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品牌建设步骤在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以赋予企业独特的身份，提高产品或服务的认可度，吸引更多的消费者。
然而，并非每个企业都知道如何有效地进行品牌建设。
本文将介绍品牌建设的关键步骤，帮助企业成功打造自己的品牌。
第一步：明确品牌定位品牌定位是企业建设品牌的首要步骤。
企业需要明确自己的目标受众是谁，提出独特优势是什么，并确定自己在市场中的定位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析来实现。
通过了解目标受众的需求和竞争对手的优势，企业可以找到自己的定位，并建立起与目标受众之间的连接。
第二步：制定品牌策略品牌策略是品牌建设的核心。
企业需要制定出品牌的核心理念和核心信息，并确定如何传达给消费者。
这包括品牌的名称、标志、口号等元素的确定。
企业还需要确定品牌的沟通渠道和推广手段，以确保品牌的信息能够有效地传达给目标受众。
第三步：品牌形象设计品牌形象是企业在消费者心中的形象。
良好的品牌形象可以提高消费者的信任度和认可度。
企业需要设计出与品牌定位一致的标志、包装、网站等元素，以塑造出独特的品牌形象。
在设计过程中，需要注意与目标受众的需求相匹配，并保持一致性和专业性。
第四步：品牌传播和推广品牌传播和推广是品牌建设的重要环节。
企业需要选择适合自己的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，并根据自身实际情况确定推广预算和时间安排。
此外，企业还可以与意见领袖、合作伙伴等进行合作，提升品牌的知名度和影响力。
第五步：品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌建设的长期任务。
企业需要建立品牌管理体系，监控品牌形象的传播效果，并及时调整和改进。
同时，企业还需要与消费者保持沟通，关注他们的反馈和需求，以提高品牌的满意度和忠诚度。
此外，企业应该保护自己的品牌权益，防范并打击侵权行为。
总结：品牌建设是一个复杂而持续的过程，需要企业全面考虑市场需求、竞争对手和自身优势。
通过明确品牌定位、制定品牌策略、设计品牌形象、传播和推广品牌，以及管理和维护品牌，企业可以成功打造自己的品牌，提升市场竞争力。
品牌建设和品牌打造方法品牌建设指的是通过策划、组织和实施一系列的营销活动，从而塑造和推广一个企业的品牌形象，提升其在市场中的认知度、美誉度和竞争力。
品牌打造方法可以分为以下几个步骤。
第一步：明确品牌定位品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位和差异进行明确和定义。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手和自身的核心竞争力，并通过市场调研、竞争分析等手段，确定品牌在市场中的定位和差异化特点，以此为基础进行后续的品牌建设。
第二步：制定品牌战略品牌战略是指企业为了实现品牌目标而采取的行动方案。
制定品牌战略需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、传播内容以及传播时间等因素，通过明确目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的策略，制定相应的市场定位、差异化策略、传播策略等，以达到品牌建设的目标。
第三步：品牌标识设计品牌标识是品牌建设中最直观、最重要的一部分，它包括企业的商标、标识图案、标志语等，能够体现品牌的独特性和个性化。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，选择合适的颜色、字体和图案，使品牌标识能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
第四步：品牌传播推广第五步：品牌维护与管理品牌建设并不是一时的事情，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌体验的提升等方面。
同时，企业还需时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
总结起来，品牌建设和品牌打造是一个全方位、系统性的过程，需要企业进行深入的研究和策划，投入大量的人力物力，并进行持续的监测和调整。
只有通过科学的方法和细致的执行，企业才能够打造出有影响力和竞争力的品牌形象。
如何进行品牌建设品牌建设，是现代企业经营中很重要的一环。
一个好的品牌，可以带来知名度和口碑效应，增加顾客购买的意愿，从而增加企业的销售额和利润。
