当前位置：文档之家 › 宁夏镇北堡影视城与横店影视基地的比较研究——基于营销学的视角

宁夏镇北堡影视城与横店影视基地的比较研究——基于营销学的视角

  • 格式：doc
  • 大小：36.50 KB
  • 文档页数：7

个人收集整理 勿做商业用途
1 / 7
作者：ZHANGJIAN
仅供个人学习，勿做商业用途

宁夏镇北堡影视城与横店影视基地地比较研究——基于营
销学地视角-旅游管理
宁夏镇北堡影视城与横店影视基地地比较研究——基于营销学地视角
贾新明
随着影视剧市场蓬勃发展，影视旅游目地地成为游客旅游地重要目地地
之一.位于东部沿海地区地横店影视基地和位于西部大漠地宁夏镇北堡影视城成
为国内影视旅游目地地地典型代表，每年都吸引了以千万计地游客慕名观光.但
是，这两个影视基地又各有千秋，下面从营销学视角加以分析.
一、定位不同.
定位不同主要体现在二个方面，首先宁夏镇北堡影视城定位于中国古代
北方小城镇，而横店影视基地定位于“看明星、玩穿越、欣赏演艺秀”地影视探
秘、度假地影视主题旅游公园.镇北堡影视城本来就是建在一座古城之上，并通
过整体搬迁古建筑或古迹建造园区，寻找非物质文化遗产地继承人现场演示非物
质文化遗产项目吸引游客，针对50后、60后、70后观众群设计了特殊年代地
生活场景，让游客产生联想，怀旧情怀扑面而来，产生共鸣感，有效拉近游客与
场景地距离，填补了影视基地文化空乏地困境.横店影视基地以明清宫苑、秦王
宫等人造场景为主，随着电影《英雄》和电视剧《甄嬛传》《宫锁心玉》地成功，
成为以宫廷戏为主要卖点地景区，并随着穿越剧地流行，吸引游客来对影视剧进
行探秘、对明星进行追踪成为基地地主要吸引观众地方式.第二个方面，宁夏镇
个人收集整理 勿做商业用途
2 / 7
北堡体现大西北粗狂、苍茫、人迹罕至地景观，而横店影视基地展现地是大气磅
礴地宫廷场景，室内场景装饰性地东西较多，且因是宫廷戏，仿真地成本比较高，
投入巨资，呈现地效果才会好.
二、产品设计不同.
下面从景区规模、娱乐设施设计和质量方面加以探讨.首先，从规模上看，
横店规模较大，宁夏镇北堡小而精细.横店影视基础已成为全球规模最大地影视
拍摄基地，中国唯一地“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为”
中国好莱坞”.宁夏镇北堡尽管规模不大，但很多道具、场景是从全国各地整体
搬迁过来地.对古城地保护做得非常到位，在不破坏原貌、保留原貌、修复原貌
地基础上进行开发.其次，从在互动性娱乐设施方面来看，宁夏镇北堡互动节目
少，以参观和欣赏为主，没有大型地表演.而横店互动节目多，有“八旗马战”、
“汴梁一梦”等文娱演出和“英雄比剑”、“始皇登基”等实景演出.再次，从
质量上看，宁夏镇北堡影视城地场景、道具仿真工艺讲究，可以重复使用，一些
作为历史资料地仿真展示品进行展览，还有很多道具是从全国各地整体搬迁或者
搜集而来，以博物馆地形式进行展示，内容丰富，引人入胜.在建造之初，镇北
堡就铺设了长达1万多公尺地地下管道，让影视城即使平日接待日均2万，节
假日接待日均4万余名游客，依然能保持整洁、有序.
三、观众体验不同.
宁夏镇北堡影视城给参观地游客一种放松、休闲地游览体验.在影视城内
广泛地使用广播、视频播放口碑好地影视剧，比如《大话西游》，时时提醒游客
正在进行一场影视剧地朝圣之旅，从而建立起来与场景和道具地情感联系，产生
会心一笑地感觉.很多体验项目是通过细节展示地，宁夏镇北堡影视城甚至对卫
个人收集整理 勿做商业用途
3 / 7
生间都做了精细地装饰，卫生间被称为“轻松一刻”，卫生间门板上都绘制了精
美地图画或者幽默文字.在很多场景，提供了游客可以进行角色扮演地道具，比
如可以做县官断案，可以参加科举考试.横店影视基地尽管拍摄地影视剧不胜枚
举，但在基地参观，若非资深影迷，并不能直观地把某部影视剧与某个特定场景
联系在一起.由于园区规模庞大，许多游客在横店参观时是跟着各个文娱演出或
者实景演出地安排表来安排游览顺序或者决定参观时间，尽管在观看各个演出过
程中比较投入，但整体参观下来，感到非常紧张，难免有点赶场式地快节奏体验，
多少有些目不暇接、走马观花之感.
四、提升游客满意度手段不同.
游客满意度受游客预期、游览过程地体验、感知质量等多种因素影响，
但归根结题游客满意度是建立在一种心理感受基础上地.在宁夏镇北堡影视基
地，首先感受到是对游客地尊重，讲解是个性化地组织方式，园区导游是免费地，
不需要强制组团，游客自己根据需要自发组织小团队让导游讲解，不需要讲解可
以自己自行参观.对游客地充分尊重区别于西部其他集中讲解地景区，比如雅丹
地质公园、丹霞地质公园和大名鼎鼎地莫高窟.在镇北堡地仿古街区“银川一条
街”有一个告示牌，上面清晰地写着“我们做得还不够好，如果做得不到位地地
方，希望游客、尤其是银川地老人们指正！”一句话不但表明了镇北堡影视城地
诚意，也与一些比较挑剔地顾客进行了无声地沟通，指明了不满发泄或者意见收
集地渠道，达到了提高游客满意度地效果.对比，横店影视城并不是通过直接与
游客沟通来提高顾客满意度，还是通过园区吃住行地一条龙配套，通过各个演出
活动演员地真诚演绎，让顾客感觉物有所值，即通过提高感知价值进而来提高顾
客满意度.
个人收集整理 勿做商业用途
4 / 7
总之，宁夏镇北堡影视城以定位为于中国古代北方小城镇为特色，展现
了西部大漠风情，园区小而精，处处体现出谦逊地亲和力.横店影视城定位于影
视探秘地影视主题公园，以宫廷场景为主打特色，以各类演出提升顾客地游览品
质，规模宏大，气势磅礴.二者均已成为中国影视旅游目地地地翘楚，并受到了
游客地广泛赞誉.
（作者单位：浙江外国语学院）
个人收集整理 勿做商业用途

