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商业品牌设计中的视觉语言商业品牌设计中的视觉语言是建立品牌形象的重要组成部分。
通过艺术性、创造性和独特性的视觉元素，品牌设计师能够传达和展示品牌的特点、价值观和个性。
视觉语言在商业品牌设计中起着至关重要的作用，它能够吸引消费者的注意力，产生情感共鸣，并建立持久的品牌关系。
视觉语言可以通过多种元素来传达，包括颜色、形状、图案、字体和排版等。
这些元素的运用必须与品牌的核心理念和目标相一致。
例如，如果品牌希望传达年轻、活力和创新的形象，明亮的颜色、动态的图案和现代的字体可能是合适的选择。
相反，如果品牌希望传达传统、高品质和稳定的形象，那么选择经典的颜色、简洁的形状和优雅的字体可能更为适宜。
颜色在视觉语言中扮演着关键的角色。
每种颜色都会引起不同的情感和联想，因此在选择品牌颜色时必须慎重考虑。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，适用于年轻、时尚的品牌。
蓝色则给人一种稳定和专业的感觉，适用于金融或科技行业。
不同的颜色组合也会产生不同的效果，如使用黑色和金色可以传达高端和奢华的形象。
形状也是传达视觉语言的重要元素之一。
圆形通常给人一种友好、温暖的感觉，适用于与社交娱乐相关的品牌。
方形则给人一种稳定和坚实的感觉，适用于建筑或家居品牌。
曲线形状则常常被用于传达柔和、优雅的形象，适用于美容和时尚品牌。
图案和纹理也可以传达品牌的个性和特点。
具有独特和有趣图案的品牌往往更易被消费者记住。
例如，可口可乐的波浪形图案和耐克的鞋带图案成为了他们品牌的代表。
纹理可以使某产品或品牌与众不同，例如使用高质量纹理的产品往往给人一种高端的感觉。
字体和排版在视觉语言中也起着重要的作用。
不同字体和排版风格可以传达品牌的氛围和风格。
例如，手写字体通常给人一种亲近和个性的感觉，适用于日常消费品牌。
简洁的无衬线字体则常常被用于传达现代、科技感的形象，适用于科技或创新型品牌。
综上所述，商业品牌设计中的视觉语言是建立品牌形象不可或缺的一部分。
产品设计视觉语言摘要：语言是人类日常生活中最为基本的传播和沟通方式，是人类社会交流中形成的重要系统，而对于设计出来的产品来说，它的艺术本质就是通过一种抽象语言表达出其设计内涵，并成为沟通设计师与使用者的桥梁。
从产品自身来讲，设计语言体现在外在视觉上的形象语义主要包括五方面的因素：造型语言、色彩语言、材质语言、结构语言、布局语言。
文中对五种语言做了详细阐述，同时说明了如何把握好设计语言的准确性。
关键词：产品设计视觉语言；形态语言；功能语言；准确性人们对一个产品的认识总是从它的外部视觉形态开始的，当人们面对一件产品的时候，首先会对它的外型、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，这是人们对产品认知实践的一个过程。
那么如何去表达产品设计的视觉语言才恰到好处，才会使得产品不会使使用者从内心深处感到厌恶，如何去迎合人的真正需求—对美的向往与追求。
设计师必须准确运用视觉语言，才能设计出更有意义的产品。
1.造型语言产品的造型语言主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。
如“水龙头”的弯曲到直线造型的分析提炼过程。
水龙头的不同简化轮廓所表现的视觉冲击力不同。
直角几何造型显示出构造的严谨性和理性；活泼的圆形显示和、大同、包容的概念；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量；自由曲线接近自然形态、具有生活气息。
产品造型语言还要体现出人机性能，造型要满足人机操作的实用性要求。
产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人因素都归入人机工程学的简单做法，突破了传统人机工程学仅对人物心理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神。
通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。
