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第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
《奇葩说》：网络自制综艺地一朵奇葩新闻学《奇葩说》：网络自制综艺地一朵奇葩张琪【摘要】本文针对爱奇艺网站推出地首档说话达人秀节目《奇葩说》收视火爆地现象，探究其在众多网络自制综艺节目中脱颖而出地原因，并从四个角度总结《奇葩说》地节目特点.关键词奇葩说网络自制爱奇艺随着视频网站地日益发展，面对如今各类真人秀节目人气爆棚，国内外综艺节目版权费用水涨船高地局面，以爱奇艺、优酷、土豆网为代表地国内各大视频网站相继走上了自制综艺节目之路.毫无疑问，年，网络视频行业仍是自制综艺节目地“井喷”一年.作为最早涉足综艺节目自制领域地视频网站，爱奇艺如今已经拥有档自制节目.《奇葩说》作为爱奇艺于年末重点打造地国内首档说话达人秀节目，自开播便迅速掀起一场网络辩论风潮，单期节目最高播放量破千万，短时间内便达到《快乐大本营》地单期网络播放量.《奇葩说》在寻找奇葩之旅中俨然成为了网络自制综艺节目中地一朵奇葩，堪称“综艺黑马”.而从主持阵容到后期制作，《奇葩说》都不输给传统地电视综艺节目，甚至拥有更高地互动性和表现力.如今，网络自制节目作为视频网站品牌化、差异化地重要一步，已经从最初地“双低”——“低成本低俗化”，渐渐走向正规化，向电视娱乐节目地配置看齐①.本文以《奇葩说》为研究对象，具体探究《奇葩说》能够在众多网络自制综艺节目中获得成功地原因.一、高话题性：准确地受众定位当下，互联网以其方便快捷地特点，日益成为年轻人收看综艺节目地首选.无论是网络自制剧地成功，还是《奇葩说》地火热，都证明了这一点.中国互联网网络信息中心（）于年公布地《中国互联网发展状况统计调查》数据显示，截止年月，我国网民数量达到亿，其中岁年龄段地网民比例为，在整体网民中占比最大②.面对如此庞大地潜在客户群，吸引年轻网民地关注对于综艺节目地发展至关重要.作为一档辩论类地说话真人秀节目，《奇葩说》对话题选择基于年轻人地思考模式和生活方式，以此引发青年人地关注和讨论.《奇葩说》地话题选择呈现以下几个特点：其一，话题生活化气息浓厚，以爱情等生活小事为主.以八强赛第一期为例，该期话题为“相亲要不要制”.节目播出后，微博话题“相亲就要制”地阅读量超过两千万.虽然是辩论类地节目但节目组有意避开了文学、历史等深度较高地话题，有意选择年轻网民参与度和代入感更强地话题.其二，话题现场感强.节目组所选地话题比较有利于选手进行开放式地展示.例如八强赛第二期，话题为“要不要牺牲贾玲救大家”，此话题演变自经典辩题“杀一救百是不是正义地”.将一个较为深刻地社会辩题以嘉宾地名字进行转换后，讨论地焦点被更多地移至嘉宾贾玲身上，使节目地现场感和幽默性都大大提高.其三，话题时代感强.节目组话题地选择，不仅参考生活小事和辩论题目，还与网络问答社区知乎进行合作，从中选取讨论度高地题目作为话题.例如“这是不是一个看脸地社会”便具有很强地时代感和网络特色，更以吸引年轻网民地关注.可以说，《奇葩说》地高话题性得益于节目组对于青年网民受众需求地准确把握.而高话题性，也令《奇葩说》迈出了成功地第一步.二、高对抗性：选手——主持——观众《奇葩说》不同于《超级演说家》等其他语言类节目之处在于，除了竞技淘汰赛制本身以外，选手之间地对抗性较弱.但《奇葩说》所有地选手乃至主持人、观众都始终处于极强地对抗状态当中.选手方面，节目组对于每位选手地形象塑造各不相同，同时每位选手地表现力十足.既有言辞犀利头脑冷静地辩论强手马薇薇，又有性格温和入情入理地人气教师艾力，节目中不同形象地展现能够给大家带来极强地冲突感.同时，演播厅内设有正反两个阵营，天然带有对抗性.而选手在面对面过程中地语言神态和肢体动作，也以戏剧化地方式增强了这种对抗.主持人方面，马东、高晓松、蔡康永组成地强大导师团队，再搭配曾宝仪、柳岩等超高人气女星作为每期”女神”，主持人阵容豪华，吸引力十足.不仅如此，高晓松和蔡康永每期各带一方地情节设置，也让主持人加入到选手地对抗中.而马东作为第三方地“议长”，不定期在两方进行摇摆，并对二位主持人进行调侃，都为节目增添了更多地戏剧性.观众方面，作为比赛结果地决定者，观众可以根据场上形势随意更改自己地支持方.节目依靠红蓝两方票数地此消彼长进行过渡，很好地避免了长时间只有论辩地单调感.三、高互动性：多平台“无缝”对接网络综艺节目地互动性既体现在网络综艺节目可以通过网络平台来实现与观众地无距离互动，更加体现在（用户生成内容）上③.