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竭诚为您提供优质文档/双击可除奥利奥广告创意文案篇一：奥利奥广告策划案奥利奥饼干面向中国地区20XX年6—8月整合营销传播提案20XX3462李雅薇09广告一班目录前言................................................. ................................................... . (1)一、营销现状：............................................... ................................................... (2)二、市场环境：............................................... ................................................... . (2)三、产品分析：............................................... ................................................... . (3)四、市场定位：............................................... ................................................... . (4)五、传播目标：............................................... ................................................... . (4)六、传播策略：............................................... ................................................... . (4)（一）产品策略：............................................... ................................................... (4)（二）观念定位：............................................... ................................................... .. (4)（三）媒介定位：............................................... ................................................... .. (4)（四）媒体选择：............................................... ................................................... .. (5)1、电视广告：............................................... ................................................... (5)2、报纸杂志广告：............................................... ................................................... . (5)3、路牌广告：............................................... ................................................... (5)4、网络广告：............................................... ................................................... (5)七、执行方案：............................................... ................................................... . (5)（一）官网................................................. ................................................... (5)（二）手机应用软件：............................................... ................................................... (7)（三）快乐大篷车实体活动................................................. .. (7)（四）微博................................................. ................................................... (7)（五）网络广告：............................................... ................................................... .. (8)（六）互式路牌：............................................... ................................................... .. (8)（七）电视广告：............................................... ................................................... .. (8)（八）报刊杂志广告：............................................... ................................................... (8)八、费用预算：............................................... (9)九、分销：............................................... ................................................... (9)十、服务：............................................... ................................................... (9)十一、产品完善与新产品开发举措：............................................... .. (9)十二、风险来源与控制方法：............................................... ................................................... (10)十三、行动方案注意事项及原则：............................................... . (10)十四、营销策划书的预期效果.................................................前言受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
奥利奥策划方案一、背景介绍奥利奥是一款由美国食品公司Nabisco （现已成为克拉夫特食品公司的一部分）推出的饼干品牌。
它以夹心饼干的形式受到了全球消费者的喜爱。
奥利奥以其独特的风味和创新的品牌形象成为市场上的领先品牌。
为了进一步巩固奥利奥在消费者心中的地位，我们设计了这份奥利奥策划方案。
二、目标1. 提升奥利奥品牌的知名度和市场份额。
2. 加强奥利奥与消费者之间的互动和情感联系。
3. 推动奥利奥产品的销售增长。
三、目标群体我们的目标群体主要是儿童和年轻人，他们是奥利奥饼干最主要的消费者群体。
我们将通过精准的市场定位和差异化的品牌传播来吸引他们的兴趣和关注。
四、策略与措施1. 品牌定位通过强调奥利奥作为时尚、创新和有趣的品牌形象，与目标群体建立情感联系。
我们将奥利奥打造成一种不仅仅是饼干的零食，更是一种生活方式的代表。
2. 产品创新持续推出新口味和限定版奥利奥产品，满足消费者的多样化口味需求。
通过不断创新，为消费者提供更多选择，增强产品的竞争力。
3. 社交媒体宣传加大在社交媒体平台的宣传力度，通过有趣的内容和引人入胜的活动吸引目标群体的注意。
与博主、KOL（关键意见领袖）合作，进行博客、微博和抖音等平台的推广，扩大品牌影响力。
4. 品牌合作与其他具有共同价值观的品牌合作，通过联合推出限定版奥利奥产品或跨界合作活动，进一步提升品牌的知名度和美誉度。
5. 线下推广在儿童和年轻人经常出没的场所，如学校、儿童乐园和购物中心开展奥利奥品牌推广活动。
通过游戏、互动和赠品等方式吸引目标群体的参与，增加品牌的曝光度。