现代家具设计中的形式语言与设计理念现代家具设计是一门将艺术观念融入实用性的学科。
在设计中，形式语言和设计理念扮演着至关重要的角色。
形式语言指的是设计师用来表达和传达设计理念的视觉元素和组合方式。
设计理念则是设计师对家具设计的整体思考和目标。
本文将探讨在现代家具设计中，形式语言如何与设计理念相互辅助，共同创造出独特而具有艺术性的家具作品。
一、形式语言在现代家具设计中的应用形式语言是设计师用来表达和传递设计理念的重要工具。
在现代家具设计中，形式语言通过线条、色彩、质地等视觉元素的运用，创造出独特的外观和形态。
设计师可以通过调整这些要素的组合和比例来实现对家具形式的定制化。
1. 线条线条在家具设计中起到了连接、划分和强调的作用。
直线和曲线的运用可以塑造家具的整体形态和特点。
直线通常赋予家具简约、现代的外观，而曲线则能赋予其优雅和流畅的感觉。
设计师可以通过线条的运用来凸显家具的特色和个性化。
2. 色彩色彩是家具设计中的重要元素，能够为家具注入生命和个性。
现代家具设计中常采用简洁的色彩，以突出家具的形状和线条。
设计师可以根据设计理念和目标来选择合适的色彩方案，从而实现家具设计与整体家居风格的协调一致。
3. 质地质地是指家具表面的纹理和感觉。
材质的选择和处理可以赋予家具独特的质感和触感。
设计师可以通过材质的运用来强调家具的特点和风格。
例如，在现代家具设计中，常常使用金属材质来表达现代感，木材则更加温暖和自然。
二、设计理念对形式语言的引导与影响设计理念是现代家具设计的灵魂所在，它指导着形式语言的运用和组合。
设计师在家具设计的过程中，应该始终把握住设计理念，并通过形式语言来实现理念的表达。
1. 强调功能性现代家具设计追求的是美感与实用性的完美结合。
设计理念应当强调家具的功能性，将实用性作为设计的出发点和核心。
形式语言在此基础上进行创新和表达，通过线条和结构的设计来满足人们对家具功能的需求。
2. 追求简约与流畅现代家具设计常常追求简约、流畅和纯粹的外观。
中国平面设计传统元素视觉语言的现代思考苏志岩(安庆师范学院，安徽安庆246005b摘要：设计理念民族化的根本就是要在文化上坚持民族化。
要创造出具有民族特色、民族气魄、民族精神的设计作品．就要注意传统民族元素在平面设计视觉语言中的应用。
现代中国的平面设计要体现民族古老文化的内涵。
追求与众不同的视觉效果，同时也要体现出时代精神．用国际化平面设计的视觉语言把民族文化充分展现出来，在设计艺术中追求本民族理念的同时，也要注意吸收外来文化的精华．与世界同步发展，这才是使中国的平面设计走向世界的前提。
关键词：中国平面设计视觉语言一个国家的平面设计．在一定程度上是该国政治、经济、文化、民族精神的综合体现。
当前，在国人享受西方高度发达的科学技术带来的物质文明的同时，也感到外国的文化强势正扑面而来。
西方的价值观、生活方式、思维习惯、文化习俗等正在悄悄地改变着中国人的精神生活和文化生活。
一、中国平面设计的现状在文化全球化的背景下，中国设计界出现了两种偏向：一种是认为西方现代设计都是先进的，不注重对现代设计理念的借鉴和具体分析，却特别热衷于对西但创作者毫无成就感，而且欣赏者也觉得乏味。
有的人作画，临摹技术甚佳，几乎与原作所差无几，可当我们在欣赏时总觉得缺乏灵气。
原因就在于其只有大家所共有的技术却没有情感的参与和个性的表现。
毫不夸张地说，正是有了千万种个性才有了千万种派别，正是有了不同的个性特征才有了迥然不同的绘画风格。
艺术大师罗丹曾经说过：“生活中并非缺少美。
而是缺少发现美的眼睛。
”我们也可以这样理解，即使有了发现美的眼睛，在每个人眼中的美也是各不相同的。
甚至就连同一个派别的各位画家在风格上也不是完全雷同的．这足以说明绘画者性格的特点对其作品产生的作用。
人的性格往往影响着人的观念和品质，自古有“人品如画品”之说。
有的人品质低劣、心理阴暗。
即使再加努力也很难有大气豪迈之作，其作品无人问津，就算经过再久的学习和苦练都很难达到更高的境界……三、当下艺术所面临的处境和艺术家未来的发展趋势从“学院派”到印象派到表现派再到后现代，艺术已经在不断的蜕变中更加地主观主义、更加地充满创造性。
浅析平面设计中的视觉语言视觉语言是平面设计中非常重要的一个概念，它是指通过图像、符号、颜色、排版、构图等设计元素来传递信息、表达意念的方式和规则。