随着微博以及（社会性网络服务）地发展，观众在收看节目后，通过生产大量地评论进行二次传播，会对节目播放量产生巨大影响.《奇葩说》通过微博、微信、知乎三大平台与爱奇艺网站“无缝”对接，使话题讨论从节目中延伸到节目外.《奇葩说》作为一档辩论类地说话达人秀，每期一辩题地设定本就具有话题性和讨论意义.同时节目组与知乎合作，并在微博上以每期辩题开设话题，很好地实现了视频网站评论，微博话题参与和知乎问题讨论“一题三地”地“无缝”对接.在微信平台上，节目则通过辩题征集、视频回顾等方式与观众进行互动.网络自制综艺节目需要通过大量地网络互动提升点击量，而节目内外地热烈争论便是对《奇葩说》最有效地二次传播.年轻网民在网络互动中有着更强地自主性和参与度，往往喜爱评论和发表意见.节目组正是紧紧掌握住了年轻网民地特点，通过三大平台地“无缝”对接，吸引了更多地收视群体，保证了节目地点击率.四、高创意性：网络化表达《奇葩说》虽由有着丰富经验地马东工作室大型活动中心独立制作，但制作团队地平均年龄却还不到岁.也正是因为如此，拥有年轻人视角地导演团队才能够精准把握青年网民地受众需求.这一点，在《奇葩说》地语言风格和后期制作上体现得尤为突出.一方面，在节目语言上，由于互联网对于语言限制较为宽松，选手地发言方式轻松大胆，喜剧效果强.在微信平台地宣传上，也贴合互联网特色，运用大量网络用语，轻松搞笑，将节目风格一以贯之.另一方面，《奇葩说》地后期剪辑主要以动画为主，从字幕、字体到配图都带有明显地网络色彩.以积分赛第二场地片头为例，节目组借用了曾走红网络地“妈妈你打我啊”组图制作了前情提要，网络气息浓厚，幽默感十足.甚至连广告植入，都会以“时尚时尚最时尚”等网络用语相配合，巧妙穿插在各个节目环节中.对于集中在二十岁这一年龄层次地网民而言，这种故意为之地“随意”，可以有效地拉近与他们地距离，从而形成固定地收视群体.有业内人士将《奇葩说》看做“行业革命地开始”.虽然凭借高话题性等特点“火”起来地《奇葩说》还能“热”多久，我们未可知.但至少，它地出现，为网络自制综艺节目走出自己地特色之路，带来了希望.参考文献①③刘昊、夏清泉，《网络综艺节目地形态特征》[].《东南传播》，（）：②，《第次中国互联网络发展状况统计报告》[]（作者：南京师范大学新闻与传播学院本科生）责编：周蕾。
当代网络自制节目的传播探究随着新兴媒介互联网的迅猛发展，各大视频网站纷纷着眼于自制综艺节目，涌现了一大批炙手可热的品牌栏目。
本文以爱奇艺自制节目《奇葩说》为研究案例，从传播学视角探析《奇葩说》获得成功的主要因素，分析当代媒体环境下网络节目的传播策略，希冀为传统媒体行业提供一个发展的新思路。
近年来，随着互联网媒介的飞速发展，人们对精神生活的需求日益增加，传媒业迎来了发展的“春天”，形态、内容、風格各异的网络自制综艺节目开始进入人们的视野，并引起了广泛关注。
其中，线上视频平台就是新媒体环境中新兴产物的典型代表，并随着科学技术的不断发展逐渐地完善。
由于各大卫视发展策略的调整以及“限娱令”等广电政策的出台，国内的视频网站开始不再满足于转播各大卫视的综艺节目，而是另寻出路，投资制作网络综艺节目。
视频网站平台开始由内容播放转向内容生产，这一华丽的转身对社会产生了巨大的影响，同时也带来了无限的经济效益，其成功经验值得我们分析与借鉴。
本文以《奇葩说》为例来探讨当代网络自制节目的传播。
一﹑《奇葩说》节目简介《奇葩说》是由国内知名视频门户网站“爱奇艺”斥巨资打造的中国首档说话达人秀节目，由首席内容官马东担任主持人，作家高晓松和名嘴蔡康永担任团长，以辩论的形式探讨社会热点话题，旨在寻找“最会说话的人”。
节目初期是选拔选手，后期则由选手组成正、反两方，根据节目组设置的话题，抒发自己的观点进行辩论。
现场的观众是辩论结果的决定者，而获得票数较少的那一方则要接受导师的再次投票，确定最后出局的选手。
该节目自2014年12月上线以来，曾数次登顶微博热搜，引发了广泛的社会讨论，与此同时，《奇葩说》也吸引了众多投资商争相竞投，可以说在口碑、营收上均取得了不俗的成绩。
该节目的“奇葩”（嘉宾）选手不仅有马薇薇这样的专业辩手，也有像肖骁、范湉湉这样的个性鲜明的选手，他们随着节目的走红知名度倍增。
这档网络自制节目实现的经济效益和社会效应的双赢首先表现在庞大的点击量和持续走高的讨论度上，随后因纷至沓来的广告加投以及立竿见影的造星效果而持续升温。
以《奇葩说》为例谈纯网综艺的成功之道作者：宗宸来源：《大东方》2017年第04期摘要：近年来，伴随“互联网+”的新浪潮，更多媒体人将目光转向“互联网+综艺”，纯网综艺的概念由此而生。