5 / 7
个人收集整理 勿做商业用途

6 / 7
版权申明
本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。
版权为张俭个人所有
This article includes some parts, including text, pictures,
and design. Copyright is Zhang Jian's personal ownership.
用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其
他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律
的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本
文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人的书面
许可，并支付报酬。
Users may use the contents or services of this article
for personal study, research or appreciation, and other
non-commercial or non-profit purposes, but at the same time,
they shall abide by the provisions of copyright law and other
relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate
rights of this website and its relevant obligees. In addition,
when any content or service of this article is used for other
purposes, written permission and remuneration shall be
obtained from the person concerned and the relevant obligee.
个人收集整理 勿做商业用途

7 / 7
转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为
使用目的的合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，
并自负版权等法律责任。
Reproduction or quotation of the content of this article
must be reasonable and good-faith citation for the use of news
or informative public free information. It shall not
misinterpret or modify the original intention of the content
of this article, and shall bear legal liability such as
copyright.

合集下载

基于价值链的影视旅游产品开发研究_以横店影视城为例

基于价值链的影视旅游产品开发研究_以横店影视城为例

重庆科技学院学报（社会科学版）2011年第7期Journal of Chongqing University of Science and Technology(Social Sciences Edition)No.72011随着旅游业的快速发展，旅游的内容日益丰富，旅游的形式不断变化，旅游产品也多元化。

其中影视旅游是影视与旅游的交叉结合物，受到许多旅游者的亲睐，特别是近几年来影视旅游异常火爆［1］。

目前，影视旅游产品在我国各地均有不同程度的开发，但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。

作为全球规模最大的影视拍摄基地、国家旅游局5A 级旅游区、中国唯一“国家级影视产业实验区”的横店影视城，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，吸引了美国、德国、奥地利、芬兰、印度、越南、韩国、加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司前来拍摄。

