1.1 西方媒介经济学历史发展,沿革和代表人物

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---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 目录： 1. 概念综述； 2. 趋势分析：全球和中国的研究现状，趋势 3. 媒介经济学其他学科关系：和经济学，产业经济学，信息学，传播学等综合学科。目前研究理论多是由西方传入中国。所以，需要。。。 4. 西方媒介经济学理论综述（学者，时间，理论提出背景，理论内容，影响和评价） 5. 中国研究现状（学者，时间，理论内容，影响和评价） 6. 世界和中国目前都关注哪些领域，前沿问题和理论

Part one:  传媒经济学问世于西方，100多年来，作用（1.2.3.）： ——在近百年的历史进程中，传媒经济学发展是不均衡的，如同传媒产业一样，前70年发展相对比较缓慢，近30年发展比较迅速。  从整体看，媒介经济学的研究主要有两种思路：马克思主义的研究方法以及政治经济学的研究方法，也就是用经济学的方案研究媒介。也就是本题需要论述的角度。  两种理论体系导向了完全不同的方法论和结果，即：（见书1）  但本题主要论述的西方媒介经济学理论，也就是基于第二种思路进行的。但西方媒介经济学已问世100多年，理论，观点相当多。为保证论述的条理和逻辑性，笔者采用“纵线和横线”相结合的论述办法，即“阶段+研究对象”的线索。  本题主题论述思路 ： 1. 论述在西方媒介经济学理论指导下，媒介经济学的主题概念，研究对象，研究框架； 2. 论述西方媒介经济学的理论发展阶段，； 3. 结合1和2，论述在每个发展阶段中，各研究对象的相关理论，内容，学者，以及理论的营销和对应的评价 同时，在结束部分，笔者还将附带提出中国目前的研究现状和若干前沿问题。 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- Part two:  概念：西方媒介经济学是将“供求”关系理论作为基石的。主要套用经济学的理论和研究范式。这点在西方学者对媒介经济学下的定义中就可以看出来。 1. 《媒介经济学研究历史》一文中：找概念和学者； 2. 三个研究范式：理论性，应用型和批判型（见表格）： 名称 创立人 研究内容 评价 理论型范例 最早由经济学家所创导，始于一些对传媒产品和服务的消费者以及对其选择的研究。 这种范例基于新古典主义经济学 主要用来探讨制约和推动传媒体系的媒体力量。常见于对传媒发展的前景和影响力进行预测的研究，对传媒经营人决策的研究，或是对政策优化选择的研究。 理论型范例和应用型范例都使用宏观经济学和微观经济学方法来探讨传播机构与互动的问题。 宏观经济学方法常常被用来分析国家层面的经济制度运行。然而，随着传媒市场中民族和国家的界限越来越不明显，这种方法也更加趋向在区域或全球的层面上探讨问题。 微观经济学方法往往侧重特定市场中生产者和消费者的市场活动。它主要对诸如购买决策、价格行为、财务流程、成本结构以及财务绩效等问题进行研究。它的基本观点是，媒体是一个经济机构，如果不认识到媒体的这种必须在市场上运营的特性就无法正确理解和认识媒体。媒体企业为消费者提供内容产品和服务，同时也为广告商提供与消费者交流的平台。而相对来说，宏观经济学的方法则更多研究广泛的行业问题和市场结构。它们探讨的是竞争与垄断、经济变化以及政府政策对于传播行业的影响等。