纯网综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为群众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位，网络节目盛行已经是大势所趋。
在众多互联网自制节目中，一档由爱奇艺打造的说话达人秀在网络自制综艺争夺战中成功突围，引起人们的热议和广泛关注，本文就以纯网综艺的杰出代表《奇葩说》节目为例，通过对该栏目的分析，探究纯网综艺节目的成功之道。
关键词：纯网综艺；奇葩说；发展思路《奇葩说》是由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
作为一档纯网综艺，《奇葩说》首期节目上线仅半小时便登上微博热门话题，上线24小时更是点击量破百万。
节目第一季最终吸引了2.5亿次点击量。
第二季于6月26日上线，播放仅过半，点击量就已突破3.2亿次。
[3]一、与众不同的辩论话题根据相关数据，目前年龄在15～24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体。
马东指出，随时娱乐、随时表达、随时生产，是爱奇艺年轻用户最常见的行为模式。
①因此，为他们量身定做的节目必须具备互动分享的传播特点，而个性、趣味、有争议的内容也会受到他们的追捧。
《奇葩说》以辩论的形式探讨年轻人关注的话题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问的数据后台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查，投票选出讨论话题。
互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。
而且相对于传统的综艺节目，纯网综艺的节目选题相对来说范围更广、尺度更大。
因此，《奇葩说》的选题可谓是包罗万象，不仅有类似于“没有爱了要不要离婚”的情感话题，也有“你选择大城床还是小城房”的生活话题。
这种多元化的辩题可以吸引不同兴趣、爱好的受众，扩大受众分布的区域。
以《奇葩说》为例，分析网络自制节日取得成功的原因以及对电视节日带来的影响作者：程红来源：《速读·下旬》2017年第02期摘要：2014年堪称互联网视频自制元年，各种互联网长剧、自制剧及自制节目纷纷进入大众视野。
在众多互联网自制节目中，由爱奇艺视频推出的辩论类真人秀节目《奇葩说》，自2014年11月29日第一期播出后，就掀起了网络传播上的热潮。
本文将结合节目的综合特点和网络媒体的运作方式，以《奇葩说》为例，对网络自制节目的成功之道进行分析。
关键词：《奇葩说》；网络自制节目；互联网一、《奇葩说》获得成功的原因1.节目形式新奇不同于传统辩论赛的形式，《奇葩说》对其进行了改版，让观众耳目一新。
与传统的辩论赛不同，它所选择的辩题极具开放性，天南海北、包容万象。
节目给予了辩手极大的自由，他们观点独到犀利、有理有据，有时谈话虽稍显任性，但逻辑却条条清晰，加之导师、辩手个性化的衣着外貌以及极具特点的出色表现，使整个节目从形式上让观众眼前一亮。
同样是辩论类节目，凤凰卫视的《一虎一席谈》就更显专业性，辩者也大多是老成持重的学者和智库人士，虽说两者都是以群口辩论为主，但奇葩说在娱乐性方面更强一些，辩手的观点更加天马行空，选题也更犀利开放。
2.观众参与性高《奇葩说》之所以受到年轻观众的喜爱，首先，《奇葩说》的辩题是节目组通过新浪微问、百度知道、知乎数据后台，以及网友投票选取获得的。
其二，辩论的成败由观众决定，并且呼吁观众在百度等网络客户端发表论点，与辩手一起讲解自己对辩题的理解。
《奇葩说》在每期节目中都会提示节目在微博、微信等新媒体上的活动。
每位辩手起立发言时，字幕都会显示该辩手的微博账号，吸引观众与辩手进行微博互动。
《奇葩说》还巧妙地利用了百度这一平台，用百度贴吧为辩论双方进行投票，还联合了微博、微信等平台合力聚拢年轻收人群。
3.节目内容多元化、包容性强《奇葩说》的辩题内容既贴合受众主体的生活实际又极富争斗性，正反双方的激辩，很容易带动起观众的情绪，参与感、可看性十足。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目的兴起给观众带来了新的选择。
其中，备受瞩目的一档节目便是《奇葩说》。
自从2014年首次播出以来，该节目凭借独特的模式和犀利的辩论风格，吸引了众多观众的关注。
本文将从节目的主要特点、形式创新以及带来的社会影响等角度，对《奇葩说》进行分析。
《奇葩说》的主要特点之一是辩论。