但是，品牌建设不是一朝一夕可以完成的，需要长期的努力和经营。
一、明确品牌的定位和目标品牌建设首先需要明确品牌的定位和目标。
所谓品牌定位，就是确定自己的产品为何种类别，为何物种群提供什么样的价值，是与其他品牌不同的出发点。
品牌目标则是建立品牌后的期望结果，例如是提高知名度，还是增加市场份额，或许影响消费者，提高产品的价格等等。
明确品牌的定位和目标，可以帮助企业更清楚地把握品牌建设方向，进而进行有针对性的经营。
二、建立品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，也是首先被消费者注意到的部分。
建立一个好的品牌形象需要从多个方面入手。
其中第一点就是企业的Logo。
Logo是一个企业品牌形象中关键的一部分，是品牌的代表。
一旦建立了一个好的Logo，会在消费者的大脑中留下深刻的印象。
此外，企业的质量和售后服务也是建立品牌形象的重要方面。
提供优质的产品和服务，可以增加顾客的信任度和忠诚度，进而提高企业的口碑和品牌形象。
三、建立品牌文化品牌文化是企业品牌的灵魂。
在建立品牌文化时，企业必须在创意和策略上下功夫。
企业要以自身的特色和文化为基础，形成自己的品牌文化，使消费者能够记住和认同。
如此即可建立起忠实的顾客群体，形成品牌忠诚度。
四、借助网络渠道在现代经济中，网络渠道已成为企业品牌建设的必经之路。
企业可以通过构建自己的网站和社交网络账号，发布有关产品和企业的资讯，带动自身品牌形象和销售的宣传力度。
此外，可以在互联网上借助知名度高的博客和论坛进行推广和宣传。
网络渠道的优势在于其低成本和广泛的覆盖面，适合各种规模的企业进行品牌建设。
五、把握品牌经营的节奏品牌经营不是一朝一夕的事，需要长期的经营和宣传。
在品牌建设时，企业必须认真把握好经营的节奏。
一旦抓住了市场的节奏，可以利用其带来的优势，持续进行品牌建设，进而建立起更加强大的品牌。
关系为中心，理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。
步骤六：策划品牌更深的体验通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面，进一步带给消费者感观刺激、触动情感，从而广泛引发生活形态及行为思考，让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。
案例：左岸咖啡馆小资情调成功佐证台湾统一企业的乳类食品都是以统一牌子出售，长期以来无法突破二、三线商品的形象。
当时台湾市场上，以TetraPak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10~15元新台币，罐头包装饮料则卖20元，市场竞争非常激烈。
策划者希望能将统一同样类别、相同容量的饮料卖到20元。
如何让消费者接受25元一杯的高价？最后选取了咖啡。
经过分析，觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，人们愿为此付出最高价钱。
左岸咖啡馆带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感觉，左岸咖啡馆的电视广告是一个女孩的旅行摘记；平面广告是发生在左岸咖啡馆的一系列短篇故事；电台则在深夜播放着诗般的左岸咖啡馆故事。
为使消费者相信左岸咖啡馆的存在，策划一系列幻想变成现实的动作。
在台湾最豪华的书店外面布置左岸咖啡馆，还制作了15分钟题为《左岸咖啡馆之旅》的有线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。
法国国庆期间，左岸咖啡馆与雷诺、标致、香奈尔、ChristianDior等法国口牌同是庆宴和法国电影节赞助商之一步骤七：让品牌视觉说话视觉信息一直是人类最主要是信息方式，让品牌视觉说话！是每个企业品牌传播战略的重要目标。
品牌VI主要就是品牌符号与辅助图形，能够很好的起到形象传播的作用，统一品牌的形象视觉系统，帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。
无论是在中国还是在美国或者是其他国家，肯德基、麦当劳的品牌视觉都是全球统一的，在很远的地方你就会看到KFC、M等标识，走近肯德基、麦当劳的店面你就会看到微笑的上校爷爷和山姆大叔的亲切笑脸，不管在全球有多少家店，他们的视觉形象总是统一的。
构建创业品牌的关键步骤创业，是一种勇气和决心，是对未知的探索和挑战。
而在创业的过程中，建立品牌是至关重要的一步。
构建创业品牌是一项复杂而漫长的工程，需要创始人付出更多的心血和努力。
下面将通过十二个小节，探讨构建创业品牌的关键步骤。
第一步，明确目标。
在创业之初，创始人应该清晰地设立品牌的目标和定位。
品牌的目标应该是符合市场需求、与创始人理念相符合，同时要有足够的市场竞争力。