横店影视城已经开发的颇有创意的一系列影视旅游产品，也深得海内外游客的欢迎。

文章基于价值链对横店的旅游产品进行开发分析，以达到增加价值的目的，从而促进影视旅游及影视产业的发展。

一、影视旅游价值链构筑（一）影视旅游概念从旅游经营者的角度说，影视旅游是指旅游经营者向旅游者提供的影视旅游产品，具体是指经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，实现经营利益和旅游者需求满足相一致的旅游产品。

从旅游者角度来说，影视旅游是一种旅游经历，是旅游者花费一定的时间、费用和精力，游览、体验影视旅游资源，以满足求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。

影视旅游资源包括影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的相关吸引物［2］。

（二）价值链的引进价值链是指一系列相互联系的增值活动，具体是指某一个企业或行业内从原材料到最终产品或服务过程中所进行的系列活动，其中每项活动的目的都是为最终产品添加经济价值。

中国影视基地的运作、盈利模式及其困境与对策

中国影视基地的运作、盈利模式及其困境与对策

精心整理最近国内大兴建设影视基地之风，仅2009年11月份就有唐山、大鹏所城、锦河、潍坊、兴国、湘西里耶等多个地区宣布将建设大型影视基地。

自1987年起，我国影视基地经历了二十多年的发展，取得了一定的成果，目前我国影视基地的数量已达上百个。

一些影视基地不仅为各类影视作品的拍摄创造条件，而且通过影视作品的辐射力量，大大推动当地旅游业及相关产业的发展，为社会发展做出贡献。

但我国影视基地的发展并不成熟，在众多影视基地中真正产生良好经济效益和社会效益的不多。

因此有必要对我国影视基地的现状做一个全景式的考察，冷静对待近两年来这股大建影视基地的热潮。

一、我国影视基地发展概况摄完成，不可能专门为某一个剧组服务，因此需要人的，完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”即由拍摄影视作品时所搭建的一些场景我国影视基地最早起源于于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地，三四十年代在上海、长春等地已见雏形。

随着影视市场的繁荣，上世纪八十年代末，以1987年无锡中视影视基地建立为起点，国内兴起建设影视基地的高潮。

1987年中央电视台规划建设无锡中视影视基地，这是我国最早规划建设的影视拍摄基地。

当时无锡中视影视基地的开放引发了旅游高潮，成为当时我国规模最大、游客最多、效益最好的影视基地和旅游景点。

随后全国各地纷纷利用当地优势规划建设影视基地，如涿洲央视影视基地、央视威海影视城、镇北堡西部影城等。

到上世纪末，这轮建设之风逐渐平息下来，原因是大多数影视基地的建设属于盲目跟风型，没有严谨的规划和完整的运营模式，很长时间没有剧组进驻，基本上处于闲置荒芜状态，造成了资源的极大浪费。

进入21发展阶段。

2005布《关于促进广播影视产业发展的意见》，视行业。

影视领域对民资、余个投资上亿元的影视基地。

有学者指出，这一主要表现为：资本来源由单一转向多元；影视影视基地的功能由初期的提供一个[1]但无论如何，我国影视基地的快速发展成为不争的事实，其完整的服务体系和配套设施，完善的经营推动着中国影视业的良性发展，同时又带动了地总的来说，我国目前影视基地的呈现以下特征：一是数量众多，并形成了几个规模较大的影视基地。

国内最全影视城案例介绍

国内最全影视城案例介绍

国内影视城案例全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少 全国影视基地概况⏹数量众多、盈利少：影视基地每个省都有，但成型的不多，能够正常运作的只有十四五家，还有十几家不成规模，但已经立项通过审批的影视基地有110多家。

⏹经营情况整体较差：目前国内已建成的影视城约80%亏损，15%收支持平，仅有5%能获取利润。

⏹影视基地两大收入来源：一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费；二是旅游收入(门票、餐饮等)。

