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市场营销多项选择题模块

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---------------------------- 精选资料 市场营销多项选择题模块 （标出正确答案序号）（103题）

1、市场可以表述为（ ）。 A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群 2、具有派生需求的市场有（ ）。 A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D社会集团市场 Ｅ垄断性市场（ ） 3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( )。 A耐用品 B便利品 C选购品 D特殊品 Ｅ非渴求品 4、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。 A供应者 B购买者 C商品 D购买力 E购买意愿 5、完全竞争性的市场具有( )等特点。 A任一企业无法操纵市场 B少数企业可以影响交易数量 C多个竞争企业同时存在 D企业必须采取随行就市定价法 E每个企业的产品各有特点 ６、下市场属于组织市场（ ）。 A农产品市场 B生产者市场 C工业品市场 D政府市场 E转卖者市场 7、营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系。 A企业 B股东 C员工 D顾客 E社会 8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ）。 A面对市场不同 B营销出发点不同 C营销产品不同 D营销手段不同 E营销目的不同 9、营销管理的任务就是要调整市场（ ）以实现企业目标。 A需求水平 B需求时机 C需求空间 D需求潜量 E需求性质 10、企业市场营销管理系统主要包括（ ）。 A市场营销计划系统 B币场营销决策系统 C市场营销组织系统 D市场营销信息系统 E市场营销控制系统 11、传统营销观念包括的类型（ ）。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 12、现代营销观念包括的类型（ ）。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 13、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A产品供不应求 B产品供过于求 C环境污染严重 D产品质量高 E产品成本高 14、企业宏观营销环境因素包括（ ）。 A经济环境 B人口环境 C 竞争环境 D社会文化环境 E 相关社会公众 15、企业微观营销环境因素包括（ ）。 A经济环境 B供应环境 C 竞争环境 D 社会文化环境 E 中间商 16、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）。 A储蓄与信贷 B消费结构与模式 C价值观念 D宗教信仰 E风俗习惯 17、下列属于企业可控的营销因素有（ ）。 A产品 B 价格 C分销 D促销 E 政策 18、企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）。 A消费者收入变化 B消费者支出模式 C消费者价值观念 D消费者价格反应 E消费与信贷 19、市场营销信息系统包括（ ）。 A内部报告系统 B外部报告系统 C 市场营销情报系统 D市场营销研究系统 E市场营销分析系统 20、企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）。 A机会 B优势 C威胁 D 劣势 E 状态 21、影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等。 A个人因素 B企业因素 C技术因素 D自然因素 E社会文化因素 22、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）。 ---------------------------- 精选资料 A愿望竞争者 B平行竞争者 C转售竞争者 D产品形式竞争者 E品牌竞争者 23、按顺序排列营销调研的程序为（ ）。 A准备表格及抽样设计 B确定问题 C现场调查 D探索性调查 E制定计划 24、市场调查的基本类型包括（ ）。 A探测性调查 B描述性调查 C预测性调查 D新产品开发调查 E因果性调查 25、收集第一手资料的方法有（ ）。 A询问法 B交流法 C观察法 D实验法 E报刊摘录法 26、非随机抽样方法有（ ）。 A分层抽样 B任意抽样 C简单抽样 D判断抽样 E分群抽样 27、随机抽样方法有（ ）。 A等距随机抽样 B任意随机抽样 C简单随机抽样 D判断随机抽样 E分群随机抽样 28、决定市场占有率的因素有（ ）。 A市场需求潜量 B行业销售总量 C 行业可供总量 D企业可供量 E 企业销售量 29、定量预测的主要方法包括（ ）。 A趋势外推法 B“德尔菲”法 C意见归纳法 D指数平滑法 E多元回归法 30、在下列预测方法中属于定性预测的有（ ）。 