它不仅仅是对视觉传达习惯的总结，更是对人类感知、认知心理的深入认识。
为了使设计能够更好地与受众进行交流，设计师应该熟练掌握视觉语言的技巧，下面我来分别介绍一下视觉语言中的几个元素。
一、颜色颜色在设计中极为重要，它不仅能够传递信息，还能制造情感共鸣和视觉效果。
不同的颜色会让人们产生不同的情绪和反应。
红色：表示喜庆、爱情、热情、紧张等情绪；蓝色：表示沉静、清新、智慧、冷静等情绪；绿色：表示生机、自然、安全、健康等情绪；黑白灰：黑色代表神秘、成熟、庄重等；白色代表纯洁、清新、简洁等；灰色则既有黑色的典雅，又有白色的高贵。
二、排版排版是指将文字和图像在设计中组合成整体，并决定它们之间的空间关系。
排版有助于提高设计的可读性、整洁性和美感。
线条是排版中不可缺少的元素之一，线条的宽度、粗细、方向等都能影响到设计的语气和整体感觉。
比如：粗细不一的细直线条可以增加页面的立体感；对称的线条可以增强页面的稳定性；水平线条和垂直线条可以传递平静和安宁的感觉。
三、构图构图是设定视觉元素的位置、大小和比例关系的过程。
它可以使设计更有吸引力，达到更好的视觉效果。
对比度：对比度代表着不同元素之间的明度差异。
正确地使用对比可以提高设计的可读性和吸引力。
比如：深色背景和浅色文字之间的高对比度可以加强文字的可读性；颜色同质、明度相近的图案之间的低对比度可以达到柔和的效果等。
重复和节奏：重复是指以统一的方式重复使用视觉元素，它能增强设计的连贯性和整体感；节奏则是指视觉元素的有规律地重复出现或不断变化，在设计中起着平衡和协调的作用。
四、图像图像是平面设计中最直观的元素。
它不仅仅是一张图片，更是对品牌、产品的传达和表达。
设计师需要通过精心选择图片来传递信息。
图像要求传递的信息与主题符合，符合视觉语言的规则，并保证其质量。
建筑设计中的艺术语言建筑设计是一个综合性很强的领域，不仅涉及到建筑学、结构学、建筑材料学等学科，还需要涉猎到美学和艺术设计等方面。
而建筑设计中的艺术语言是很重要的一个方面，好的建筑设计应该能够通过一种简洁、有力的艺术语言去传递建筑的理念和主旨。
一、建筑设计中的视觉语言建筑设计中最直观的艺术语言莫过于视觉语言，它是通过建筑的外观、表现形式、色彩和材料等方面来传达建筑设计者所要表达的意思。
如白天我们看到的建筑，会因为颜色、形状、线条等方面的不同，给人们不同的感受和体验。
比如，曼哈顿的珠穆朗玛峰大厦的针尖造型、令人惊叹的高度和闪亮的表面，都是它成功地利用了视觉语言来传递自己的主旨——超越极限的挑战精神。
除了外观表现形式，建筑设计中的材料也是视觉语言中不可或缺的一部分。
材料的纹理、色彩、形状等都会对建筑的外观产生影响。
比如，在北京的水立方国家游泳中心，设计师用蓝色的玻璃将整个建筑覆盖，使其看起来像一座“水立方”。
这种“水立方”的外观设计借鉴了水波纹形态和流水的运动轨迹，通过材料与形状的精心搭配，使建筑本身也成为了一种视觉艺术。
二、建筑设计中的空间语言建筑空间设计是建筑设计的灵魂所在，一个优秀的建筑设计应该能够在空间的设计上更好地与视觉语言相结合，给人更多的视觉与心灵上的享受。
艺术语言的空间设计主要通过气息、景观、光线等来实现，比如，在设计博物馆、图书馆、剧院时，设计师强调建筑的开放性和灵活性，使建筑的空间可以变化多样，更加自然通透。
这样的设计方式使空间更为开阔、明亮，更能够拓展人们的思想和眼界。
而在空间设计中，气息和景观是更为关键的元素。
巴黎的卢浮宫每年都会举办不同的展览，而这些展览每一次都将活化卢浮宫的气息，让卢浮宫的每一处空间都呈现出新的艺术面貌。
而景观则是建筑空间中最能够引人入胜的部分，设计者可以通过植物、岩石、水域等元素，为建筑中的空间创造出自然、和谐的环境。
广州珠江新城的南沙图书馆在设计时，设计师认为“光、水、石、云”这四种元素可以与书籍相互呼应，使读者能够在游走于书架之间，感受到一种与大自然亲近的体验。
浅析平面设计中的视觉语言平面设计是一种利用平面作为媒介，通过图形、色彩、文字、构图等多种元素来传达信息、表达情感的艺术。
而视觉语言则是平面设计中相当重要的一种手段，它是通过图形、色彩、线条等视觉元素来表达信息、传达情感、引发共鸣的语言方式。
下面我们就来浅析一下平面设计中的视觉语言。
1.图形元素图形元素是平面设计中最基本的视觉元素，通过不同形状、大小、重复、间距等方式的几何图形的使用，可以传达出各种不同的信息。