六、预计效果通过以上策略和措施的执行，我们预计可以达到以下效果：1. 奥利奥品牌知名度提升10%。
2. 市场份额增加5%。
3. 渠道销售额增长15%。
4. 社交媒体粉丝数增加20%。
5. 消费者对奥利奥品牌的好感度提升。
七、总结本奥利奥策划方案针对奥利奥品牌目标群体并根据市场需求制定了多方面的策略与措施。
饼干的营销策划方案范文一、市场背景分析随着生活水平的提高和消费观念的转变，零食市场逐渐兴起并呈现出快速增长的态势。
其中，饼干作为一种小吃型零食，由于其便携性、口味多样性以及相对较低的价格，成为了广大消费者的喜爱之一。
然而，在日益竞争激烈的市场环境下，如何有效地开展饼干的营销策划成为了品牌经营者亟待解决的问题。
二、品牌定位和目标消费群体1. 品牌定位：以原料新鲜、口感独特、健康营养为核心卖点，强调饼干的品质和口感的独特性，将饼干定位为高品质的休闲零食。
2. 目标消费群体：主要以年轻人和白领阶层为目标消费群体，他们对于食品的品质和健康要求较高，同时也更加注重口感和创新。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：目前市场上存在众多饼干品牌，较为知名的包括奥利奥、曲奇饼等，它们在市场上占据着一定的份额。
2. 竞争优势：在品牌定位和产品研发方面，我们可以通过独特的口味和健康的原料来突出自身的竞争优势。
四、市场推广策略1. 品牌形象塑造：通过品牌定位和产品特点，打造具有吸引力和影响力的品牌形象。
合理利用色彩、包装设计等元素，使品牌形象与目标消费群体需求相匹配。
2. 产品线丰富化：在饼干品类中推出不同口味和独特风味的产品，满足消费者多样化的口味需求。
例如，推出包含巧克力、水果、坚果等多种元素的系列饼干产品。
3. 渠道拓展：与线上和线下的各类零售商建立合作关系，使产品能够更好地进入市场。
同时，通过线上电商平台开设官方旗舰店，方便消费者进行购买。
4. 价格策略：通过定价策略，使产品价格在市场中具有竞争力。
同时，可以通过促销活动和打折优惠等方式，提升产品的销售量。
5. 宣传营销：结合社交媒体、广告等形式进行宣传，增强品牌知名度和形象。
同时，可以与一些网红或大V进行合作，提高品牌关注度。
6. 反馈机制建立：建立与消费者的反馈渠道，及时收集消费者的意见和建议，以便不断改进和优化产品。
五、产品研发和创新1. 产品研发：根据消费者需求和市场趋势，开展针对性的产品研发，并确保产品口味独特，质量可靠。
奥利奥策划方案1. 引言奥利奥，是一款风靡全球的夹心饼干。
它以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道，深受小朋友和大人们的喜爱。
本文档将详细讨论奥利奥的策划方案，包括市场调研、目标定位、产品创新、营销推广等内容。
2. 市场调研在策划奥利奥之前，我们需要先进行市场调研，了解当前市场上夹心饼干的销售情况，消费者的需求和喜好等。
通过调研可以为奥利奥的策划提供有力的依据。
2.1. 统计数据收集并分析市场调研所得的统计数据，包括夹心饼干的销售额、市场份额、消费群体等。
通过统计数据可以发现当前市场的主要竞争对手和潜在的市场空缺。
2.2. 消费者需求调查进行一系列消费者需求调查，包括问卷调查、个人访谈、焦点小组等。
通过调查可以了解消费者对夹心饼干的口味、包装、价格等方面的需求和偏好。
3. 目标定位根据上述市场调研结果，我们可以确定奥利奥的目标定位。
目标定位是制定产品策略和市场推广活动的基础。
3.1. 目标市场奥利奥的目标市场主要包括儿童和年轻人群体。
儿童是夹心饼干的主要消费者之一，而年轻人对于美食和休闲零食也有较高的需求。
3.2. 定位与差异化竞争奥利奥将以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道作为差异化竞争的要点。
通过不同口味的夹心层和创新的包装设计，吸引消费者的注意力。
4. 产品创新基于目标定位，我们将进行奥利奥的产品创新，加强其在市场中的竞争力和吸引力。
4.1. 口味创新引入更多种类的口味创新，如草莓、抹茶、蓝莓等。
拓宽消费者的选择范围，并满足他们多样化的口味需求。
4.2. 外包装设计重新设计奥利奥的外包装，以吸引更多的消费者目光。
采用鲜明的色彩和形象，使产品在货架上更具辨识度。
5. 营销推广为了让奥利奥更好地进入市场并推广销售，我们需要制定一系列的营销推广活动。
5.1. 品牌宣传通过电视、网络和平面媒体等多种渠道进行品牌宣传，提升奥利奥的知名度和美誉度。
5.2. 促销活动开展促销活动，如限时优惠、买一赠一等，吸引消费者试用奥利奥，并加强他们的购买欲望。
奥利奥营销策略奥利奥，作为一种家喻户晓的饼干品牌，一直以来都以其独特的口感和品质受到消费者的喜爱。
然而，在如今竞争激烈的市场中，仅仅依靠产品本身的优势已无法满足品牌的发展需求。