第二步，分析市场。
创始人需要深入研究市场，了解行业发展趋势、竞争对手的情况，以及目标客户的需求。
只有对市场有深入了解，才能够根据市场需求来构建品牌。
第三步，确定品牌核心价值。
品牌的核心价值是品牌的灵魂所在，是品牌的独特之处。
创始人需要找到品牌的核心竞争力，明确品牌为客户带来的价值。
第四步，制定品牌战略。
在明确了品牌的目标、市场分析和核心价值的基础上，创始人应该制定符合品牌定位的品牌战略。
品牌战略需要包括品牌宣传、推广渠道、价位定位等方面的内容。
第五步，塑造品牌形象。
品牌形象是品牌的外在表现，创始人需要根据品牌的目标和核心价值，设计符合市场需求的品牌形象，包括标志、色彩、字体等。
第六步，建立品牌文化。
品牌文化是品牌的灵魂，是员工对品牌的认同感和价值观。
创始人应该注重建立一种积极向上的企业文化，让员工对品牌有强烈的认同感。
第七步，推广品牌。
品牌推广是品牌建设的重要环节，创始人需要选择适合的方式和渠道，进行品牌推广。
可以通过广告、公关、线上线下渠道等方式，提升品牌知名度和美誉度。
第八步，积极回应用户反馈。
用户反馈是品牌建设过程中的重要参考依据，创始人需要积极回应用户的意见和建议，不断改进产品和服务，提升用户体验。
第九步，与合作伙伴建立长期合作关系。
合作伙伴是品牌建设过程中的重要支持者，创始人应该与合作伙伴建立稳固的合作关系，共同推动品牌发展。
第十步，监控品牌发展。
品牌建设是一个持续不断的过程，创始人需要不断监控品牌发展，及时调整品牌战略和策略，保持品牌的竞争力。
制定成功的品牌建设计划的步骤品牌建设对于企业来说是十分重要的一环，成功的品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，增加市场竞争力。
然而，要制定出一个成功的品牌建设计划并不是一件容易的事情，需要经过一系列的步骤和谨慎的规划。
本文将介绍制定成功的品牌建设计划的步骤，希望能对品牌建设工作有所启发。
第一步：市场调研和目标客户分析在制定品牌建设计划之前，首先要进行全面的市场调研，了解市场潜力和竞争对手的情况。
通过市场调研，可以确定目标客户群体、市场需求和竞争态势。
同时，还应该进行目标客户分析，了解他们的消费习惯、需求和偏好，以便有针对性地进行品牌定位和宣传活动。
第二步：品牌定位品牌定位是品牌建设计划中的重要一环，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
在进行品牌定位时，要考虑目标客户的需求和价值观，以及企业的核心竞争优势。
通过确定品牌特点、核心价值和与竞争对手的差异化，可以打造独特的品牌形象，吸引目标客户的关注和认同。
第三步：制定品牌传播策略品牌传播是品牌建设的重要手段，可以增加品牌知名度和美誉度。
在制定品牌传播策略时，要考虑到目标客户的接触渠道和媒体习惯，选择适合的传播方式和平台。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行品牌宣传，提升品牌认知度和形象。
第四步：制定品牌管理策略品牌管理是品牌建设计划中不可忽视的一环，它涉及到品牌形象的维护和管理。
在制定品牌管理策略时，要确立品牌的核心价值和标识，并加强对品牌的保护措施。
同时，还要建立有效的品牌管理团队，负责品牌形象的传承和保持。
第五步：评估和调整品牌建设是一个长期的过程，需要不断评估和调整。
定期评估品牌建设的效果，了解品牌在市场中的表现和消费者的反馈。
根据评估结果，及时调整品牌建设策略和传播方式，以提升品牌的竞争力和市场份额。
总结：制定成功的品牌建设计划需要经过市场调研、品牌定位、品牌传播、品牌管理和评估调整等步骤。
只有经过充分的规划和实施，才能够建立起一个成功的品牌形象，提升企业的市场竞争力。
品牌建设的步骤品牌建设的步骤1.明确产品理念和准确的市场定位。
2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。
3.着手生产我们设定好的产品4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。
5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。
6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。
可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。
最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品。
品牌网站建设的四个步骤第一步：咨询、市场分析即我们面对面的交流。
只有充分了解了企业的需求，并对企业在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息做出分析，我们才能为您“量身订做、量体裁衣”，建设好这个窗口。
