面取得了显著成果。
各大科技公司通过发布新产品、举办技术交流活动等方式，提升品牌知名度和产品影响力。
例如，某智能手机品牌在全球范围内举办了多场新品发布会，吸引了大量消费者关注。
202011News Dissemination新闻传播新媒体是相对于传统的纸媒而言的，主要指由媒介载体的不断发展创新而产生的传播工具，利用网络技术和数字技术，通过数字电视、智能手机、电脑等客户终端设备向用户提供信息和娱乐服务。
随着互联网技术的发展，新媒体的发展也在逐渐走向成熟，信息传播模式发生了巨大变革。
科技期刊作为传播科研成果的重要载体，必然会受到传播环境的影响，新媒体技术给科技期刊带来一定的冲击，同时也为科技期刊的信息沟通、传播模式提供了新的手段[1]。
在新媒体背景下，科技期刊应该有效地运用新媒体技术，探求发展创新之路，迎接机遇和挑战，实现期刊的可持续发展。
一、新媒体技术在科技期刊中的应用现状（一）网站传播平台利用网站传播是新媒体传播的主要手段之一，大多数期刊都有自己的网站，设有作者投稿、最新文章、过刊浏览以及编辑办公等几个模块。
作者只需登陆期刊官网就可以完成投稿，并追踪稿件处理流程，编辑及审稿人也可以网上处理作者的文章，简化了流程，办公效率得到了提升。
同时，多数科技期刊为了寻求更好的传播效率，积极主动与中国知网、万方、龙源等数据库合作，向广大读者提供科技期刊的下载渠道。
（二）“微”媒体平台新媒体时代，以微博、微信等为代表的“微”服务逐渐改变了人们的习惯，我们几乎每天都在和“微”媒体打交道。
现在许多科技期刊都有微信公众号，虽然现在还未能达到预期的效果，但是这种方式不受时间和地点的约束，符合现代人的阅读习惯，所以它是未来科技期刊发展的主流方向，能够极大地提高期刊的传播效率。
（三）数字期刊科技期刊的数字内容可以分为两种类型：一是纸质期刊在自建网站上发布，其中大部分对读者都是免费的，但是小部分需要读者注册并有偿使用；二是创办纯粹的数字网络期刊，从策划、编辑、出版发行完全依赖网络，摒弃纸质期刊的发行，是近年来期刊利用新媒体技术一个很重要的尝试。
二、新媒体时代科技期刊的发展困境（一）融合化程度较低科技期刊的传播模式仍然沿用传统的模式，未能很好地利用微信、微博等客户软件的优势，没有实现与新媒体技术的相互融合，从而不能达到很好的交流与互动。
传播力的调研报告标题：传播力的调研报告引言：传播力是指信息能够有效地传递和影响目标群体的能力。
了解传播力的因素以及其对于信息传播的影响对于有效实施传播策略具有重要意义。
本报告通过调研分析了传播力的关键要素，同时探讨了传播力在不同领域中的应用情况。
一、传播力的因素分析：1. 内容质量：内容质量是影响传播力的关键要素之一。
调研结果表明，高质量、有价值的内容能够更容易引起读者的兴趣和共鸣，从而提高传播力。
2. 传播渠道：不同的传播渠道对于信息传达的效果有显著影响。
社交媒体平台的广泛使用使得信息传播更加迅速和广泛，而传统媒体如电视、广播等则可以更好地满足大众信息获取的需求，两者的结合能够提高传播力。
3. 传播工具：调研结果显示，在现代科技的支持下，多媒体、互动性强的传播工具更容易吸引读者的关注和参与，从而提高传播力。
4. 受众特征：受众的年龄、性别、文化背景等因素也会影响传播力。
准确了解受众的特征和需求，有针对性地进行传播策略的制定，能够更好地提高传播力。
二、传播力在不同领域中的应用：1. 商业营销：高传播力的信息能够帮助企业提升品牌知名度和产品销量。
通过充分利用社交媒体和市场推广等渠道，企业可以将信息传递到更多潜在客户，进而提高销售额。
2. 政治宣传：政治宣传需要通过传播力来达到影响民众意识和态度的目的。
政府通过制定相关政策以及运用媒体等渠道将政策信息传递给公众，以增加政策的宣传效果。