比如圆形代表和谐、现实，正方形则代表严谨、稳重等等。
而且不同形状的组合还可以形成更加复杂的形态，给人们带来更加深刻的印象。
同时在平面设计中，图形元素的对称、平衡、节奏等元素也非常重要。
2.色彩元素色彩元素是视觉语言中非常重要的一部分，不仅可以带来美感，还可以表达情感、意义。
每种颜色都有自己独特的语言，比如红色代表热情、活力，蓝色则代表静谧、冷静等等。
在平面设计中，颜色的搭配非常重要，对比鲜明的色彩搭配可以让设计更加生动鲜明，而相近色彩的搭配则更加适合表现轻柔、温暖等情感。
3.线条元素线条元素是视觉语言中非常基础的元素，它们可以通过长度、宽度、弧度、方向等方式来表达不同的含义。
直线一般代表稳定、坚定，曲线则更加柔和、渐进。
在平面设计中，线条元素可以让整个构图变得更加有层次感也可以让设计更加富有变化性。
4.文字元素文字元素是传递信息的基础，同样是平面设计中不可或缺的一部分，可以通过字体、字号、颜色等方式来表达不同的情感。
在使用文字元素时，除了注意排版、字体选择之外，还需要注意文字与其他元素之间的搭配，这样才能在设计上形成整体的一致性。
总之，视觉语言是平面设计不可或缺的一部分，通过图形、色彩、线条等多种元素的组合运用，可以让设计更加生动、有表现力，也可以让人们更加清晰地理解信息、感受情感。
因此，在进行平面设计时，应该对视觉语言有一个深入的、细致的理解，这样才能产生更好的设计作品。
齐齐哈尔职业学院学报
总第9期第3卷第4期
2009年第4期文学与语言李士军：从“超女”现象看当下中国大众审美走向
收稿日期：2009-04-13作者简介：马婷（1983-），女，助教，齐齐哈尔职业学院信息工程系教师。
现代设计的视觉语言马婷（齐齐哈尔职业学院，黑龙江齐齐哈尔161005）摘要：本文探讨了视觉语言的内涵及包括的要素，从多方面论述视觉语言的要素对现代设计的影响，深入理解其中的内涵。视觉语言是利用线条、图形、色彩等元素表达具象与抽象的语言。运用图形，文字，色彩三大视觉元素来传达信息，并在现代设计中广泛应用。设计不仅仅是创作那些我们头脑中的意向，更重要的是创作视觉语言的要素。视觉语言对设计的影响是深刻的，它追求国际视野，使设计更加深刻的呈现在人们面前。现代设计中的视觉语言是我们应该重点学习的。关键词：视觉语言；现代设计；图形；文字；语言中图分类号：J524.2文献标识码：A
第3卷第4期2009年12月Vol.3No.4Dec.2009齐齐哈尔职业学院学报JOURNALOFQIQIHARVOCATIONALCOLLEGE
一、视觉语言视觉语言基本上就是利用线条、物体的形状、色彩、构图、画面里不同部位之间的联结以及以它为观赏者所引出的视觉导向与转移，这五个具象来表达抽象的神韵。换句话说，一张作品的内涵可以因为创意者文化上的差异而有所不同。视觉语言可分具象与抽象两大类。具象图形是指在视觉经验的基础上，对自然物象真实的再现，即通常所“看得懂”的图形。抽象图形是指从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的脱离自然痕迹的图形，也就是人们常说的“看不懂”的图形。1.具象视觉语言我们在看商业插图中超写实的画面时，会感觉到非常逼真，甚至比照片更具真实效果。这是为什么呢？商业插图中的逼真画能超越视觉的一般状态。因此，在商业插图中逼真画的形式语言中带有极为显著的主观色彩，在被传达者的眼中表现为一种被“放大”了的超自然的真实效果。具象语言的另一种形式是摄影。摄影虽然是自然形态比较真实的再现，但由于摄影时光线或摄影师的主观处理而使照片呈现出与自然物象不同的状况，一旦被运用到设计上，就会出现有别于原被摄体的新的视觉语言形式。这两种具象语言形式，都因其表现比较客观真实，容易使观者接受，作为设计中的具象语言形式，常常被用于直接展现商品的特征或细部，容易从视觉上挑起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的心理距离，产生良好的说服力，是一种被强化了的视觉语言形式。2.抽象视觉语言
抽象包含有“提取”的意思，抽象是一种思维过程，是指在分析、综合、比较的基础上抽取同类事物的本质属性而形成概念的过程。在设计中，抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性形成的脱离自然痕迹的图形。抽象的美可以给
