2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察

中国母婴市场人口趋势分析报告随着人口老龄化、生育率下降等因素，中国母婴市场正发生深刻的变化。

本文分析了中国母婴市场的人口趋势，并预测未来市场发展趋势。

目前，中国的人口结构呈现出两个特点。

一是老龄化加速，二是生育率下降。

老年人口比例不断攀升，2019年60岁以上人口数量已超过2.4亿人，占总人口数量的17.3%。

而生育率连续下降，2019年全国出生率为10.48‰，比2018年下降0.3个百分点。

这些变化对母婴市场的影响显而易见。

随着生育率下降，婴儿数量逐渐减少，市场容量也在相应减小。

同时，老年化加速、人口减少将导致市场占有率逐渐下降。

这对母婴品牌企业而言，需进一步拓展市场、寻找新的增长点，否则将难以维持业务规模和盈利水平。

然而，由于社会经济发展和生活水平提高，家庭对孩子的教育和关爱也日益重视。

因此，尽管婴儿数量逐渐减少，但母婴市场仍将保持稳定增长的态势。

将来，母婴市场的主力消费群体将逐渐转变为中产阶层。

中国的中产阶层人口在未来数年内有望明显增加，据预测，2022年中国中产阶层人口将达到4.3亿人。

中产阶层消费群体的崛起将带动母婴市场向高端化、品牌化方向发展。

此外，随着科技的进步和互联网普及，母婴市场也将逐渐转向线上销售。

未来，母婴品牌企业需要积极开拓线上渠道，提高数字化运营能力，增强消费者体验和品牌忠诚度。

总之，中国母婴市场的人口趋势呈现老龄化、生育率下降的特点。

虽然面临的挑战较大，但随着中产阶层消费群体的逐渐崛起和科技进步的不断推动，母婴市场仍将保持稳定增长，向品牌化、高端化、线上化方向发展。

中国母婴市场的发展受多种因素的影响，其中人口变化是最重要的因素之一。

除了老龄化和生育率下降，还有城市化和女性就业率提高等因素的影响，这些都直接或间接地影响了消费者需求和购买力。

随着城市化的加速，母婴市场的需求不仅仅是婴儿产品，更多的是儿童的教育、娱乐和培训等方面的需求。

这也加速推动了母婴市场从单一产品向全方位服务转型的趋势。

2018年我国早教行业需求情况、发展格局及趋势分析【图】一、早教行业概述早教，即早期教育，广义指幼儿0-6岁入学前的身心教育。

由于幼儿在3岁会进入幼儿园，3-6岁幼儿的教育又被称为幼教，因此狭义上我们把0-3岁幼儿的教育划分为早教。

广义的早教机构包括：早教中心、托育机构、学前培训三类。

哈佛大学儿童发展研究中心研究显示，婴儿新生前几年大脑每秒形成超过100万个神经连接；出生于高等教育家庭和普通教育家庭的婴儿的词汇量在18个月时出现显著差异；对低收入家庭的早教投资项目每1美元的投资回报在4-9美元之间，主要体现在参与者成年后收入的增加、犯罪率的减少等方面。

早期经历影响着孩子未来的学习、行为、健康等，接受早期教育的孩子各方面的发育可能事半功倍。

早教行业的主要机构分类资料来源：华经产业研究院整理我国早教行业起步较晚但发展迅速。

早教行业在我国正式起步时期为20世纪90年代，发展历程可以分为以下三个阶段：早教行业的发展阶段资料来源：华经产业研究院整理早教行业的上游包括toB的内容/装备提供商及toC的母婴&早教产品服务供应商。

前者为早教机构和培训机构提供学习材料、玩教具、运动材料等产品，如嘉达早教；后者以平台的形式对接服务和客户，通过电商、论坛等线上以及线下渠道直接为儿童和家长提供早教服务与产品，主要有宝宝树、妈妈网等。

