图形在儿童食品包装设计中的运用

浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。

传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。

然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。

卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。

卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。

1.卡通形象在食品包装中的应用。

消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。

一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。

好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。

卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。

例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。

2.卡通形象在食品广告中的应用。

数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。

广告宣传也是食品营销中的重要一环。

新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。

食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。

二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。

针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。

设计中的形式表现内容案例案例一：包装设计形式表现内容：在产品包装设计中，形式表现内容包括包装的外观设计、图案设计、色彩搭配等。

例如，一款儿童玩具的包装设计可以使用明亮的颜色和可爱的动物图案，以吸引目标消费者的注意力；一款高端化妆品的包装设计可以使用简约而奢华的外观，搭配金属质感和精致的logo标识，以体现产品的高品质和独特性。

案例二：室内空间设计形式表现内容：在室内空间设计中，形式表现内容包括室内布局、家具摆放、材质选择等。

例如，一间现代风格的客厅设计可以采用简洁的线条和大面积的玻璃窗，以营造开放、明亮的空间感；一间北欧风格的卧室设计可以使用木质家具和柔和的灯光，以营造温馨、舒适的氛围。

案例三：品牌标识设计形式表现内容：在品牌标识设计中，形式表现内容包括标识的字体、颜色、形状等元素的选择和组合。

例如，著名的运动品牌Nike的标识设计使用简洁的刻字字体和扩展的"Swoosh"标志，以表达速度和动感；苹果公司的标识设计使用圆形的苹果图案，以简洁、现代的形式表达创新和科技感。

案例四：平面广告设计形式表现内容：在平面广告设计中，形式表现内容包括视觉元素的布局、排版、色彩运用等。

例如，一则汽车广告的设计可以使用大幅的汽车照片和简洁的文字，以突出产品的外观和性能；一则健康食品的广告设计可以使用清新的色彩和活力的形象，以传达健康和活力的概念。

案例五：网页设计形式表现内容：在网页设计中，形式表现内容包括页面布局、图像选择、按钮样式等。

例如，一款时尚电商网站的设计可以使用大幅的图片和简洁的排版，以突出产品的时尚感和吸引力；一个新闻网站的设计可以使用简洁的文字和清晰的导航，以提供用户良好的阅读体验和导航功能。

图形在食品包装设计中的应用图形是包装中的主要表现元素，尤其是在食品的包装中，图形的设计与表现起着举足轻重的作用，如何把握好这些不同的图形是包装设计者反复研究的课题。

本文以食品包装为例，对食品包装中图形应用的方方面面进行一定的探讨与研究。

标签：图形；食品包装；分类；表现形式；色彩；风格一、概述世间万物皆有形，图形不是一种单纯的符号，也不是纯粹以审美为目的的一种装饰，它是在特定的主题思想支配下产生的一个或者多个组合在一起的视觉元素，表达着特定含义的一种语言传播形式。

它是区别于文字的一种信息传播语言。

图以形为基础，我们生活在一个图形的世界里，人类交换和处理信息，绝大部分来自于图形信息，据统计，所有的信息里约有80%到90%的信息来自于视觉。

图形的领域很宽泛，包括我们眼睛能够看到的景物，用摄影设备获得的图片，手绘的绘画作品，运用电脑软件绘制的图形等二维、三维的物象都属于图形的范畴。

如此广泛的图形，如何才能更合理地应用到食品包装设计中，才能让我们的食品包装设计更符合设计要求，更加有特色呢？这也是包装设计者必须要解决的问题。

食品包装的材料一般可分为纸质包装材料、塑料包装材料、玻璃包装材料、金属包装材料、木质包装材料、复合包装材料等，按包装的形式可分为袋装、盒装、瓶装、罐装、卷装等。

不同的包装材料和包装形式，对图形的印刷要求也有一定的限制，因此在进行食品包装设计的时候也要根据不同的包装材料和包装形式进行区分设计。

二、图形在食品包装设计中的作用包装有促销和保护商品的功能，图形作为包装上的主要元素，其表现力极其丰富，能够使包装的形象更加有个性。

图形设计的优劣直接主导着包装的成败。

它运用的合理性将直接决定着它促销功能的强弱。

尤其是食品类的包装，包装上的图形对人们的购买行动起到了主导性的作用。

由于食品包装中的图形要素能够更加直观地表现商品的内容，那些引人入胜的图形，往往是能够最先吸引消费者的。

用在食品包装当中的图形，那些能够更加真实地反映出食品的特色、风味的图形也更受消费者的欢迎。

儿童食品包装设计摘要：为了进一步促进儿童食品市场的发展，本文以儿童食品包装为突破口，在介绍了儿童食品包装的内涵的与特征的基础上，分析了儿童食品包装的原则，并对儿童食品包装进行具体案例阐述，希望研究成果对今后的研究提供经验借鉴。

关键词：儿童食品包装；产品设计原则；色彩1儿童食品包装设计中的造型分析目前商场中的儿童食品数量众多，这些食品包装琳琅满目，造型对于孩子们的心理需求有了更进一步的提升。

更多的孩子当拿到一个商品时，抓住到他们的眼球也就是多样的造型。

先声夺人的包装造型设计不失为扩大市场的一个良策。

在设计儿童食品包装时，给予儿童一个想象的空间，在充满传奇色彩的想象空间中，儿童充满着创造力和创新力。

儿童产品包装的造型设计主要包括卡通形象的造型表现和仿生的造型表现两方面。

仿生的设计主要是从人性化角度出发，融合了人类与自然，找到了人类生存和自然发展之间的契合点，实现人与自然的和谐共存。

在涉及儿童食品包装时，通常会展现自然的美好与趣味，儿童在使用该食品包装的过程中，看到食品包装的仿生造型，不仅可以满足儿童的视觉需求，同时也能够满足儿童对自然的向往。