3. 社会公益：社会公益组织通过传播力来宣传和推广相关公益活动，提高社会关注度，并增加公众的参与度。
高传播力可以帮助公益组织更好地传达社会问题的重要性，并动员更多人参与其中。
结论：本报告通过调研分析，得出了传播力的关键要素以及其在不同领域中的应用情况。
了解传播力的因素和应用情况对于制定有效的传播策略具有重要意义。
未来，我们需要尽可能充分利用各种传播渠道和工具，结合受众特征，以提高信息的传播力，并实现预期的传播效果。
信息传播技术是第一传播力摘要“内容为王”一直是传媒行业奉行的不二法则。
然而,在数字化大潮的冲击下,这一法则正面临前所未有的冲击,取而代之的是体现当今内容产业竞争特点和要求的“产品为王”。
数字化带来的最大的改变,或许就是内容产业的竞争已不仅仅局限于内容本身,而是整合了技术、表现形式、渠道和传播方式、游戏规则等综合因素的运营模式之争。
在这场综合竞争当中,显然还有相当多人士对数字时代这一演变缺乏深刻认识。
因此,在学理上阐述技术与内容的关系,明确信息传播技术在数字时代第一传播力的地位与作用具有重大意义。
关键词数字时代;信息传播技术;第一传播力中图分类号 g201 文献标识码 a 文章编号1674-6708(2010)13-0155-03当今世界,全球信息传播日益便捷,各种思想、意识、文化相互激荡,价值观念、意识形态、政治制度、文化取向、生活方式在相互交流中亦演绎着不断的融合与碰撞。
其影响不仅取决于传播的内容是否具有高度与优势,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。
“内容为王”一直是传媒行业奉行的不二法则。
然而,在数字化大潮的冲击下,这一法则正面临前所未有的冲击,取而代之的是体现当今内容产业竞争特点和要求的“产品为王”,即优质内容固然有其重要的一面,但内容是否能够方便地被读者获取,传播方式是否符合数字化时代读者的习惯,正变得比内容本身更为重要。
数字化带来的最大的改变,或许就是内容产业的竞争已不仅仅局限于内容本身,而是整合了技术、表现形式、渠道和传播方式、游戏规则等综合因素的运营模式之争。
需要指出的是,在这场综合竞争当中,显然还有相当多人士对数字时代这一演变缺乏深刻认识。
因此,在学理上阐述技术与内容的关系,明确信息传播技术在数字时代第一传播力的地位与作用具有重大意义。
1 信息传播技术是第一传播力马克思主义一贯重视科学技术在社会生产力发展和生产方式变革中所发挥的重要作用。
早在一百多年前,马克思就指出,“社会的劳动生产力,首先是科学的力量”;工具机革命“是十八世纪工业革命的起点”。
在中国改革开放的新时代,邓小平进一步鲜明地提出,“科学技术是生产力,而且是第一生产力”。
如果说科学技术是第一生产力,那么信息传播技术的进步与创新,就成为推动新闻信息传播不断发展的决定性力量。
从这个意义上说,信息技术就是第一传播力。
正如著名国际传播学大师马歇尔麦克卢汉所说,真正可以支配人类文明演变的,并非传播科技的内容,而是传播科技这个形式本身。
1.1 媒介决定论的提出20世纪中叶以来,传播学者英尼斯、麦克卢汉和梅罗维兹等先后对媒介技术与人类行为、社会文明和历史进程的关系进行深入的研究,并提出了“媒介决定论”、“技术决定论”和“媒介技术动因论”等思想。
最先提出“媒介决定论”的是麦克卢汉的导师英尼斯,英尼斯将媒介看成是人的思维的延伸。
麦克卢汉继承了导师的“媒介决定论”的重要思想,1964年在他出版的传播学代表作《理解媒介:论人的延伸》中提出了著名的“媒介即讯息”传播观,认为“媒介形式的变革导致我们感知世界的方式和行为发生变革,乃至导致社会结构发生变革”。