中游是提供早教服务的toC机构园所：分为早教中心、托育机构和培训机构，主要机构有早教中心美吉姆、金宝贝、东方爱婴等；下游是0-6岁儿童和家长，广义上是0-6岁接受除幼儿园外学前教育的儿童和家长。

资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理二、早教行业需求分析1、全面两孩政策效果显著，出生人口稳定波动。

“全面两孩”政策自2015年决定实施以来，2016年和2017年，我国出生人口分别为1786万人和1723万人，比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期的年均出生人数分别多142万人和79万人，出生率分别提高了0.84和0.32个千分点。

母婴市场发展趋势及前景展望随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，母婴市场逐渐成为一个备受关注的领域。

这个市场的发展趋势和前景备受关注，不仅因为它涉及到生命的延续和下一代的成长，更因为它蕴含着巨大的商机和潜力。

首先，随着人们对健康生活的追求，母婴市场中的健康食品和保健品的需求不断增加。

越来越多的父母意识到健康饮食对婴幼儿的重要性，他们愿意花费更多的金钱购买有机食品、天然配方奶粉等。

因此，未来母婴市场中健康食品和保健品的销售额有望持续增长。

其次，随着城市化进程的加快，人们对居住环境的要求也越来越高。

这对母婴市场来说，意味着更多的家庭将会购买婴儿床、婴儿推车等用品。

与此同时，人们对婴儿用品的品质和安全性的要求也越来越高。

因此，未来母婴市场中高品质、安全性能优越的婴儿用品将会有更大的市场需求。

此外，随着社会的进步，人们对教育的重视程度也在不断提高。

这对母婴市场来说，意味着更多的家庭将会购买早教产品、儿童读物等。

与此同时，随着科技的发展，人们对智能教育产品的需求也在增加。

因此，未来母婴市场中与教育相关的产品将会有更大的市场需求。

另一方面，随着中国人口老龄化问题的日益严重，老年人对照顾婴幼儿的需求也在增加。

这对母婴市场来说，意味着更多的家庭将会购买婴幼儿托育服务。

因此，未来母婴市场中与托育相关的服务将会有更大的市场需求。

总的来说，母婴市场的发展趋势和前景非常广阔。

随着人们对健康、环境和教育的重视程度的提高，母婴市场中的健康食品、婴儿用品、教育产品以及托育服务等领域都将有更大的市场需求。

同时，随着科技的不断进步，母婴市场中智能化产品的需求也将不断增加。

因此，对于投资者来说，母婴市场是一个非常有前景的领域。

然而，母婴市场也存在一些挑战和风险。

首先，市场竞争激烈，品牌之间的竞争压力不容忽视。

其次，消费者对产品质量、安全性和价格的要求越来越高，对企业的要求也越来越严格。

此外，政策法规的变化和市场需求的不确定性也给企业带来了一定的风险。

母婴市场发展前景及趋势分析母婴市场作为一个庞大的消费市场，一直以来都备受关注。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于母婴产品的需求也越来越高。