每期节目选取一个主题，将六位选手分成两组，在主持人的引导下进行激烈而精彩的辩论。
参与的选手来自各行各业，有言之有理、反其道而行之的辩论技巧与风格。
他们能以接地气的话语展开激烈的角逐，有时还带有个人色彩，增加了互动与娱乐性。
辩论的过程非常紧凑、紧张，时长一般在30分钟左右，融入了节奏感很高的辩论内容。
同时，《奇葩说》表现出了强烈的思辨性质。
节目通过推出各种各样的“奇葩”主题，引导选手进行深度思考和论辩。
这些主题往往是一些热点或争议性话题，如孝道观念、婚姻观念、成功观念等。
选手们聚焦于各自的观点，并以自己的理解和看法进行剖析、分析，从而引发了不同观念、思想的碰撞与对抗。
这种辩论的形式增强了思辨意识，提高了观众的思维水平，促使人们主动思考并参与到社会议题的讨论中。
同时，《奇葩说》在综艺节目创新方面也做出了突破。
首先，《奇葩说》大胆创新了辩论综艺的形式，将辩论作为核心元素并将之融入整个节目流程中。
此外，该节目还通过穿插真实案例、幽默搞笑的小品以及选手的个人故事等元素，增加了观赏性和娱乐性。
这些创新的手法使得《奇葩说》不仅是一档严肃的辩论节目，更成为了一档深受观众喜爱的综艺节目。
《奇葩说》的热播不仅令观众们沉浸其中，也引发了一系列的社会影响。
首先，该节目提升了公众对于辩论和思辨的兴趣。
观众通过观看《奇葩说》，学习到了辨析事物的眼光和方法，扩大了自己的知识面，并养成了良好的思辨习惯。
其次，《奇葩说》通过引发众多观众的深度思考，进而拓宽了社会议题的边界。
选手们的不同观点和见解激起了观众们对于社会问题的思索与讨论，推动了社会舆论的形成与进步。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目逐渐崛起，其中《奇葩说》作为代表之一，成为了广大网友热议的焦点。
本文将对《奇葩说》的制作理念、节目特点以及影响等进行综合分析，以期深入了解这档独具魅力的网络自制综艺节目。
《奇葩说》是由芒果TV制作的一档网络自制综艺节目。
该节目的制作理念在于打破传统综艺节目的形式，给予年轻人更多自由发言的空间，并注重讨论当下社会热点和话题。
节目中选手以辩论的方式，通过自己独特而有趣的观点，表达个人对于各种问题的见解。
这种极富创新的制作理念使得《奇葩说》吸引了大量年轻观众的关注，并引发了广泛的讨论。
《奇葩说》独特的节目形式是其魅力的重要组成部分。
节目采用的是辩论赛的形式，选手们在规定的时间内进行辩论，通过口头表达和思维碰撞来展现自己的能力。
辩论赛的设定为节目增加了一种竞技性，使得观众更加投入其中，并激发他们的思考欲望。
此外，《奇葩说》还设置了专业评委，他们经过权威性的点评和评分，为选手们提供指导和反馈。
这种既有竞技性又有专业性的节目形式使得观众能够更好地理解和参与进来，提升了节目的观赏性。
此外，《奇葩说》还注重讨论当下社会热点和话题。
在每一期节目中，选手们会就某个特定的话题展开辩论，参赛选手们纷纷从自己的视角出发，表达自己对于这个话题的见解。
这些话题往往涉及到社会、文化、科技、生活等各个方面，引发了广大观众的共鸣，也使得节目与观众之间形成了一种共同的语言。
选手们通过辩论和碰撞，可以产生新的观点和思想火花，给观众带来了新的思考和启发，增加了观众的互动性和观赏的乐趣。
《奇葩说》作为网络自制综艺节目，在社交媒体的传播效应上表现出色。
节目在芒果TV平台上的播放量庞大，同时也会在各大社交媒体平台上引发广泛的讨论。
观众们会通过微博、微信等社交媒体分享自己对于节目的观点和感受，与其他观众进行互动。
而芒果TV也会在社交媒体上发布一些幕后花絮和选手们的精彩辩论片段，进一步吸引观众的注意力，扩大节目的影响力。
|RADIO ＆TV JOURNAL 2016.92014年11月29日，由爱奇艺重磅打造、马东工作室制作的中国首档说话达人秀节目《奇葩说》上线。
上线仅半小时，便迅速登上微博热门话题榜。
其宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人”。
新颖的节目形式、幽默风趣的选手、独特深邃的语言艺术、点评犀利的导师队伍成为首期节目的热议焦点。
这也标志着网络节目在经历低俗化、同质化的窠臼后迈入一个新的阶段。
网络视频节目如何更好地发展、满足受众需求、实现自身价值，值得进一步探索。
一、内容为王，做社会正能量的传递者大众传媒所传递的信息是衡量传播是否有价值的重要因素。
卡茨提出的“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个人，他们接触媒介的活动是基于特定的需求动机的，他们通过使用媒介而使自己的特定需求得到“满足”。