因此，奥利奥需要制定一系列的营销策略来进一步巩固其市场地位，并吸引更多的消费者。
一、品牌定位在制定营销策略之前，奥利奥首先需要明确自己的品牌定位。
奥利奥的品牌定位应该是“时尚、年轻、创新”。
通过传达这一品牌形象，奥利奥可以吸引更多年轻消费者的注意，并塑造自己独特的品牌形象。
二、市场调研在制定任何营销策略之前，严谨的市场调研是非常必要的。
奥利奥可以通过开展市场调研来了解消费者的需求、竞争品牌的情况以及市场潜力等因素。
通过市场调研，奥利奥可以更好地制定营销策略，并根据市场变化进行调整。
三、产品创新作为一种饼干品牌，奥利奥需要不断进行产品创新，以保持消费者的兴趣。
奥利奥可以推出一些新口味，与时俱进地引入一些时尚元素，以吸引更多的年轻消费者。
此外，奥利奥还可以推出一些特别版的产品，如限量版或节日版，以增加产品的新鲜感和独特性。
四、线上推广随着互联网的普及，线上推广已经成为许多品牌的首要选择。
奥利奥可以通过建立官方网站和社交媒体账号来与消费者进行互动。
奥利奥可以定期发布关于产品的新闻和促销活动，吸引消费者的关注，并增加品牌曝光度。
同时，奥利奥还可以与一些知名博主或KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的影响力来进行产品推广。
五、线下推广除了线上推广外，奥利奥也需要进行线下推广活动。
奥利奥可以积极参与一些展览会或消费者体验活动，向消费者展示产品的品质和口感。
此外，奥利奥还可以通过在超市进行促销活动，如赠品或折扣，吸引消费者购买。
这样的促销活动可以增加产品的销量，同时也增加了品牌在消费者心中的形象。
总结：在如今竞争激烈的市场中，奥利奥需要制定一系列的营销策略来提升其品牌形象和销售业绩。
通过明确的品牌定位，市场调研，产品创新以及线上和线下的推广活动，奥利奥可以在市场中保持竞争力，并吸引更多消费者的关注和喜爱。
奥利奥体验营销策划方案一、背景与目标分析现代消费者更加注重产品的品质和体验，传统的宣传推广方式已经不能满足他们的需求。
体验营销作为一种新兴的宣传推广方式，已经成为众多品牌的必备策略之一。
本文以众人熟知的零食品牌奥利奥为例，设计一套完整的体验营销策划方案，旨在提高品牌知名度，促进销售增长。
1.1 品牌背景分析奥利奥是著名食品公司美国工商和食品公司（Nabisco）旗下的品牌，以其特有的夹心饼干闻名。
迄今为止，奥利奥已经成为全球最受欢迎的零食品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，奥利奥面临着品牌知名度不高和销售增长瓶颈的问题。
1.2 目标群体分析本次体验营销的目标群体为年轻消费者，主要包括大学生和年轻白领。
他们具有较高的消费能力和消费意愿，且对时尚、创新、个性化的产品有较高的追求。
此外，他们更乐于参与互动活动，愿意成为品牌的忠实拥趸。
二、品牌定位策略2.1 品牌核心价值奥利奥的核心价值是“创意与快乐”。
通过创意的产品设计和丰富的口味选择，为消费者带来愉悦和满足感。
2.2 品牌定位奥利奥定位为时尚、创新的夹心饼干品牌，致力于为消费者提供与众不同的美味体验。
2.3 品牌形象奥利奥的品牌形象应该是年轻、活力和时尚的。
通过营造轻松快乐的氛围，吸引年轻消费者的关注。
三、体验营销活动策划3.1 线上活动策划3.1.1 品牌故事传递通过品牌故事的讲述，让消费者了解奥利奥背后的创意和乐趣。
可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布精心制作的品牌故事视频，引发消费者的共鸣。
3.1.2 互动游戏推广制作一款有趣的在线互动游戏，让消费者在游戏中体验奥利奥的乐趣和创意。
同时，结合游戏推出限量版夹心饼干，增加消费者的购买欲望。
3.2 线下活动策划3.2.1 品鉴会在大学校园或购物中心举办奥利奥夹心饼干品鉴会，邀请消费者品尝各种口味的奥利奥，并对奥利奥的创新和品质进行解读。
通过品鉴会增加消费者对奥利奥的了解和信任，提高购买意愿。
奥利奥营销策略奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌，它的口味多样，深受消费者的喜爱。
为了进一步推广和增加品牌的知名度，奥利奥采取了多种营销策略。
本文将探讨奥利奥在产品定位、市场营销、品牌传播等方面的策略，并就其有效性进行评估。
一、产品定位奥利奥通过不断创新推出多种口味和产品系列，满足不同消费者的需求，并打造独特的品牌形象。
在产品定位方面，奥利奥注重创新和多样性，以满足消费者对口味和产品种类的追求。
例如，推出了巧克力味、草莓味、香草味等多种口味，并且还推出了限量版、特别版等系列产品，吸引了更多的消费者。
通过不断推陈出新，奥利奥成功地在激烈的市场竞争中保持了竞争优势。
二、市场营销奥利奥在市场营销方面采用了多种策略，以吸引更多消费者。