第二步：拿出建站的方案对上述您提供的资料和我们在网上网下收集来的行业内的信息进行分析、整理后，我们将更加全面深刻地了解您的组织结构、产品、生产、市场、供应商、客户、以及竞争对手等信息。
因此，我们将挖掘出您的需求并拿出一套围绕着树立您网上形象和信息流动的、切实可行的且适合您的建站策划方案。
依据这个方案，我们还会与您共同商讨其中的不足，使之完善。
具体包括形象定位，页面的颜色、结构、布局等，使之与您在传统行业中的形象一致，并建立更加和谐的人机界面，方便浏览者的阅读，为以后的推广打下良好的基础。
在信息流动的窗口这方面，我们重点强调的是信息的流动性。
为此，我们将在栏目的设置、功能的体现上下足工夫，具体通过建立反馈单、调查表，以及讨论区等来实现信息的流动；设立企业信息新闻发布系统，使网站的信息流动更加快捷、方便、准确，力求使反馈回来的信息最有效化。
在栏目中，我们将针对您的行业特点并结合您的发展方向来具体设立其内容。
第三步：设计开发按照我们和您一起设定的方案把网站建立起来。
充分发挥我公司项目经理负责制，由项目经理组织设计师、页面合成师以及程序员按照客户意愿进行开发网站。
营销策略：打造品牌的10个关键步骤1. 定义目标受众群体要想打造一个有影响力的品牌，首先需要明确你的目标受众群体是谁。
了解他们的喜好、需求和购买行为是非常重要的，这样可以更加准确地制定营销策略和推广活动。
2. 确定品牌核心价值观品牌核心价值观是指你的品牌所代表的核心信念和价值观念。
通过表达清晰而独特的核心价值观，可以吸引目标受众并与之建立情感联系。
3. 建立品牌识别系统要打造一个成功的品牌，需要有一个独特而易于辨认的品牌识别系统，包括标志、标语、颜色等等。
这些元素应该与你的品牌愿景和核心价值观相一致，并能够在市场上脱颖而出。
4. 制定全面的营销策略在制定营销策略时，要考虑到多个渠道和媒介，并且制定合适的推广计划。
这可能包括广告、社交媒体、公关活动等，确保你的品牌能够被目标受众广泛认知。
5. 建立持续的在线存在在当今数字化时代，建立持续的在线存在是至关重要的。
通过网站、社交媒体和电子邮件营销等方式，与目标受众保持良好的互动，并提供有价值的内容和服务。
6. 提供独特而优质的产品或服务一个成功的品牌需要提供独特而优质的产品或服务。
通过为目标受众解决问题和满足需求，建立口碑和客户忠诚度，进一步加强品牌影响力。
7. 建立合作伙伴关系与行业内其他企业、意见领袖或公众人物建立合作关系，可以进一步扩大品牌影响力。
这些合作可以包括联合推广、赞助活动或参与行业相关会议等。
8. 监测和评估品牌声誉定期监测和评估品牌声誉是必不可少的。
了解消费者对你品牌的看法和反馈，及时调整策略以满足他们的期望，并处理任何负面的品牌声誉问题。
9. 不断创新与适应市场变化市场环境和消费者需求都在不断变化，作为一个成功的品牌，需要不断创新和适应这些变化。
保持敏锐的市场洞察力，并根据需要进行调整和改进。
10. 建立品牌忠诚度建立客户的品牌忠诚度是打造一个成功的品牌非常重要的一环。
通过提供优惠促销、会员计划和个性化体验等方式，奖励忠实客户并吸引更多新客户。
品牌建设流程品牌建设是一项重要的战略活动，它涉及到企业的形象塑造、市场定位和消费者认知等方面。
一个成功的品牌建设流程可以匡助企业树立良好的品牌形象，提升市场竞争力。
以下是一个典型的品牌建设流程，供参考：1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它涉及到确定品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争力。
企业需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，以确定自己的差异化竞争策略。
2. 品牌策略制定在品牌定位的基础上，企业需要制定相应的品牌策略。
品牌策略包括品牌名称、标志设计、品牌口号等方面。
企业需要确保品牌策略与目标市场和目标消费者的需求相匹配，同时要与企业的核心价值观和文化相契合。
3. 品牌设计与创意品牌设计与创意是品牌建设的重要环节。
企业需要寻觅专业的设计团队，进行品牌标志和视觉形象的设计。
设计团队应该根据品牌定位和策略，提供创意的设计方案，并与企业进行充分的沟通和协作。
4. 品牌传播与推广品牌传播与推广是品牌建设的核心环节。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等。
在品牌传播过程中，企业需要确保传播信息的一致性，同时要注重与目标消费者的互动和沟通。
5. 品牌管理与维护品牌管理与维护是品牌建设的持续性工作。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的监控、品牌声誉的管理等方面。