本文将从市场前景和趋势两个方面进行分析。

一、市场前景随着国家政策的倾斜和人们对于生育观念的改变，母婴市场前景广阔。

近年来，政府相继推出了一系列鼓励生育政策，如放宽生育限制、延长产假等，这无疑为母婴市场的发展提供了良好的环境。

同时，人们对于子女教育的重视程度也在不断提高，这使得母婴市场的消费需求更加旺盛。

另外，随着城市化进程的加快，人口流动性增加，人们对于婴幼儿健康和安全的关注度也越来越高。

这促使了母婴市场的快速发展。

不仅如此，随着家庭经济条件的改善，人们对于婴幼儿的生活质量要求也越来越高，这为母婴市场的高端化发展提供了契机。

二、市场趋势1. 品牌化趋势随着人们对于品质的追求，母婴市场品牌化的趋势日益明显。

消费者更加倾向于购买具有知名度和信誉度的品牌产品。

这也促使母婴市场中一些知名品牌的崛起，它们凭借着优质的产品和服务，迅速赢得了消费者的认可和信赖。

2. 个性化定制趋势随着人们对于个性化需求的增加，母婴市场也开始走向个性化定制的道路。

消费者希望能够根据自己的需求和喜好，选择符合自己和孩子特点的产品。

因此，一些母婴品牌开始提供个性化定制服务，以满足消费者的需求。

3. 绿色环保趋势随着人们环保意识的增强，绿色环保已经成为了母婴市场的一个重要趋势。

消费者更加关注产品的环保性和安全性，对于不含有害物质的产品更加青睐。

因此，一些母婴品牌开始注重产品的环保性能，并积极推出绿色环保产品，以满足消费者的需求。

4. 线上线下融合趋势随着互联网的发展，线上线下融合已经成为了母婴市场的发展趋势。

消费者可以通过线上渠道了解产品信息、购买产品，同时也可以通过线下渠道体验产品和获取专业的咨询服务。

这种融合模式不仅方便了消费者，也促进了母婴市场的发展。

总结起来，母婴市场的发展前景广阔，市场趋势也在不断变化。

2018年母婴育儿平台行业宝宝树分析报告2018年8月目录一、概况：用户量全球第一的母婴育儿平台 (7)1、管理团队经验丰富，获阿里、复星、好未来先后战投 (8)（1）高瞻远瞩、经验丰富的管理团队 (8)（2）融资情况：自成立以来，宝宝树获9轮融资 (9)2、多点开花：广告为核，电商、知识付费业务高速增长 (10)二、母婴线上市场潜力大，宝宝树优势凸显 (12)1、受益人口红利和消费升级，母婴市场快速增长 (12)（1）二胎政策推动人口增长，母婴家庭人群规模持续扩大 (12)（2）消费意识增强，母婴市场规模稳步扩张 (13)2、线上市场高成长，平台形式与变现渠道多样化 (14)（1）母婴用户个性化需求拓展，促进线上平台形态分化 (14)（2）线上母婴市场爆发式增长，变现渠道多样化 (14)①广告 (15)②电商 (15)③知识付费 (16)3、母婴综合社区优势凸显，宝宝树居行业前列 (16)（1）综合平台优势凸显 (16)（2）宝宝树多次迭代创新，紧扣用户需求 (16)（3）“社区+工具+电商”模式优势凸显 (17)三、社交元素+优质内容，社区引流提升核心竞争力 (17)1、用户：流量入口与大数据分析，实现营销闭环 (19)（1）扩大目标用户群体，社交元素聚集高活跃度用户 (19)①妈妈人群为主 (19)②扩大目标用户群 (19)③用户年轻化显著 (19)④社交元素提高留存率，次月留存超60% (20)A.公告板讨论 (20)B.社区问答 (21)C.社交记录 (21)（2）海量数据库，千人千面提高用户体验 (21)①注重网络技术投入 (22)②千人千面推送 (22)（3）广告变现：深度挖掘用户商业价值，全方位满足家庭消费需求 (23)①广告变现收入高速增长，毛利率稳步提升 (23)②广告客户收入集中 (23)③模式灵活，满足客户需求 (24)④广告客户多元化 (24)2、内容：持续优化内容生态，构建平台长期护城河 (25)（1）模式：PGC 与UGC并重，多元化内容提高核心竞争力 (25)①UGC+PGC双管齐下，打造海量内容库 (25)②优质内容保证 (26)（2）升级：“宝树号”赋能母婴达人，打造家庭内容生态产业 (26)（3）内容变现：优质内容实现商业变现，满足用户更深度需求 (28)①母婴知识更为刚需，用户付费意愿高 (28)②知识付费形式 (29)A.开讲 (29)B.专家答 (29)C.快问医生 (29)③知识付费收入潜力巨大 (29)四、工具+电商打造商业闭环，对外投资+引入战投布局家庭服务平台 (30)1、工具：满足用户多维度需求，提高粘性 (30)（1）满足母婴用户各阶段基本需求 (30)（2）家庭记录功能需求大 (30)（3）从工具到生态，深入满足用户需求 (31)（4）小时光领跑家庭记录应用 (31)（5）升级在线早教平台，延长用户生命周期 (31)2、电商：直销与平台并重，C2M 模式解决用户痛点 (32)（1）模式：直销与平台并重，自带流量降低获客成本 (32)①电商业务高速增长，客单价提升显著 (32)A.平台 (33)B.直销 (33)②非标品销售占比67%，差异化抢占市场 (34)③深度整合平台，降低电商获客成本，提高转化率 (35)（2）升级：C2M+大数据技术，解决用户痛点 (35)3、对外投资、引入战投，布局家庭服务平台 (37)（1）对外投资：聚焦家庭产业，打通线上、线下消费及服务全场景 (37)（2）与复星战略合作，打造家庭消费平台 (38)①C2M (38)②医疗健康 (38)（3）阿里战略赋能，提升商业变现效率 (39)五、主要风险 (40)1、品牌影响力下降风险 (40)2、依赖单一变现渠道的风险 (40)3、行业竞争加剧风险 (40)用户量全球第一的母婴育儿平台。

