标志设计(4)色彩定位16页PPT

图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。

动态标志设计也需要注重品牌形象和核心价值的传达，不能只追求视觉效果而忽略 品牌内涵。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。

第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象

《标志设计》PPT课件
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性

标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形

总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件

什么是标志？
标志是人类社会生活中识别和传达信息的视觉符号。 识别，示意，传递信息，用一个符号代表一个事物
标志的分类：按用途来分 1、纪念标志
2、城市标志
3、会议标志
4、公共标志
公共标志
5、商业标志
商业标志
标志的分类
从造型特点上可分为：
具象型标志 抽象型标志 字图型标志
设计标志的主要原则有哪些？
图形 抽象图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制
具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人 使 具象图形更具有识别性与象征性
图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形 的 生动、亲和力
标志设计的原则
• 识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性
同类产品出现
产品
花色、品种增加，生产者需要有一个
能够区别同类产品的记号推广自己的
产品 标志
北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）
“认门前白兔儿为记”
秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的
凭证。
汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜
上也出现制造者的姓氏与产地标记。
“真”、“真正”－货品真实 后：在话语基础上出现相应的图案。 珠宝店：如意 药铺：鹤、鹿
模仿三维空间材料的仿真效果卡通几何图形汉字英文拼音数字标志设计的作用和特点创意方法世界自然基金会中国网站标志标志设计的传播标志设计的图形表现认门前白兔儿为记外国标志发展历史标志的类别标志设计的原则
标志设计
授课人——何登辉
contents
标志的概念 标志的种类 设计标志的主要原则 标志设计的艺术表现方式 课堂总结
• 水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印 证明产地、质量、尺寸

中国文联（汉字）
哥本哈根书展 （英文）
标志的作用： 警示
提示
环保 禁止
标志设计的主要原则：
简而言之：简、美、奇、准
·简洁: 简明易认，一目了然
·准确：内容准确，形象直观
·美观：符大合众艺普术通美的的审规美律情，感符合
标志设计的方法与步骤
②构思
①选题
③构图
④定稿
⑤着色
再见！
（数字与图形组合）
象） 世界自然 会（具象）
红白蓝又是 国旗的三种颜色。
“运动之星”，图案为五角星，象征着人类的最高愿望。
四种颜色：粉色、橙色、蓝色、绿色，根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。
橄榄树象征和平，组成的图案同时象征生世命圈界、自天空然和大海会。（具象）
第30界伦敦奥运会标志
第23界洛杉矶奥运会标志
天鹰星
标
一种具有象 征意义和一
志
定内涵的视 觉符号
标志的起源：
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图 腾”。那是每个氏族和部落都选用一种认为与自
己有特别神秘关系的动物和自然物象作为本氏族
或部落的特殊标记（即称为“图腾”）
如女娲—蛇 ，夏禹—黄熊，还有以太阳、月
亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住 的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭
第30界伦敦奥运会标志
2.交通、安全、场馆、产品使用、质量、操 作---公共标志（指导-标准化和通用性）
（表现形式）
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
第23界洛杉矶奥运会标志
充分体现了 年奥运会的主办理念，也就是鼓励所有的年轻人可以跨越体育和地域的界限，手拉手相聚在奥运的五环旗下。
一种具有象征意义和一定内涵的视觉符号

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标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
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标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
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标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
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标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。

看哪个小组创意最好，最漂亮！！！
三、标志设计的过程
前期
分析工作，明确 设计意图，进行 设计定位。
中期
后期
充分思维、联想 手绘草图。
图形调整完稿
验证 设想标志的使用推广
发散思维、充分联想（晋中二院为例)
发散思维、充分联想（晋中二院为例)
图形调整、完稿（晋中市第二人民医院为例)
设想标志的使用推广
四、作 业
为本学习小组设计一枚标志，以增强小组凝聚力。 要求： 1、简洁明快，体现本组特色 2、尺寸：8cm﹡8cm 3、标志含图形、文字、颜色及设计说明。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
二、标志设计的艺术表现形式
讨论：这些标志分别用了什么方法设计创意，试归纳！
欣赏标志，归纳设计创意方法：
图形创意
文字创意
数字创意
标志设计
创意方法
图形 文字 数字 综合
结合标志设计的原则和艺术表现方式，尝试创意带来的魅力
创意要求： 1、发散思维，大胆创意，简洁明快。 2、在不折叠的情况下只剪一刀，在进行图形角度摆放。
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢你的到来
学习并没有结束，希望大家继续努力
Learning Is Not Over. I Hope You Will Continue To Work Hard
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
一、标志设计的主要原则
标志设计的主要原则
2、准 ：内容准确，形象直观

标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作

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23
5、文化价值体现
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24
麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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16
2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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20
6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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21
四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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22
3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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6
3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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7
二、标志的意义及价值
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4
标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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5
2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。

03
标志设计的创意过程
从确定设计目标、进行市场调研、提炼设计元素，到设计方案的形成和
评估，标志设计的创意过程需要综合考虑品牌策略、消费者心理和视觉
美学等多方面因素。
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学生作品展示评价
作品展示
挑选出几份具有代表性的学生作品， 进行展示和讲解。这些作品可以涵盖 不同行业、不同风格，以便让同学们 了解不同类型标志设计的实际应用。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/3/24
标志应能适应不同的 媒介和尺寸，保持一 致的视觉效果。
色彩选择
色彩应与品牌形象相 符，且易于在各种背 景下识别。
创意性
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
2024/3/24
5
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
01
扁平化设计
简洁明了，去除多余装饰，注重色 彩和排版。
复古风格
借鉴历史元素和文化符号，营造怀 旧氛围。
03
2024/3/24
02
极简主义
追求极致简约，用最少的元素表达 品牌核心。
动态标志
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。