会展业概述

第一讲会展业概述一、会展的概念常见的定义有，会展业包含公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览四个部分。

英文简作“MICE”，是四个英文单词的第一个字母的组合。

即公司业务会议（Meeting）奖励旅游（Incentive Tourism）协会/团体组织会议（Convention）展览（Exhibition）❖2006年4月25日10时13分微软在澳大利亚著名的旅游胜地Coogee海滩举办了盛况空前的大型水球比赛，此次比赛的主要目的是为了庆祝Xbox 360在澳大利亚创造主机发售记录，同时也是为了Coogee海滩海岸救助组织募集资金。

❖椐报道，有大约2921名来自北美、欧洲和亚洲等世界各个国家和地区的玩家参与了此次比赛，比赛中大约使用了近55000个水球，这个数字也正是截止到3月23日为止Xbox 360主机在澳大利亚的销售数量。

微软分管澳洲和新西兰地区的Xbox事务的负责人David McLean表示，举办这次活动一方面是为了纪念Xbox 360在澳洲取得的巨大成功，同时也是为了感谢澳洲玩家对Xbox 360的厚爱和支持。

❖会展是什么❖市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。

❖学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。

❖模特儿说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。

❖建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。

❖数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用。

❖搭建商说：会展是¡°奢华¡±，一掷千金三五天，是最短的装饰工程。

❖美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富靓丽的色彩。

❖经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。

会展业的真面目会展的本质和存在价值二、会展的类别我国要求，1000平方米以上的展览通过审批后方可举办。

国际会议也需要审批。

❖出展，中国国际对外贸易促进委员会❖来展，有资质办国际展的公司❖国内展，工商管理部门❖科技展览会/会议，科委❖国际会议，外办，国际会展教育论坛1、会议的种类会议大致可以分成企业界会议和非企业界会议，企业界会议包括产品发布会、奖励性质的会议、展览中的会议、业务会议、教育训练及营销会议。