设计者们在设计儿童产品包装时，通常为了迎合儿童的趣味，设计出卡通形象类的造型。

卡通形象总是出现在动画片里，由于爱屋及乌的心理和深入儿童心理的卡通形象是再好不过的宣传品。

如迪士尼品牌的每一个糖果包装，都是儿童所熟知的动画片主人公，这些主人公们拥有着丰富的表情，也带有糖果包装特有的性格属性，无一例外吸引着儿童们的注意。

卡通形象的底座用小风扇代替，这样巧妙的设计就可以通过来回的旋转扇叶来吸引儿童们的注意力，生动有趣。

儿童在使用完糖果后，这些卡通形象成为了儿童的玩具，不仅仅满足了儿童的审美需求，同时也极大的符合儿童趣味性的要求。

2儿童食品包装设计的图形分析图形作为包装设计的重要元素之一，在设计儿童食品包装时，可以将品牌元素、品牌形象转化为卡通图形，这不仅仅能够符合儿童的趣味型心理，卡通形象也能够对儿童产生较强的吸引力。

浅析儿童食品包装设计中的趣味性作者：汪振泽田月盈来源：《城市建设理论研究》2013年第29期【摘要】食品包装的趣味性更能吸引儿童的注意力，从而激发儿童购买的欲望，本文从儿童包装总体设计特征出发，依次说明了儿童包装的趋势，分析了儿童包装设计中趣味性并从案例论证说明了如何体现趣味性以及其设计目的，最后说明了儿童包装设计中趣味性的意义。

【关键词】儿童食品包装设计趣味性研究中图分类号：TS206 文献标识码：A一、儿童包装总体设计特征儿童食品在我国有着广阔的消费前景，儿童食品包装是儿童食品的一个显著的外在形象，儿童食品包装的设计直接影响到儿童食品的市场占有率。

儿童食品包装的辅助图形一般采用抽象的几何图形，采取夸张的曲线条、明朗、色彩一般选用亮色，如橙色、黄色、绿色等，体现出活力、美味、趣味。

图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的。

组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。

儿童食品包装志的主要作用是独特的性能特点，展示事物本身所固有的特性，标示事物间不同的含义，加强与归属的差异。

二、从旺旺序列产品看儿童包装的趋势目前，我国的儿童食品有着多元化的设计趋势，如（图-1、图-2）旺旺食品标志采用辅助图形，采用抽象的几何图形，通过抽象的图形来设计标志。

夸张的卡通造型，形神具备，融入了自信、大团结、福气多多等传统文化理念。

采取夸张的曲线条、明朗，激发儿童消费者的购买欲望。

儿童包装的趋势都朝着可爱、活泼、有趣，童真的方向发展。

图-1图-2三、儿童包装设计中趣味性与文字相比，图案更能激发儿童的兴趣，文字的单一、枯燥的讲解不易引起儿童的关注，无法留下深刻的印象。

图案的鲜明特征能够吸引儿童的注意力，使儿童主动去接近儿童食品，从心底产生喜欢之情。

字体设计：儿童食品包装的字体一般采用字母与文字结合，或是文字图形化的设计风格，单一的文字讲解并不能激发儿童的兴趣，儿童食品包装的设计必须体现出活泼生动，形象丰富，儿童食品包装的字体组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。

卡通形象在儿童食品包装设计中的应用卡通形象在儿童食品包装设计中的应用近年来，随着社会的不断进步和儿童食品市场的快速发展，包装设计也逐渐成为各个企业关注的焦点之一。

特别是在儿童食品领域，卡通形象经常被应用于包装设计中，极大地提升了产品的吸引力和竞争力。

本文将探讨卡通形象在儿童食品包装设计中的应用，分析其作用和市场效果。

一、卡通形象的选择在儿童食品包装设计中，选择合适的卡通形象是至关重要的一步。

首先，卡通形象应具有可爱、亲和、活泼的特点，符合儿童的审美趣味。

其次，卡通形象与产品特点要相匹配，能够准确地传达产品的品质和特色。

最后，卡通形象要具备一定的独特性和品牌张力，能够与其他产品形成差异化竞争。

例如，一款以水果为主要原料的儿童食品，卡通形象可以选择快乐果蔬小人儿，他们可爱活泼的形象与产品的天然、健康等特点相契合，能够吸引孩子们的注意力。

而对于儿童饮料，可以选择可爱的动物形象，如小熊、小猫等，增强产品的亲和力和趣味性。

二、卡通形象的运用卡通形象应该在儿童食品包装设计中得到充分的运用，以创造出更具吸引力和竞争力的产品。

1. 产品认可度的提升通过卡通形象的设计，可以有效提升产品的认可度。

孩子们容易对卡通形象产生好感，并通过形象的塑造来记忆产品的主体特征。

当他们看到具有卡通形象的包装设计，就能够迅速地联想到产品本身，形成品牌认知。

通过长期的曝光和广告营销，品牌形象与产品形象可以形成强关联，从而提升产品的市场份额。

2. 激发购买欲望卡通形象能够激发孩子们的购买欲望。

亲切可爱的形象容易引起他们的共鸣，形成购买动机。

当他们看到卡通形象时，会觉得产品是为自己而设计的，从而想要购买并尝试。

因此，卡通形象的运用可以帮助企业提高销售额，并达到市场目标。

3. 增加品牌影响力通过卡通形象的塑造，企业可以加强品牌的影响力。

孩子们更容易被卡通形象所吸引，而这些形象又以品牌名称和标志作为背景，使得品牌与形象形成有机联系。

当孩子们在日常生活中接触到品牌的卡通形象，会自然而然地将企业的形象和产品联系在一起，形成品牌认知。