浅谈儿童食品包装设计

在不 同的时代和社会条件下 ，人们对包装 的涵义有着 不同 的理解 。２ ０世纪 ７ ０ 年代 以前 ， 包装被 。 我 国国家标准 Ｇ Ｂ ４ １ ２ ２ — ３ ３中确
护垫圈 ，在抽取纸 巾时 ，可 以保护手和纸 巾不被锋利 的铁片划
破。 家长为孩子购买这种 食品 ， 其真正的 目的就是这个制作精美 的盒子 ， 不仅 让孩子吃到了食 品， 也满 足了 自己的部分需求 。 包装时 的一些赠品在包装上这样的策略特别吸引儿童 。广
到什么样的困难 ， 会朝哪个方向发展 谁也不敢下定论 ， 但 可以肯
儿童食 品的购买者 大部分是是家长 ，儿童 的意见 只是作 为
参考 ，因此具有多 功能包装 的儿童食 品通常能达到很好 的销售 效果 。中山市百威食 品公 司生产 的百威迪克熊牛油 曲奇饼干包 装上贴有“ 百威纸 巾盒” 、 “ 循环使用包装” 的提示语标签 ， 将饼 干 吃完后 ， 这个盒子就是一个纸 巾盒。 而且令人感 到这个盒子做得
可 见设计精美 、 实用 、 方便 的食品包装 。不可 想象 ， 如果没有包 和科学技术水平 的 日益提高 ， 新 产品的不 断开发 ， 对食 品包装 的
现代包装 已成为产 品促销的一个重要 因素 。食 品包装 以其
包装 的绚丽 、 新颖、 多样化成为 现代 包装设计 中最具代 表性的 ，
其 中儿童食品包装是食品包装中最为吸引力的一种包装 ，包装 的眼光 ， 还 说服家长 为孩 子掏钱购买 ， 让受欢迎 、 特别是受 儿童 喜爱 的迪斯尼等卡通形象成为包装上 的主角 ，增加 儿童甚至成
人 的购买欲望 ， 是现在流行 的包装促销手段。 如小熊维尼的灌心 饼， 饼 干的外形是可爱 的小熊维尼 ， 不仅在 铝塑复合 阻隔薄膜袋
外 印有 小 熊 维 尼 ， 还 为 其 穿 上 了色 彩 鲜 艳 的 六 棱 柱 形 维 尼 纸 盒 。
装， 食品将如何被送到我们 每个 消费者手 中。 随着人们消费水 平 设计者和生产企业抓住 了儿童的消费心理 ，不仅吸引儿童好奇 要求也越来越高 。 食品包装 的迅 速发展不仅丰 富了我们 的生活 ，
、
包装 的概念 以及儿童食 品包装的特点
干 ，拆开美丽的包装纸盒后你会看 到盒子内部印有黑 白图案的
印刷 ， 这并不仅仅是装饰 图案 。吃完饼干后通过剪 刀， 画笔能让 孩子们创作手 工作 品 ， 对小朋友来说可以激发他们 的想象力 ， 同 时增加动手能力。 总体看来 ， 儿童食 品包装 以其有的独特的方式
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文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ Ｅ ＲＡ ＴＵ ＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
艺 术 设 计
浅谈儿童食 品包装设计
朱 亚
（ 皖西 学院 艺术 学院 ， 安徽 六安 ２ ３ ７ ０ １ ２ ）
摘 要： 对儿童食 品包装的概念特点进行深入 的论 述和探讨 ， 通过实际案例近 一步对儿童食 品 包装现状进行分析。首先 对食 品包装的概念描述 ， 其 次对儿童食品 包装的特点进行分析 ， 儿童食 品 多用卡通形 象、 在 包装 内部和 外部 附加一赠品 和 多功 能包装来吸 引儿童 目光。
还有最近上市的米 奇糖果 ，传统 的糖果包装在 印有 可爱米奇 的
包装袋 中， 在对其进行低度的充气后 ， 使其在货架上显得分外显
眼。
保护商品 、 美 化商 品 、 方便使用等 ， 使各项设计要 素协调搭 配 ， 相
得益彰 ， 以取得最佳 的包装设计方案 。 在儿 童食 品包装外型 的设 计上应更多地从儿童的角度出发来设计 。随着设 计界对包装选 材的研究和拓展 ，使得儿童产品包 装设 计的外型和材料也从 以
关键词 ： 娱 乐性 ； 趣味性 ； 文 化 性
中图分 类号 ． Ｊ ５ ２ ４
文 献标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ６ — ０ １ ７ ５ － ０ ２
在人类 的 日常生活 中， 食品与我们是 息息相关 的， 食 品包 装
很细致周 到的地方就是 ，在纸 巾抽取 口处加上 了一个塑料 的保
前的单一化 中得到丰富。新时代的儿 童食 品包装已经与传统意 义上的大为不同了 ， 它集文化性 、 娱乐趣 味性 、 健康性 、 功能性于
一
体， 并对包装 的设计提 出了新 的要求和规范 ， 在以后不断的创
作中要具有超前思想 ， 多站在消费者的角度去考虑设计 ， 在色彩 与造型的搭配上 ， 采用新的搭配尝试 ， 积极开发新 的材 料及 与其 的色彩搭 配 ， 值得研究的方 向还有很 多 ， 儿童食 品包装 未来 的路 还很 长。科 技发展 日新 月异 ， 未来充满变数 ， 到底 软性 包装会碰
定 的是 它必须 随着人类文 明的脚步不断前进 ，学 习外 国的包装 色彩经验 ， 走特色的民族化 道路 。
一
东一家食 品厂——汾煌 ， 他生产 了系列食品 ， 对于 每个 食品包 ，
特别 附赠小塑料制作的玩具一个 ， 小朋友特别喜欢这样 的产 品。 最近对于卡夫来说 ，也有了新产 品鬼脸 嘟嘟这 样迷你的立体饼
也渐渐改变 了我们 的生活方式。 同时 ， 食品包装 也是 最能够体现
各个 时代 的文化背景 、 设计水平 、 生活水平以及科 学水平 。 其 中，
儿童食品 的包装设计是食品包装 中最为典型的 ，儿童食 品包装 设计从材 料 、 商标 、 色彩 、 图案 、 造型等要素着 手 ， 在考 虑商品 的 基本特性条件下 ， 遵循儿童食 品包装设计 的一些基本 的原则 ， 如
用， 随着近年来 市场竞争 的激烈 ， 更多的人在想尽办法使之发挥
出后 一 种 作 用 。 ”
随之 进入了我们 的生活 。 当我们进入商场和超 市 ， 琳琅满 目的商 品以鲜明的色彩 、 吸引人的造型摆在我们面前 ， 在 五彩斑 斓的色 彩 映衬下 ， 仿佛争抢着 与我们对话交 流 ， 在我 们无暇审视 ， 处处