马歇尔麦克卢汉所要强调的是,媒介对于人类社会的真正意义,主要不是它作为载体所承载的信息,而是它本身作为“人体的延长”所带来的人类感知世界、认识世界、把握世界方式的改变以及由于这种改变而带来的对于社会发展的影响。
但是,在传播与技术的研究文献中, “技术决定论”或“技术中心论”是一种被批判的理论倾向,麦克卢汉的传播学遗产中“媒介即讯息”的著名论断,就是一个被批判的靶子。
原因在于“新的传播技术的产生、发展和应用通常都受到了更为广阔的社会语境的影响,而并不能被简单化地视为某种内在的技术逻辑的产物[1]。
”不过到了20世纪90年代,随着全球卫星电视和网络传播作用的日益凸现,“媒介决定论”的支持者似乎重新发现了麦克卢汉“媒介即讯息”作为理论论据的重要支撑作用。
1.2 从历史看先进技术手段作为媒介发展的决定性力量笔者认为,在一个相对大的时空来看,先进的技术手段是媒体发展的决定性力量,一般来说,新的媒介形态更具有生命力。
著名传播学家威尔伯施拉姆说:“人类传播的每一次重大发展都是从传播技术的新的重大发展开始的。
”[2]著名传播学者尼尔·波兹曼(postman,2000)认为:“媒介是一种技术,在这种技术当中,文化得以成长;也就是说,媒介赋予文化的政治形式、社会组织形式、以及思维习惯形式。
”波兹曼(?)以此将科技、媒介、文化三个概念联系起来,便构成了“媒介生态学”的一个研究框架,即媒介首先是一种技术,这种技术的发展带来了传播方式的变化,传播方式的变化又影响了构成人类文化的政治形式、社会组织方式、以及思维习惯定式;于是,在媒介与社会发展的互动过程中,形成了一种象征性的平衡,也就是各个时代所具有的文化特征。
回顾人类文明的传播史,信息传播技术每一次大的进步无不带来媒体形态的巨大变革,信息传播科技的每一次重大突破无不一次又一次推动人类传播质的飞跃和提升。
人类早期传播是“零技术时代”,只是处于“开口说”和“用手写”这样小范围、超简单的人工传播状态,传播速度十分缓慢,送一封信要几个月甚至几年,传播范围更是十分狭窄,仅限于生活环境的周边,空间再大一点就可能会失真。
尽管文字传播能长久保存且也能突破声音语言的距离限制,但主要“还属于政府、官吏以及统治阶层的特权”,百姓是无权享用的,况且用来刻字、写字的甲骨、竹简和纸张的数量极其有限。
到了公元二世纪、七世纪和十一世纪造纸技术和印刷技术的陆续出现和广泛流传,使得人类的传播拥有了报纸、书籍和杂志等纯大众性的印刷媒介。
这种大众媒介的可复制、可批量生产的特性提升、扩大了“口说”和“手写”的传播速度和空间。
再到十九世纪30年代后,随着电报机、电话机、收音机、电视机和计算机的发明,人类进入了电子传播的信息时代,于是信息传输的时间越来越短、信息传输的距离越来越大,甚至达到了速度上的即时性和空间上的全球化。
这种即时性和全球化传播最大限度和最大可能地保证了信息的全面、公正和客观。
由此可见,信息传播平衡性的增强和扩大是与传播技术的演进同步的,呈“正相关”的关系。
从这个意义上来说,传播技术对信息传播的客观、公正与平衡的实现起到了物质保障的作用,其对人类传播的卓越贡献是不可磨灭的。
现代传播技术是开展现代传播的先提条件,是实施现代传播活动的物质基础。
如果没有印刷技术、无线电技术和计算机技术的发明,就没有今天报纸媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。
新闻传播以一定的技术手段为基础,传播技术带来了传播时间上的“提速”和传播空间上的“延展”,传播技术革命对新闻传播的影响几乎是全方位的。
比如造纸、印刷术的发明及广泛应用,使文化传播依托纸质媒介进行跨时空传播成为了现实;电磁波的产生与无线电技术的发展,使人类进入了电子传媒的时代,为新闻传媒进行全球化即时传播起到了空前的推动作用。