同时，企业还需要与消费者保持良好的互动，及时处理消费者的投诉和反馈，以保护和维护品牌形象。
6. 品牌评估与调整品牌评估与调整是品牌建设的迭代过程。
企业需要定期评估品牌的市场表现和消费者认知，以及品牌策略的有效性。
根据评估结果，企业可以进行相应的调整和优化，以确保品牌的持续发展和市场竞争力。
综上所述，品牌建设是一个复杂而又持续性的过程，需要企业在不同阶段进行全面的规划和执行。
通过合理的品牌定位、策略制定、设计与创意、传播与推广、管理与维护，以及评估与调整，企业可以建立一个强大的品牌形象，提升市场竞争力，实现长期的商业成功。
品牌建设的基本流程与方法品牌建设是现代企业竞争中不可或缺的一部分。
品牌可以为企业带来诸如知名度和忠诚度等竞争优势，帮助企业在市场中拓展业务和获得更多的市场份额。
品牌建设的基本流程建立品牌需要采用一个系统化的方法，一种融合了市场、文化和企业目标的方法，以下是品牌建设的基本流程。
第一步是品牌定位。
品牌定位是建立品牌之前最关键的一步。
企业需要确定它所拥有的核心价值，即企业所能给客户带来的最大利益，以及企业为何在市场上存在的理由。
企业需要对市场进行深入研究，了解市场的发展情况、竞争对手的情况，以及潜在客户的需求和偏好。
基于这些信息，企业需要制定唯一且有吸引力的品牌口号和企业标志来凸显它的独特性，从而向客户和市场传达它的价值主张。
第二步是品牌理念。
品牌理念是品牌定位的进一步具体化。
品牌理念是企业市场定位的关键，因为它是表达企业核心价值的方式。
它需要传达企业的愿景、价值、文化和使命。
品牌理念需要基于客户和市场的需求，产品定位、差异化的竞争优势以及现有市场状况进行制定。
品牌理念不仅适用于企业的整体形象，也可应用于营销活动、广告和社交媒体等。
第三步是品牌形象塑造。
品牌形象是指品牌视觉和标志的设计。
它是消费者与品牌之间的纽带，能够建立品牌的可识别性和一致性。
品牌形象需要根据品牌的定位和品牌理念进行设计。
创新的设计能够提高品牌的认知度和受欢迎程度，也能够塑造品牌的形象和性格。
第四步是品牌实施和管理。
品牌实施是指将品牌策略转化成行动计划的过程。
品牌实施需要在市场营销和产品设计等方面加强提升，确保品牌策略与实际运营相一致。
品牌管理需要强调品牌的一致性和品牌标志的保护。
企业需要将品牌策略固定在品牌管理框架中，以便对外展示并进行维护。
品牌建设的基本方法品牌建设需要基于市场和企业实际情况进行制定。
以下是品牌建设的几种基本方法。
第一种方法是市场研究。
市场研究是进行品牌建设的必要前提。
它可以帮助企业了解市场的需求和竞争对手的情况，以确定企业的定位和品牌策略。
品牌建设九步法则第一步：品牌调研、诊断和资产评估；对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。
如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。
通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。
通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。
中国最庞大的资料库下载品牌调研包括以下几个方面：1、品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究；2、品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研；3、品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研；4、品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研；5、产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性调研；6、品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研；7、品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研；下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些表格：消费者选择促成某品牌印象因素的消费者调研: （见表一）（表一）品牌建设九步法则（二）品牌名称中最重要因素的消费者调研：（见表二）（表二）引起消费者好感和注意的品牌类别的消费者调研：（见表三）（表三）品牌建设九步法则（三）评价品牌相关因素的消费者调研：（见表四）（表四）在全面的实施品牌战略时，首先要对品牌作科学的诊断，品牌究竟在品牌资产的哪些方面存在不足，如是否知名度较低，是否品牌老化缺乏活力与朝气，品牌的亲和力、科技感、时尚感、现代感、国际感、民族感、可信度等指标中有哪些偏低而急需提咼等。
