中国化妆品行业面膜品类市场分析报告PPT

202X
美容美妆市场分析报告
汇报人：kakappt 汇报时间：XXXXX
点击输入文本标题
COSMETICS INDUSTRY
点击输入文本标题
COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
目录
1
标题
Put your text about this part related here Put your text about
10%
Put your text about this part goes here Put your text about this part
15%
Put your text about this part goes here. Put your text about this part goes here.
25%
Put your text about this part goes here. Put your text about this part goes here.
15%
Put your text about this part goes here. Put your text about this part goes here.
4
标题
Put your text about this part related here.
Put your text about this part
输入标题
标题
文本
文本
文本
文本
文本
文本
文本
文本
文本
输入标题
点击输入标题
Put your text about this part related goes here. Put your text about this part related goes here. Put your text

12年
二、竞品分析
•业务概况
-财务数据
美即面膜销售收入增速下降，毛利率无明显变化，市场费用投入金额
激增。
美即07-12年三大指标变化趋势
100% 80% 60% 40% 20% 0%
9 0 %9 3 %
68%
48%
52% 41%
营业收入增长率
7 6 %7 5 %7 2 %7 3 %7 7 %7 7 %
74.9%
66.7%
945... 867%%% 5.0% 11年
25.1%
9.1% 5.9% 9.1% 9.2% 12年
流金丝语 汉草护理 泉 缤纷及唧唧 其他
33.3%
二、竞品分析
•业务概况
-市场推广 美即聘请奥美广告作为其品牌建立、产品推广的代理公司，双方合 作是全方位、深度合作，且合作时间长。
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
二、竞品分析
• 业务概况
-市场推广
三、知而行的洞察
• 面膜品类发展迅速。品类渗透率大幅提升，零售金额已近百亿。市场 状态已从培育期进入成长期。
79%
09年
100. .2900%% 88.90%
10年
91.. 9500%% 88.60%
11年
贴式面膜 水洗面膜 护肤品
二、竞品分析
•业务概况
-产品概况
中高品种销售贡献增长显著。
2011年 VS2012年 美 即 面 膜 各 系 列 销 售 贡 献 占 比

购买频率
更长 时间
半年 1次
使用频率
5% 7%
很少 两周 使用 1次
三个月 1次
26%
一周 1次
17%
4-5天 1次
二个月 1次
30%
2-3天 1次
4-6周 1次
8% 7%
1天 1天 1次 2次以上
快消浪潮中， 中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜， 最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
400%
2019年 2019年 面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
25亿02019年源自300亿34亿106亿
2019年
2019年 2019年
面膜销售额增长趋势图
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个 主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养 水和即用型面膜）均为卖场优势品类。
片装
80%
罐/瓶装
40%
DIY面膜 17%
面膜消费群也不断走向年轻化。
21-30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体， 也是当今日化门店的主力消费群。 于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。
5% 15%
预计2019年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到15%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
面膜品类 起源与发展
面膜的概念及原理
面膜的概念 面膜的原理
面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷 后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸 上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜 干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能 用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫 做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟 做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面

66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
面膜品类市场资料
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比