远洋集团产品与服务命名管理标准
1.适用范围
本标准适用于远洋集团所有事业部和所属公司。
2.目的
产品和服务名称是体现远洋品牌的重要载体，本工作标准旨在通过对远洋旗下所有产品和服务进行系统管理，树立远洋地产统一的品牌形象，规范应用。
3. 职责：
3.1 经营管理中心：是集团品牌管理部门，是远洋旗下所有产品与服务名称的管理单位，负责制定管理原则，参与项目案名的评议和审核；负责产品与服务品牌名称的商标注册和管理。
3.2 人力资源中心：是产品与服务名称的协同管理部门，参与项目英文品牌名称的评议和审核。
3.3 事业部营销管理部门/品牌管理部门：是产品与服务名称的协同管理部门，参与评议和审核。
3.4 下属公司市场营销部门：是产品与服务名称的使用部门，负责提出品牌名称初步建议，发起审批流程。
4．总体原则
4.1 地产及相关业务：在命名全部使用“远洋”统一作为名称前缀。
4.2 有市场拓展需求业务：可使用其他方式命名，不加“远洋”前缀。
4.3 鼓励品牌名称复制
4.4 产品与服务命名必须通过EIP系统固定流程完成案名审批，未完成该流程的不能进行相关其他流程操作。
5.下属公司工商注册名称规范
5.1 一般情况下：以“远洋＋业务描述＋公司属性”方式进行命名。
5.2 不能注册时：以“远洋XX＋业务描述＋公司属性”或“远X+业务描述+公司属性”方式进行命名。
5.3 认为“远洋”二字阻碍业务拓展时：以“新名字+业务描述+公司属性”方式进行命名。
5.4 合资公司：加入“远洋”或“远”字体现远洋元素，如以“远X+业务描述+公司属性”方式进行命名。
6.住宅类产品命名规范
6.1 原则：全部使用“远洋”品牌；推广名参考产品线设置；更有效发挥已积累的品牌资产；更有利于统一推广与集团管理。
6.1 经营管理中心品牌模块根据已有案名创建经典案名库，并参照楼盘档次、规模、产品线、地理位置进行分类，目前分为刚需类、改善类、公寓类、复合类、别墅类、顶级类六个大类。入围经典案名库原则为：有两个以上的产品复制案例；市场接受程度较高，影响力强；与其他企业产品线相比有区分度；能引起客户对美好生活的联想。
6.2 经典案名库中现有案名
6.2.1 刚需类：远洋一方、远洋风景、远洋天地、远洋自然、远洋香奈、远洋心里。
6.2.2 改善类：远洋万和四季、远洋万和城、远洋公馆。
6.2.3 公寓类：远洋新干线
6.2.4 复合类：远洋城
6.2.5 别墅类：远洋天著、远洋华墅
6.2.6 TOP类：暂缺
6.3 拿地三个月之内，营销部门在经典案名库之内，根据自身产品线定位和产品特点选择使用案名。出现案名库内资源无法满足需求情形时，可提出新案名申请。
6.4 项目子案名由项目营销部门自主确定，主案名与子案名之间以“?”进行区隔。
6.5 经典案名库每年更新一次，经营管理中心品牌模块通过内部征集与评估、邀约外部公司创意等形式进行更新。
6.6 合作开发项目，远洋主导项目开发，则按照现有办法执行；如对方主导开发，按对方产品线要求执行，但需在案名中加入“远洋”二字。
7. 商业产品命名规范
7.1 原则：全部使用“远洋”品牌；“未来系”进行复制。
7.2 商业综合体项目：中高端待定、中端“远洋未来广场”、中低端“远洋未来汇”
7.3 社区底商：“远洋未来里”
7.4 奥特莱斯：“远洋未来奥特莱斯”
7.5 合作项目：以“远洋+合作企业名+产品名”或“远洋+合作企业名”方式进行命名。
8.写字楼产品命名规范
8.1 原则：全部使用“远洋”品牌；鼓励地标项目案名复制。
8.2 主推案名：“远洋国际中心”。所在城市内第一个写字楼项目命
名为远洋国际中心
8.3 备选案名：所在城市已有远洋国际中心时，以“远洋XX中心”的形式另行创意案名。
8.4 特殊情况：当政府或合作方对项目案名提出其他要求时，另行创意案名，创意方向为“远洋+产品名”。
8.5 联合办公产品：OK SPACE。在远洋持有写字楼内拓展时带“远洋商业”背书；在远洋之外拓展项目时可去掉背书。
9.客户服务业产品与服务命名规范
9.1 原则：地产相关产业可以“远洋”品牌为背书；有市场拓展需求的产业给予独立发展空间。
9.2 物业服务相关品牌：以“亿”字为核心元素进行延展，如“亿街区”、“亿空间”等。
9.3 养老服务相关品牌：以“椿萱茂”品牌进行复制。
9.4 健康服务相关品牌：以“海医汇”品牌进行复制。
10.房地产金融类产品命名规范
10.1 命名方式：远洋+产品名
11.手机APP命名规范
11.1 与实体产品、服务、公司保持一致
11.2 使用“远洋+产品、服务、公司名”方式进行命名
12.英文品牌名要求
12.1 以Ocean开头，品牌名长度：≤4 个英文单词。
12.2 英文品牌名的每个单词的第一个字母大写（介词除外），其余小写，避免在案名中包含英文缩写。
12.3 英文品牌名应全部使用英文翻译，避免使用汉语拼音；
12.4 英文品牌名的用词应精准高雅，与中文品牌名具有内在关联，并且英文品牌名的确定、修改节奏应与中文品牌名保持一致。
13．品牌名称商标注册和保护
13.1因“远洋”是我公司被授权可使用商标名称而无需注册；品牌名称商标注册指“核心名称”或“后缀”或“核心名称＋后缀”的商标注册。
13.2品牌名称经过审批通过后，事业部品牌管理部门负责按要求整理项目商标注册的文件，统一报经营管理中心按照国家规定进行商标注册申请及跟进，需通过EIP海鸥Ⅱ流程进行进行商标申请。
13.3 集团风险管理中心负责项目商标的法律保护工作，经营管理中心协同配合。
14.品牌命名审批流程
14.1 品牌名称使用部门发起——事业部营销推广/品牌部门审核——事业部内部领导审核——集团经营管理中心审核——集团主管品牌工作副总裁审核——集团总裁审核（出现超出品牌命名规范之外的特殊情况时）