会展产业的特点及趋势会展产业的特点及趋势引言会展产业是指以举办各类展览、会议、活动等为核心内容，辅以相关衍生服务的产业。

随着全球化和经济发展的不断推进，会展产业逐渐成为国际经济交流和贸易合作的重要平台，同时也对各行各业的发展有着积极的促进作用。

本文将从会展产业的特点和趋势两个方面进行探讨，以期更好地了解和把握会展产业的发展动态。

一、会展产业的特点1. 多元化会展产业涵盖了各类展览、会议、活动等多种形式，涉及各个行业和领域。

拥有多样化的内容和形式，使得参与者可以根据自身需求选择适合的展会或会议，促进了各领域的经济合作和交流。

2. 经济价值会展产业不仅是一种文化交流形式，更是一种经济活动。

举办会展活动可以吸引大量的参展商和观众，推动经济发展、促进贸易合作，为城市和地区带来巨大的经济效益。

3. 信息传播和交流会展产业为各行业提供了一个展示自己产品和技术的平台。

参展商可以通过展览、展示、演示等方式向观众传递产品信息，展示企业实力；同时，观众可以通过参加会展活动了解最新的行业趋势和技术发展，进行经验交流和合作。

4. 社交功能会展产业不仅仅是一个展示交流的平台，同时也提供了社交互动的机会。

参展商和观众可以通过互动、交流等方式建立人际关系，扩大社交圈子，促进商务合作和资源共享。

5. 长周期会展活动通常需要较长的周期来筹备和举办。

从策划、推广、参展商报名到实际举办，整个过程可能需要数月或者更长的时间。

因此，会展产业具有较长的周期特点，需要提前规划和准备。

二、会展产业的趋势1. 专业化与精细化随着市场竞争的加剧和行业发展的深入，展商对会展效果的要求也越来越高。

越来越多的展览会转向专业化和精细化方向，注重展览内容的精准匹配，创造更高的交易价值。

2. 数字化与智能化随着信息技术的飞速发展，会展产业也面临着数字化和智能化的转型。

通过引入VR、AR等技术手段，实现线上展览、线下展示的无缝连接，提升观众体验和参展效果。

3. 国际化与综合化随着全球经济一体化的不断深入，会展产业也越来越国际化。

会展业市场调查报告会展业是一种经济活动，由各种组织或公司主办，旨在展示新产品、新技术或其他特定领域的优秀表现，并为参展企业提供业务联系和客户交流的机会。

在现代经济和商业社会中，会展业已成为一个日益重要的部分。

本文将介绍一份关于会展业市场调查报告，着重分析该行业的发展现状、市场规模和前景。

行业概述会展业是一项具有高度知识密集型特点的服务业，它相关的产业门类包括展馆建设、展览设计、物流及仓储、展会服务等。

目前，全球会展业取得了长足发展，展览会数量、规模不断增加，区域覆盖范围逐渐扩大。

据统计，2018年全球会展市场规模已达到1.1万亿美元，仅次于零售、汽车和金融等传统产业。

国内会展市场的发展也非常迅速，2019年全国会展市场实现收入5789亿元，同比增长12.3%，超过了整个服务业增速（7.5%）。

未来几年，随着经济的持续发展和消费升级，国内会展市场有望迎来新一轮增长。

市场环境会展市场的增长主要受营商环境、基础设施、社会需求、参展企业规模以及政策支持等多个因素的影响。

在国内，政府积极扶持和引导会展业的发展。

尤其是《服务贸易促进法》的颁布和实施，为我国会展业迎来了新的发展机遇。

另外，各地政府也推出了各种扶持措施，鼓励企业加强创新、拓展业务范围，提高服务质量和水平。

市场规模会展市场的规模与各地的经济发展水平、人口数以及旅游业等有着很大关系。

2019年全球会展市场规模超过1.1万亿美元，其中中国大陆市场占比约为7%。

近年国内市场规模持续增长，目前国内约有500家大型展览会场馆和约2000家专业服务机构，会展业总体收入超过5789亿元。

其中，上海、北京、广州、深圳等大型城市的会展业规模最大，且日渐发展壮大。

市场前景在数字经济、智慧城市和文化旅游等战略背景下，未来中国会展市场具有长远的发展潜力。

据预测，到2025年，全球会展市场规模将达到1.3万亿美元，市场份额仍将稳步上升。

随着新冠疫情的缓解和人们旅游意愿的增强，年末以及全年2022年，在全国大大小小的展览、展示等会展活动中可期待新业态、新产品、新设计的出现。

2013.09学教育48试论会展业强关联性对相关产业发展的影响邱湘琪（广州城建学院，广东广州510000）[摘要]新兴的会展产业，是社会分工进一步细化的产物。

近几年，会展产业在西方欧美国家为越来越多的学者所关注，关注的焦点不仅在于会展业产生的根源，也注重其发展所带来的社会、经济效应，并着力于研究挖掘会展业的潜力。

本文通过对会展产业的产业关联性分析，揭示它与其它产业是如何在经济活动中发生联动行为，并以此影响相关产业的发展。

[关键词]会展业；产业关联性；产业发展一、会展产业概述1、会展产业作为新兴的产业，目前国内外对会展的认识及理论总结仍处于百家争鸣的状态，对其内涵解释也有所差异，如上文引用的概念外，还有学者把会展解释为：“在特定的空间、时间内多个集聚，围绕特定主题进行交流活动。

狭义的会展即指展览和会议，广义的会展包括展览会、会议和大型节事活动。

2、会展产业的产业特征会展业具有在举办方及参加者之间搭建交换媒介及展示的产业特征，它包括以下几个鲜明的特点：一、综合性与集聚性：会展业的重要功能之一就是汇集相关行业或关联行业集聚在一起，形成有效的竞争及强大的辐射效应。