受众是主动地选择自己所偏爱和需求的媒介内容和讯息，因此，传播活动的主动权是由受众而不是传者所掌握的。
基于此，视频网站要想在众多传播媒介中取得成功，就应该专注于生产受众需求的产品，但其最致命的缺陷就是容易引起用户的审美疲劳。
而《奇葩说》的做法则是在人们所熟悉的事物前不仅仅只投主流所好，同时有理有据地颠覆常识性认知。
《奇葩说》富有感染力的内容之于受众最大的意义就是让受众感受到思想的力量，从而变成一个更有意思也更具包容性的人。
尼尔·波茨曼在《娱乐至死》中指出了这样一个现实：印刷时代的没落和电视时代的到来，会使印刷时代的高品质思维以及个性特征面临致命的威胁。
一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是“我们成了一个娱乐至死的物种”。
毫无疑问，我们今天就面临着波茨曼当初预言的文化危机。
在泛娱乐化的媒介大环境下，视频网站上一些无节操、无下限、哗众取宠的娱乐节目充斥着我们的眼球。
而类似《奇葩说》这样在满足受众娱乐消遣、精神情感需要的同时，传播主流价值观、承担社会责任的节目少之又少。
节目所倡导的“为自己发声”“勇于表达真实自我”的正能量在网友中蔓延，并不断在社交媒体上发酵成为热议的话题。
103“正确创作道路”理论的网络媒介应用——以网络自制综艺节目《奇葩说》为例
王 添（作者单位：广西艺术学院影视与传媒学院）
摘 要：2017年1月，CNNIC公布的第39次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民规模已达7.31亿，其中，
20-29岁年龄段的网民占比最高。网络文化盛行催生出一大批“纯网综艺”，以自由度、包容性及互动性著称的网络自制综艺节目在结合“受众年轻化”特点的同时，更要承担积极引导、传递正确价值观的责任。关键词：正确创作道路；网络自制综艺节目；《奇葩说》
１ 新兴媒体与传统标准2014年11月，《奇葩说》在爱奇艺上线，凭借独树一帜的节目风格、能言善辩的选手以及贴近生活且具有深度的辩题内容，在年轻受众尤其是大学生群体中广受好评，截至2017年6月第四季收官，每期的话题讨论都在新浪微博热搜榜稳居前十，可以说《奇葩说》掀起了一股“网综流”。一个优秀的理论能经得起时间的推敲，不是说它能适应任何情况，而是随着时间发展，它被赋予不同的时代标签和丰富的时代意义。张颂教授在《中国播音学》中提出“正确创作道路”的理论，成为评介播音员、主持人创作优劣的度量衡。传者的任务丰富化、要求多元化为创作道路赋予更深刻的变化，网综时代，正确创作道路的主体已由单个的播音员转变为多样的传媒工作者，本文着意研究以马东、蔡康永、高晓松三人为代表的主持群，因此，将《奇葩说》第三季作为分析文本，将大学生设定为节目效果的被影响方，纳入参赛选手与节目编导，对创作道路的涵义及应用进行扩充。２ 正确创作道路的网络媒介应用２．１ 主题设置巧妙——求近、求乐、
求知的结合2.1.1 探寻创作源泉，来源生活，高于生活正确的创作道路要求相关工作人员“以新闻工作者特有的敏感，把握国内外形势的发展变化和人民群众的思想实际”[1]。《奇葩说》的辩题大多来自于从
年轻人的烦恼，如交友、感情、工作。节目组通过微博、微信、知乎等社交媒体、网站进行辩题征集，先在呼声较高的选题中筛选一部分后征求导师的意见，利用互联网络的参与互动优势，确保辩题符合大多数人口味，具有价值和传播意义。导师与选手也从自身角度出发，结合具体实例现身说法，表面上看这是一档辩论节目，实则是对当下大多数青年人所面临的焦点问题的答疑解惑会。2.1.2 坚守党性原则，坚持正确导向，输出正确价值观“站在无产阶级党性和党的政策立场上”[1]是正确创作道路的党性原则。中国共产党的宗旨是为人民服务，为社会主义服务。作为党和政府喉舌的播音员、主持人，必须符合播音创作与党和人民利益的一致性要求。大学生作为即将步入社会的栋梁，其心智的成熟、价值观的趋向都需要被正确引导，成为涉世处事的根基。2.1.3 挖掘创作自身特点，百花齐放，百家争鸣“理解稿件、具体感受、形之于声、及于受众”[1]是播音创作的特点，这需要传播者对传播内容有一个深刻认识和真切感受。《奇葩说》中选手与导师论述观点时，都会从自身实例入手，以最熟悉、感受最深的事物打动对方。其次，不论正方还是反方，都不会走“寻常路”，这些观点由选手从不同角度切入，无对错、是非，不仅与对手、与现场观众，甚至与网络用户都碰撞出思想火花，打开人们的思路，拓展人们看问题的角度，在实际生活中指导自己的具体行动。２．２ 导师定位明确——意见领袖与