随着数字编码、光纤传输、分组交换以及tcp/ip协议的普遍采用,互联网这一具有延伸性、立体性、融合性新媒体应运而生,新闻传播由此走向互动化、虚拟化、多媒体化。
随着信息技术的演进,手机与其它传播手段与传播内容的整合过程中,自身服务类型与文化内涵得以不断丰富与完善,手机从一种简单的话音通讯工具延伸扩展为集视听娱乐于一体的复合型传播媒介。
正因如此,许多学者也正是根据传播技术的更迭与推进才将新闻传播的历史划分为口头新闻、手抄新闻、印刷新闻、电子新闻和网络新闻等阶段。
信息时代的本质正显示了信息时代的第一特征。
先进的信息技术手段是媒体发展的决定性力量,从这种时代的技术标签就可以略见一斑。
1.3 技术变革是媒介变化的根本驱动力回顾现代媒介发展的历史,可以发现其驱动力因素体现在科技、市场、国家及政策影响3个方面。
而在这3大因素中具体表现为以下关系:一是信息传播技术革命是媒介发展的深层次动力因素,决定媒介演进趋势与未来走向,是媒介发展的根本驱动力;二是市场经济而非其它经济形态是媒介发展的直接动力因素,市场需求为科技创新提供动力,并回聩科技创新;三是国家与国家政策在媒介某一历史阶段作用十分明显,阻碍或推进媒介发展的速度。
探讨美国广播事业的起源不难发现,促成广播媒介兴起的最初动力,既不在于信息的传播,也不在于新闻的传播,而是来自商业利润的驱动。
而市场扩张的前提新技术创造了新的市场。
用埃默里父子的话说,“促成全国无线电广播发展的最重要因素却是通信和电气制造业中的大公司——美国电话电报公司、威斯汀豪斯公司和通用电气公司。
电台的发展意味着它们的产品和服务有了更加广泛的出路。
[3]这种情形恰似当代网络的崛起,最初实际上是源于诸如微软公司等it企业推销其产品的需要[4]。
从历史趋势来看,技术的作用比市场更加重要。
人类社会每经历一次大的技术变革,都会引起社会诸多领域翻天覆地的变化。
技术变革应用于商业领域,既是技术变革的动力,也是技术变革的报偿,技术变革往往通过应用于商业领域从而收获巨大的财富。
与技术变革的趋势遥相呼应,商业领域会发生一系列与技术变革对应的巨大变化。
比如,数字技术使全球化加速,市场的距离同样缩短,生产、销售、消费之间的隔阂消失。
互联网使大企业变小,使小企业变大。
数字技术不仅改造了我们的媒体观,而且改造了我们的商业观,改造了我们的时代观。
比如,航空公司利用网络推出电子购票服务,简单易行,大大方便了旅客。
但旅行社的服务依然不能替代,旅行社出现由航空公司代理商变成顾客的代理人的新趋势。
数字时代媒介传播生态的剧变,尽管可以简单地归因于因特网,但新闻业发生转变的原因并非这么简单,受技术变革驱动的一系列经济、管理和文化的力量,共同造就了新闻业性质的巨变[5]。
从这个意义上看,技术变革是媒介变化的根本驱动力。
2 数字时代突显先进技术的重要性2.1 数字时代媒体正在进入技术密集型行业我们现在所处的是一个数字时代。
而如果我们把视野进一步放大至整个人类漫长的传播史来看,我们所经历的电讯时代、广播时代、电视时代与数字时代这些现代媒介时代被统称为数字语言时代——人类经历了四个语言种类时代,即表达式语言、口头语言、书面语言和数字语言[6]。
用数字来编码并处理信息的数字语言,被开发出来以利机器和它们的元件之间的沟通。
只有通过一种数学中介的转译程序,数字语言才能用于人类和人类之间的沟通。
数字语言的起源可以追溯到电流发明的那一刻。
电流实质上是原子的基本微粒电子在导体中的规则流动,电流通过特定设计的电路连贯地传送信息,这一发现使得电报得以发明,也使得同步传播成为可能。
反过来,同步传播意味着应用和信息数量方面的巨大增长[7]。
电应用于传播和数字语言的普及,在不到两个世纪里,它们对人类传播系统令人眼花缭乱的高速转型和扩张所作的贡献,在人类历史上是史无前例的。