应用型范例 来自于大学里的企业经济管理系以及传播行业协会 常探究传播行业及其市场结构，强调对趋势和变化的认识和理解。 它的研究目的是应用型的，旨在为公司或政府制定战略和政策，以便对经济和消费者行为中的变化进行控制并作出快速反应。运用这种范例，学者们研究了传媒消费行为者和广告业趋势、媒体公司、单一或是整体的传媒产业等。 批评型范例 政治经济学家和社会批评家，集中于传播学领域 主要关注福利经济学等问题。 应用批评型范例的学者一般都有强烈的文化和社会背景，这使他们能专注于诸如传播的集中化和垄断、文化影响、工业经济转向信息经济所带来的问题的研究。 这一范例受到了英国文化研究学者和新马克思主义学者的影响。 批评型范例的学者则持有更宽泛的观点，他们研究传播制度的经济、政治和社会基础、整体影响以及制度的制约性等。他们探究制度或是政策性制约的终端结果，考察由此引发的问题，寻求通过公共政策来克服效率低下的办法。 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 3. 研究内容主要在两个层面上展开： 1） 传媒经济现象和基本规律的发掘； 2） 各特殊领域现象和基本规律（如广播，电视，新媒体等）；

4. 从不同的研究目的和对媒介产业不同的作用来看，媒介经济学领域的研究主要有两个重要起源和流派，并按时间划分为三个主要发展阶段： —— 两大流派： 1） 秉承了传统政治经济学的批判传统的“传播政治经济学”，这一着重于研究“在媒介中介之传播的生产，分配于交换中，权利扮演了什么角色”。这一流派历史较长，可以追溯到20世纪30年代丹尼尔利恩对美国电话公司的研究和20世纪50年代史麦赛对美国媒体工业结构的研究。 2） 秉承古典政治经济学，以现代宏观经济学和微观经济学为基础，对媒介世行，媒体公司和产业政策进行研究。 —— 三大阶段 1) 第一阶段: 20世纪70年代之前，各个部门传媒及其学科独立发展的阶段。 ——在此阶段, 传媒经济学研究的两个显著特点是: A. 主流经济学家参与较多, 有多位诺贝尔经济学奖得主涉足传媒经济学的早期研究, 通过研究传媒经济问题对经济学理论做出了重要贡献, 极大地提高了传媒经济学在整个经济学中的地位。 B.主要研究各个单独领域，如广播产业，电视产业，广告发展，报业研究等。有趣的是，产业发展与学科发展并不同步，尤其从学科名称问世的时间顺序上看，报业、通信业的历史远比广播业要悠久，但是学科问世的时间都落在广播经济学之后。 ——就研究角度而言，主要集中于研究报业竞争和广播电视结构及管制。 此阶段主要涉及理论如下：

1）1925年，美国威斯康星大学的社会学和经济学教授杰米（Jome,HiramLeonard，1895-1958），在他的《广播产业经济学》著作中提出了“广播经济学”的概念并进行了较深入的分析。这和广播在20世纪20年代出现后备受社会追捧导致其非常态发展有很到关系。当时投资者对广播业的热情并非出自对广告台投资收益的理性分析，而是对新媒体发展潜质的迷信。杰米提出“高额的成本付出和未能预知的收入回报似的广播业投资变的十分危险” 2） 杰米教授后，众多学者分别探讨了美国、英国、德国等地区的广播以及广播音乐业的经济现象。在20世纪20年代，广播业的兴起和繁荣曾一度严重“打击”了音乐业，但是音乐业以无线广播为契机再度崛起，与电视、网络的结合保持了昌盛。以美国国会图书馆收藏为准（下同），迄今为止，广播经济学的著作上百部，音乐经济学的著作更有120多部。 3) 1927年，美国明尼苏达大学经济学教授威力（Vaile,RolandSnow，1889-）考察了20世纪20年代经济衰退时期200多家企业的市场推销行为，在1927年4月号《哈佛商业评论》上发表了专文，而出版了专著《广告经济学》,其揭示了企业销售收入与广告投入量之间的关系：广告是促销的重要手段。他的研究虽然不算“广告经济学”的发轫，但是极大地推动了广告经济学的研究。随着经济复苏和持续繁荣，广告经济学成为显学，无论在经济学核心领域，还是传媒经济学等各个部门经济学领域，都占有重要的位置。迄今为止，“广告经济学”教科书有十几部，著作上万部。 4） 1936年，赫瑞与戈若斯（James Morton Herring，GeraldC.Gross.）合著的《电