二、科学性与前瞻性：参与会展的标的物，一般都具有最先进的科技含量，并具引领时尚的功能。

三、直观性与艺术性：这是会展就实际的功能，它通过创建展示的平台，使观众可直接接触到展品，实现面对面交流。

四、互动性与交流性：会展创造的是一个交流的平台，通过这个平台，供求双方通过交流及互动，使展品能通过这种交流，得到改进，得以生产出更符合市场需求的产品。

二、会展业的关联性1、产业关联的内涵会展产业这种综合性与集聚性，使它汇集了各种为其提供服务的产业，以直接与间接的形式影响其它产业的发展。

即是说，会展业具有强列的产业关联特性。

产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。

这里的各种投入品和产出品是指各种有形产品和无形产品，同时也是指实物形态或价值形态的投入品或产品产出；技术经济联系和联系方式可以是实物形态的联系和联系方式，也可以是价值形态的联系和联系方式。

第一讲会展概述教学目的与要求：掌握会展业的发展趋势，了解我国会展业发展的布局，了解我国会展中心的地位，了解我国会展业发展的基本趋势及对策能力目标：能提出我国会展业发展中出现问题的解决对策能领会会展中心的经营管理理念教学重点、难点：会展业的涵义，会展业的发展历史与现状，会展经济与社会发展的关系。

教学内容及过程:本单元主要讲述了会展的概念，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国会展中心发展可借鉴的经验和发展模式。

第一节会展业的基本组成和作用20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。

尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20％左右的速度递增。

由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。

同时，由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济发展的晴雨表。

一、会展业的概念和基本组成会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。

(一)会议会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。

会议的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。

会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。

据国际大会和会议协会(1CCA)规定，国际会议的标准是至少有20％的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。

会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion）。

会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、政治性会议和培训会议。

《现代会展与区域经济发展》篇一一、引言现代会展业作为现代服务业的重要组成部分，已经成为推动区域经济发展的重要力量。

会展业的发展不仅带动了相关产业的发展，还促进了区域经济的整体提升。

本文旨在探讨现代会展与区域经济发展的关系，分析会展业对区域经济的积极影响，并提出相关建议以促进二者的协同发展。

二、现代会展业概述现代会展业包括各种展览、会议、论坛、博览会等活动，是信息交流、商务合作、文化传播的重要平台。

会展业的发展离不开现代科技的支持，如互联网、大数据、人工智能等，这些技术的应用使得会展活动的组织、宣传、服务等环节更加高效便捷。

三、现代会展与区域经济发展的关系1. 促进产业升级现代会展业的发展能够带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通、物流等。