妈妈群体母婴行业：中国妈妈群体行为洞察报告-艾媒咨询(一)“妈妈群体母婴行业：中国妈妈群体行为洞察报告-艾媒咨询”是一份关于妈妈们在母婴行业中行为和消费习惯的调查报告。

该报告分析了中国妈妈们在母婴行业中的消费习惯、购买意愿、信息获取途径等，为母婴行业提供了有价值的洞察。

一、妈妈们的消费习惯在调查的母婴产品中，奶粉、纸尿裤、婴儿护肤品和婴儿车是妈妈们购买最多的产品。

此外，妈妈们对婴童服装、玩具、童车等其他产品的需求也在不断增长。

此外，调查还发现，妈妈们往往会选择一定品质的产品，而忽略价格。

产品的质量可以让妈妈们获得更大的信心，这也是她们愿意为产品付出更高价值的原因。

二、妈妈们的购买意愿调查表明，妈妈们更喜欢去实体店购买母婴产品，因为那里有更多的产品选择、可以观察产品质量、获取更全面的产品信息以及获得更好的购物体验。

但是，近年来，随着互联网的发展和普及，妈妈们的线上购物比例越来越高。

例如，在奶粉、尿裤、辅食等消费品中，线上购买的比例分别为66%，48%和38%。

三、妈妈们的信息获取途径妈妈们通过各种途径获取信息，包括互联网、线下门店、微信/微博等社交媒体。

因此，通过线上投放广告和参加各大展会来扩大品牌和产品关注度、使用社交媒体来传播产品的信息、设立线下门店来满足用户的线下购物需求，都是母婴行业品牌宣传的重要手段。

四、妈妈们对品牌的选择调查还发现，大部分妈妈们会根据自身经验、朋友和亲戚的反馈以及品牌口碑来选择婴童产品品牌。

因此，品牌营销需要注重口碑营销，提高品牌知晓度和良好的口碑，从而提高用户的品牌忠诚度。

总之，通过该调查报告，可以看到妈妈们在消费习惯、购买意愿、信息获取途径以及品牌选择等方面的特点和趋势。

未来，随着母婴市场的进一步发展和竞争加剧，品牌需要关注妈妈们的需求和行为，重视用户体验，提高产品质量，优化营销策略，才能赢得市场份额和用户的支持。

第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，母婴市场逐渐成为消费热点。

母婴产品作为新生儿及婴幼儿家庭的必需品，其市场潜力巨大。

本报告通过对母婴产品销量的数据分析，旨在揭示母婴市场的销售趋势、消费特点及潜在商机，为相关企业制定市场策略提供参考。

二、数据来源与样本1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于我国权威的母婴行业数据平台，包括线上电商平台、线下零售门店等。

