天人合一
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“天人合一”是中国传统文化的基本精神,“天人相通”是其重要方面,天赋物德、物与人通,体现了天、物、人三者相通,附物以人、以物喻人,给物以鲜活生命力,达到人、物的统一、沟通。
赋予这些含义的同时,追求自然和谐、天、物、人的共存,做到了三者的和谐统一道法自然。
正是受“天人合一”思想的影响,中国设计遵循了系统设计、人本主义、文贵质用、重视象征性和道德性、师法自然、产品为社会礼教功能服务等六个主要设计特征和理念。
注重研究人与物、物与天、人造物的过程与天的关系,进而解决人---产品---环境---社会---时空等问题。
在实际设计中,追求实用主义,讲求功能、装饰设计的统一,并在作品上赋予其象征性和道德性,将“象”和“德”以物化的形式表现出来,在整体设计中巧妙运用天地因素进行精巧设计,达到师法自然,并做到整体符合社会需要,迎合众人消费的要求。
例子:台湾茶类广告
茶饮料现今已是随处可得的便利商品,街边商店无论大小总会有茶饮料醒目地摆放在柜台上,古人精工细作的泡茶方式已被现代社会的快节奏所遗忘,现代人总是嫌洗茶倒茶渣太浪费时间,于是,如速溶咖啡一般便捷、高效的喝茶方式也随之出现。
台湾茶的两大巨头“康师傅”和“统一”无疑占据了半壁江山,再加上一些其他品牌如“古道茶”、“御茶园”等,台湾本土品牌已牢牢统治了本地市场。
在它们的广告中,运用传统文化进行诉求是一种很重要的方式,无论是从传统艺术美学的角度还是从中医养生的观念,
诉求于中国人心中对传统文化或景仰或尊崇的心理,营造传统文化中注重人格修养的氛围,是台湾茶饮料广告诉求一个不可忽视的手段,这使得很多的茶饮料广告都带有浓厚的传统文化气息。
台湾茶广告中体现传统艺术美学。
台湾的茶饮料广告中经常表现以礼待客、尊师重教、孝敬长辈等场景,在优美的意境中体现道德仁爱、友情信义等中华民族的传统美德,这是传统艺术美学思想在台湾茶广告中的体现。
台湾明星林心如代言的“古道茶”系列广告中的“古道梅子绿茶”,展现的是以茶会友的场景,“古道葡萄红茶”追求的是亲近自然、回归健康的生活方式;徐若瑄代言的“御茶园”广告中的“奉茶篇”讲述的是向老师奉茶以表敬意的故事,“会面篇”同样表现对长辈的尊重。
中国人对这些传统美德的追求恒久不变。
通过塑造与此相关的广告场景,唤起人们对古典文化的追忆,广告诉求的不仅仅是茶饮料本身,更是蕴含在其中的传统道德标准与修生养性、自我提升的价值观念。
茶文化这种古老的文明没有因为时间的流逝而被人遗忘,而是在新时代_被赋予了新的内涵,不仅是现代人对优良传统美德的继承与发扬,也是传统艺术美学的核心价值。