A德尔菲法 B推销人员集合法 C回归分析法 D经理人员判断法 E领先指标预测法 31、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（ ）。 A复杂型购买 B和谐型购买 C多变型购买 D同一型购买 E习惯型购买 32、以下是个人直接受其影响的相关群体（ ）。 A．朋友 B．邻居 C．家庭 D．工会 E．知名人士 33、消费者购买行为的模式大体包括以下内容（ ）。 A何时购买 B为什么购买 C何处购买 D如何购买 E由谁购买 34、生产者购买决策的类型有（ ）。 A直接重购 B 修正重购 C合同订购 D 批量购买 E全新购买 35、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。 A消费者生活方式 B对商品的忠诚程度 C消费者购买动机 D进入市场的程度 E对商品的购买数量 36、有效的市场细分必须满足如下条件( )。 A经济性 B可衡量性 C可接受性 D差异性 E.稳定性 37、生产者市场细分的主要标志有（ ）。 A用户行业类别 B用户地理位置 C用户购买动机 D用户购买心理 E用户购买规模 38、市场补缺者可采取的专业化战略包括( )。 A按顾客规模专业化 B按服务项目专业化 C按分销渠道专业化 D按特定顾客专业化 E按地理区域专业化 39、消费者市场细分的标志有（ ）。 A地理 B人口 C心理 D行为 E用途 40、以下不符合有效市场细分原则的有（ ）。 A可衡量性 B可进入性 C经济性 D 动态性 E 无限性 41、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（ ）。 A生活方式 B教育 C年龄 D性别 E收入 42、选作目标市场的条件有（ ）。 A潜在需求量大 B有足够购买力 C企业有竞争优势 D企业有能力进入经营 E有完善的物流系统 43、选择目标市场策略的条件是（ ）。 A企业的资源 B产品的性质 C市场变化的状况 D产品生命周期 E竞争对手的市场策略 ---------------------------- 精选资料 44、良好的市场定位的要求企业的产品( )。 A符合消费者需要 B有明确的形象 C价格低廉 D质量优异 E有别于竞争者产品 45、企业市场定位策略有（ ）。 A领导者 B挑战者 C跟随者 D自我发展者 E补缺者 46、波士顿矩阵法是根据（ ）对产品评价的方法。 A市场潜力 B市场容量 C市场占有率 D市场结构 E 销售增长率 47、通用电器公司矩阵法是根据（ ）对产品评价的方法。 A市场引力 B市场容量 C市场占有率 D市场结构 E企业实力 48、指出构成企业营销战略目标的具体指标（ ）。 A产品规格 B产品形体 C利润 D市场占有率 E增长率 49、密集型发展战略包括（ ）。 A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D一体化 E多角化 50、现代市场营销的“4C”原则包括(BDE )等。 A竞争(Competition) B沟通(Communication) C控制(control) D成本(Cost) E方便(Convenience) 51、一体化增长战略的类型有 ( )。 A前向一体化 B后向一体化 C向上一体化 D 向下一体化 E水平一体化 52、多角化发展战略包括（ ）。 A同心 B水平 C集团 D纵向 E横向 53、市场营销组合是（ ）。 A可控组合 B 不可控组合 C静态组合 D动态组合 E多层次组合 54、企业为产品扩大市场份额，可采用( )等营销策略。 A价格不变，提高产量 B价格不变，提高质量 C质量不变，降低价格 D价格提高，质量提高 E价格降低，质量降低 55、市场定位是一个（ ）的过程。 A创造竞争优势 B明确竞争优势 C选择竞争优势 D显示竞争优势 E延续竞争优势 56、在VI中，应用设计系统包括( )。 A制服 B名称 C建筑外貌 D交通工具 E标志 57、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（ ）。 A持续策略 B集中策略 C榨取策略 D渗透策略 E放弃策略 58、整体产品包括（ ）。 A核心层 B形式层 C延伸层 D实体层 E包装层 59、产品的包装具有( )的作用。 A保护产品 B美化产品 C方便使用 D增加收益 E提高声誉 60、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 A消费者对价格很敏感 B产品已广为人知 C竞争者容易进入 D市场规模小但容量大 E企业促销能力薄弱 61、企业产品组合的要素是（ ）。 A.广度 B.高度 C 深度 D.密度 E长度 62、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（ ）。 A.优质产品 B.核心产品 C．物美价廉 D.形式产品 E.附加产品 63、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 ( )。 A扩大产品组合 B产品组合国际化 C缩减产品组合 D产品延伸 E产品大类现代化 64、品延伸有以下几种做法( )。 A相向延伸 B向上延伸 C向下延伸 D双向延伸 E向内延伸 65、产品生命周期包括( )。 A开发期 B投入期 C成长期 D成熟期 E 衰退期