同时，会展活动的举办能够吸引国内外企业参展参会，促进企业之间的交流与合作，推动产业升级。

此外，会展活动还能吸引人才、技术等资源向区域集聚，进一步推动区域产业的升级与发展。

2. 拉动经济增长会展活动的举办能够带来大量的消费需求，包括参展参会费用、交通费用、住宿费用、餐饮费用等，这些消费需求的产生将直接拉动区域经济的增长。

同时，会展活动的举办还能促进相关产业的发展，增加就业机会，进一步提高区域经济的活力。

3. 提升区域形象现代会展活动往往具有较高的国际影响力，能够吸引国内外媒体的关注与报道，提升区域的知名度与形象。

此外，通过会展活动的举办，还能展示区域的产业发展、文化底蕴等方面的优势，进一步增强区域的综合实力。

四、促进现代会展与区域经济协同发展的建议1. 加强政策支持政府应加大对会展业的政策支持力度，如提供财政补贴、税收减免等优惠政策，鼓励企业参与会展活动。

同时，政府还应加强会展业的监管与管理，确保会展活动的规范、有序进行。

2. 提高服务质量会展业的服务质量直接影响到参展参会者的体验与满意度。

因此，应加强会展业服务人员的培训与管理，提高服务水平。

同时，应利用现代科技手段，如互联网、大数据等，提高会展活动的组织、宣传、服务等环节的效率与便捷性。

会展业展览策划与执行手册第一章概述 (2)1.1 会展业发展概况 (2)1.2 展览策划与执行的重要性 (2)第二章展览策划基础 (3)2.1 展览策划的基本原则 (3)2.2 展览主题与目标设定 (4)2.3 展览内容与形式的策划 (4)第三章展馆与场地选择 (5)3.1 展馆选择标准 (5)3.2 场地布局与规划 (5)3.3 展馆服务与设施 (6)第四章展览宣传与推广 (6)4.1 展览宣传策略 (6)4.2 展览推广渠道 (7)4.3 展览品牌建设 (7)第五章参展商招募与服务 (7)5.1 参展商招募策略 (7)5.1.1 明确目标群体 (7)5.1.2 制定优惠政策 (8)5.1.3 利用线上线下渠道宣传 (8)5.1.4 建立合作关系 (8)5.2 参展商服务内容 (8)5.2.1 展前服务 (8)5.2.2 展中服务 (8)5.2.3 展后服务 (8)5.3 参展商满意度调查 (8)第六章展览现场管理 (9)6.1 展览现场布局 (9)6.2 展览现场服务与管理 (9)6.3 展览现场安全与卫生 (10)第七章展览活动策划与执行 (10)7.1 展览活动策划 (10)7.2 展览活动执行流程 (11)7.3 展览活动效果评估 (11)第八章展览商务合作与赞助 (12)8.1 展览商务合作策略 (12)8.2 展览赞助商招募与管理 (12)8.3 展览赞助效果评估 (13)第九章展览营销与盈利模式 (13)9.1 展览营销策略 (13)9.2 展览盈利模式分析 (14)9.3 展览成本控制 (14)第十章展览后期服务与跟进 (14)10.1 展览后期服务内容 (14)10.2 展览跟进与反馈 (15)10.3 展览后续合作与发展 (15)第十一章展览策划与执行案例分析 (16)11.1 成功案例分析 (16)11.1.1 项目背景 (16)11.1.2 策划与执行过程 (16)11.1.3 成功原因分析 (16)11.2 失败案例分析 (16)11.2.1 项目背景 (16)11.2.2 策划与执行过程 (16)11.2.3 失败原因分析 (17)11.3 经验与启示 (17)第十二章展览策划与执行发展趋势 (17)12.1 会展业发展趋势 (17)12.2 展览策划与执行的创新方向 (18)12.3 展览策划与执行的未来展望 (18)第一章概述1.1 会展业发展概况会展业作为现代服务业的重要组成部分，近年来在我国经济发展中扮演着日益重要的角色。

第一章会展与会展业教学过程引言——插入上海世博会的图片会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业，已与旅游业，房地产业并称为新世纪“三大无烟产业”。

有人说：如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。

这就说明会展业具有强大的产业带动效益。

直接收入：场租费，搭建费，广告费，运输费等。

相关收入有住宿，餐饮，通信，旅游，购物，贸易等收入。

它可以创造巨大的经济效益与社会效益，具有广阔的发展前景。

本章将从会展的定义与内涵入手，探讨会展的功能、特性、起源与发展以及会展业与旅游业的关系。

第一节会展学习目标：1.掌握会展的定义与内涵2.了解会议与展览的起源与发展3.掌握节事活动的有关概念与内容4.掌握奖励旅游的有关概念与内容主要内容：1.会展的概念（定义+内涵）2.会展的起源（会议的起源+展览的起源+展览的分期发展）3.会展的功能一、会展的概念1.定义：1）早期概念：将会议与展览简单加起来就是会展，这是会展的狭义概念。

2）称为奖励旅游，这是国外引进的概念。

包括：会议、旅游、颁奖典礼、主题晚会等，此类活动中企业首脑人物会出席作陪，与受奖者共商公司发展大计。

3）称为节事活动：包括节庆festival 特殊事件special event例如：体育赛事，舞会，狂欢节，文化节，颁奖典礼，商业促销等。

4）欧洲是会展的发源地，在欧洲，会展被称为C&E convention and expositionM&E meeting and exposition教材中的定义：目的在促进营销，在特定的空间，时间内多人聚集，围绕特定主题定期或者不定期所举行的集体性的物质、文化、信息交流活动。

广义的会展：会议、展览、展销、节庆、盛典及赛事等活动的统称，包括各种类型的大型会议，展览展销活动，体育竞技活动，大型文化活动，节庆仪式，商业赞助等。

也就是MICEM: meeting I: incentive tourC: conventions E: exhibition and events2.内涵：从定义中可以看出，会展活动包括会议、展览、节事活动和奖励旅游四部分。