通过诊断后，就能对症下药地确定实施何种策略和方法。
品牌诊断的第一步是调查该品牌与消费者之间的直接关系。
常用方法有拟人法、类比法，形容法、图片反应法等；如对可口可乐和百事可乐进行的品牌诊断中，可以得出以下结果：可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动；百事可乐，20〜30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。
同样是可乐，在消费者眼中的形象却各不相同，可口可乐是一个中年化品牌，而百事可乐是一个年轻化的品牌。
究其原因，实在是双方的策略差异所致。
坐拥百年辉煌的可口可乐被视为是美国精神的象征，深受美国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，由于没有新鲜元素的注入，其形象已经慢慢老化，年轻一代已经慢慢不再把可口可乐看成是“我的可口可乐” 。
而作为后来者的百事可乐另辟蹊径，从八十年代开始，陆续提出“百事，年轻一代的选择” ，“百事，新一代的选择”等口号，近年，又以健康、活力、动感、前卫的郭富城作为形象代表，逐步树立其“百事一代、年轻一代”的形象，从而赢得了可乐消费的中坚力量——年轻一代的欢心，与可口可乐分庭抗礼。
品牌建设九步法则（四）品牌诊断的第二步是通过调查该品牌与竞争品牌之间的关系来获知该品牌在消费者心智中的地位。
常用的方法是混合对比法、定位区隔法、物以类聚法等。
混合对比法：对你而言，这个品牌有什么意义?你觉得这个品牌是什么样的人用的?这几个品牌中，你比较喜欢哪一个?为什么喜欢这个品牌而不是其他品牌?你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同? 如果你要向别人介绍这个品牌，你会如何说? 你认为这个品牌的优点和缺点是什么? 缺点应该如何改进?注：主持人要对参与者进行充分热身，从品牌认知的各种来源进行分析以引导消费者。
定位区隔法：可事先列出品牌的某些属性让消费者用“优、良、好、坏、差”五个等级来回答，经过统计分析后，从消费者的角度来了解该品牌与竞争品牌的定位区隔。
例如：您认为该品牌的国际感如何，可以分到哪个等级? 您认为该品牌的时尚感如何，可以分到哪个等级? 您认为该品牌的民族性如何，可以分到哪个等级? 您认为该品牌的科技感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的现代感如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的亲和度如何，可以分到哪个等级?您认为该品牌的可信度如何，可以分到哪个等级?物以类聚法：俗话说：物以类聚，人以群分。
测试时，可根据产品的特性和种类，列出目标产品及主要竞争对手的种类，要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌进行分组，并解说其标准、依据及呈现分类结果，根据结果评定目标产品所处的市场位置及差距等。
品牌管理诊断常用工具一览表品牌管理的目的是品牌资产的增值，因此进行品牌资产评估是对以上工作的检验，并作为评判的依据和标准来验证工作的好坏，哪些方面到位，哪些方面欠缺，并提出修正建议，指导下一轮品牌管理工作。
此外品牌资产价值还可以向外传达公司及品牌的健康状态和发展状况，向内增强公司员工的信心。
品牌建设九步法则（五）品牌资产评估的意义：1、品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握、管理和评估是必需的，对兼并、收购的企业品牌价值进行有效的评估也同样重要；合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然企业形象资产对股东有利，然而却无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值做出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
2、品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
3、品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
4、品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。
品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：活力28、孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