第9卷第7期Vol.9 No.795网络自制综艺节目对传统文化的解构与建构——以《奇葩说》为例崔凯文（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）摘 要：近年来，网络自制综艺节目发展势头迅猛。
本文将以网络自制综艺节目的佼佼者——《奇葩说》为研究对象，在巴赫金狂欢理论的指导下，指出四季节目在语言表达、节目设置等方面对亚文化的迎合与引导，并提出一些思考。
关键词：网络自制综艺节目； 《奇葩说》；亚文化；狂欢理论中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）07-0095-01狂欢节、狂欢式和狂欢化是巴赫金狂欢理论的三个核心，他认为“狂欢”是大众的、普遍的，任何场所个体的语言和行为都充满了戏谑、幽默，都可以通过非主流的方式消解主流文化，人们似乎有着一种“乌托邦”式的自由。
《奇葩说》每一期节目就如中世纪欧洲的“嘉年华狂欢节”一样，以下将具体分析。
一、辩手（一）辩手的自嘲：对主流态度的解构自嘲是网络亚文化的核心精神，其中最具代表性的用语是“屌丝”，其原为对百度贴吧“李毅吧”粉丝的嘲讽，指“矮穷丑”的人。
这种自嘲既是一种用来制造搞笑氛围的网络式幽默，也表达了普通大众在生活压力下，无法实现个人理想，只能羡慕“高富帅”的社会现实。
纵观整个《奇葩说》节目，最喜欢自嘲的是艾力。
其辩论水平一直被诟病，而他从不避谈这一点。
比如在第一季辩题“催婚是爱还是变态”中，当艾力准备辩论时，很多观众跑票到对面，马东和范湉湉让他坐下别说了，艾力自嘲道：“今天大不了死这了。
”他的这种“自黑”甚至成为他的辩论特色，同时也消解了传统辩论的正式感。
（二）辩手中的中性美：对主流审美的解构两性关系的重组、性别上的宽容与理解在《奇葩说》节目中也有很明显的体现。
第一，“女汉子”。
《奇葩说》的舞台上有两种“女汉子”的代表，一种是性格火暴但仍是传统女性打扮的马薇薇与范湉湉；另一种则是短头发、穿着中性的“假小子”风格的邱晨。
第二，“女性化”。
《新闻媒介管理》学期论文 论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道——以爱奇艺节目《奇葩说》为例 学 生： 陈旻姗 学 号：2013710008
课 序 号: 307060313 课 程 号： 02 【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为研究对象，研究的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。 【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销
大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。” [1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。“让数据说话” 已经成为社会各行各业追逐的焦点。爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景。 《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《快乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。2015年2月15日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放2.4亿次，其中每集平均播放920万次。节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。[2] 如今不少网络自制视频节目粗制滥造、缺乏亮点；也有的哗众取宠、缺乏营养，为了赚取点击量甚至不惜通过一些恶俗、低俗、庸俗的内容来吸引观众；还有的固步自封，依然循着电视媒体的老路子亦步亦趋，缺乏网络媒体应有的创新精神，无力与如今日趋成熟的同类电视娱乐节目相抗衡，从而湮没于竞争激烈的市场之中。《奇葩说》的横空出世给网络自制视频节目带来了希望。 一、《奇葩说》节目的特点 1、辩论赛和真人秀节综艺目相结合 《奇葩说》是观点与思想的激烈碰撞，是口才与实力的比拼，更是高情商与高智商的较量。节目采用当前活跃在荧屏，比较热门的真人秀，节目有规则来承载，有特定的环境选择和参赛者的选择。在虽是综艺节目，却给予人感动，更给予人思考。