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市场营销学选择题答案

市场营销学选择题答案

第一章市场与市场营销（2 学时）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内）1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( B ) 。

A.生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念2．汽车大王亨利. 福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T 型车。

这种营销观念属于( C) 。

A.推销观念B. 产品观念C. 生产观念D. 市场营销观念3. 市场营销学是一门（ D ）A.经济学B. 行为学C. 心理学D. 应用科学4. 工商企业的市场营销工作最早是以（ C ）为指导思想的。

A.产品观念B. 推销观念C. 生产观念D. 市场营销观念5. 市场营销观念的中心是（ B ）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造优质廉价的产品D.制造大量的产品并推销出去6. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（ B ）A.生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念7. 市场营销观念的模式可概括为（ A ）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——产品8. 一个消费者的完整购买过程是从（ C ）开始的。

A.筹集经费B.收集信息C.引起需要D.决定购买9. 市场营销组合中的4P’S是指（A ）A.产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、政治力量、促销C.探查、分割、优选、定位D. 价格、地点、人力、公共关系10. 潜在需求表现形式之一是有( D ) 而无购买欲望。

A.兴趣B. 需要C. 需求D. 购买力二、多项选择题( 在每小题5 个备选答案中选出 2 到5 个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内)1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（AE ）。

A．产品供不应求B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品质量高E．产品成本高2．市场营销观念的显著特征是( ABCD )A．突出产品销售B．突出产品质量C．突出以消费者为中心D．实行整体营销E．重视社会长期利益3. 市场营销的功能主要有（ABDE ）。

市场营销学试题库doc - 一、名词解释模块(105)

市场营销学试题库doc - 一、名词解释模块(105)

市场营销学试题库一、名词解释模块：（105）1、1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、经销商；92、代理商； 93、广告； 94、选择性分销；95、专营性分销；96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系名词解释模块答案：1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。

市场营销学试卷7 (含答案)

市场营销学试卷7 (含答案)

《市场营销学》模拟试题（七）一、单项选择题（每小题1分，共14分）1、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。

A.购买欲望B.供应产品的厂商C.购买行为D.购买场所2、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行() A.推销B.促销C.竞争D.市场定位3、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。

A..波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密4、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念5、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（）。

A．产品B．顾客C．地区D．生产部门6、某林业企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，在价格决策上应（）。

A．适当降价B．保持不动C．大幅度降价D．适当上调7、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。

A．性格特征不同B．价值观念不同C．消费习俗不同D．社会阶层不同8、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于( )。

A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略9、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）。

A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略10.林业企业进行消费者市场细分的关键是( )A．进行市场定位B.选择目标市场C．分析消费者需求的差异性D.确定市场细分标准11、（）是收集原始资料最主要的方法。

A、询问法B、观察法C、市场实验D、抽样调查12、回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A、对数直线趋势B、线性变化趋势C、时间序列D、因果分析13、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是( )策略。

市场营销选择题

市场营销选择题

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）2、A 个人消费者B 生产者C社会集团D 现实与潜在买者答案：D2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动答案：A3、维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求 C过度需求 D潜在需求答案：B4、无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销答案：C5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末 B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代答案：B6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益答案：D7、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心答案：D8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念答案：B9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构 A职能B地区C市场D产品答案：D10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）A职能型组织 B产品型组织 C市场型组织 D地理型组织答案：A11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念答案：B12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者答案：C14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者D形式竞争者答案：B15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统 D内部报告系统答案：D16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查答案：B17、一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料 C实地调研 D数据库答案：C18、消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策答案：A19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A分群随机抽样 B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样答案：B20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样D随机抽样答案：D21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境答案：B22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务C冒险业务 D成熟业务答案：C23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法答案：D24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要B安全需要 C自我实现需要D社会需要答案：C25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受答案：A26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少 B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要答案：B27、制约顾客购买行为的最基本因素是（ C）A 文化因素B 经济因素C个人因素 D 社会因素答案：C28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断答案：B29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者 B普通竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者答案：C30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者 B平行竞争者C产品竞争者 D品牌竞争者答案：B31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法答案：C32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买答案：B33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销能力的差异性答案：B34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性 C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性答案：D35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性答案：C36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。