2. 样本：本报告选取了2018年至2020年期间，我国母婴产品线上及线下市场的销量数据作为分析样本。

三、数据分析方法1. 描述性统计分析：对母婴产品销量数据进行汇总、描述，了解市场规模、产品结构等基本信息。

2. 时间序列分析：分析母婴产品销量随时间变化的趋势，揭示市场周期性规律。

3. 相关性分析：探究不同产品类别、不同品牌、不同渠道之间的相关性，为市场策略制定提供依据。

四、数据分析结果1. 市场规模及增长趋势（1）市场规模：根据数据统计，2018年我国母婴产品市场规模约为1.7万亿元，2019年增长至1.9万亿元，2020年受疫情影响，市场规模有所波动，约为1.8万亿元。

（2）增长趋势：从2018年至2020年，我国母婴产品市场规模呈现逐年增长的趋势，但增速有所放缓。

其中，线上市场增长迅速，线下市场增长相对平稳。

2. 产品结构分析（1）产品类别：母婴产品主要包括婴儿用品、孕妇用品、婴幼儿食品、玩具等。

根据数据统计，婴儿用品和孕妇用品占据市场主导地位，占比分别为40%和30%。

（2）产品细分：婴儿用品中，纸尿裤、奶粉、童装等细分品类销量较高；孕妇用品中，孕妇护肤品、孕妇营养品等细分品类销量较好。

3. 品牌竞争格局（1）线上市场：线上市场品牌竞争激烈，国产品牌如尤妮佳、帮宝适等占据较高市场份额，外资品牌如宝洁、雀巢等也具有较强竞争力。

（2）线下市场：线下市场品牌竞争相对集中，国产品牌如全棉时代、十月妈咪等占据较高市场份额，外资品牌如强生、美赞臣等也具有一定竞争力。

2018年中国童装行业发展现状及趋势分析：单品价格上升、多场景款式需求增加[图]母婴市场是指面向孕产妇及婴童群体，满足其衣食住行用玩教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

2018年中国母婴行业市场规模将达到3万亿元，未来十年将保持20-30%的高增长率。

2011-2018年中国母婴行业市场规模资料来源：智研咨询整理母婴市场又可细分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大类，其中婴童产品及服务占据了绝对大多数份额。

母婴市场主要分类资料来源：智研咨询整理2011-2018年我国童装市场规模由964亿元增加到1941亿元，过去八年的年复合增速为10.51%，童装行业呈现出较强的成长趋势。

2011-2018年中国童装市场规模情况资料来源：智研咨询整理我国童装行业处于成长期的驱动因素来自于多个方面：首先，随着8090后进入婚育高峰期，2012年以来中国迎来第四次婴儿潮，2018年0-14岁人口占比为16.86%。

2018年出生人口1523万人，出生率为10.94‰；死亡人口993万人，死亡率为7.13‰；自然增长率为3.81‰。

2011-2018年中国新出生人口数量统计资料来源：国家统计局其次，2015年“全面二胎”政策正式出台，从长期政策来看，二胎政策对人口生育率仍有提振作用；新崛起的8090后家长具有更新的消费观念，对于产品提出了品牌化、个性化的消费需求，为童装市场提供了消费升级的空间；最后，独生子女婚后形成的“4+2+1”的漏斗形家庭结构在社会中占据较大比例，此类家庭更具有为儿童各方面产品买单的消费意愿和充足的经济能力。

根据国家统计局，2011-2018年0-14岁人口数量从22164万人增加到23523万人，年复合增速为0.85%。

2012-2018年中国0-14岁人口数量统计资料来源：国家统计局儿童人均童装支出由2011年的434.94元增加到2018年的825.15元，年复合增速为9.58%。