无论是范湉湉在“大城床OR 小城房”的争辩中泪洒全场，向大家讲述她为艺术所付出的青春和所放弃的感情，还是艾力在“催婚是爱还是变态”的辩论中，为我们讲述他独自承担父亲的责任，对妹妹关怀备至，全心全意关爱妹妹，关心她的人生大事，根本无法想象到最后被妹妹评价为变态时的心酸，我们都深深地被选手的真情实感、人生经历勾起了共鸣，深深感动。 2、引入独特赛制 《奇葩说》不同于简单的辩论赛节目，它具有比赛的性质, 同时具有娱乐性，集娱乐性和辩论赛于一体。在不按常理，是个“任性”的节目。在五强淘汰赛“是否应该支持早恋”的辩题上，虽然持正方观点“该支持”的那一方输了，马东议长在听取了团长和嘉宾的意见后，竟然“任性”地改变了节目的规则（只能在胜利的那一方选择加分），对全体成员进行评分，把最后的加分给了正方那个始终坚持理性、坚持自己观点的艾力，虽败犹荣。这是一种公平、人性化的“任性”。 3、强大的“奇葩”阵容 节目组会走访各地，寻找观点独特，口才出众，魅力爆棚的选手。那些在面试中使大咖团长眼前一亮的“说话”天才会进入下一轮选拔。他们会被要求同陌生人聊天，同对手针锋相对，以寡敌众，舌战群雄，甚至挑战高晓松、蔡康永。经过种种的难关与激战，他们的胜负由现场观众和评委共同评判。辩论赛场上引经据典，时而温柔、时而杀气全开的金句女王马薇薇；日常生活中羞于表达，却在辩论场上以常人不能想到的辩论角度惊艳全场的吃货如晶；放得开、拥有河东狮吼功力、但却会在人性的原则与光辉下泪洒全场的范湉湉；有着蛇精男的外号，坦承曾整容，穿着裙子与队友撕的肖骁；永远保持着理性光辉的草叉男艾力。 4、做自己的平台 开场白，广告宣传方式—好玩，搞笑，直接；话题广，尺度大，什么都能辩；投票形式——不是评委说了算，谁也不在乎这一评分标准；平台——网络跟以前看过的语言类节目不一样，每个人都可以发表自己的任何观点，即使有不雅语言，也只是bibi，哈哈。他们表现出来的是“做自己”，也许这就是“奇葩”的真谛，而奇葩5强更是在自己的最后一轮都表现出了真正的一面。 二、出品奇葩说的营销策略 1、 专业制作内容，塑造内容精品气质 （1）、“大数据下”的传播话题 《奇葩说》除了娱乐外，传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。节目每期都会运用互联网大数据，通过利用用户的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台中整合出热点话题，在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。 从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意，从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容”。总结第一季23期节目中，涉及情感的有11期，关键词分别是“离婚”、“门当户对”、“爱上朋友恋人”、“父母催婚”、“相亲”、“出轨”、“爱与被爱”、“早恋”、“异性闺蜜”、“伴侣看手机”、“分手后做朋友”；关于工作的话题有5期，关键词分别是“漂亮女人的选择”、“看脸社会”、“领导”、“工作与梦想”、“同事关系”；其他人文与生活共7期，包含“举报作弊”、“份子钱”、“牺牲群体还是个人”、“大城床小城房”、“生孩子”、“潜规则”、“谈虚伪”。[3]这些话题虽具有极高的娱乐性，但经过18位选手高雅与庸俗的辩论、文化与思维的碰撞却成了新的艺术形式。就如同马东在接受采访时说的一样：“娱乐没有什么可耻的，但要有一颗敬畏文化的心。” （2）、充分彰显互联网特色 作为在爱奇艺这一网络视频门户网站上播出的节目，《奇葩说》充分彰显了其独具个性的网络特色：首先是节目的名称，节目选取了在互联网上使用率极高的“奇葩”一词，既凸显了其与众不同和爱奇艺之“奇”，又贴合了网民的说话习惯；其次是节目选手的说话方式，《奇葩说》中的选手大部分都是80后、90后等网络新一代，长期浸染在互联网环境之中的他们，在说话方式上将传统口语与网络语言进行了有机结合，他们大胆开放、幽默新颖且极富感染力的发言让观众在啧啧赞叹的同时也感同身受；最后是节目对辩题的选择，《奇葩说》舍弃了形而上的传统辩题，将目光投向那些与当代年轻人生活息息相关、在网络上引起广泛讨论的新鲜话题，为此节目组针对网友开展了征集和投票活动，只有那些得到网友广泛参与的话题才有机会入选，如“女人该拼事业还是拼男人”、“到底该不该看伴侣的手机”、“这是不是一个看脸的社会”，这些极具争议性但对当代年轻人生活大有裨益的辩题引来众多受众的热切关注。 （3）、专业团队幕后支撑 《奇葩说》的幕后团队十分年轻，核心导演的平均年龄仅为23岁，这也保证了他们可以紧抓住时下同年龄段核心受众的喜好，而不至于自说自话、脱离受众。此外，这支团队还拥有极高的专业水平。整个节目由马东工作室大型工作中心负责制作，导演牟曾是中央电视台最年轻的总导演，她所带领的团队曾参与制作过《喜乐街》、《开学第一课》、《欢乐中国行》等众多收视口碑俱佳的央视优秀节目。此次投身制作网络视频节目，他们在充分尊重网络媒体特性和规律的基础上，将其在传统媒体积攒的制作经验与新媒体进行了完美嫁接，同时吸收了《康熙来了》等知名语言类节目的优势，这也确保了《奇葩说》能够成为一档具备一流电视节目制作水准的高质量网络视频节目。 （4）、独特的受众群体 《奇葩说》一上线就语出惊人，“40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后，为了迎合这主题，三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引“90后”的眼球，开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。在节目内容上嘉宾和选手多次说出如“需要陪伴养条狗”、“仰望星空、低头滚粪”、“出柜”、“男人也在拼男人”等令人瞠目结舌的话语，而这些大胆刺激、另类新奇的表达方式也更加时尚年轻，就连赞助商美特斯邦威都投其所好变成“时尚时尚最时尚的化身”，节目更在网站上多处运用“能bibi 不是神经病，是理想”、“you canou bibi”等网络语言，吸引网民注意力节目组在场景布置上和后期字幕的都要求色调要做得鲜艳、爆炸、夸张。其实除了“90后”外，还有一些上了年纪的人看这档节目，从而试图跟上快节奏的步伐。 2、 拓宽传播渠道，实现多屏立体化营销 （1）、“弹幕互动”拓展传播渠道 《奇葩说》除了线上线下的互动，多维立体沟通，还开启了弹幕互动的新时代，传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目衍生品发售等，而弹幕互动新形势地融入，将吐槽推送至节目，成为节目另外一大看点。而这一点也是电视节目至今无法超越的。其次，奇葩说每次的节目话筒都会放在网上征集网友的意见，投票选出，也增强了节目与的互动性。另外《奇葩说》节目组通过微博和网页主页推送一些选手小视频、小动画片等手段使周围的群体增加对《奇葩说》的传播，这种类似于“粉丝营销”或“病毒式感染”的传播手段，快速的、低成本的达到了传 播效果。 （2）、线上线下合力推广 《奇葩说》的营销团队对节目的推广也是不遗余力。一是线上推广。除了在爱奇艺自家网站的首页上对节目预告片、幕后花絮等的大量投放外，节目组还专门在新浪微博等主流微博网站上建立了“爱奇艺奇葩说”的官方账号，实时发布选手介绍、节目预告、花边新闻等与节目相关的各类信息，并在微博话题榜上创建了多个与节目辩题相关的互动活动，吸引了众多微博用户的踊跃参与。在节目开播之后，蔡康永、高晓松两位辩论导师还利用其拥有千万级粉丝的微博对《奇葩说》进行了有力宣传，而诸如尚雯婕、沙溢等明星也纷纷在微博上表达了对这个节目的喜爱，这些网络意见领袖几无成的正面评价有效推动了《奇葩说》的口碑传播。二是线下推广。在节目即将开播之际，蔡康永、高晓松和马东3位主创携手亮相了《奇葩说》的多场落地发布会，为了贴合“奇葩”的节目特质，他们特意穿上秋裤、苏格拉长裙为节目造势，几位主创还在发布会上讲述了节目中遇见的各种奇葩人和奇葩事。这些发布会此后均顺利登上娱乐新闻的头版，为《奇葩说》的开播赚足了眼球、吊足了胃口。 3、优化广告效果，针对用户精准营销 网络视频具有互动性强、播放时间灵活等特点，尤其网络视频在视频制作及品 牌营销方面更具灵活性，近年来备受广告客户的亲睐。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在视频行业广告规模分别为127.1亿元、162.0亿元和250亿元，网络视频已经成长为最重要的媒体平台和广告投放平台之一。[4] 作为《奇葩说》的冠名商，国内潮流服饰品牌美特斯邦威投入了高达5000万元的赞助费，此外还借助自己的渠道为节目进行了有力宣传。较之许多电视节目选择一些风马牛不相及的赞助品牌，《奇葩说》与美特斯邦威的合作可谓气质相投、互惠互利，美特斯邦威的品牌广告语“不走寻常路”与“奇葩说”的节目理念十分贴合，这种植入式营销合作方式为节目赢得了大量经费。品牌植入视频内容，即品牌内容合作。具体方式是将品牌内容，如产品或者品、牌精神、内涵等