首先，奥利奥通过在电视、广播等媒体上进行广告宣传，提高产品的知名度。
广告中通常以轻松、愉快的氛围展现奥利奥的产品特点，让消费者产生购买欲望。
其次，奥利奥还通过与其他品牌或活动合作，进行联名营销。
例如与知名的咖啡品牌合作推出奥利奥奶昔，与电影公司合作推出奥利奥限量版电影套装等。
这些合作为奥利奥品牌带来了更多的曝光和机会，也扩大了产品的销售渠道。
此外，奥利奥还通过线下推广活动，如促销、折扣等方式吸引消费者购买。
三、品牌传播奥利奥通过社交媒体平台和互动营销来推广品牌。
在社交媒体上，奥利奥定期发布与品牌相关的内容，如美食分享、有趣的小故事等，在各种社交平台上与消费者进行互动，增加用户粘性。
此外，奥利奥还通过线上活动与消费者进行互动，如抽奖、分享活动等，提高用户参与度。
这些营销手段不仅增加了奥利奥品牌的知名度，还增强了品牌与消费者之间的互动和情感联系。
对于奥利奥的营销策略，我们可以进行评估。
首先，奥利奥在产品定位方面的创新和多样性，使其能够满足不同消费者的需求，增加了市场份额。
其次，奥利奥的市场营销策略灵活多样，通过广告宣传、联名营销等方式扩大了产品的销售渠道。
此外，奥利奥通过社交媒体平台和互动营销方式增加了品牌与消费者之间的黏性，提高了品牌的知名度和认可度。
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书
⒈简介
⑴项目背景
⑵目标受众群体分析
⑶市场分析
⑷竞争对手分析
⑸目标和目标市场定位
⒉市场调研
⑴调查方法和样本选择
⑵数据收集和分析
⑶市场趋势预测
⑷市场需求分析
⒊品牌定位和目标
⑴品牌核心价值观和使命
⑵品牌识别和个性
⑶目标市场定位和目标消费者画像⒋营销策略
⑴市场推广渠道选择
⑵市场传播计划
⒋⑴广告宣传
⒋⑵促销活动
⒋⑶社交媒体推广
⒋⑷线上线下整合营销
⑶客户关系管理策略
⑷奖励计划和促销活动
⑸市场调整和优化策略
⒌财务计划
⑴成本估算
⑵收入预测和销售目标
⑶资金需求和筹集方式
⑷利润预测和风险分析
⒍实施计划
⑴项目执行流程和时间表
⑵负责人和团队分工
⑶营销活动计划推进和监控
⒎评估和总结
⑴成功指标的设定
⑵绩效评估方法和周期
⑶反馈和改进措施
⒏附件
⑴市场调查问卷
⑵广告和宣传材料
⑶社交媒体推广计划
⑷财务数据和预测报告
法律名词及注释：
⒈版权：指对作品享有的法律保护，包括文字、图片、音频等表达形式。
⒉商标：用于标识某个商品或服务的标志，是企业品牌的重要组成部分。
⒊市场竞争法：一种监管和保护市场竞争的法律体系。
⒋消费者权益保护法：维护消费者合法权益的法律。
⒌违约责任：当一方不履行合同约定的义务时，另一方可以要求其承担违约责任。
⒍广告法：规范和监管广告行为的法律。
奥利奥饼干促销策划一、市场分析：（一）总则：（二）促销调查主要观点：（三）市场预测及建议：二、促销目标：三、促销提案：（一）促销主题：（二）促销时间及地点：（三）促销对象：（四）促销产品特点：（五）促销方法：（六）促销活动方式：1、针对卖场：2、针对媒介组合：（七）一般促销活动：1、针对顾客参与部分：2、针对宣传人员部分：3、针对直销员部分：四、促销活动步骤：（一）前期准备：1、人员安排2、物资准备3、实验方法（二）中期操作：1、活动纪律维持：2、突发事件处理（促销强度调整）：（三）后期延续：1、现场清理人员：2、媒体宣传，进一步提升品牌形象，在消费者心目中建立坚实的忠诚度。
五、意外防范（一）自然因素：（二）社会因素：（三）人力、物力、财力方面的候补防范：六、促销预算（一）管理费用：（二）销售费用：（三）附加利益费用：（四）活动方法开展费用：（五）预算费用使用及管理原则：七、效果评估：一、市场分析（一）总则：奥利奥饼干——诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分。
但是奥利奥的眼光从来都不局限于近处，很快就放眼全世界，在中国市场奥利奥饼干也占有举足轻重的地位。
（二）促销调查主要观点1、消费者对奥利奥饼干的认识程度5~45年龄阶层的人比较熟知奥利奥，食用过的人也不少，但是由于价格比较贵的原因，经常食用的人并不多。
小孩一般将它作为零食，而年轻人和青年人则更多的将它当做饥饿时充饥的速食食品，这也是因为这一阶段年龄的人可能由于工作或者学习等原因不能做饭或者没时间出去而选择用饼干替代饭菜充饥。
人们知道奥利奥是一种巧克力夹心饼干，并且它独特的品尝方式也深入人心，但是对于它的上属公司卡夫并不了解，甚至完全不知道。
2、奥利奥的竞争对手有哪些奥利奥的竞争对手，广义的来说，所有休闲类食品都是它的竞争对手。
但是狭义的来说，即只针对于饼干行业来说，同属于卡夫食品的品牌“太平苏打饼”“鬼脸嘟嘟”等也算是其竞争对手，而非同一企业的竞争对手主要是徐福记，达利集团，真巧，迪士尼，及新近迅速占领市场的格力高。