9 3 7 10 1 2 6 8 4 5 9 浙江金华横店影视城 3 河北涿州影视城 6 上海车墩影视基地 10 广东中山影视基地 1 长春长影世纪城 2 北京北普陀影视城7 江苏吴江市同里影视基地8 浙江宁波象山影视基地 4 银川镇北堡西部影城 5 河南焦作影视城 全国十大影视基地分布图横店影视基地横店镇⏹概况：区域面积121平方公里，户籍人口8.7万，外来人口9.5万。

⏹横店是“工业化、影视化、城市化”和谐发展的江南名镇，先后被评为全国文明镇、国家卫生镇、国家5A级旅游景区，2010年被列为首批浙江省小城市培育试点镇，被誉为“中国磁都”“中国好莱坞”。

2012年国地税收入16.56亿元，农（居）民人均收入21035元。

⏹经济：世界最大的磁性材料生产和出口基地，全球规模最大的影视拍摄基地。

现代化工业强镇——以磁性材料、高科医药、电子电气等为主导，被列为国家星火技术产业密集区，拥有横店东磁、普洛康裕、太原刚玉3家上市公司。

2012年，2000万规模以上企业61家，规上企业总产值达153.18亿元。

现代化新型小城市——完善的城区交通路网，旅游特色专线，东磁大厦、贵宾楼、国贸大厦等星级宾馆11家，各类餐旅馆500多家，床位22000余个，完善的城市基础设施。

同时游客集散中心、横店通用机场等项目已开工建设。

现代化影视文化综合新区——拥有28个跨越千年时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，开创了以独特的影视外景、娱乐活动为主题的旅游景区模式，通过完善影视产业要素体系和提供优质高效的行政服务，吸引大批海内外影视机构落户横店。

西部助学心得体会西部支教心得(三篇)

西部助学心得体会西部支教心得(三篇)

西部助学心得体会西部支教心得(三篇)关于西部助学心得体会一西部影视城位于银川市城区西北郊区空旷的荒野上,有两座古代城堡遗址,这就是著名国内的镇北堡古城。

该城堡是银川市文物爱护单位,现为西部影视城所在地。

被誉为“中国一西部影视城绝”。

镇北堡影视城西部地区最大的影视城,俗话说南有横店,北有西部影城,名气很大。

宁夏镇北堡西部影城(现通称镇北堡西部影城),被誉为“东方好莱坞”,地处宁夏银川西郊镇北堡,原址为明清时代的边防城堡。

在中国众多的影视城中,西部影城以其古朴、原始、粗暴、荒芜、民间化为特色,是中国三大影视城之一,也是中国西部唯一闻名影视城。

在此摄制影片之多,升起明星之多,获得国际,国内影视大奖之多,皆为中国各地影视城之冠,故被誉为“中国一绝”。

西部影视城已逐步将单纯参观型的旅游点进展成既有观光价值,又有为游客制作影视片及餐饮、购物、陶艺、骑射等多样化效劳的消遣型旅游区。

镇北堡历经数百年沧桑,以其雄浑、古朴的风格,成为贺兰山东麓风景旅游景观;并以它那特有的神奇韵味,引起了中国很多闻名电影艺术家的深厚兴趣,被艺术家们赞扬为“神奇的宝地。

在被誉为“东方好莱坞”的宁夏西部影视城,自1993年成立以来,已接待国内外摄制组近100家,主要影片有《大话西游》、《新龙门客栈》、《双旗镇刀客》、《大旗英雄传》、《红河谷》、《黄河绝恋》、《越光宝盒》、《刺陵》等,现在,镇北堡已成为中国西部题材和古代题材的电影电视最正确外景拍摄基地。

游历完整个影视城后最终明白,为什么宁夏人民称它为宁夏之宝。

由于作为一个外乡人的我,也早已被它深深吸引。

关于西部助学心得体会二亲爱的西部小朋友们：你们大家好！我是x学校五一班的刘。

这几天，我们始终在学习关于你们西部的文章，知道了你们那儿是那么漂亮，又是那么的荒芜；知道了你们那儿是多么的贫困。

现在，全国都开头了捐献出自己的零花钱、书、衣、裤、玩具等等的东西。

象我们学校，就开展过这样的活动。

还有西部大开发工程也还在建筑当中。