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齐哈尔职业学院学报
马婷：现代设计的视觉语言人更多的思维空间，使人自由发挥个人的艺术想象。抽象的本质特征在于本质的规定性，而不在于量的多少。事物总是呈现出多种性质和特征的，特征意味着在任何一个整体中存在，某些方面或性质占据着关键的位置，起着主导作用，只有从客观事物中抽取出本质特征后，才能形成抽象的视觉语言。二、视觉语言的要素1.图形图形是设计构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。符号作为图形的一部分，是视觉语言表达的方式之一。原始符号是人类有记载依赖为了交流、为了记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺及其物品上的符号和记号都是现代符号的萌芽。这些记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义。设计中对符号的运用有直接和间接之分，符号是无处不在的，只是根据需要的方式不同而已。第一，对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计，由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩的几乎等于符号本身。以北京2008奥运会申办标志为例，运用五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲得和谐、发展。图形好似一个打太极拳得人形，利用中国传统吉祥图案“中国结”，传达出北京奥运这一信息。这类设计作品中，常常把几个元素巧妙地组合起来，然后将其简化，得到类似符号得图形，也就是将图形符号化，形成独特得视觉语言。第二，以符号为基本元素的设计。符号可以理解为具有既定含义的图形或实物。第三，作品中含有符号性的因素。符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场。图形中还有一些具象的图形，以人们的生活为载体，体现人的情感，以这种图案形式来传达表现，往往更能让人们接受，让人们深有体会。通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。2.文字文字是视觉设计的主要构成要素，几乎所有的设计都离不开文字的使用。文字是商品的嘴巴，它可以为不会说话的商品作自我介绍，无论是书籍的名称，广告的标题，商品的品牌，还是有关商品的宣传和商品使用的内容，都必须用文字来表达。文字是记录语言传达思想的符号。在设计中，要重视文字作为语言符号应有的语言传达作用。此外，通过不同个性特点的字体形象形成不同的格调或风格，表达情感，加强对文字语义的传达、合理、清晰地编排达到既快又准确的传达信息的目的。文字是任何界面的核心，经过精心处理的文字材料完全可以制作出效果很好的界面。字是一种十分清晰的符号，可以立即引起我们的大脑作出含意明确的思考。同时，这符号又具有形态方面的审美功能，即特别强调从艺术的角度，从视觉要素方面去考虑字的类型。系统化、特征化的字体又可组合排列成美的文字界面。3.色彩
色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。作为第一视觉语言，色彩在界面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。由于对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的美感，它对观看者的影响便是最为直接的。界面设计者要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计的图例、照片、字体与空间等关系与色彩一起变成一种视觉化、形象化的语言，以达到更有效的传递目的。色彩具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。色彩作为界面的设计要素之一，其视觉传递的作用在创意中往往得到加强。视觉语言创新的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学构成的创新。而对于我们来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现或以图形性的情感传达最为丰富的内容。三、视觉语言对现代设计的影响及应用1.图形对现代设计的影响及应用
