广告设计中标志的标准色彩49页

基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

• 有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用 套色，但一般不超过三色。
• 标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜， 要注意色彩的纯度和色度。
• 应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的 性质，又要有与众不同的个性。
• 色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在 标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重 要。
• 根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色 彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿 （PANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表 示法。贝顿色彩编号表示法为PMS （PANTONE Matchiny System），如挪威 INNSKOG木业公司的企业标准色标识法为 PMS583 1oo％和PMS583 50％、PMS584 1oo％等三种不同深浅的绿色。
色彩的冷暖感觉三标准色的定义与设定?一标准色的定义?标准色是企业社团公司或事物及产品指定某一特定的色彩或某一组色彩系统运用在所有的视觉传达设计的媒体上通过色彩具有的知觉刺激与心理反应突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质
第六章 标志的色彩表现
• 一、色彩的功能 • （一）具有强烈的视觉冲击力 • 橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）
• （三）增强记忆
• （四）增加传递信息量
• （五）影响观者的情绪
• 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩 度较高，并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、 黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色， 但用时要注意它们的明度。
• （六）易读性
• （七）识别性
• （八）象征性
二、色彩的心理错觉与感觉
咖啡色系的色彩，用来 展现高级感和老字号感 觉的色彩，与金色或者 黑色搭配，更能提高高 级感。
竞争对手使 用红色，对 手必须考虑 其他对比色。

2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。

0 1 企业标志 0 1 3 标志的网格制图
0 1 .3
方格区域内的显现方式， 来明确标志各个 组成元素间的相互关系。 2、 可根据具体的需要对某一单元网 格进行方格的细分化， 通过此方法来确定 标志的细节。 注意事项: 在一般情况下使用标志， 应尽量使用 提供的光盘电子文件， 不建议使用网格制 图绘制标志。 尽量避免在重绘中
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0 1 企业标志 0 1 4 企业标志标准色
企业标志的标准色 标准色对于加强卡斯柯品牌形象 至关重要， 在应用设计中， 特别是杂白 色或亮色的背景上， 请尽可能使用标准 色。 在印刷时宜选用专色， 以展现出标 志最鲜明的色彩效果。 若无法以专色印 刷， 可用四色印刷。 要注意套印过程、 选纸、 线网及过油等因素， 都会影响到 颜色的准确性。
企业标志标准黑稿
企业标志标准稿是企业标志的重要 形体依据， 如印刷制版、 电视广告、 户外大 型广告、 标识牌字场合， 在没有特殊注明 的情况下， 都必须以标准黑稿作为母板进 行制作， 不得任意变形、 修改。
0 1.2
企 业标 志 标 准 黑 白 色 正稿
企 业 标 志 标 准 黑 白 色 负稿
0 1 .1
多地显示出国际性、 全球性， 在这种社会 环境下， 把企业标志定为文字型是适应时 代需要的。
企业 标 志 标 准 彩 色 稿
企业标志标准彩色正稿
企业标志标准彩稿是企业的核心，它具有优先权和统帅权，在任何情况都必须以其为母板，再根据具体情况按规定使用。
企业标志标准彩色负稿
0 1 企业标志 0 1 2 企业标志标准黑白稿
0 1 企业标志 0 1 1 企业标志标准彩稿
企业标志的意义表达 企业标志是整个企业视觉传达设 计的核心。 企业标志与单单作为标示记 号机能的指示标识不同， 它是传达企业 本身特定意义的工具， 而且是强烈地 表现企业的独特性及优异性的信息载 体。 作为文字标志的 “CHCT” 具有独特 的内涵及优势， 随着社会经济的发展， 经济贸易的地域性已不再明显， 而是更