品牌资产评估有两套评价体系：第一套体系是从消费者心理学角度进行分析，它主要包括以下两种方法：一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度。
即品牌在消费者心目中处于何种地位。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
另一种取向则是侧重从公司或财务角度来评估品牌资产。
在公司购并、商标使用许可、合资谈判、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
通常企业内部的品牌资产评估倾向于第一类方法，而第二类则要借助专业品牌资产评估的机构才能较准确、公正地进行。
第二套体系是从市场营销角度进行分析，它主要包括以下三种方法：1、成本法；（1）历史成本法；历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值予以估价。
最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算？如何算？品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。
即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。
因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。
使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌价值。
（2）重置成本法；重置成本法是按品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。
重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。
其基本计算公式为：品牌评估价值二品牌重置成本X成新率根据品牌的来源渠道，可能是自创或外购的。
其重置的成本的构成也是不同的。
企业自创品牌由于财会制度的制约，一般没有账面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价格总额。
外购品牌的重置成本一般以可靠品牌的账面价值为论据，用物价指数高速计算，公式为：品牌重置成本二品牌账面原值X（评估时物价指数+品牌购置时物价指数）成新率是反映品牌的现行价值与全新状态重置价值的比率。
一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。
后者的公式为：品牌成新率二剩余使用年限+（已使用所限+剩余使用年限）X 100%这里要注意的是，品牌原则上不受使用年限的限制，但有年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。
前者主要是经济性贬值（外部经济环境变化）和形象性贬值（品牌形象落伍）的影响，后者主要是功能性贬值（技术落后）的影响。
2、市价法；这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。
应用市场价格法，必须具备两个前提条件。
一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。
但在执行上存在一些困难。
因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。
这些市场资料虽然有价值，但对品牌的财务价值的计算上却用处不大。
3、收益法；收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品牌价值的一种评估方法。
在对品牌未来收益的评估中，有两个相互独立的过程，第一是分离出品牌的净收益；第二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。
其计算公式为这相应两部分的相加。
品牌建设九步法则（六）在对品牌总资产进行评估时，主要涉及到品牌的五个方面：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度、市场影响。
其中前四个代表消费者对于品牌的认知，后一个代表市场对于品牌的反馈。
品牌资产评估必需是全面的，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。
一、知名度调查品牌知名度即心智占有率，是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度。
如提到巧克力首先想起的是德芙、金帝、吉百利、雀巢等品牌，麦丽素、金莎、好时等品牌的知名度就稍低一些。
品牌知名度的调查包括两个要素：提示知名度和无提示知名度。