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2009年第4期马婷：现代设计的视觉语言
要弄清图形对设计的影响，先要弄清图形的意义。图形的基础就是符号，所谓符号，就是对感性材料的抽象并将之概括为某种普遍的形式。语言由一定数量的符号要素构成，其中每个符号的价值意义都是通过与其他构成符号相比较来获得的。符号是负载和传递信息的中介，是认识实物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。设计中的符号作为一种非语言符号有许多共性，使得语言学对设计也有实际的指导作用。通常来讲，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，形成图形，来实现传情达意的目的。图案表现可以传达出最直接的信息，把现代设计中感性的，理性的，情感性的这三种形式用图形形式作直接的产达出来，让观者更容易接受。这也是现代设计中我们更该关注的问题。2.文字对现代设计的影响及应用文字是设计语言的灵魂。没有灵魂的人只是生物意义上而非社会意义上的人，没有语言文字的设计则已经从根本上失去了它作为设计的存在意义。现代设计过程中，文字的设计与排版是不可避免的，想要把文字处理的恰到好处也不是那么容易的。文字在视觉传达中的主要功能是向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。3.色彩对现代设计的影响及应用色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对设计意境的形成有很重要的作用。现代设计关注色彩、研究色彩、把色彩作为重要的具有表现力的设计因素来对待。色彩的影响力表现在以下几个方面：首先，在视觉上，色彩在视觉上最容易发挥影响作用，使形象增强感染力。具有良好的色彩构成的作品，能吸引观众的注意力，提升艺术魅力。其次，在记忆上，色彩使人增强识别记忆的价值。具有良好色彩构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值。接触事物其表面的色彩特征给人的印象，比形象的特征更为深刻，因此，设计色彩的选定比其它因素更为重要。另外，在情感上，色彩有明显的刺激感和影响情绪的作用。色彩通过视觉冲击，影响于人们的感官，直接左右人们的情感与行动。多种实例证明，当人处于截然不同的色彩环境中，会产生明显不同的心理和生理反映。在设计作品中借助于色彩的使用和变换，可以使消费者获的崭新的刺激和满足，影响其感情与行动。最后，在传达意念上色彩可以传达意念，表达一定确切的含义。即使很复杂和很抽象的东西，经过色彩处理后，也能变得很简单和易于理解。在现代设计中，色彩已成为传达意念的一种工具，如在交通灯上红灯表示停止，绿灯表示放行的意念，已成为全世界认同的一种视觉语言。在现代设计中，不仅仅是创作那些我们头脑中的意向，更重要的是创作视觉语言的要素。视觉语言对设计的影响是深刻的，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计更加深刻的呈现在人们面前。以“简练、生动、达意、巧妙、智慧”，观看世界现代设计的走势，研究现代社会中视觉语言的作用，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
参考文献:〔1〕凌继尧，徐恒醇.艺术设计学〔M〕.上海：上海人民出社,2001.〔2〕门德来．现代图形设计创意与表现〔M〕.西安：西安交通大学出版社，2002．〔3〕李砚祖，芦影．视觉传达设计的历史与美学〔M〕.北京：中国人民大学出版社，2000．〔4〕尹定邦．设计概论〔M〕.长沙：湖南科学技术出版社，2003．
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